Spørgsmål og svar om dens ins og outs
HVOR LIGGER DEN
Schweppes-skiltet skinner på facaden af det slanke tårn, der kroner Carrión-bygningen på Madrids Plaza del Callao. Bygget i 1930'erne baseret på et projekt af arkitekterne Luis Martínez Feduchi og Vicente Eced Eced, huser denne bygning i øjeblikket **faciliteterne på Hotel Vincci Capitol**, det eneste i Spanien, der har en biograf, angivet på Monumenta Madrid hjemmeside.
“ Carrión-bygningen blev designet fra begyndelsen som et sted, hvor reklamer ville blive placeret og derfor var placeringen af plakater en velkendt og sædvanlig reklamehandling. Den gode beliggenhed og gode synlighed i et meget travlt kommercielt område gjorde denne plads til et meget attraktivt sted for reklamevirksomheder”, siger Javier Pérez Expósito, professor i området Annoncekommunikation og Marketing ved Universidad Europea.
SIDEN HVORNÅR
Siden 1972
HVEM HADDE IDÉEN?
“Det var en beslutning fra virksomhedens marketingteam at se den reklameinteresse, som sådan en ikonisk placering havde i en meget vigtig by for Schweppes”, angiver de fra Schweppes Suntory.
Det er placeret i tårnet i Carrión-bygningen
DET LYSTENDE I FIGURER
Den er 37 meter høj, måler 10,65 x 9,36 meter, bogstaverne vejer 100 kilo og 600-skiltesamlingen. Den består af 104 neoner.
SLÅ TIL TIDSPLAN
OG han neon arbejder fra 05:00 til 08:00 og fra 05:00 til 02:00. i vintermånederne (mellem 1. november og 31. marts). Om sommeren (fra 1. april til 31. oktober) fra ****06H00 til 08H00 og mellem 9:00 og 02:00..
HVORDAN VIRKER DET?
Neonlysene tænder og slukker takket være et computersystem bestående af forskellige faser : om natten har den en cyklus, hvor Schweppes-mærket begynder at lyse lidt efter lidt i blåt og derefter i gult. Når denne del slutter, lyser den farvede neon op fra højre mod venstre og går ud fra venstre mod højre to gange hvert trin. Senere tændes neonen udefra og ind og af indefra og ud tre gange hver. Derefter, neon farve for farve, tændes og slukkes hver enkelt (en ja, en nej) fem gange. Cyklussen slutter med, at alt neon lyser op, og det gule Schweppes-mærke blinker tre gange. , forklarer de fra virksomheden.
FARVER
Blå og gul til bogstaverne. Pink, forskellige nuancer af blå, rød, gul og grøn for resten af skiltet.
Et computersystem markerer dets drift
VAR DET DEN FØRSTE LYSENDE ANNONCE I MADRID?
"Ikke rigtig. Faktisk var der endda en tidligere fra den samme annoncør, der var placeret meget tæt på, specifikt på Calle San Bernardo, og som repræsenterede en flaske Schweppes i brusende. Desværre eksisterer den ikke længere. Alligevel, det mest kendte tilfælde er manzanilla Tío Pepe light i Puerta del Sol, som blev placeret i 1935 og at den endda har modstået borgerkrigens bombninger”, forklarer Pérez Expósito.
HVAD MED CARRION BYGNING?
Enten. "Før Schweppes lyset blev installeret, der var en plakat af tobaksmærket Camel samme sted ”, specificerer Pérez Expósito.
HAR DET ALTID VÆRET PÅ FACADEN?
Ja, bortset fra 10 uger i 2004, hvor det blev trukket tilbage til at påtage sig ombygningsarbejde.
Den manglende Schweppes-flaske
OMMODELNING
Cirka 32 år efter dens placering, i 2004, mærkets store bogstaver blev ændret til små bogstaver, og lyset blev fuldstændig restaureret at renovere installationen og fjerne de spor af forurening, der dækkede den.
HVAD BESTÅR DIN VEDLIGEHOLDELSE AF?
Der udføres årlige gennemgange af strukturen og dens komponenter . De sædvanlige hændelser er fornyelse af neonrør og udskiftning af transformere , angive fra Schweppes Suntory.
HVAD GEMMER ER BAG?
Som det er logisk, da det er et hotel, bag skiltet finder vi værelser. Nærmere bestemt **1102'eren og 1002'eren, kendt som Vincci Ovenlys **. Det er to suiter med en halvcirkelformet form og en dekoration, der hylder det populære tonic-mærke. Nemlig en rund seng, der hentyder til flaskehættens gule møbler og et boblemønstret tæppe.
