På grund af hans ekstreme varme og sympati er det svært at sige farvel til Ian Schrager, endnu mere velvidende, at han vil være vært for en fest – indvielsen af The Madrid EDITION hotel – som den, der skriver under på disse linjer, ikke vil leve på grund af anden professionel forpligtelser. Gå glip af en fest med skaberen af Studie 54! Kunne der være noget mere frustrerende?
"Der sker ikke noget," svarer han jovialt på den anden side af Zoom. "Jeg er sikker på, at der snart vil være en anden meget god lejlighed til at se hinanden." Sådan er livet for Ian Schrager, eller selvfølgelig er det, hvad han formidler: en række muligheder at selv når de virker fortabte, giver de slip med et strålende smil.
Med 75 år og en inspirerende kreativ og iværksætterhistorie, Amerikaneren tager sig tid til at besvare spørgsmålene nøje og bekræfter, at han er en levende legende om hotelverdenen og hedonismen. Det samme geni, som åbnede de legendariske Studio 54 og Palladium natklubber sammen med sin afdøde partner Steve Rubell i 1970'erne og 1980'erne, gør det klart, at for at påvirke den populære fantasi, som han gjorde, skal du have en meget stærk personlighed.
Ian Schrager, en af skaberne af Studio 54.
De hoteller, der bærer eller bærer deres aftryk – Morgans, Royalton, Paramount og Hudson, i New York; Delano, i Miami; Mondrian, i Los Angeles; Clift, i San Francisco … – det er rum, hvor design og scenografi er hovedpersonerne. Steder fulde af stimuli, hvor du kan leve magien og den teatralske følelse af livet.
Vi udnytter den meget fejrede åbning af The Madrid EDITION til at chatte med ham og bekræfte endnu en gang, at Ian har magien ved sine hoteller indeni.
CONDE NAST REJSER. Der er mange nye hoteller, der åbner deres døre i Madrid i år, er konkurrence en god ting? Hvad gør The Madrid EDITION anderledes end resten?
IAN SCHRAGER. EDITION er personlige, intime hoteller, der giver følelsesmæssige oplevelser. De rører ved folks sjæle, får deres hjerter til at banke hurtigere. På et tidspunkt, der har været meget vanskeligt for alle, kommer dette hotel for at bringe folk tættere på. De detaljer, den indeholder, bygger tilsammen noget særligt. Nøglen er, at ikke så meget, at der for eksempel er en pool eller ej, men at der altid leves en intim forbindelse. Hvis du spørger mig, hvordan vi gør det... Vi ved det ikke. Vi putter alle ingredienserne, blander og magien kommer ud.
Madrid-udgaven, Madrid.
CNT. Åbningen har indtil videre bragt en del ros, selvom jeg forestiller mig, at du er vant til, at dine projekter bliver modtaget med den største entusiasme.
ES. Det eneste, jeg tænker, når jeg arbejder på noget, er, at jeg vil have, at de kommer med åbne øjne og ser alt reagere følelsesmæssigt. Jeg er sådan en, at når jeg holder en fest, tror jeg, at der ikke kommer nogen, så det er nok for mig at røre ved nogen følelsesmæssigt.
CNT. Du har ry for at være meget detaljeret på hvert hotel. Hvad er du mest stolt af i netop denne sag?
ES. Enhver, der stræber efter ekspertise, er opmærksom på alle detaljer. Jeg kender ikke en eneste kreativ, der ikke er det sindsyg med detaljerne. Forleden læste jeg, at Charlie Chaplin nogle gange i hans film gentog ting hundredvis af gange. Du ved aldrig, hvilke detaljer der gør forskellen, du skal være opmærksom på alt. Alt er vigtigt! Alle ingredienser er relevante.
Madrid-udgaven, Madrid.
CNT. Mange hoteller søger at forbinde med de byer, der er vært for dem. Hvordan vil du beskrive ånden i Madrid, og hvordan forbinder The Madrid EDITION den?
ES. Det tror jeg på Madrid er meget sofistikeret, elegant... du ved, hvordan man lever godt. Uden tvivl kan resten af verden lære noget af befolkningen i Madrid. Hotellet forsøger at gengive den hengivenhed til det gode liv, samtidig med at man undgår klicheer. Ingen billeder af tyrefægtning på væggen. Det er, som om du på et hotel i NY har miniature statuer af Empire State i vente. Det, vi ønsker, er, at folk skal føle Madrid, når de er på hotellet. Jeg kan ikke lide den idé om at finde det samme hotel i Boston, London, Berlin... hvert hotel skal være subtilt forbundet med lokalbefolkningen. Her ville det være med ting som at kunne spise aftensmad klokken elleve om natten.
CNT. Som skaberen af boutiquehotel-konceptet, synes du så ikke, at udtrykket er blevet fordrejet en smule, og at det ser ud til, at der nogle gange går noget?
