Et af udstillingsvinduerne i Bocata de Jamón y Champagne omdannet til en art deco-facade af Freehand Lettering and Art.
Gå ned ad gaden i en fart. Eller holde pause, men ikke være opmærksom. Stirrer på fortovet eller, hvad værre er, på mobilen. Så mange ting undslipper os . Tidligere, da hastværket ikke var så meget, og mobiltelefonen ikke engang var forestillet, befolkningen i Madrid beundrede hver af facaderne på deres bys lokaler . Det tegn af VVS, barer, boghandlere eller sybeholdere præsenterede sig for forbipasserende næsten som kunstværker og krav for indgangen til nysgerrige. Altså til hver tegn håndværker et kvarter tilhørte ham. Så det blev etableret.
Malasana var f.eks. len af Angel Gimenez Ochoa , hvilket betød, at ingen andre personer måtte operere i det område, og Ochoa kunne heller ikke skrive under på et sted, for eksempel på Goya Street. Der kom værker ud af hans værksted, som stadig er bevaret i dag i centrums gader, såsom den mytiske Casa Fidel eller Casa Quiroga . Skøn over, hvad der var bogstavernes guldalder i Madrid, mellem slutningen af det 19. århundrede og begyndelsen af borgerkrigen, og det nu lever han en fortjent og nødvendig genopstandelse.
Labeling by Hand var ansvarlig for at give Le Bistroman et fransk touch med dette glas- og 22-karat guldskilt.
”I dag synes jeg, at der er stor interesse for bogstaver takket være dokumentaren Skiltemalere som havde premiere for omkring seks år siden og var et hit. Nu vil mange lære at male og folk sætter pris på ting lavet i hånden pga de har noget, de har sjæl, personlighed og individualitet ”, forklarer han til Traveler.es Thomas Graham, brevskriver bag studiet Freehand Lettering and Art og en livslang håndværker, der knap nok forstår teknologien: ”Min eneste computer er den mobile lommeregner. Jeg bruger det til at beregne moms og intet andet. Jeg laver alt med børster, bladguld, emaljer, træ, glas... Jeg bruger hverken metakrylat eller vinyl”.
Hans er tegnene, der byder trendy restauranter velkommen Skinke og Champagne Sandwich, Frugthave i Carabana , El Perro y la Galleta, Santa Canela, Casa Baranda eller den i forvejen mytiske bar Corazón de la calle Valverde. ”Jeg har malet så mange, at jeg har glemt. Nogle gange går jeg til en del af byen, og jeg ser en, og jeg tænker: Jeg malede denne for 15 år siden. For eksempel, i Malasaña, i San Vicente Ferrer med Corredera Alta de San Pablo , der hedder en pub Triskele . Jeg malede de skilte i køkkenet i min gamle lejlighed i 2000, og de er der stadig... i perfekt stand!” Thomas er ligesom Ochoa ved at blive en væsentlig del af Malasaña.
Thomas stod for at skabe de hunde, der byder os velkommen til Hunden og Småkagen fra Carranza Street.
Denne englænders karriere forstår ikke mode til bogstaver eller hipsterdokumentarer. hans ting er rent og hårdt kald , og hans uddannelse begyndte som traditionelle håndværkere med en lærer: "Jeg lærte i min by, i Bournemouth, på sydkysten, mellem 94 og 98. Min far var grafisk designer, åbenbart i den gamle stil fra 70'erne, uden computere og** alt i hånden, og min morfar var skiltemager**. Vi boede hos ham, og i huset var der altid tekster. Jeg begyndte at male flyvemaskiner med deres bogstavpensler. Så arbejdede jeg i et skiltefirma. Der havde jeg en lærer, der underviste mig. Det var en rigtig læreplads«.
Og som i de bedste tv-historier fra spanske udlændinge rundt om i verden, Thomas kom til Madrid for kærligheden : "Min kone er spansk, jeg mødte hende i 1997, hun studerede engelsk i min by, og her er vi, 23 år senere med to børn og et realkreditlån". Siden da lever han af sin anden kærlighed, etiketterne, og distribuerer sin kunst i hele Madrid . ”Jeg tror ikke, jeg er en kunstner, jeg er en håndværker, og jeg vil hellere være en god håndværker end en dårlig kunstner. Min far er en sand kunstner, og jeg ser forskellen mellem hans passion på et personligt plan og min passion på et professionelt plan.”
Selvom hver håndværker har sine teknikker, er dem, Thomas anvender, praktisk talt det samme som for et århundrede siden: “Jeg foreslår designet til kunden, og så laver jeg en skabelon på papir, med en blyant . Så går jeg over det med permanent tusch, sætter det på et glas og maler med pensler på den anden side, på hovedet. Jeg påfører bladguldet, der så bliver på glasset, og monterer det i en trækasse til eksteriør”. Det betyder ikke, at deres metoder fra forrige århundrede ikke er tilpasset de nye tider.