I dette rum drejer alt sig om mærket af tonic
Disse værelser ligger på 10. og 11. etage i bygningen de åbnede først for offentligheden i 2007 , år, hvor hotelfaciliteterne blev ombygget. Tidligere var den del af etablissementet ubrugt, da man mente, at ingen ville sove bag et neonskilt. Men med forbedringsarbejdet besluttede de at gøre det, der skulle være et handicap, til en attraktion, som de giver dem, der bliver i dem. muligheden for at betragte Gran Vía dækket af et slør af skiftende og intermitterende farve.
Det er muligt at bo i en af disse suiter fra 125 eller 140 euro per nat , når der ikke er meget besættelse, selvom den endelige pris svinger afhængigt af efterspørgslen og dagene. Blandt sine kunder, profiler af de mest varierede. Fra fans af filmen The Day of the Beast, til fotografelskere, der ønsker at fange det perfekte øjebliksbillede, gennem dem, der ønsker at forkæle sig selv med en særlig aften, og selvfølgelig udenlandske turister, der ikke er klar over neonets berømmelse. Det siger de ansvarlige for hotellet faktisk en af dem ringede til receptionen om natten at spørge, hvornår skiltet gik ud, ikke fordi det generede ham, men fordi han ville have, at det skulle blive sådan hele natten.
Sov i et fristed af tonic
VAR DET EN MILEPÆL I ANNONCEVERDENEN?
Schweppes lysende sammen med andre lignende tilfælde "Dette er vigtige elementer, der markerer udviklingen af annoncering i Spanien . Ikke så meget på grund af deres effektivitet eller deres kreativitet, men fordi de genererer de værdier, som moderne reklamekommunikation begynder at sætte på sin rigtige plads (...) Det er et klart eksempel på overførsel af immaterielle værdier af mærket , er blevet symboler, der har transcenderet de kommercielle og kulturelle elementer, identifikatorer og differentiatorer, med en social funktion. Ikke alene forurener de ikke, men de integrerer og giver merværdi til landskabet, hvor de er placeret”. forklarer Pérez Exposito.
HVORFOR ER DET BLEVET ET IKON?
Selvom det ikke var det første eller det mest kreative, "er det rigtigt, at det måske er det mest emblematiske af oplyste skilte og det mest genkendelige. Enten på grund af dens kulturelle betydning eller på grund af sammenfaldet mellem dens beliggenhed og 70'ernes kultur, bykulturens fødsel i Madrid eller dets optræden i alle slags kulturelle begivenheder, der efterfølgende har gjort det til et ikon” , afspejler Pérez Expósito. Og det er, at hans optræden i scener og billeder af film, serier, malerier eller fotografier af Madrid de har gjort det til et element, der er lige så genkendeligt, som det er uundværligt for byen og dens indbyggere. "Den mest populære var måske scenen fra filmen El Día de la Bestia af Álex de la Iglesia, men den har også optrådt i utallige kunstneriske værker af enhver art," tilføjer han.
Denne scene placerede tegnet i vores kollektive fantasi
**DYRETS DAG (1995) **
Vi har udskudt det så længe som muligt for ikke at gentage os selv, men man kan ikke tale om Schweppes' lys og ikke referere til filmen, der endegyldigt installerede det i vores kollektive fantasi. I 1995 medvirkede han i en af de mest mytiske scener i spansk film, da hovedpersonerne i El Día de la Bestia klatrer op i hans bogstaver. En nysgerrighed? Fader Ángel, José María og professor Cavan afveg ikke fra originalen, men af en nøjagtig replika gengivet til optagelse af scenen i studiet af sikkerhedsmæssige årsager.
HAR DIN EKSISTENS NOGENSINDE VÆRET I FARE?
"I 2009 og da Alberto Ruiz Gallardón var borgmester i Madrid, der blev vedtaget en bekendtgørelse om regulering af udendørs reklamer i byen [forbudte oplyste skilte i centrum af byen]. Som et resultat af år med ringe kontrol og regulering af sektoren, var der reklametavler og lys, der 'forurenede' ikke kun lyset, men også landskabet i hovedstaden. Men fra begyndelsen troede man, at flere af dem, herunder Schweppeskartellet, skulle betragtes som kulturejendom og derfor blev benådet og dermed sikret deres kontinuitet ”, forklarer professoren ved European University. Faktisk, Det var i 2010, da byrådet tildelte lyset kategorien Historisk Label efter begæringen om benådning fra firmaet, forklarer de fra konsistoriet.
HAR VI NEON I EN STUND?
Selvfølgelig! Fra virksomheden påpeger de, at "Madrids Gran Vía ikke ville være det samme uden Schweppes lys, så vi kan fortsætte med at nyde dets farverige lys i mange år ”.
Følg @mariasanzv
Bare rolig, vi har neon i et stykke tid