Hvad bruges FITUR til?
FITUR ER ET STED AT VÆRE
Det første almindelige svar er det klassiske "du skal være", men størknet af forskellige argumenter. For fru Dolores Frías, direktør for Israel Tourism Office i Spanien, FITUR er "en innovativ messe, det globale mødested for turistprofessionelle og en leder for spansktalende indgående og udgående markeder." Derfor, som det er sket i de senere år, satser dette land stærkt på sin egen stand. En landing svarende til Costa Ricas, en destination, der derudover betragter den spanske offentlighed som en prioritet. "Det er en værdifuld mulighed for at vise verden kulturen, traditionerne og vores udviklingsmodel", forsikrer D. Alejandro Castro, vicechef og marketingdirektør for Costa Rica Tourism Institute (ICT), som også fremhæver de faglige muligheder, det giver. "Det er en mulighed for at lette pladsen for turisme-iværksættere, så de kan forhandle med spanske grossister af høj kvalitet."
På sin side tilføjer D. Eduardo Fernández, direktør for kultur og turisme i regeringen i La Rioja, endnu et til disse argumenter: "Det tjener til at identificere trends og ideer, som andre destinationer vil implementere i løbet af året", fortæller Traveler.es. Ligeledes afslører det en nuance, der gør FITUR anderledes for sit autonome samfund. "Det er den eneste internationale messe, hvor vi laver La Rioja-mærket, i resten gør vi det hånd i hånd med Turespaña".
I FITUR afgøres turiståret
Det er dog ikke nødvendigt at have dit eget makrostativ, med en velaktiveret plads inde i en anden udstiller er nok. Det vidner kommunen Villena om, en af de byer, der vokser mere og bedre i statistik og turistkvalitet i de senere år. For fru Mercedes Menor Céspedes, 1. viceborgmester i denne by i Alicante, er FITUR nøglen til fremme denne styrkelse for en destination, der lidt efter lidt forfører mere en "betydelig mængde nationale og internationale besøgende". Af denne grund tilføjer han, at "det er vigtigt, at Villena deltager på denne messe for at fortsætte med at promovere sig selv og udvikle sin turistaktivitet".
Denne gode evaluering afholdes ikke kun af destinationerne, men også af de turistvirksomheder, der deltager på messen. Dette er tilfældet med Iberia Express. "I et land som vores, hvor turistindustrien er så relevant, hvilket afspejles i det rekordstore antal turister, der er modtaget i løbet af 2016, og vi er også internationalt anerkendt som en af referencerne i denne henseende, Det er uden tvivl en unik mulighed, både for forretning og image, for at kunne være til stede og udnytte de muligheder, det giver” , hævder Mr. Fernando Candela, præsident og CEO for dette flyselskab. I denne retning påpeger hr. Carles Anglada, driftsdirektør for Silken Hotels, at dette store møde også vil det giver "synlighed og er et godt krav for potentielle investorer".
ja har et afkast
JA, DET HAR EN TILBAGE
Ud over at markere sig, vise nyheder og potentiale, har FITUR et comeback. Den første, den der er værdsat med lukkede aftaler. Faktisk, som hr. Carles Anglada påpeger, "tillader det de forskellige hold, der er indsat på messen, at arbejde, som om de var på deres kontorer". En skala, der også værdsættes i officielle organer, som det er tilfældet med La Rioja, hvor en undersøgelse af deltagerne tilføjes til denne størrelsesorden.
Palma - en by, der aktivt deltager i FITUR med præsentationer og arrangementer på standen på Baleariske Øer - har på sin side også statistikker og sensationer blandt den endelige offentlighed (den rejsende), der bekræfter dens udbredelse på messen. ”Vi bemærker, at den tematiske akse, som vi præsenterer hvert år, er knyttet til de forespørgsler, vi modtager. For eksempel satte vi sidste år vores fokus på at promovere Palma som en kulturel destination, og nu bemærker vi, at mange mennesker er interesserede i at vide, hvilket kulturtilbud Palma har”, fortæller hr. Pedro Homar, leder af Palma 365 Tourism Foundation.
Du er nødt til at være. Ja eller ja
FRA 18. TIL 22. JANUAR
FITUR har det handicap og samtidig fordelen af at blive afholdt i starten af året, med den organisatoriske og udrensende kraft, det medfører. Af denne grund påpeger fru Dolores Frías, at de fra Israel benytter sig af messen til "præsenter de tematiske akser, som vi vil florere på vores forfremmelse i de følgende måneder" , som det er tilfældet i år med storbyferier og Negev-ørkenens charme.
I tilfældet La Rioja påpeger D. Eduardo Fernández Osés, at " at FITUR er i begyndelsen af året er et af de vigtigste elementer", da "det giver mulighed for at sætte et ansigt på samtalepartnerne og lukke arbejdet for måneder siden".
Dens placering i kalenderen har en ulempe, i hvert fald i denne udgave, hvor den afholdes i den anden arbejdsuge efter juleferien. Et faktum, som for hr. Alejandro Pérez Ferrán, generaldirektør for kommunikations- og marketingbureauet Blueroom, er noget, der kunne forbedres siden det ideelle ville være "at vende tilbage til datoer, der muliggør bedre planlægning og organisering med henblik på deltagelse i messen".