I sit værksted udover glasskilte, tavler og butiksvinduer , nu er de også malet skillevægge som beskyttelse mod coronavirus : “En skillevæg behøver ikke at ligne et hospital. Det behøver ikke at være et plexiglas stykke mellem borde i en restaurant, hvor ejeren eller ejeren forstår værdien af æstetik. Det handler mere om at skabe et privat rum, noget mere eksklusivt. Det er endnu et stykke dekoration, og det kan godt bygges og personliggøres med et logo”.
Ligesom Thomas, Diego Apesteguia , håndværkeren bag værkstedet Håndbogstaver , han føler sig meget heldig at arbejde i denne forretning. Og vi, at det er med til at gøre vores gader meget smukkere: ”Udover at jeg godt kan lide faget, Jeg har på fornemmelsen, at jeg bidrager lidt til at skabe en mere behagelig by som jeg forbinder med et klassisk Europa og et kunstnerisk miljø og omsorg , og det strider imod hele den moderne verden, hvor alt er standardiseret og er kasseret. Men den ultimative værdi ligger bag vores kunder, at der er nogen, der mellem at lave et usselt 300-euro-skilt eller et for tusinde currado, beslutter det sidste, ikke kun for kærligheden til deres virksomhed, også fordi det bidrager til byen ”, belyst fra værkstedet, der åbnede i 2010 i Puerta del Ángel.
Det er svært at tale med Diego. Han tager et hul, hvor han kan for at tjene os, fordi der er ikke et minuts ro i denne undersøgelse hvor der, efter at den gode skik med mærkning gik tabt i byerne, opleves en ny genopblussen. “ I Madrid og Barcelona , de sidste tilbageværende lærere på den traditionelle skole tror jeg de holdt op med at arbejde i 70'erne og 80'erne . Dengang tog de mere moderne skilte og frem for alt forsvandt den på grund af den manglende efterspørgsel. Pludselig kunne folk lide det neon, plastik, vinyl... og nye billigere teknikker”.
Umuligt at forstå, hvad vi så attraktivt i den æstetik for fire årtier siden, især hvis vi tager et kig på nogle af Rotulaciones a Manos værker i hele landet - Vermouth San Jaime , fra Palma de Mallorca; Cadaqués, i Barcelona; Le Bistroman, i Madrid; eller Orio i Sevilla - for at indse det at gå tilbage til stilen fra det tidlige 20. århundrede var ikke en mulighed.
Hvem kunne modstå ikke at komme ind i La Duquesita, når glitret fra bladguldet i dets bogstaver skriger på os (vi anbefaler, at du ser udformningen af dets tegn, det er vanedannende). “ Hvis du ønsker at formidle elegance, en klassisk stemning og alt det der kulturel værdi som en europæisk by formodes at have, alt dette formidles af disse etiketter. Som McLuhan sagde, er mediet budskabet. Du sender en besked, du siger, at dette ikke er en forretning som enhver anden, at alle detaljer er taget hånd om her”.
den lille hertuginde
Diego studerede Psykologi og billedkunst , to tilsyneladende forskellige discipliner, som han i stedet planlagde at forene ved at hellige sig reklame. hans karriere og hans interesse for kunst fik ham til at lave vægmalerier og graffiti . “ En dag lavede jeg et klik og sagde: men etiketterne er virkelig fede, og ingen laver dem. Lidt efter lidt lærte jeg at gøre det med guld og glas, mens jeg lavede vægmalerier, og der begyndte at dukke op. Det er en hel trin-for-trin-proces." Mange skridt skulle tages, indtil han lærte faget. "Det, jeg har lært, har været en blanding af moderne ting med tradition , ligesom vi gør. Der er en meget vigtig del af selvlært, baseret på YouTube og gravning i gamle boghandlere , især i USA, som har mange scannede bøger. Jeg ledte efter gamle manualer fra Vesten eller fra århundredeskiftet for at se teknikkerne og hvordan tingene blev gjort. Og den traditionelle del er at lave workshops og besøge lærere, i dette tilfælde i udlandet”.
Noget medfødt skal også have . Når vi ser processerne med at lave deres etiketter og selvfølgelig det endelige resultat, er vi overbeviste om, at Thomas og Diegos hænder har en gave gemt for resten af dødelige, selvom begge insisterer på at nedtone den. ”Den sværeste del er ledelsesdelen. Enhver håndværker vil fortælle dig det samme. Hver gang vi begynder at male er alt nemt . Jeg er ligeglad med, om jeg skal gentage et stykke tre gange, det er den del, jeg nyder allermest”, forklarer Diego, at da vi spørger ham, hvorfor han ikke tør holde kurser i sit værksted, svarer han overraskende, at han er ikke klar endnu: " Måske når jeg er 50”.