Alohas: hurtig og bæredygtig mode findes og er fremstillet i Spanien.
Vi lever i tider med gentænk mange ting, og en af dem er vores måde at forbruge på. Modesektoren er blevet ramt af pandemien og nogle virksomheder omdirigerer deres skridt. Andre, som de spanske Alohas, bekræfter deres DNA og tilbyde den nye forbruger et nyt perspektiv.
Firmaet, hvis stykker sælges kun online, det er baseret i Barcelona, værkstederne er håndværkere og er placeret i Alicante; I alt udgør en gruppe på 25 arbejdere projektet. Oprindelsen af det kan ikke være mere rejsende. Det blev grundlagt i 2015 i Honolulu (ah, rejseinspirationen), slutter sig til Instagram-boomet. Det populære sociale netværk har givet dem mulighed for at skabe et interaktivt fællesskab, ikke kun af influencers, men også af forbrugere, der rejser på jagt evig sommer.
Alejandro Porras, nuværende administrerende direktør og grundlægger, skabte dette skomærke for at sætte et twist på den traditionelle middelhavs-espadrille. "Selvom vi har diversificeret vores produktlinje, kollektionerne er stadig knyttet til idealet om endeløs sommer, det er netop det, der adskiller os”, de forklarer os I dets katalog finder vi de nyeste trends, men altid med et tidløst touch. "Sådan fik vi det tilskynde til langsigtede ansvarlige indkøb. Vores designs fanger essensen af luksus til overkommelige priser, tilbyder et mellempunkt mellem store luksusmærker og lavprismodellen”, tilføjer han.
Bellini-model, en bestseller fra firmaet, der forfølger en uendelig sommer.
Deres modus operandi, som de har praktiseret siden begyndelsen af dette år, er meget interessant i disse tider og det første, der fangede vores opmærksomhed: Alohas arbejder på efterspørgsel. "Simpelt sagt betyder det, at forbrugeren har en høj grad af indflydelse på forretningen, og teamet er afhængigt af deres beslutninger for at bestemme optimale produktionsniveauer. Vi lancerer en gennemsnitlig kollektion hver 23. dag, vi stiller den til rådighed for kunden på forespørgsel på nettet, men med en rabatsats på 30%. Kunden vil tage mellem 30 og 50 dage om at modtage sit par, tid som vi bruger til udregn, hvor mange enheder af hver ny stil, der skal produceres, hvilke modeller der skal skrottes, og start fremstillingen med meget større synlighed. En synlighed, der giver os mulighed for at producere mere af det, der er mest set og mindre af det, der ikke er”.
Alohas-værkstederne er placeret i Alicante.
Denne mere ansvarlige og bæredygtige forretningsmodel gør det muligt for virksomheden at undgå overproduktion. "For kunderne betyder det adgang til et par højkvalitetssko, designet og samlet i Spanien til en overkommelig pris." Hvad angår overskud, betyder produktion på bestilling allerede mere end 80% af omsætningen. Denne forretningsmodel gør det muligt for virksomheden at investere hverken mere eller mindre, end hvad kunderne er villige til at købe, mens den maksimerer nøjagtigheden af dens salgsprognose. "Set på denne måde kunne vi definere det som bæredygtig fast fashion."
Virksomheden opererer efter en produktions-on-demand-model.
“Selvom det ikke er let at kommunikere denne besked, får vi en rigtig god respons fra vores kunder. Det er meget interessant at se, hvor mange der er villige til at ændre deres forbrugsvaner og vælge et mere planlagt køb. Vi er ikke vant til ventetid, men ideen byder også på mange fordele. For eksempel, vores kunder kan planlægge deres garderobeskabe for den følgende sæson på forhånd og samtidig opnå produkter af højere kvalitet fordi de laves i små mængder. Og så deltag i kampen mod overproduktion”.
Alohas har opnået fakturere mere end to millioner euro på kun fem år, og udføre sine fremstillings- og designprocesser udelukkende i Spanien. “Sælgsteamet har valgt en selektiv strategi og har allerede gjort det tilstedeværelse i nogle af de største e-handelsforhandlere og modemarkeder i verden, blandt dem: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés osv. En forretningsmodel, der har inspireret dem, er Moda Operandi. "Gennem Trunkshow, De tilbyder forudbestillinger til fremtidige kollektioner af andre mærker. Vi gør det med vores eget firma."
