Nikki Beach, 20 års glamour ved havet.
Hvad kan de have til fælles Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell og Mariah Carey ? Til at begynde med er alle tiltrukket af ideen om 'dagsfesten': det vil sige at erstatte natklubben med fire timers frokoster ved havet, drikke champagne i badedragt og med bare fødder og lytte til de bedste DJs mens du solbader ved poolen.
Jack Penrod, administrerende direktør for Nikki Beach.
Og hvem gør ikke? Dette er det koncept, som Nikki Beach har promoveret i 20 år nu, da Jack Penrod designede sin første private Eden på Miami Beach. "Det hele startede som en rolig kysthave beliggende ved 1 Ocean Drive , Miami Strand. Den blev kaldt Café Nikki for at ære livet for min datter Nicole, som døde i en bilulykke, da hun kun var 18 år gammel. Det husede en lille cafe, en have med sommerfugle, fugle, solsikker og træer. Var en magisk zen-plads for folk, der ønsker at nyde og del minder med gode venner og familie,” forklarer Jack.
Et af billederne fra bogen Celebration of Life, som fejrer Nikki Beachs 20-års jubilæum.
Kæden har allerede 14 klubber rundt om i verden, og 4 hoteller siden den første, Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui, åbnede. Snart vil det åbne andre ind Santorini, Montenegro og Sri Lanka , og håber at åbne mange flere i de næste fem år. Er du bekymret for virkningerne af den massive tilstrømning af besøgende til disse typer destinationer? "At håndtere et stort antal gæster er noget, vi er gode til, men vi sætter vores lokationer op på en måde, der sikrer, at vores kapacitetstal ligger inden for et område, som vi godt kan håndtere," siger Jack.
Nikki Beach ændrede konceptet med at feste ved havet med sine festligheder i dagtimerne for to årtier siden.
”For os er kvantitet kontra kvalitet ikke en mulighed. Vi ønsker aldrig, at vores gæster skal føle sig utilpas." Succes skyldes ifølge Jack mund til mund, og det er derfra hans motto kommer “Fortæl kun dine bedste venner” . "I de tidlige år havde Miami meget travlt med modelbureauer og filmindustrien," husker hun. "Mange berømtheder hyggede sig Nikki's Cafe . De forelskede sig i dens energi og blev loyale fans af vores brand. Denne loyalitet har fulgt os rundt i verden. En naturlig udvidelse af strandområdet ved siden af caféen fandt snart sted, og den første Nikki Beach blev født.”
Nikki Beach har strandklubber og hoteller over hele verden.
Berømtheder af alle slags erklærer sig selv fans af den luksus og diskretion, der er husets varemærke (selvom ankomsten af smartphones komplicerer spørgsmålet om privatlivets fred lidt, ifølge deres skabere). Naomi Campbell, Mariah Carey og Leonardo DiCaprio De er nogle af deres stamgæster, hvilket taler meget om deres ekspertiseniveau, da de har ry for at være meget kræsne. "Faktisk er kendte mennesker ligesom dig og mig. De vil bare have det sjovt i et rum, hvor de føler sig trygge." Lucia Penrod , CEO og hustru til Jack.
Nikki Beach fejrer to årtier.
På Nikki Beach er hver klient desuden en VIP, selvom ikke alle af dem beder om at blive behandlet som Cæsar eller bruset i champagne...“ Alle ønsker at leve en glamourøs og mindeværdig oplevelse , på den ene eller anden måde. Og der bliver lyttet til dem, det er en del af filosofien”, fortæller Lucía. Forpligtelsen for denne ejendommelige familie er at "fejre livet".
Jack og Lucia Penrod fra Nikki Beach.
**Sikker mod nysgerrige øjne (og generelt) **
Det seneste terrorangreb i Sri Lanka har ikke ændret deres planer der. "Vores partnere er fortsat meget positive i udviklingen af dette unikke projekt. De ønsker ikke, at disse forfærdelige begivenheder har magten til at bringe deres lands fremtid og vækst i fare, så projektet forbliver."
Nikki Beach fylder 20 år.
Sikkerhed er et af nøglepunkterne i Penrod-kæden, i endnu højere grad for kvinder. “ Vi er et meget feminint mærke som blev designet med Nicole i tankerne. Vi ønsker, at vores gæster kommer til vores klubber og føler sig trygge og hjemme, især vores gæster. Derudover passer vores brands farver, design, musikudvalg, events og menu til alle, men er udviklet med en kvindelig kunde i tankerne."
Projekt af den næste Nikki Beach i Montenegro.
På spørgsmålet om de betragter sig selv som pionerer, er Jack meget klar: "Uden tvivl. Jeg startede dette dagfestkoncept for 20 år siden! Vi ændrer den måde, folk har det sjovt på, og ikke kun i en bestemt aldersgruppe. Vi erstattede natklubscenen med en sundere mulighed: det lærte vi verden fire timers frokoster, nipper til champagne barfodet i badedragter og lytter til top DJs mens solbadning ved poolen er normen på Nikki Beach."
Et andet aspekt, som de tager sig af med omhu, er køkkenet, forklarer Lucía. ”Vi stræber efter at have det friskeste lokale råvarer og vi vælger opskrifter uden komplikationer. Vores opgave er at lytte til vores kunder og give dem, hvad de vil have; Vi søger ikke at uddanne dem."
Nikki Beach-projekt på Santorini.
"Begrebet luksus er meget mere oplevelsesbaseret, end det var for 20 år siden," tilføjer han. Dets koncept er baseret på seks søjler: musik, gastronomi, underholdning, mode, biograf og kunst. Ved at kombinere disse seks elementer skaber Nikki Beach sin magi. “ Luksus plejede at være synonymt med ord som elegant, over-the-top og ekstravagant, men det er ikke længere tilfældet. . Vores er en barfodets luksusoplevelse...”.
Nikki Beach-projekt for Sri Lanka.