(Næsten) alt går for at vise turismepotentiale
VIGTIGHEDEN AF ANSIGT TIL ANSIGT
Udover at have sektorrelevans, et målbart afkast og passende datoer, tilbyder FITUR fagfolk muligheden for at gøre alle de procedurer, der i nyere tid er blevet digitaliseret, mere humane. I dette område, for NH Hotel Group, Digitalisering skal gå "hånd i hånd med virkelige oplevelser". Som hr. Fernando Vives, Chief Commercial Officer for gruppen, påpeger, er disse messer "nøglerum, der giver os mulighed for at vise vores kunder, uanset om de er fritids- eller forretningsrejsende, de tjenester, vi tilbyder, den personlige opmærksomhed og vores første- klasse faciliteter kvalitet på vigtige internationale destinationer og i strategiske byområder”. En vision delt af Silken-kæden: ”En messe giver fagfolk i sektoren mulighed for at se hinanden, dele bekymringer og se, hvad der er nyt. I sidste ende er der bag alle disse digitaliseringsprocesser virksomheder og menneskelig kapital, der styrer dem,” tilføjer Mr. Carles Anglada.
For et flyselskab som Iberia Express giver afholdelsen af FITUR og andre lignende messer "det perfekte miljø til at lære om og opleve sektorens situation på første hånd, samt at kende offentlighedens opfattelse", så de er suppleret med al kommunikation, promovering og digital konvertering. Når det gælder destinationen, fremskynder det at kunne 'humanisere' samtaler og forhandlinger processen og giver den større kvalitet og forståelse. Som hr. Eduardo Fernández Osés påpeger, gør FITUR's nærhed og daglige aktiviteter "messen til tiden til at lukke kontrakter" for agenter, virksomheder og virksomheder i La Rioja.
Selvom den rejsende ikke er hovedformålet, benytter personbilerne lejligheden til at nå ham
OG HVAD MED WEEKENDEN?
Alle de konsulterede ledere er enige om at værdsætte de tre professionelle dage, der gør messen til en perfekt agora til at afslutte forhandlinger og skabe nye aftaler. Men weekenden, der er åben for offentligheden, gør FITUR speciel, da den byder på et dobbelt aspekt og til gengæld, Det er en udfordring for udstillerne, da de skal overraske både mellemmænd og det endelige publikum. Da sidstnævnte er en sekundær prioritet, forsømmer de det ikke. Af denne grund ser de konsulterede turistvirksomheder det mere end som en gene, som en mulighed. Mens de hos NH Hotels Group fremhæver vigtigheden af at "styrke vores kommercielle brands", fremhæver de hos Iberia Express muligheden for "at have et direkte forhold til nuværende og potentielle kunder, som trods alt er dem, der gør det muligt at registrere rekordtal på turistniveau". På deres side erkender de fra Silken Hotels, at "den endelige offentlighed ikke er hovedmålet", men de understreger, at "at give værdi til et brand og have synlighed aldrig skader."
Når dette spørgsmål stilles til en destination, er svaret også positivt: ”Mange kommer til FITUR for at få inspiration til deres næste rejser. Vi er der for at give dig ideer til, hvad du kan gøre i Israel. Fra det ene år til det andet bliver vi overrasket over besøgende, der lykønsker os med vores anbefalinger”, indrømmer fru Dolores Frías, som tilføjer, at disse detaljer er den “bedste belønning” for hendes arbejde.
Rejsende søger inspiration til deres næste destination
DET STORE UDSTILLING TIL MEDIER
Få udstillere går glip af muligheden for at promovere sig selv i medierne gennem kommunikation, præsentationer og personlige interviews. Dette udmønter sig i en tsunami af opkald, saraoer og udstillinger i alle farver, der repræsenterer tre dages intens aktivitet for journalister i alle formater. Generelt er fagfolk i denne sektor (hvorunder undertegnede er inkluderet) de føler et vist kaos og hober sig op af nyheder, hvilket betyder, at mange af dem ikke har den betydning eller indflydelse, som de kunne have uden for messens datoer og grænser. På den anden side er det rigtigt, at FITUR tiltrækker interessante kilder fra sektoren og er et kompendium af personligheder, der har meget at sige, men deres prioritet er ikke altid at betjene medierne på en gennemsigtig og fleksibel måde.
Overskuddet af præsentationer betyder, at nogle kan gå ubemærket hen
Sammenlignet med andre messer af lignende relevans påpeger D. Alejandro Pérez Ferrant det FITUR "er nok den mest orienterede mod kommunikation og public relations af dem alle". Derfor, for en turismekommunikations- og marketingvirksomhed som Blueroom, anser det ikke for negativt at udføre handlinger med pressen på trods af mætningen. “ Der er ingen vigtig deltagelse i FITUR uden en form for kommunikation med medierne”. Formlen for succes for enhver mediebegivenhed er ifølge dens generaldirektør at "tjekke deltagernes profiler, omdømme og prestige ved hver begivenhed ud over antallet af deltagere. Hos os går kvalitet altid frem for kvantitet”, tilføjer han.
På den anden side er der mediets egen udstilling. Dette er tilfældet med Condé Nast Traveler, altid med sin egen stand, perfekt designet og plejet for at gøre deltagerne opmærksomme på indholdet, nyhederne og den omhyggelige æstetik, der kendetegner dette blad. I år venter rejser og spænding alle besøgende til pavillon 3 på stand 32.
Følg @zoriviajero
Fremragende rejser opleves i Hal 3, stand 32