Bibendum fylder 120 år!
I Spanien er den kendt som Michelin-dukken, fordi det er billedet af den franske dækproducent. Dens rungende billede, bygget med overlappende dæk, har givet navn til den buttede 'flåder' eller lorzas, en betydning, som er blevet samlet i årevis af det kongelige spanske akademis ordbog.
Men hans rigtige navn er Bibendum, og han blev født i Frankrig for 120 år siden. Trods sin anciennitet er han hundrede år gammel! Bibendum er yngre end nogensinde og er det mest berømte kæledyr i verden.
Sidste 1. oktober samlet på Times Square (New York) titlen 'Icon of the millenium', den vigtigste pris i denne sektor, uddelt af Advertising Week, som samler verdens førende inden for marketing, reklame og branding.
Bibendum var dog allerede vant til at modtage verdensomspændende anerkendelse. Med århundredeskiftet, i midten af 2000 blev udvalgt af Financial Times som 'det bedste brand-ikon nogensinde'.
1900 plakat
FRA KORT TIL OSCAR
Ud over sådanne prestigefyldte priser har den siden 1900 været symbolet på rejse- og trafiksikkerhed gennem kort og de mest berømte turist- og gastronomiske guider i verden, Michelin-guiderne.
Bibendum har medvirket i tegneserier, butiksvinduer, frimærker, plakater, postkort, nøgleringe, nåle, kalendere, kortspil og **endda i en rundkørsel i Jerez de la Frontera, ** ved udgangen af banen, hvor han blinker til motorcyklister. af hele verden.
Han optrådte i Asterix i Helvetia, i den engelske version var han vognsælger, og endda vandt en Oscar i 2010 med logorama en fransk animeret kortfilm, hvor han var en helt, der kæmpede mod en ond Ronald McDonald.
Uden at glemme, at det har været det i årtier galionsfigur for mange lastbiler rundt om i verden.
Bibendum i 1905, af O'Galop
Oprindelsen
Historien om dette udødelige ikon begyndte en dag i 1894 under Verdensudstillingen i Lyon (Frankrig). Den dag brødrene Edward og Andre Michelin, som havde skabt deres virksomhed et par år tidligere, kiggede med stor fantasi på bunken af dæk, der prydede indgangen til deres stand og så en mand.
Fire år senere, i 1898, mødte André reklametegneren Marius Rossillon, der signerede sine værker som O'Galop. I slutningen af det 19. århundrede og begyndelsen af det 20. brugte reklamer altid tegninger. Så fotografering var i sin vorden, det tillod ikke megen kreativitet, og det var meget dyrt.
O'Galop kom op med ideen, afvist af et bryggeri i München, om en fyldig figur, der hæver et krus øl under Horaces sætning "nunc est Bibendum", som betyder noget i retning af "det er tid til at drikke". Figuren blev erstattet af ideen om Michelin, en mands torso lavet af stablede dæk, at det var hvidt, fordi viskelæderne på det tidspunkt blev solgt pakket ind i papir af den farve.
Michelin-brødrenes idékind
Figuren blev identificeret med en potentat fra slutningen af det nittende århundrede, de eneste, der havde råd til den luksus at have en bil med lorgnetter og cigarer. i dag ville være nok politisk ukorrekt.
Michelinmanden skåler i sine første plakater med et glas fyldt med knust glas og en gratis oversættelse af Horacios sætning: ”Til dit helbred. Michelin-dæk æder forhindringer op”. En stjerne blev født.
Folk begyndte at henvise til ham med det prangende latinske ord øverst på plakaten. Konfirmationen fandt sted på en rundstrækning, da da André Michelin ankom, hilste en pilot ham med et råb. "Her kommer Bibendum."
Bibendum i fuld fart
EVOLUTIONEN
I de følgende år fortsatte plakaten med at blive brugt, med forskellige variationer og med de nye Michelin-produktlanceringer, men indtil 10 år senere, i 1899, kom det ikke på tryk i en avis.
Bibendum udviklede sig, mens Michelin-brødrene med en stor kommerciel vision udnyttede det maksimalt i alle slags reklamebudskaber og overgik brandet og bliver symbolet på en hastigt moderniserende verden.
I 1901 dukker den første tegning med ben op, og i 1910 er den allerede kendt i verden takket være dens tilstedeværelse i alle datidens automobilløb.
I 1916 når det reklamer i USA og i 20'erne holdt han op med at ryge og dukkede op på farten. En mere stiliseret Bibendum løber sammen med et dæk på tegningerne.
Bibendum i 1913
GASTRONOMISK BILLEDE
I 60'erne er det, når dens popularitet skyder i vejret, og ikke kun fordi den i det årti begyndte at komme foran på lastbiler. I 1900, med begyndelsen af det nye århundrede, Michelin-brødrene begyndte at udgive en række kort og guider, som de distribuerede blandt deres få kunder på det tidspunkt.
At være bilist i Europa i begyndelsen af det 20. århundrede var et eventyr, mere kompleks end at tage til Himalaya nu. Få og dårlige veje, få tankstationer og skjulte værksteder, guiderne blev et væsentligt overlevelsesredskab, fordi de også omfattede spise- eller sovesteder på de uforfærdede ture.
Bibendum var billedet af den første guide, lanceret i 1900 i Frankrig og 10 år efter Spanien, og har forblevet det indtil nu, hvor der allerede er 23 årlige udgaver.
I 1920'erne tog Michelin-guiderne den form, vi kender i dag. Det blev etableret stjernebedømmelse af restauranter og reglerne blev fastsat for at belønne virksomheder.
Fyrre år senere, med rejseboomet i 1960'erne, guiderne blev endnu et element i bilerne. I dag kombinerer de papirformatet med det digitale, men deres funktion forbliver den samme... at hjælpe bilister.
Spaniens første Michelin-guide (1910)