La Postalera: de smukkeste souvenirs fra hjertet af Valencia til resten af verden
Valencia er lysets by , blomster, appelsiner, paellaer, falleras... men ud over klichéerne har Valencia været i stand til at genopfinde sig selv i de senere år og positionere sig som førende destination på niveau med mange europæiske hovedstæder . Og alle vil gerne tage et lille stykke af det lys - som endda har sit eget filter på Instagram - hjem. Men, Vil vi virkelig tage en fallera, der ligner flamenco-dem, at placere oven på fjernsynet? En intetsigende paellamagnet med et Made in China-mærkat bag sig? I den kommende verden bliver det nødvendigt at satse på det lokale, på håndværkerne, på nærheden...
Det er netop for at besvare disse spørgsmål postkortet , noget som Valencia manglede, noget der destillerede duften af La Terreta på alle fire sider...
Adolfo Lopez og David van der Veen har været ved roret i mere end 10 år Fandi.es , a foto- og videostudie , med fokus på bryllupper. For noget tid siden indrettede de deres studie i hjertet af byen. ”Hvor vi er, i den gamle del af byen, hver dag masser og masser af turister passerede . Og hvad de kunne tage som souvenir fra Valencia, blev grimmere og mere forsømt hver dag. Hvilke minder gav vi dem fra byen? Der skulle gøres noget,” fortæller Adolfo.
Først var det bare en tanke, som på grund af den mængde arbejde, de havde, var umulig at realisere. Men så kom dagen. I en noget roligere sæson og lavt på bryllupper, besluttede at hoppe i poolen . David van der Veen, teamets illustrator, blev kontaktet for at lave en samling af 5-6 postkort fra Valencia . De udviklede dem, og det var Adolfo selv, der distribuerede dem gennem hele souvenir- og gavebutikker . Succesen var rungende. De solgte, og folk krævede mere.
Badges af La Postalera
Og bekymringen for, at noget andet overtog dette par utrættelige skabere. "Hvorfor laver vi ikke en butik?" undrede Adolfo. tænkte jeg og fetede , som vi ville sige i La Terrera. "Med al den uerfarenhed, hvad det var at etablere et erhvervslokale, kom vi til det," husker Adolfo. I løbet af kort tid opstod muligheden for at tage en lokal, meget tæt på Lonja de la Seda (Danse, 3) at han skulle fri. Og så i marts 2019 åbnede den dørene til postkortet , et rum dedikeret udelukkende til erindring, til souvenirs lavet til noget smukt, til romantikken ved postkort... “Sommeren var fantastisk, og muligheden opstod for at åbne en anden butik. Vi starter os selv ud i eventyret igen” og så videre. åbnede en anden butik i Correjería, 4.
La Postalera: de smukkeste souvenirs fra hjertet af Valencia til resten af verden
POSTENS POSTKORT
“La Postalera er et postkort lavet af følelser” . At navnet på selve butikken er taget fra dets flagskibsprodukt er ikke trivielt. Ideen om dette rum opstod fra netop den ting, af postkort, der skaber smukke minder om byen . Men der er mere. “ La Postalera er en oplevelse i sig selv . Det er at kommunikere igen fra et sted i verden med en særlig elsket for os, og det er glæden for den modtager, når han modtager sit postkort”, bekræfter de.
Det kræver kun et blik på sådanne dristige kreationer for at indse, at vi har at gøre med noget, der flyder over med talent. Fra dem de selv har designet, til dem de har lavet i samarbejde med kunstnere. I dem ser vi Valencia, som vi aldrig har set det . Fra en fallera med tatoverede appelsiner til en familie, der nyder en paella. De har formået at fange det, der gør byen berømt, fra et moderne og meget attraktivt perspektiv. “ Illustration giver dig alt . Det er ikke som et foto. Du kan tegne en bygning oven på vand, og du kan gøre mange ting, som andre discipliner ikke ville tillade dig. David van der Veen arbejder med en meget specifik farvepalet, han bruger ikke lige linjer... Mellem os to udviklede vi skøre ideer, der er blevet til postkort ”, pointerer Adolfo.
Bic pennestrøg af ikoniske bygninger såsom North Station eller Central Market of Jack Jury , en farverig scene fra Cabañal de louis demano , Planterne i Botànic lavet kunst i hånden af Adrian Teruel Ortega eller en bedstefar, der laver paella med sit barnebarn, arbejdet med Asis Percalles.
Postkort fra La Postalera
ROMANCEN OM AT MODTAGE ET HÅNDSKRIVT BREV
Hvor længe er det siden, vi modtog postkort? Begge La Postalera butikker har noget særligt, Lad os skrive , en plads til at skrive postkortet lige der. Og ikke kun skrive det, men du kan købe frimærket og lægge det i en postkasse fra selve butikken . ”I vores projekter har jeg altid ledt efter et fælles element, nostalgi. For eksempel, i den del af bryllupsfotograferingsstudiet, nægtede vi at lave digitale album, vi forsvarede fotografering på papir, det ene i vores liv. Det var et slag mod bordet, der skulle forsvares. Den nostalgiske pointe med gammel fotografering fungerede fantastisk, for det er noget, der sjældent tilbydes”, forklarer Adolfo og fortsætter, “da vi udviklede temaet postkort, tænkte vi meget over at skabe et skriveområde. Vi ville gerne tilbyde en oplevelse: vælg postkortet, skriv det og send det, alt sammen fra det samme sted . Faktisk lagde vi meget større vægt på dette område i den anden butik, med to borde i den øverste del”.
IKKE BARE POSTKORT
Og ikke kun postkort, fordi disse illustrationer blev anvendt i de klassiske souvenirstøtter: magneter, kopper, lagner, vifter, muleposer, notesbøger, coasters...
Designsouvenirens verden nåede hurtigt andre områder, såsom smykker, keramik, tekstiler... “Vi arbejder også med mange eksterne skabere, som kan udføre produkter, som vi ikke har kapacitet til at dække. Vi starter med kunsthåndværkere og kunstnere fra Valencia , men det kom til kort, og nu samarbejder vi med mange fra hele landet”, siger Adolfo López.
De kontakter selv mange og modtager også hundredvis af forespørgsler om at sælge disse produkter i deres butikker, både fysiske og online. ”Det, vi ønsker, er, at der er glæde og farver i butikken. At de mennesker, som vi arbejder med, gør det med gode vibes” og vigtigst af alt “ at turisten der kommer, har mulighed for at tage en souvenir fra Spanien, som ikke nødvendigvis har ordet Valencia implicit”.
I La Postalera sælger de desuden mitumi smykker med meget valencianske motiver som appelsiner, citroner eller appelsinblomster, keramik til bordet fra firmaer som Eugenia Boscá eller Doiy eller stykker til dekoration af Temple, Flora Veiga, Tánata eller japaneren Matsuo Takashi.
Valencia er smuk. Valencia er let. Valencia er farve. Valencia er moderne ... Og her fortæller de deres historie og deres nutid og giver dig mulighed for at tage et lille stykke af deres talent og ekspertise med hjem.
Hunde er velkomne i La Postalera