Salima Issaoui, skaberen af Uzza, i Majorelle Gardens.
Kan et kosmetisk firma ændre vores opfattelse af fællesskabet? det tror jeg Salima Issaoui, skaberen af Uzza, et brand med marokkanske rødder til alle aldre, køn og hudtyper, som også er en bro til oprindelsen af dens skaber. For hende er det at tale om marokkanske rødder at tale om kosmetik "der deles, der skaber fællesskab"
At dele en myntete blandt venner i en have i Marrakech var, hvordan projektet blev født i 2019. “Selvom jeg altid siger, at frøet blev plantet i sommeren 2018. Der er ikke noget mere inspirerende end at chatte med venner og være afslappet. I mig kommer kreativiteten, hvis jeg er afslappet og ledsaget af nysgerrige og geniale sind. Jeg lærer meget af det, der er omkring mig." Salima fortæller os.
Te på Le Jardin Secret i Marrakech.
"Indbyrdes taler vi om, hvor lidt kendt marokkansk kosmetik er, på trods af at den er fuld af små skatte. Derfra går vi videre til at tale om den brug og omtale, der er blevet givet til arganen uden at respektere træets oprindelse og kulturelle betydning. Så springer vi til at tale om inklusivitet og brands, der blev grundlagt af kvindelige iværksættere med direkte link til de steder. Og så brugte vi timer og timer, indtil vi endte med at sige 'Vi har brug for et sejt marokkansk hudplejemærke grundlagt af en marokkaner!' Tagline for foredraget blev givet af Amal, der sagde 'Ja! Vi har brug for en maurisk glosser!'” joker han.
Udtænkt i Marokko og fremstillet i Barcelona, forener mærket, som man siger, det bedste her og der. "Fra Marokko fremhæver jeg den ceremonielle filosofi, en skønhed oplevet uden hastværk eller krav, med absolut respekt for forfædres visdom og fuld tillid til kraften i nordafrikansk botanik. Barcelona, på den anden side, bringer os tættere på en avanceret dermatologisk videnskab. Det mest komplicerede at kombinere... told og andre bureaukratiske procedurer!” siger Salima.
Historierne om Tusind og én nat navngiver produkterne; Den første var Open Sesame (Open, Sesame), dets bedst sælgende produkt, ansigtsrensen, der åbnede dørene til mærket, som forklaret i Laconicum, portalen for skønhedsfreaks, der udelukkende har afsløret disse naturlige formler for os.
Uzza-kampagne i den marokkanske by Merzouga.
Dens ingredienser er økologiske og mange af dem, som f.eks Damaskusrose, argan, sort spidskommen og sesam kommer fra Toudarte, et kooperativ bestående af kvinder i Agadir-området. De arbejder gennem hele processen (fra høst til udvinding og pakning) og produkterne har desuden et Ecocert- og Normacert-certifikat.
“Min filosofi om iværksætteri har altid set i projekter muligheder for at fremme forandring, så fra begyndelsen var vi tydelige på, at vi ønskede, at oprindelsen af vores ingredienser skulle sætte et positivt præg. Det faktum at investere i disse kvinders økonomi fremmer også den økonomiske udvikling i disse landdistrikter, da i modsætning til mænd, der har tendens til at emigrere til store byer, når de trives økonomisk, kvinder foretrækker at blive i landsbyerne for at geninvestere i områdets økonomiske udvikling", forklarer grundlæggeren af Uzza.
Salima Issaoui, skaberen af Uzza, et firma, der er engageret i fællesskabet.
Hvad angår klientellet, "kan vi godt lide at se det som et fællesskab, der ønsker at interagere og kommunikere med Uzza. Det handler om en informeret forbruger, der ønsker at pleje sin hud på en mere samtale måde, forstå den og behandle den med marokkansk botanik”, understreger Salima, der er biologisk systemingeniør, og for hvem produkterne er "afslappet, for at have det sjovt med dem".
