Et subtilt spil for seeren og et budskab til modeforbrugeren.
virtuelle parader, events gennem Instagram, designere, der nytænker kollektionssystemet... De sidste par måneder har rystet modeverdenens søjler: mens mange virksomheder søger synlighed for enhver pris, har Bottega Veneta valgt... det modsatte. I dag præsenterer det italienske firma et projekt på Plaza 66-centret i Shanghai, der er forpligtet til større diskretion og leg, og som overskrider ideen om den fysiske begrænsning af rummet. Vi henviser til en installation... usynlig.
Ideen? Afspejle miljøet, lad os se, hvad der er omkring os, i stedet for at kæmpe for at være det mærke, der råber højest (eller som viser sit logo i en større størrelse). Et nærmest filosofisk engagement, der passer perfekt til en virksomheds identitet i hvis historie vi ikke finder spor af skingerhed, og det har altid forsvaret denne model for elegance.
At vi stopper op for at observere, hvad der omgiver os, er formålet med denne pop-up.
Skaberne af denne midlertidige konceptbutik har understreget, at den har til formål at "undergrave begrebet perception, spændingen mellem hvad der er synligt og hvad der ikke er, tvinger os til at "omfavne pausen og se to gange i en verden mættet med støj". Således er den usynlige facade camoufleret og afspejler logoer fra andre mærker i det centrale atrium i dette velkendte luksus shoppingcenter i Kina.
Pop-up'en Bottega Veneta ligger på Plaza 66.
Inde, de reflekterende overflader i denne originale pop-up leger med lys og rum og skaber suggestive optiske illusioner for den besøgende, som på disse legende 100 kvadratmeter finder et udvalg af stykker fra Pre-Fall 2020-kollektionen, med tasker, fodtøj, smykker, briller og ready-to-wear til kvinder og mænd, der inviterer dem, der bærer dem til acceptere livet, som det er, værdsætte, hvad der er godt ved det, og se på fremtiden med optimisme.
Kaia Berger ved Bottega Veneta A/W 2020-udstillingen i Milano.
Pop-up butikken Det vil være åbent indtil den 19. juli, og det er en original bekræftelse af den subtilitet og tillid, der legemliggør værdierne i dette italienske firma, der i nyere tid oplever et nyt gyldent øjeblik. Hendes tale om tavs luksus har gjort hende en af berømthedernes favoritter – Sigourney Weaver inkluderet, her er til dette –, danner en diskurs, der reagerer på manges behov i en kontekst med global krise.
I udgaven af Fashion Awards 2019 vandt firmaet og dets kreative direktør Daniel Lee prisen for Årets Brand, Årets Designer, Accessories Designer of the Year og British Womenswear (Bedste Womenswear Brand). Således er denne unge skaber, der han kom fra Céline og havde arbejdet i Maison Margiela og Balenciaga, han har givet en fornyet pragt til huset, der blev berømt for at bringe til verden godt italiensk arbejde med læder (især flettet pels), samt et klassisk look, der imponerede modeikoner som Jackie Kennedy.
The Invisible Store slår dørene op i dag.
Ifølge data fra Kering-gruppen, som den tilhører, firmaet ledet af designeren Daniel Lee lukkede årets første og komplicerede kvartal med en stærk stigning på 10,3 % (og indtægter på 273,7 millioner euro) i en sammenhæng med usikkerhed og omfattende fald.
Ud over 300.000 euro doneret til forskning mod Covid-19, Bottega har i de seneste måneder fremmet oprettelsen af en platform – Bottega Residency – beregnet til at fremme kreativitet hos alle og undgå ensomhedsfølelse.
The Invisible Store åbner dørene i dag på Plaza 66, i hjertet af byen, og i aften er der fest for at introducere det.
Fotograf Tyrone LeBon underskrev denne anden kampagne (Efteråret 2019) for Bottega Veneta under kunstnerisk ledelse af Daniel Lee.