bryde monotonien, fyld alt med farve og hvorfor ikke, konfronter status quo. Begyndelsen af Etnia Barcelona, det brillefirma, der bedst repræsenterer Barcelona blev grundlagt på grundlaget af en familievirksomhed, der gennem kreativitet og risiko fandt vejen til at blive stærkere i modgang.
"Forældrene til David Pellicer, nuværende ejer af mærket, De havde en brillefabrik, der forsynede tredjeparter, og da 90'erne kom, begyndte den asiatiske konkurrence at komme ind,” siger han. Edu Pitarch, kreativ direktør for firmaet . "Omkostningerne steg, og David kom ind i virksomheden som 17-årig," fortsætter han.
Billeder fra Heritage-kampagnen.
I så ung en alder indså Pellicer det forretningsmodellen skulle ændres at kunne flyde. Det er nok at se Etnia Barcelonas nuværende identitetstegn for at bekræfte, at det var sådan her: en klar forpligtelse til risiko og farve , altid til stede i kampagner, der udfordrer og ærer historien, og bruger dem som hovedpersoner evig influencers der har trampet gennem historien.
"Det lykkedes dem at rydde op i virksomheden ved at gøre en stor indsats og sælge ejendomme. Det var da, at David indså, at der var en niche at dække: den med farvede briller , som på det tidspunkt enten var meget dyre eller ikke eksisterede. Vi har formentlig været en af de førende i at demokratisere farver,” siger Pitarch.
Ikke nok med det, men de har også vidst det skabe et link til byen Barcelona , et sted, der har været vidne til dets udvikling og dets karakter. "Vores identitet er forenet til vores kultur, kunst, innovation og oprør. Og selvfølgelig gastronomi”, forklarer hans team i Tyve år, tyve steder, den gastronomiske guide, der netop er blevet lanceret for at fejre sine 20 år sammen med sine bedste kunder og venner.
Alfonso hus.
"Denne guide startede, fordi vi har et salgsteam spredt over hele verden, og de kommer normalt meget til Barcelona, enten til et møde, for at se kunder, til en konvention... og de spurgte os altid, hvor de kunne gå hen for at spise ”, fortæller Pitarch. "Vi gjorde dem altid opmærksom på ting, og for fem år siden, bare til vores fødselsdag, sagde vi: »hvorfor laver vi ikke en guide til vores yndlingssteder i byen , af dem, som vi altid vender tilbage til igen og igen?'.
Således fandt de en måde at gennem et godt bord, forholde sig kulturelt til din by og inkludere dem, der besøger det under deres eget blik. "Vi vil gerne fejre vores 20 års jubilæum med en hyldest til vores oprindelse: med en guide, der fremhæver de tyve kulinariske institutioner, der inspirerer os og som har fulgt os gennem hele vores rejse”, forklarer de.
Kao Street.
Tomás Abelláns Alegría Bar, som indtager et rum med mere end 130 års historie; de nye snacks Rafa Peña i Bar Torpedo ; Benzinas genskabte italienske retter; naturvinene af Nassus , gademaden af Kao Street eller traditionen for Alfonso hus de går hånd i hånd i en rundvisning (fotograferet af Beatriz Janer), der markerer det kulinariske trin for trin af et brand, der har gjort sig selv på gaden.
Torpedo bar
Når alt kommer til alt, holdet, der giver liv til Etnicitet Barcelona Det er folk, der kan lide det kultur, film, musik... og det går altid ud over mode at blive knyttet til dristige karakterer og oprørske kunstnere , eller gå ud på en tangent af, hvad de "skal" gøre.
”Det er derfor, vi er blevet tiltrukket af Kubrick i vores seneste kollektion - blinker til The Clockwork Orange med et symbol, der ledsager en af modellerne–, og Napoleon , en konstant karakter af vores kreativitet. Vores populære ikon og et emblem for os på hvad mode. Vi berører alle de emner, der inspirerer os, og vi opfinder fantasier, der rækker videre”.
Napoleon iført Kennedy Sun-modellen.
Og hvad venter dem i dette fejringsår? “ nye samarbejder top med kunstverdenen og fortsætte med at fejre vores jubilæum indtil udgangen af næste år. Vi vil lancere yderligere to kapselkollektioner af denne grund, og mens de ankommer, vil det være vores Arvssamling den, der er i centrum, genvinde virksomhedens mytiske farver, skakprintet – det samme designet af Etnia til sin 2006-kollektion –, zebraprintet og nye farver såsom Klein blue".