Lanceringen af hele sortimentet faldt sammen med pandemiens mest kritiske øjeblik. "Vores laboratorium var nødt til at stoppe produktionen for at reagere på den sundhedsmæssige nødsituation, vi var igennem. Ser jeg på det med perspektiv, synes jeg, at vi gjorde et spektakulært omstillingsjob og vidste, hvordan vi skulle styre projektet godt. så han lider så lidt som muligt. Jeg kan også se nu, at vi brugte de første par måneder på at negligere vores mentale helbred. Især var jeg forvirret og selvom det tog mig et stykke tid at indrømme det, følte jeg for første gang frygt og usikkerhed med projektet. Jeg tror, at få iværksættere taler om det for indenfor 'startup'-universet ser det ud til, at vi alle skal være lavet af stål og give et trygt og optimistisk image. Men sandheden er, at vi ikke er lavet af stål”, tilstår forretningskvinden.
Badene i Marrakech er en inspirationskilde for Salima.
Og han tilføjer: "Jeg ser fremtiden med optimisme, da nutiden viser sig at være et dyrebart øjeblik. 2021 vil fortsat være et år med omstilling, og for 2022 har vi planlagt nye udgivelser og oprettelsen af et selvdyrket socialt projekt i Marokko". Har befolkningens mentalitet ændret sig (til det bedre) på grund af pandemien og vores måde at forbruge på? "Absolut! I kølvandet på pandemien vores forbrugsmåde har ændret sig for at tilpasse sig den nuværende situation, hvilket får os alle til at interagere digitalt og forbruge online. I vores tilfælde har det passet meget godt ind i den tid, vi går igennem, at have fokuseret på brandet som et indfødt digitalt brand, der tilbyder huddiagnoser for at tilpasse skønhedsrutiner gennem vores hjemmeside.”
Le Jardin Secret, i Marrakesh.
”Denne digitalisering - fortsætter han - har også ført til at forbrugeren er mere opmærksom end nogensinde på mærkernes værdier og de digitale oplevelser, de tilbyder. Med hensyn til bæredygtighed eller værdier er det, der finder sted, en polarisering. De forbrugere, der tog hensyn til mærkernes værdier og politikker, de er blevet mere selektive; og de, der forbrugte på en mindre bevidst måde, er forblevet de samme. Jeg ved ikke, om disse ændringer bliver ved eller hvis det er en midlertidig omstilling til en ny situation, men hvad der er ubestrideligt er, at vi har været ekstremt heldige at have støtte fra et fællesskab baseret på tillid, dialog og mangfoldighed”.
Krydderibod i Marrakech.
MAROKKANSK BOTANIK OG NORDAFRIKASK SKØNHEDSKULTUR
Uzza blev, som vi sagde, født til at hylde marokkansk botanik og nordafrikansk skønhedskultur, hvor skønhed leves i fællesskab og er ofte en bro, der forener fremmede. "Enhver, der har rejst til Marokko, vil have oplevet befolkningens gæstfrihed og den lethed, som marokkanerne har ved at åbne vores døre," fortæller Salima.
"For to år siden tog vi en roadtrip med nogle venner gennem det sydlige Marokko, og da vi nåede Merzouga, fangede vi en stærk sandstorm hvilket tvang os til at stå stille i lobbyen på hotellet, hvor vi boede. Ved siden af os sad en pige, som havde ønsket at interagere med min veninde Anna og mig i et stykke tid. Så snart han kunne, præsenterede han sig selv, og vi begyndte at snakke lidt om alting”.
“Lidt af hans liv, en anden af vores, lidt mere om restauranter og god mad og en masse skønhed og lokale produkter. Hun forklarede os, hvordan hun selv lavede sin egen læbestift med granatæblepigmenter og olier, hvilket efterlod os fascinerede. Dagen efter, mens vi spiste morgenmad, kom han hen for at give os en lille flaske med sine blandinger. Det er den samme passion for at 'give', der får os til at åbne vores døre for fremmede eller til at spise couscous fra samme tallerken”. dom.
