Spørgsmålet "hvad er luksus?" Den har ikke et enkelt svar, men så mange som synspunkter og opfattelser. Eksklusivitet, kvalitet, differentiering, ekspertise.. . er ord traditionelt forbundet med luksus, men sandheden er den luksus er et koncept, der konstant udvikler sig.
For at analysere denne udvikling og adressere den åbenlyse omdefinering, der finder sted i luksusuniverset, og i anledning af lancering af ny range rover , sluttede Land Rover sig til Condé Nast for at organisere begivenheden Raffinering af luksus , som fandt sted onsdag den 4. maj på hotellet Rosewood Villa Magna.
To rundeborde bød på dagen: 'Kunst, køkken og luksus' og 'Mode, forretning og luksus'.
Omdefinerer luksus med Land Rover.
Det første rundbordsbord, arrangeret af Condé Nast Traveler og AD sammen med Land Rover, havde som talere Clara Ten (dannelse), Jose Chafer (billedhugger) og Adriana flaske (Comms & Experiential Manager for Jaguar Land Rover Iberia).
Det andet bord, hvor Vogue og GQ deltog, blev overværet af Sonia Carrasco (modedesigner og 2021 Who's On Next-prisfinalist), Alvaro Sasiambarrena (Grundlægger og kreativ strateg af Kan Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana flaske.
Sonia Carrasco, Adriana Botella og Álvaro Sasi.
KUNST, KØKKEN OG LUKSUS
Arrangementets første rundebordsrunde Raffinering af luksus blev modereret af Marisa Santamaria , forsker, underviser og formidler af designtendenser.
Under samtalen talte de om omdefineringen af luksus ud fra design og gastronomi. Således var det første spørgsmål til hver af talerne direkte: " Hvad er luksus for dig?
"For os er luksus eksklusivitet, forstået som personalisering. Det er i detaljerne, hvor luksusen er”, bekræfter han. Adriana flaske (Comms & Experiential Manager for Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , på sin side, mener, at "der er ikke en enkelt definition af luksus, men jeg tror, det har at gøre i første omgang med nogets høje karakter. noget der når ekspertiseniveauer inden for sit felt”.
Endelig billedhuggeren Jose Chafer, “Luksus er noget personligt, og det er det i konstant bevægelse. Afhængigt af fase af livet hvori vi befinder os, forstår vi luksus på den ene eller anden måde”.
'Kunst, køkken og luksus' i Redefinering Luxury.
KOMMUNIKATIONEN AF LUKSUS
"Vi sælger ikke produkter, vi sælger filosofier og måder at være i verden på," siger Clara Diez. grundlæggeren af Uddannelse er klart, at i hans tilfælde, med dette meget personlige projekt, Det handler ikke om kun at kommunikere et produkt, men en måde at leve på: "Folk kommer ikke her for at købe ost, de kommer for at købe en bestemt filosofi, som de er enige i, og som de vil identificere sig med."
I tilfældet med Land Rover, kommenterer Adriana, at: "På et tidspunkt, hvor vi alle er mættede med information det er meget vigtigt at være relevant. Når vi lancerer et nyt køretøj, er det for os audiovisuel produktion Det er vigtigt at skabe audiovisuelle stykker, der demonstrerer vores køretøjers muligheder”.
"Mit maksimale mål, når jeg kommunikerer, er, at jeg kan med syn og berøring generere og vække noget i mennesker" , tilføjer Jose Chafer.
”I forhold til kommunikation med nye generationer, synes jeg for eksempel, at det er meget vigtigt at formidle, hvordan tingene gøres, ikke kun slutresultatet: æstetiske, følelsesmæssige og materielle værdier. Gennem processerne kan man nå yngre generationer”, tilføjer billedhuggeren.
Den nye Range Rover.
DE NYE FORBRUGERE
Både Clara og Jose udvikler værker, der forbinder med håndværk, hvilket kan være teknikker, som det kan være mere kompliceret med nå en meget ung forbrugerprofil, især hvis vi taler om generation Z.
Hvad leder kunderne efter nu? Hvordan kommer man i kontakt med nye forbrugere? Clara mener, at "der er mange kanaler til vores rådighed, og vi er nødt til at vælge dem, der giver os mulighed for at nå ud til de forskellige målgrupper, som vi tror kan være interesserede i det, vi laver".
Clara Ten og Adriana Bottle.
”Der er ingen tvivl om, at det for enhver virksomhed er meget vigtigt at henvende sig til de yngste, fordi de er de fremtidige generationer" siger Clara. Og han fortsætter: "Når vi forsøger at ændre verden på en eller anden måde eller ændre bestemte forbrugsmønstre, er selvfølgelig dem, vi skal henvende os til. dem, der har mulighed for at give det kontinuitet”.
”Jeg tror ikke, det er levedygtigt at overleve i dag som virksomhed uden nå de yngste afslutte
Det er blevet tydeligt begrebet luksus accepterer ikke en enkelt definition, og at deres definitioner desuden udvikler sig og ændrer sig over tid. Ja altid Ser på fremtiden.
'Redefinining Luxury', en begivenhed arrangeret af Condé Nast og Land Rover.