ES. Det var det faktisk min partner Steve Rubell, der opfandt dette koncept. Det var en måde at forklare folk på, at hotellet havde en helt særlig holdning og tilgang. Det er lige meget hvor stort eller lille hotellet er, det der betyder noget er det. Ikke alle har forstået den følsomhed.
CNT. Lanceringen af denne UDGAVE i Madrid, som du forklarede på din Instagram-konto, kunne være den sidste, før du starter en ny fase mere fokuseret på Offentlig, kan du forklare os dette trin?
ES. Jeg har intet at tilføje til det indlæg, bortset fra at jeg vil opfylde mine forpligtelser.
Penthouse på The Madrid Edition, Madrid.
CNT. Hvordan har du personligt oplevet pandemien, og hvordan tror du, den har påvirket hotel- og rejsebranchen?
ES. Jeg ved, at vi kommer tilbage til normalen, selvom jeg ikke ved præcis hvornår. Vi vender altid tilbage til normaliteten, på trods af alle de historiske begivenheder, vi har oplevet. Hotelbranchen lider, men jeg tror ikke på permanent forandring. Vi er hvem vi er. Vi kan godt lide at forbedre os, men jeg tror ikke, tingene vil ændre sig så meget.
CNT. Glamour også?
ES. Ikke en smule. Madrid er det perfekte eksempel på det. Vi er mennesker. Vi har et bestemt DNA. Det ændrer sig ikke, vi er sociale dyr, vi reagerer på visse ting...
CNT. Og vi er rejsende.
ES. Præcis.
CNT. Nyder du stadig at rejse?
ES. Ja, selvom jeg de senere år ikke har rejst meget, selvfølgelig. Jeg er 75 år gammel, og jeg har været der, gjort det, jeg har set det hele. Men jeg nyder at rejse. Jeg kan godt lide at finde ud af, hvad folk gør, hvilke stimuli de reagerer på...
Ian Schrager og Steve Rubell, skaberne af Studio 54, i 1977.
CNT. På jeres hoteller er der magi og en teatralsk følelse af liv. Hvis livet var et skuespil, ville dit så være som en komedie, en kærlighedshistorie, et eventyr...?
ES. Et eventyr. Jeg tror, det er et eventyr for alle, Det handler ikke om destinationen, men om at nyde hvert sekund af vejen, så meget du kan.
CNT. Hoteludtryk som Home away from home, Urban resort eller Urban spa tilskrives dig. Personligt, hvad skal et hotel have for at kunne lide det?
ES. Du skal have et godt humør, være sofistikeret og have en klar fornemmelse af, hvem du er. Det kan ikke være generisk. Du skal positionere dig selv og have et synspunkt. Hvis du tror ud af boksen, Uden for konventioner reagerer alle de mennesker, der er 'inde', på det. Det er en slags mit livs mission. Vis hvad andre ikke ser, hvad de ikke ved, de vil kunne lide. Og det er en del af eventyret.
CNT. Træt af at besvare spørgsmål om Studio 54?
ES. Nej. Der var engang, hvor jeg ikke kunne lide det, men efter 50 år... Folk er stadig meget, meget interesserede i det. Det sjove er, at jeg tror, at nøglen til succesen med alt, hvad der var absolut frihed. Der er ikke noget, du ikke kunne gøre, det handlede bare om at have det sjovt. Jeg vil have det samme på hoteller, den følelse af frihed og af at leve en unik oplevelse. Giv folk frihed, få deres ånd til at tale... ikke at have dem i førsteklasses ark, det vigtige er oplevelsen.
CNT. Ville en Studio 54 give mening i dag?
ES. mange intellektuelle De siger, at det i dag ikke kunne være på grund af teknologi, mobiltelefoner, demografi... men jeg er fuldstændig uenig. Vi har været på jorden i tusinder af år, og vi vil helt sikkert fortsætte i mange flere. At folk tager billeder med mobiler? Vi er stadig mennesker.
CNT. Du sagde engang, at du beundrede Steve Jobs og Walt Disney. Hvem er dine forbilleder?
ES. Ja, de, fordi de var ekstremt originale og kreative. Når du ser en film fra 50 eller 70 år siden, og den stadig virker relevant for dig... er det magi! Og det er det, jeg gerne vil opnå. Jeg er ikke i hotelbranchen, men i magibranchen, det er hvad jeg fortæller folk.
CNT. Vil du have, at det skal være din arv, at efterlade ting, der ikke ældes?
ES. Jeg vil gerne huskes af mine børn... og måske lyder det prætentiøst, men Jeg vil gerne huskes for at have gjort noget, som ikke alle kunne.
CNT. Mange tak for din tid.
ES. Du ser? Folk i Madrid er så elegante!