Gala González og andre influencers udgør Alohas-fællesskabet.
** VIRTUEL BUTIK VERSUS FYSISK **
Tidligere har de eksperimenteret med pop-up butikker, men i øjeblikket er det noget, der hverken er levedygtigt eller særligt berigende for forbrugeren. ”Vi har fokuseret på at forbedre værktøjerne på vores hjemmeside til at beregne skostørrelse. På siden kan du gøre det ved at sammenligne det med det du har på i andre kendte mærker. Du kan også indtaste det nøjagtige mål på din fod. Derudover tilbyder vi gratis ombytning og returnering i Spanien, resten af EU, USA, Canada og Australien. Derfor tilbyder vi et sikkert køb, der kompenserer for alle de risici, der er forbundet med at købe online”.
Firmaet henvender sig til en bevidst forbruger, som planlægger og reflekterer over sine indkøb.
I disse måneder har de bekræftet onlinelivets fornyede relevans i deres eget kød. ”Vi bruger ikke længere kontoret på samme måde, som vi plejede. Det er blevet et lejlighedsvist mødested for at udføre specifikke opgaver at det ikke er muligt at gennemføre fra vores hjem. Her modtager vi for eksempel prøver af nye modeller og lagervarer. Alligevel, Da det meste af vores team arbejder hjemmefra, er sundhed og velvære en prioritet."
Alohas kampagnebillede.
De har også benyttet sig af muligheden for at forbinde sig med deres virtuelle fællesskab på en tættere og hyppigere måde, idet de tager maksimalt vare på deres tilstedeværelse på sociale netværk”. "Uanset om det var i form af livestreams eller virtuelle workshops og giveaways, der fik publikum i gang, så er vi blevet virkelig inspirerede. En anden følelse, som vi har taget fra denne oplevelse, har også været taknemmeligheden. Vores kundekreds har støttet os meget gennem beskeder fuld af håb og positivitet. Det har været meget specielt."
Dette firma med værksteder i Alicante tilbyder luksusfodtøj til en overkommelig pris.
“En af vores prioriteter er – tilføjer de – at blive et bæredygtighedsbenchmark takket være vores forretningsmodel baseret på on-demand-metoden. Vi vil gerne tjene som et eksempel for, at andre mærker kan følge i vores fodspor, og for at flere og flere af os tilbyder et mere bæredygtigt køb. Man kan sige, at vi søger at afbryde den sædvanlige produktionscyklus for at forbedre planeten."
PLANER FOR FREMTIDEN... OG REJSER
For et par måneder siden frigav de en første kapselsamling af juveler, der var meget vellykket, og for nylig en anden, som de håber vil få samme modtagelse. ”Det er blevet til med konceptet om at fusionere ekstremer for at skabe balance. Den kombinerer det vovede med det sarte for at opnå tidløse stykker, der kan bæres fra dag til nat”.
Alejandro Porras, CEO og grundlægger af Alohas.
Den sidste tur holdet foretog var til Colombia i marts, lige før fødslen, og de blev ledsaget af Belén Hostalet, Xenia Adonts og Sara Escudero. "Andre destinationer, som vi har elsket, er Marrakech og Miami, byer, hvor vi også har holdt arrangementer med indholdsskabere. Vi er i øjeblikket ved at gentænke en idé, Alohas Travels, en sektion for vores publikum kan fortsætte med at rejse gennem vores profil selv i disse tider. Vi vil gerne samarbejde med indholdsskabere fra alle lande så de kan vise os deres byer gennem en række videoer, der giver os mulighed for at rejse fra vores skærme”.
Hans råd til stilfulde rejsende er klart: "Kombiner elegance med komfort, så Vi anbefaler at inkludere alsidige og komfortable basics i din bagage. Vi kan ikke lide at blive tungt belastet, så vi har en tendens til at have sko på, der passer godt både om dagen og om natten. Vi mangler for eksempel aldrig Can Can-modelstøvler og Bellini-sandaler”. Komfort til magt!