Velkommen om bord! De mest originale sikkerhedsvideoer
Opmærksomhed, følelser og hukommelse er de tre grundlæggende principper for neuromarketing , endnu en af de annonceringsressourcer, du leder efter at fange kundens opmærksomhed gennem det følelsesmæssige område.
Men hvis vi taler om et fly, kan det også være det en bedre ressource . At flyselskaber har forvekslet sikkerhed med seriøsitet i årevis, du ved. Richard Branson , en af pionererne i at få neuromarketing til at fungere inde i et fly.
Hvordan? Nå, skrabe fra hvor der ikke var at skabe en underholdende sikkerhedsvideo som nogen endelig var opmærksom på. Set nu er videoen heller ikke meget, men det er rigtigt, at det var første gang, man kunne se en karikatur af karakterer (ikke mennesker) med en meget punk stemning akkompagneret af en meget snerpet voiceover: "For point zero nul nul én procent af jer, der aldrig har brugt sikkerhedssele før, det fungerer sådan her...”.
Der er mange måder at fange offentlighedens opmærksomhed på, men en af dem overskrider selv seerens vilje. Virgin America lærte af succesen med sin sikkerhedsvideo, at lege med følelser Det er den mest værdifulde af reklamestrategier, uanset om du gør det gennem humor, overraskelse, glæde osv.
For at gøre dette fik flyselskabet hjælp fra YouTube-fænomenet Todrick Hall . Det var 2013, og denne video fik så meget berømmelse, at den var en MTV-pris værdig . Efter Virgin America ser det ud til, at mange flyselskaber indså vigtigheden af deres demovideoer, både for sikkerheden ombord og tilbagekaldelse. Godhed.
Det kunne være Air New Zealand det flyselskab, der har haft størst succes med at forsøge at bringe humor til sine sikkerhedsvideoer og i dag alle, der har fløjet med dem (og sandsynligvis også hvem der ikke har gjort det), minder mange om karaktererne fra Ringenes Herre med sin stjerne, Elijah Wood, og instruktør Peter Jackson give sikkerhedsinstruktioner om bord . De gentog metoden igen med All Blacks, en "ressource", som de også brugte tidligere (med deres video af Mænd i sort Safety Defenders )
I den nye video, der havde premiere ombord på alle selskabets fly sidst 1. august , det s medlemmer af det mest berømte rugbyhold i verden er ikke de eneste gæstestjerner, som skuespilleren Rick Hoffman, bedre kendt som advokaten Louis Litt i Jakkesæt , der spiller en rolle, der spores til den amerikanske serie.
Skuespilleren besøgte første gang New Zealand i 2017 og tog til Twitter for at rose flyselskabet som "det mest imødekommende flyselskab". Det største trækplaster for Hoffman ved at deltage i denne video var “Air New Zealands omdømme med sine sikkerhedsvideoer; Air New Zealand er kendt for sine sikkerhedsvideoer, for at være risikable og kreative. Folk vil gerne se noget sjovt ombord, og Air New Zealand tilbyder det altid til dem”, præciserede forfatteren gennem en erklæring sendt af flyselskabet. Resten af passagererne er enige.
British Airways har brugt ressourcen til at have kendte britiske skuespillere i deres sikkerhedsvideoer om bord, og at dømme efter det, der kommer nu, ser det ud til, at det virker.
I den seneste af dem alle optræder skuespillere og skuespillerinder, der har været vindere af Oscar og flere Baftas-priser , men åh min gud, de havde aldrig optrådt i nogen flyselskabsvideo.
måtte komme British Airways så ikoniske stjerner kan lide Sir Michael Caine, Olivia Colman eller Joanna Lumley forklare, eller prøv at, de forskellige sikkerhedsforanstaltninger, der skal tages på et fly, og gør det under komikerens vågne øje Asim Chaudry , der forsøger at dirigere hver af sine bevægelser.
At anden del aldrig var god, lader ikke til at påvirke flyselskabet, da denne nye video er baseret på succesen med den første del, som indeholdt karakterer som Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen og Thandie Newton , som er set næsten 25 millioner gange.
Rækken af gode anmeldelser og kommentarer tyder på, at efterfølgeren er endnu bedre. Carolina Martinoli , direktør for brand og kundeoplevelse hos British Airways, er klar: " Det er fantastisk at udgive endnu en stjernebesat flysikkerhedsvideo. Den første var en stor succes, og den fik kunder over hele verden til at grine, mens de hjalp dem med at forstå de vigtige sikkerhedsmeddelelser før flyvningen."
Tilfældet med britiske er også dobbelt prisværdigt, da de ikke kun tilføjer en note af humor meget britisk til sikkerhed ombord, men også samle midler til en velgørende organisation.
"Takket være vores generøse kunder og kolleger har vi rejst over £19 millioner over de sidste otte år Og vi håber, at denne video vil hjælpe os med at vokse vores total endnu mere, da vi støtter gode formål i hjemmet og rundt om i verden."
Flying Start oplevede en stigning på 20 % i donationer til Comic Relief (en britisk velgørenhedsorganisation grundlagt i 1985 af tegneserieforfatteren Richard Curtis som svar på hungersnøden i Etiopien) efter udgivelsen af den første sikkerhedsvideo. I slutningen af videoen, fremgår, hvordan passageren kan give deres donation.
Og hvis British Airways-videoen udstråler den karakteristiske britiske humor, er det genialt at se Sir Michael Caine sige sætninger som: " hvis du vil hjælpe nogen anden ”, i tilfældet med Air France, lever videoen op til det billede, vi alle har af Frankrig, og hæver sikkerheden til praktisk talt en catwalk, med de samme råd givet af andre flyselskaber, men fortalt på en meget mere chik måde, selvfølgelig.
Mere end produktionen, stilfuld på alle fire sider, ja, det er budskabets kraft, der er mere i tråd med brandet. En elegant udførelse til rytmen af ’Warm in the winter’ af den amerikanske elektroniske duo Glass Candy , hos Air France er de de eneste, der kan antyde, at sikkerhedsselen er et fantastisk modetilbehør med en fantastisk naturlighed.
Og det tror vi selvfølgelig på for senere at tilføje det "en ikke-ryger flyvning er simpelthen elegant" . Længe leve Frankrig!