Vi var alle hende...
I fem årtier kasserne af Hot Wheels de har spærret fantasierne fra millioner af børn rundt om i verden. Dit brand brændte har været synonymt med action og fart på hjul for dem, der endnu ikke havde kørekort og for mange, der havde et, men blev tilbage betaget af skalarealismen i disse ikoniske miniaturer.
Fra 1968 til i dag Hot Wheels har solgt mere end seks milliarder enheder og har fastholdt den "vanvittige entusiasme", som ifølge hans senior vicepræsident og general manager, Chris ned, vækker virksomheden globalt.
Hot Wheels, de biler, som vi alle ville have i rigtig størrelse, da vi var små
Det hele startede, da en medstifter af **Mattel (legetøjsfirmaet, der ejer Hot Wheels-mærket) ** ønskede at diversificere forskellige produkter og starte en legetøjsbil linje . Der var tidspunkter, hvor det handlede mere om at samle og vise end bare at spille, og Handler var i stand til tydeligt at se, at disse miniaturekøretøjer ville have en sikker plads på markedet.
For dette vidste han, hvordan han skulle holde balancen mellem biler, der var prangende og sjove men uden at forsømme nogle tekniske detaljer så realistiske som de roterende hjul.
Optjent respekten fra de mest fundamentalister af motoren takket være den følsomhed for detaljer, har Hot Wheels også været i stand til at krydse barriererne for populærkulturen takket være de talrige licenser, som Mattel har af franchises som f.eks. Star Wars, DC Comics eller Marvel.
I de tilfælde, hvor han har genskabt sådanne popmodeller, har han også vist udsøgt respekt for sine referencer. Sådan var det for eksempel med hans darth vader bil , der brugte masken af den sorte karakter fra george lucas som et luftindtag.
Beatle af Hot Wheels
Netop den model Darth Vader repræsenterer et af de få tilfælde, hvor en af Hot Wheels-miniaturerne er endt med at blive et køretøj i fuld størrelse. . Det er en fuldt funktionsdygtig bil med motor LS3 med 526 hk og brugerdefinerede dæk med en rød linje, der var med i San Diego Comic-Con Festival i 2014. En helt ny skik er at bygge nogle Hot Wheels i fuld skala. Første gang det blev gjort var i 2001 med en Hot Wheels Twin Mill fra 1969 med to V8'er, der stikker ud af motorhjelmen.
Hot Wheels er fortsat det største mærke på verdensplan, der sælger legetøj, selvom det ser ud til, at de år med ustoppelig vækst, som det oplevede i fortiden, er blevet efterladt på grund af den teknologiske revolution, som vi har oplevet i de seneste år.
Hot Wheels i naturlig størrelse Darth Vader
Nu lever digitale indfødte børn bortført af skærme og være meget mindre opmærksomme på analogt legetøj end digitalt . Dette har fået Mattel til at opleve tab på næsten 900 millioner euro på blot det sidste år. En resultatbalance, der har bevirket, at fire forskellige personer i de sidste fire år har haft stillingen som administrerende direktør.
Hot Wheels ser ud til at have forstået, at den er nødt til at gå ud på gaden på jagt efter sit potentielle publikum, og for at fejre sit 50-års jubilæum har den organiseret en tur kaldet 'Legend Tour' som vil lande i 12 amerikanske byer, og det indebærer også en konkurrence.
Alle de skræddersyede biler, der ønsker at deltage, kan tilmelde sig denne konkurrence, og fra hver by vil der komme en finalist ud, som går til den store finale i Las Vegas SEMA i slutningen af oktober.
Vinderbilen bliver den næste model, der udgives af Hot Wheels og vil kunne købes på legetøjsbutikkernes hylder rundt om i verden.
Turen startede sidst 28. april i Los Angeles (hvor en '49 Ford F-5 Truck Dually Rat Rod blev klassificeret) og har allerede været igennem Kansas City (hvor en 1938 Dodge Superior bus gik til finalen) Bentonville, Nashville og New York. Dine næste stop bliver Atlanta, Chicago, Charlotte, Seattle, Detroit, Dallas, Miami, Scottsdale, Washington , for at afslutte igen i Englene den 20. oktober.
Også for at fejre dette halve århundredes eksistens har Hot Wheels lanceret en specialudgave døbt som 'Sort guld' og dedikeret til syv af mærkets mest ikoniske modeller malet i sort og guld. Disse syv modeller er Bone Shaker, Twin Mill, Rodger Dodger, Dodge Dart, Chevrolet Impala, Ford Ranchero og Camaro.
Ikke kun mærket fejrer, men også dets enorme legion af følgere over hele verden. I løbet af dette år finder adskillige stævner sted, hvor disse hårde fans kan mødes og dele deres oplevelser. Den mest massive fandt sted i april sidste år i Mexico City og samlede mere end 30.000 mennesker.
Alt sammen for at holde flammen fra nogle miniaturer, der ikke forstår alder, race eller køn. Ifølge statistikker ejer hver tredje pige i USA en Hot Wheel-bil, endnu et tegn på, at dette magiske legetøj vil overleve den digitale katastrofe. Her er til endnu halvtreds år på hjul!