Øjeblikket for annonceringen 'Emilio og Gloria'
Du vil ikke genkende dem i de 60 eller 90 sekunder, hver annonce varer, men Cuatro Caminos, kvarteret Las Letras, Vallecas og også Torrejón og en snedækket Fuenlabrada de er der. Det bekræftes over for Traveler.es af Pueblo Films, produktionsselskabet, der har deltaget i julelotteriets kampagne.
De er i køkkenet, hvor en bedstefar giver sin tidligere svigerdatter en tiendedel; i spisestuen, hvor en kæreste, der lige er ankommet til familien, lærer sin kærestes far en lektie i generøsitet; på fabrikken, hvor en datter husker det år, hvor hendes far, der går på pension, startede det op ved at vælge det som nummer til julelotteriet eller på hospitalet, hvor en vicevært fortæller patienten, at han ender med at dele. hans tiende: "Hvad skal du med præmien, når du kommer ud herfra? For du kommer til at komme ud herfra, du ved."
Følelser, en masse følelser og noget humor i fire historier med de fire pladser hvorfor i år Lotterier og statsvæddemål har satset på sin julelotteri-kampagne, United for en tiendedel . Selvom de allerede cirkulerer på sociale netværk, den første af dem sendes i fjernsynet denne mandag.
"Vi kommer ikke til at have en eneste meddelelse, en enkelt historie. Denne gang er der fire kortere historier der vil blive præsenteret, og på tv vil de udkomme en hver uge. Det er historier, der vil fortælle os om alle dem situationer, der opstår omkring julelotteriet og det er vigtigere end en simpel lodtrækning. Situationer af taknemmelighed, håb, hengivenhed, solidaritet og behov”. forklaret på en pressekonference Jesús Huerta Almendro, præsident for Loterías y Apuestas del Estado.
United for en tiendedel tager dermed afstand fra det fantasifulde plot, som instruktør Alejandro Amenábar skabte i 2017 eller fra det nik til Trapped in Time, som Javier Ruiz Calderas arbejde indebar sidste år, for at fokusere på virkelige, mere jordiske situationer, der garanterer, at seeren føler sig identificeret, som det var tilfældet i 2016 med kortfilmen af Santiago Zannou.
Ansigt efterladt af en svigerfar, da hans unge svigersøn lærer ham en lektie
"Det indebar en vis risiko, fordi alle vores kampagner har haft den magi af julehistorier (...), men denne gang vi ville træde mere på jorden og fortælle virkelige historier, hvor hver enkelt kunne se sig selv reflekteret (...) Det forekom os godt at gøre det med fire historier, der havde en dybere, mere hemmelig tråd (...) : den dybe og traditionelle betydning af at dele en tiendedel”, Huerta Almendro reflekterede.
Nyhed i formatet og nyhed i konceptet også, som går ud over det mytiske. Den største præmie er at dele det med Unidos por un tiende. Det er ikke kun det gestus med at dele en tiendedel symboliserer at styrke et bånd med en anden person og antag at tale om venskab, kammeratskab, generøsitet, solidaritet, hengivenhed eller socialt engagement er, at vi deler alle tiende, men kun nogle få heldige præmien.
”Vi har tænkt, at hvis det er en kampagne, der virkelig ønsker at søge identitet med samfundet og medborgerskab, borgeroplevelsen er mere knyttet til at dele en tiendedel end til at dele prisen”, forsikrede Huerta Almendro.
"Vi leder hele tiden, og der var behov for at vende siden om et koncept, der har været godt og har bygget billedet af julelotteriet rigtig godt, men i reklamer, som næsten alt i livet, Der er et øjeblik, hvor det løber tør. Vi ville finde noget, der ville holde over tid. Derfra, historierne kom frem fra samtaler mellem os, ser på virkeligheden”, forklarede under sin tale Carlos Jorge Hernández, General Creative Director på BBDO kontrapunkt , reklamebureauet, der har udviklet konceptændringen og kampagnen.
Faktisk blev fiktion og opfindelser overladt til manuskriptets opblomstring, fordi jorden, kernen i hver historie, har et reelt grundlag. Derfor besluttede de også at satse på fire.
"Det forekom for os, at det var så rigt et koncept, at det at kunne fortælle mere end én historie ville få det til at vokse (...), man begynder at se mere af den variation, der findes i virkeligheden", afspejlet fra Counterpoint BBDO.
"Det, vi kunne lide mest, var at skabe en rigtig ting, som hvad der sker med karaktererne, sker for folk på gaden”, tilføjede de.
Fordi, som det sker for Pilar og Felix , vi har alle savnet vores politiske familie efter en adskillelse; vi har alle været den nye brud eller brudgom til familiemiddage (fortæl det til Ramon og Jose ); Vi har alle set forældre, der havde bygget en virksomhed, gå på pension og overdrage stafetten til deres børn (ikke? Emily og Gloria ?); og vi har alle hørt om nogen, der har holdt jul på hospitalet, f.eks Carmen og Victor .
Så klar over, at det vigtige var budskabet, Ingen kunstværker eller store produktioner har været nødvendige. »Vi har kigget på samtaler, hvor der ikke ser ud til at ske noget, men Når tilskueren ser to personer, der deler en tiendedel, forstår de, at de deler noget andet. Der er et link, en forbindelse, en gestus”, sagde Hernandez.
I denne samtale og transmission er nøglerollen spillet af skuespillerne. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández og Diego Olivares. Navne, der har brugt et helt liv i biografen, teatret eller fjernsynet.
"Der har været en særlig indsats for at tiltrække disse mennesker, for at overbevise dem, de var glade for at gøre det (...) og kampagnen er i det, de føler, i det, de formår at transmittere, og det er meget svært at gøre det på 60 sekunder”. forsikrede Hernandez.
Nogle mennesker tror, at julen begynder, når den første nougat dukker op på supermarkedets hylde; men Julen, den rigtige, starter med, at den første kugle falder fra en af trommerne, og børnene i San Ildefonso synger nummeret. Annoncen tjener til at varme motorer op. Skal vi begynde?