"Jeg har fem børn mellem 26 og 9 år, så jeg har et godt studieområde til at tale om generation Z, generation X, millennials…”, joker han Santiago Cucci, global direktør for Havnearbejdere , på spørgsmålet om, hvad virksomhedens strategi er for at forbinde sig med de nye generationer, som forholder sig på en anden måde til mode og forbrug.
"Efter min mening leder de efter autenticitet, de vil købe mindre, men bedre, og der er vi. Vi har bemærket en stigning i søgninger på Google, interessen er vokset,” tilføjer han. Dette er netop fokus for Levi's-kampagnen – køb mindre, køb bedre – et firma, der er en del af samme koncern som Dockers.
Dockers Lookbook.
"Ja, det gælder for denim og for Chinos eller khakis – den slags bukser, som det californiske firma er specialiseret i. Derudover er disse nye generationer meget interesserede i brandet og sætter pris på vores historier, som virker konsekvente for dem. På guldsiden, værdien for pengene er meget god, og det handler om meget rejsetøj”, kommenterer Santiago, som altid rejser med fly med mærkets emblematiske Flex, "så behageligt som pyjamas."
På samme måde som underskrifter kan lide Tommy Hilfiger (hvor Santiago tidligere arbejdede) og Ralph Lauren repræsenterer stilen fra østkyst Amerikansk, Cucci er overbevist om, at der var plads på vestkysten til et firma som Dockers. "Jeg tror, det er et autentisk californisk cool mærke, der blev født i 1984," siger han til Condé Nast Traveler. på et meget korrekt spansk under hans nylige besøg i Madrid, i anledning af åbningen af en butik i Madrids Calle de Fuencarral.
Dockers-tøj er ideelt til rejsende.
I begyndelsen af 2020 besluttede virksomheden (LS&Co.) at der ville være hold 100 % dedikeret til hver signatur og det var da han blev kontaktet til at være præsident for Dockers, og dermed blive ansvarlig for at lede udviklingen og implementeringen af brandets strategi og overordnede operationelle succes.
"Det var ti ugers fornøjelse, og så kom det pandemienSantiago kommenterer. holde et godt humør, trods alt. "Så ønskede vi at overføre vores historie mere end nogensinde på en passende måde, forbinde med forbrugeren gennem autenticitet”, forklarer han. "Vi er førende inden for kakibukser, men vi er også en livsstil."
For et par dage siden blev en Dockers-butik åbnet i Fuencarral, Madrid.
Han har boet i Californien i fem år, og han er en erfaren bølgejager, så forstår dette meget godt surferånd, i en hvid t-shirt og et surfbræt. "Måske i starten opfattede folk Dockers som et meget kontorfirma, men det er meget mere. Du kan være en universitetslærer, der går for at se bølgerne i Ocean Beach, cykle, gå og undervise dine elever og så gå ud med vennerne for at få et par øl, altid med det samme outfit og være dig selv”.
På det tidspunkt, forklarer Santiago, var denne filosofi meget forstyrrende. Skikken erhvervet af mange amerikanske virksomheder til at implementere afslappet fredag –at gå på kontoret om fredagen uden jakkesæt – kommer faktisk fra dette mærke, som sendte et brev til andre virksomheder og lancerede en effektiv reklamekampagne (sloganet: for at ændre verden, behøver du ikke et jakkesæt).
Jon Rose, grundlægger af Waves For Water.
SOLIDARITETEN, DER FORANDRER VERDEN
"Kærligheden til mærket er vokset med pandemien," insisterer Santiago. Forbrugeren leder efter mere autenticitet, kvalitet og værdier, som er vores styrker”. Ud over at sikre god praksis for medarbejderne har Dockers været involveret i filantropiske formål i årevis.
"I 2020 begyndte jeg at arbejde med NGO'en Waves for Water. Jeg elsker ærligheden hos dets grundlægger, som jeg arbejdede med hos Quiksilver og er venner med. Jeg har rejst med ham til Mexico, og jeg har set, hvordan hans filtre til at rense vand ændrer menneskers liv på en håndgribelig måde”. Forklare.
