Emelie Mottets stykke symboliserer kærlighed
Mandag, syv om morgenen: i metroen ser alle på skærmene på deres mobiler. Nogle siger godmorgen til deres venner; andre læser e-mails, inden de kommer på arbejde. Et par mere gennemser pressen, se deres yndlingsserier, shop online. Dette billede foregår, med minimale variationer, i alle større byer i verden. Men lad os fokusere på Stockholm .
”Stockholms metro er et intenst miljø, og nyere forskning viser, at befolkningen i hovedstaden er Sveriges mest stressede ”, forklarer Finn Wikander, fra reklamefirmaet ClearChannel . Den har 250 skærme i metroen, så før disse undersøgelser blev der foreslået noget: at sikre, at den tid, som borgerne tilbringer i metroen, dulmer deres angst i stedet for at øge den.
"Da vores skærme når ud til millioner af mennesker hver dag, besluttede vi at undersøge, hvordan vi kunne bruge vores teknologi og infrastruktur til at teste forskellige måder at interagere med passagerer i Stockholm på," siger Wikander. Formlen de valgte? Opret fra 7. til 24. marts, et digitalt kunstgalleri, der ville reagere i realtid på passagerernes stimuli og vise stykker, der ville inspirere positive følelser som reaktion på Holmis befolknings brug af internettet.
Således skabte de en algoritme, der analyserer åbne offentlige data, såsom søgninger på Google, brug af sociale netværk, læsning af nyhedsartikler og trafikinformation. Med den information kunne de se den følelsesmæssige tilstand hos befolkningen i Stockholm. Svaret dukkede op på de 250 digitale skærme i form af kunstværker, der inspirerede lykke, fred, energi, ro, kærlighed og tryghed henholdsvis. Hver af dem modvirkede den modsatte negative stemning.
"Lige nu ser stockholmerne ud til at føle sig triste. Det er derfor, vi viser lykke"
Stykkerne blev bestilt af seks digitale kunstnere fra hele verden: Jesper Lindborg, Andreas Wannerstedt, Ana Blizzard, Susi Sie, Maciek Janicki og duoen dannet af Emilie Mottet og Eric Severin . Ifølge Wikander repræsenterer disse skabere en fremvoksende generation, der primært arbejder i digitale medier, og derfor følte de sig ekstra godt tilpas med opgaven. "Følelserne, de blev instrueret i at fortolke, er universelle og relaterbare til alle, uanset alder, køn eller personlig baggrund, såvel som demografien af folk, der bruger metroen i Stockholm," analyserer eksperten.
Med aktionen vurderer Clear Channel, at den har gennemført verdens største digitale kunstudstilling , og også en meget speciel, hvori det er de forbipasserende, der påvirker showet gennem deres følelser. Det værk, der dukkede op flest gange - med op til 347.000 aftryk - var således SAFE, af Jesper Lindeborg, som modvirkede frygtfølelsen med sin aura af tryghed. Det blev tæt fulgt af CALM af Andreas Wannerstedt, et stressmiddel.
"Reaktionen har været overvældende," siger Wikander. "Fra både offentligheden og tankeledere inden for kunst, design og teknologi, som fremhæver dette projekt som et spændende eksempel på, hvordan teknologi og kreativitet, kombineret på den rigtige måde, kan skabe positiv værdi." Derfor overvejer de muligheden for tage den særlige udstilling på rundtur i verden, vise det i andre miljøer, hvor de også ejer et stort antal enheder.
For at undgå stress, lidt ro