Salima lancerede Uzza lige før pandemien.
Efter ideen om kommunikation og udveksling, firmaet sender budskabet om, at det er her for at lytte og behandle alle hudtyper, ved at kende dem i virkeligheden. "Vores samfund elsker at være i stand til bedre at forstå og tale med deres hud. Skønhedsforbrugere bliver i stigende grad informeret og De leder efter brands, der ikke kun kan tilbyde dem produkter, men også viden og et rum for interaktion. I vores tilfælde er det, de værdsætter højest på den ene side den konstante udveksling af information, som vi har, og på den anden side den marokkanske side af mærket, hvilket gør det meget specielt og tiltalende”.
Assilah, nær Tanger.
LITTERÆR INSPIRATION
"Litteraturen er for mig en stor følgesvend i livet, Det er gennem læsning, at jeg udvider mit sind og min horisont. Salima kommenterer referencerne til The Thousand and One Nights. At fremhæve mine favoritter forekommer mig at være noget umuligt at gøre, faktisk tror jeg ikke engang de eksisterer. Det, jeg kan dele, er de bøger, som jeg ville tage med på en rejse, Selvom jeg læser meget faglitteratur og videnskabelige publikationer, tager jeg ofte skønlitteratur med, når jeg rejser. Rumi's Masnavi er en af dem, et stort poetisk værk, der hver gang jeg genlæser får mere betydning. Det er en speciel læsning."
“En anden god rejsekammerat er Virginia Woolfs Orlando. At rejse får mig altid til at reflektere over indflydelsen af kulturen og politikkerne på hvert sted på personens identiteter, og Orlando inviterer os altid til at gennemgå 'væsenet'”, tilføjer han.
Cafe Sahrij i Marrakesh.
Al-Uzza, hvor firmaets navn kommer fra, er en arabisk mytologisk karakter forbundet med planeten Venus. "Liggør styrke, skønhed og kraft og hun er repræsenteret med en stjerne mellem øjenbrynene som et symbol på selverkendelse og visdom”, fortæller Salima. "Fra begyndelsen ønskede vi at bygge et brand, der tilbød personlig hudpleje, vi tror på at skabe trygge rum til at deltage i samtaler, der fører os til at kigge indad. De fleste mærker tilbyder produkter for at få dig til at ligne noget, der ikke rigtig er dig. ændre din identitet, så den passer til en form, der ikke er skabt til dig. Derfor besluttede vi at kalde os selv Uzza, hun repræsenterer alt, hvad vi gerne vil rodfæste."
Kasbah i Tanger.
REJSEBOG: TANGIER
Rejser du meget for arbejde og fornøjelse? “Arbejde og fornøjelse er normalt det samme for mig! Så snart jeg finder muligheden, forsøger jeg at udnytte den til at rejse. Mine yndlingsdestinationer er London, for mine venner, Cadaqués for lyset, Tanger for familien, Sahara for at forbinde med mine rødder og New York for at føle, at alt er muligt", Salima opsummerer.
Hans livs rejse var en, som han rejste til Costa Rica med sin søster Manar. ”Da vi var små, lovede jeg hende, at når jeg blev stor, ville jeg give hende en tur til et sted med kokosnødder og palmer. Siden jeg var 15 år gammel, har jeg sparet op til den rejse, og år senere, da hun fyldte 18, turnerede vi Costa Rica med stil. Det var en smuk rejse, hvor vi huskede, at det vigtigste ved drømme er at tro på dem”, husker med glæde.