"Alt er gjort med autenticitet, ikke bare for at tage billeder på et bestemt tidspunkt og så ændre det tredje. Selv vores medarbejdere er involverede og stolte. Ambassadørerne deler vores samme værdier”, insisterer han.
Joan Duru og Maud Le Car har været andre ambassadører for havnearbejdere (og surfere).
EN PRO REJSER
Ud over at surfe, Santiago, som er af fransk og spansk afstamning og taler flydende engelsk, fransk og spansk, Han har et pilotcertifikat, det samme har hans datter. "Det mest utrolige eventyr, jeg har oplevet, var at rejse med hende, da hun piloterede for første gang, det var i Biarritz og jeg husker meget godt landingen, som er det mest delikate øjeblik”.
Før han flyttede til Californien, boede han der, i Biarritz, med sin familie: “Det franske Baskerland er et af de smukkeste steder i verden, selvom Jeg husker også med glæde en imponerende tur til Rio, siger den administrerende direktør, der har boet i San Francisco i fem år nu og anbefaler os at booke på La Mar restaurant. "Jeg er Latino, så jeg elsker det, det er et peruviansk sted, hvor man kan spise fantastisk og meget sundt, det er utroligt”.
Santiago Cucci, global direktør for Dockers.
Han elsker også at cykle gennem nationalparken og turnere vejen, der går fra Muir Beach til Stinson Beach, som også minder ham meget om Baskerlandet, til den del, der går fra Hendaye til Saint Jean de Luz.
Enhver surfside, som du vil anbefale os... eller er de, som surfekoden angiver, ikke nævnt? "Det siger de ikke," svarer han mellem grinene. "Men jeg kan sige Ocean Beach, for mange mennesker går der allerede. Det er en interessant bølge, meget teknisk. Det, jeg mindst kan lide, er, at vandet er meget koldt”, forklarer denne rejsende, der altid han er let i bagagen, men "meget forberedt".
Golden Gate, San Francisco.
"Jeg ved, hvordan man eksperter pakker en kuffert for ikke at skulle tjekke ind - jeg regner godt ud, hvad jeg skal bruge, jeg er realistisk - og Jeg kender nøjagtigt korridorerne i hver lufthavn, nogle gange går jeg endda hurtigere end stewardesserne. I rygsækken har jeg altid en nakkepude, for at sove under rejsen, og iPad'en fyldt med en masse film, fordi jeg ved, at der nogle gange kan være forsinkelser eller aflyste fly, man ved aldrig".
Med hensyn til om vores rejseperspektiv har ændret sig, er han som i alt andet vist optimistisk og vital: »Jeg tror, at alt bliver meget mere humant. Netop de spurgte mig i går, om jeg tror på fysiske butikker. Jeg tror meget på dem. Mine børn laver DJ-sæt med vinyl, det er fantastisk, når jeg spørger dem, hvorfor de fortæller mig, at det er sejere. De vil tilbage til det, jeg har vidst, til den typiske nabolagsbutik drevet af en fyr, der ved og rejser meget, som man kan snakke og lære med”.
Med hensyn til turen, måske vi kommer til at rejse mindre, men mere intensivt, at forbinde lokalt. Ligesom du spørger mig om vej i min by, jeg Jeg spørger altid taxachaufføren om anbefalinger, de mennesker jeg møder på destinationerne. Vi ønsker mere autentiske oplevelser. Vi er ikke perfekte, at rejse med fly kan være forurenende... men flyselskaberne forsøger at gøre det bedre og bedre. For eksempel, måden at nærme sig flyet til lufthavnen er ved at blive optimeret, at forbruge mindre.
Til Santiago du kan lide hoteller, der forbinder godt med lokale restauranter, Og de er lidt langt fra hinanden. En meget speciel en? House of Flowers, i Mexico.