Vi spurgte hende om hendes yndlingssteder at fare vild i Tangers kasbah, og hun fortæller os, at det er vigtigt for hende “Få en frisklavet avocadosmoothie og appelsinjuice til morgenmad på Plaza 9. april 1947, i en lille virksomhed uden et navn, men meget genkendelig, fordi den har alle slags frugter og grøntsager hængende, og de laver de bedste juicer og smoothies i byen. Det er lige mellem Bab el Fahs og Bank of Africa ATM."
Tanger.
"Så ville jeg gå hen mod kasbahen for at fare vild i dens gader og gøre det obligatorisk stop ved Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) og Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Der er så mange lækre spisesteder, som jeg har svært ved at vælge! Alene ville jeg tage til La Terrasse de Dar el Kasbah eller Café Hafa (Rue Hafa). Med venner går jeg normalt til Salon Bleu eller Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Med en partner anbefaler jeg La Tangerina, El Morocco Club eller en romantisk middag på Nord-Pinus. I familien? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) eller Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
"Min ideelle eftermiddagsplan ville være gå til Villa Josephine, hvis jeg har lyst til noget mere sofistikeret, eller tilbring eftermiddagen på Les Fils du Détroit med musik og te. For at afslutte dagen, en film i Cinémathèque eller en anden te på terrassen i biografen møde mennesker, spille brætspil”.
Chefchaouen.
EN DAG I CHEFCHAOUEN OG DINE FAVORITSTEDER I MARRAKECH
“Det, jeg bedst kan lide ved Chefchaouen, er, at du ikke behøver lister over must-besøg for at gå. Planen laves ved ankomsten, improviserer, slentrer gennem de blå gader og farer vild i dem. Til frokost anbefaler jeg Lala Mesouda (Avenue Hassan II) og Café Sofia. Også Jeg foreslår at komme ud af centrum og udforske Ras el Waa, hvor hvis det er varmt, kan du få te med fødderne i flodvandet (Caféerne indretter deres terrasser på toppen af floden for at køle af om sommeren)”.
Fra Marrakech fremhæver Salima kvarteret Gueliz. “Det er ret interessant at besøge, det er den mest moderne del og kontrasterer meget med byens travle og charmerende medina. Det er normalt det område, der er valgt til at bo og gå ud af unge lokale og expats. Der er flere kunstgallerier og konceptbutikker, som jeg anbefaler at besøge som Art-c, det er ligesom et galleri af lokale skabere; Der er en bod der, der hedder Chabi Chic, der arbejder med keramik og laver supersmukke ting. Også marokkanerne (Rue Yves Saint Laurent 40) og Some, har en sød terrasse hvor de laver meget rige infusioner”.
Yves Saint Laurent-museet.
“Meget tæt på finder du også La Majorelle og det nye Yves Saint Laurent museum. Et råd, Jeg anbefaler at tage til La Majorelle først om morgenen (jeg synes at huske, at de åbner kl. 8.00), det er skønt at gå ind, når der ikke er mennesker, og at kunne læse i haven. Jeg anbefaler også at besøge Galleri 127, David Bloch Gallery, MACMA, CMOOA, Le 18 og Ben Yousef Medersa, jeg tror, det er lukket for restaurering, men hvis det var åbent, ville det være meget rart at besøge."
For "mad, te & chill skal du gå til Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (til frokost eller middag, og hvis vejret er godt, spørg efter tagterrassen, og spaen er også meget cool), Le Jardin, Amal (den bedste couscous) og Al Fassia.
The Fenn, Marrakesh.
For at slappe af, "hammam er populære, du vil finde alle slags... fra de mest lokale, hvor du for fem euro kan få en sauna session, dampbade, sort sæbe (det er den typiske marokkanske sæbe, meget god for huden... Jeg bruger den altid) til super luksus hammam. Mine favoritter er El Fenn, La Maison Arabe og La Mamounia. Denne sidste er ikke så ubesværet luksus som de andre, som jeg personligt bedre kan lide, men La Mamounia er et must for sine utrolige haver. Til sidst, hvis du vil komme lidt væk og nyde stilheden, La Pause og Scarabeo”.