Vor vier Jahren brach Vasquiat in Spanien in die Welt der Mode ein. Die Online-Plattform für Luxusmode, entwickelt von Blanca Miró und Rafa Blanc im Jahr 2018, was zu einer abwechslungsreicheren Landschaft in unseren Kleiderschränken beigetragen hat, Jetzt verlegt er sein Universum von der digitalen Welt… in die physische.
Vasquiat-Raum ist der Name seines ersten Ladens – mehr als ein Geschäft, ein Concept Store und ein riesiger Wanderkatalog aufstrebender Designer – der am 3. Dezember seine Türen speziell in Barcelona öffnete in der Straße Provenza Nummer 243, zwischen Rambla Catalunya und Paseo de Gracia.
Der Shop soll das Online-Erlebnis seiner Kunden verstärken und in die Offline-Welt übertragen ein Treffpunkt für Designer, Modepersönlichkeiten und Kunden. Die Strategie von Miró und Blanc ist weiterhin das Engagement für den virtuellen Kanal, aber mit diesem neuen Schritt streben sie danach Größere Identität der Marke, schaffen Inhalte und Erfahrungen für den Verbraucher.
Aufstrebende Firmen, einzigartige Kleidungsstücke … Sollen wir einkaufen gehen?
„Der Kunde kann die Kleidungsstücke sehen, anfassen und anprobieren bevor Sie sie kaufen. Außerdem werden, wie auf unserem Marktplatz, Sammlungen mit angeboten Vorverkauf und Rabatt…“, erklärt Rafa Blanc, CEO und Gründungspartner von Vasquiat Room, gegenüber Condé Nast Traveler.
Warum haben sie gestartet, um dieses erste physische Geschäft zu eröffnen? „Wir wollten das Produkt anfassen“, antwortet Rafa energisch. „Als Marktplatz Die meisten Lieferungen erfolgen direkt aus dem Lager der Marke. Ein physischer Raum ermöglicht es uns, besser zu verstehen, was wir verkaufen, und Erfahrungen zu schaffen unsere lokale Gemeinschaft von Kunden, Botschaftern, Presse… Außerdem ist es ein zusätzlicher Service, den unsere Marken sehr schätzen.“
Blanca Miró und Rafa Blanc.
Bisher war die Resonanz der Öffentlichkeit sehr positiv, wie Rafa erklärt: „Wir sind stark gestartet. Bei denen, die uns kannten, herrscht große Begeisterung. Und diejenigen, die uns jetzt entdecken, wiederholen immer den gleichen Satz: „Ein Geschäft wie dieses musste in Barcelona her“. Viele Kunden kommen alle paar Tage wieder, um zu sehen, was es Neues gibt. Andererseits haben wir zu Weihnachten viel an Touristen verkauft, also hoffen wir, den Umsatz anzukurbeln, wenn sich der Tourismus erholt."
Für sie beide Zielgruppen, auf die sie abzielen – die lokale Öffentlichkeit und die Touristen Sie sind anders, aber genauso wichtig. Im Moment konzentrieren wir uns auf Frauen. Die größte Gruppe ist 25 bis 45 Jahre alt, diejenigen, die am meisten ausgeben, sind über 50 und die unter 25 kommen normalerweise mit ihren Eltern“, betont Rafa.
DER FASHION CIRCUIT
Das Geschäft, eine Fläche von 60 Quadratmetern, Es hat eine Stange, die um den gesamten Umfang läuft und als Schiene fungiert. A) Ja, Die Kleidungsstücke kommen herein, gehen für ein paar Tage durch die Bar und verlassen sie physisch am Ende der Führung. Es wurde geschätzt, dass in den ersten acht Wochen 50 der mehr als 200 Marken, die sie in ihrem Katalog haben.
Fassade des Vasquiat-Raums.
Die Idee ist, das Entdeckungserlebnis, eine der Stärken der Marke im Online-Kanal, auf das physische Geschäft zu übertragen, jede Woche bietet eine Rotation von neuen Kleidungsstücken, Accessoires und Dekorationsprodukten.
„Die Pandemie hat die wichtigsten Trends beschleunigt unserer Branche. Natürlich hat er Online-Shopping gefeuert. Aber es hat auch Menschen dazu gebracht, plötzlich und vor dem Abgrund einer Krise solchen Ausmaßes stehenzubleiben, war mir bewusster denn je und ich möchte verantwortungsvoller konsumieren“, sagt Rafa.
„Vorbestellung wurde auch als nachhaltigere Alternative konsolidiert, eine Verkaufsmethode, bei der wir Pioniere waren. Und der Markt wird sich weiter verändern, da ist noch viel übrig", fügt er hinzu.
Der Firmenkatalog verändert und erneuert sich.
Irgendein Lieblingsteil des Raums? Blanca ist klar: „Die Umkleidekabine ist toll. Es ist eine große Holzkiste, innen mit rotem Stoff bezogen, mitten im Laden gepflanzt. Anfangs ging es dorthin, wo jetzt das Badezimmer ist, aber es war zu klein und wir wollten, dass es die Bombe ist. Wir hatten ein sehr junges Team, um den Laden zu dekorieren.“
Zum Konzeption und Design, Sie haben mit Cris Moya vom Studio This is Odd, Andrea Navarro (von CGA) und Christian Herrera zusammengearbeitet. Güell Lamadrid, Jòdul und Cotlin waren es lokale Anbieter, den lokalen und nachhaltigen Aspekt zu einem wesentlichen Bestandteil des Projekts zu machen.
„Cris Moya, Partner unserer Kommunikationsagentur This is Odd, startete gerade Odd Spaces und Wir schlugen vor, dass er das Projekt zusammen mit Andrea Navarro von GCA leitet. Christian Herrera hat die Elemente des Raums entworfen und die Stoffe sind von Güell Lamadrid“.
Vasquiat-Saal, Barcelona.
NACHHALTIGKEIT UND KREATIVITÄT
Eine der Stärken von Vasquiat ist, dass es seinen Kunden erlaubt Bestellen Sie zukünftige Kollektionen von Luxusmodedesignern zu ermäßigten Preisen. Es geht darum, den Preiszyklus der Modebranche umzukehren, indem reduzierte Produkte angeboten werden, bevor sie in der Saison verfügbar sind (bis zu 40 %).
Je näher die Kollektionen der offiziellen Startzeit kommen, der Rabatt verringert sich, bis er wieder den vollen Einzelhandelspreis erreicht. Daher, Überbestände werden reduziert, wodurch die Produktion nach Bedarf gesteigert wird und gleichzeitig wird ein exklusiver Zugang zu den neusten Trends geboten.
Nach welchen Kriterien wählen Sie Kleidungsstücke aus? "Wir senden eine ausgewogene Mischung aus Neuheiten und Bestseller-Kollektionen online, versuchen sicherzustellen, dass die wichtigsten Produktfamilien vertreten sind: Kleidung (die größten), Taschen, Schuhe, Schmuck und Heim)“.
"Später, Was funktioniert, wird ein- oder zweimal aufgefüllt und was nicht funktioniert, wird jede Woche aus dem Laden entfernt. Jede Woche gibt es neue Kollektionen und die Idee ist, dass sich der Raum alle zwei Monate komplett ändert“, antwortet Blanca, die erklärt, dass sie sich für den neuen Raum nicht von einem anderen Geschäft auf der Welt inspirieren ließen, sondern ganz im Gegenteil. "Während des kreativen Prozesses, der sehr schnell war, Wir versuchen, die Elemente zu verwerfen, die andere Geschäfte erinnern könnten”.
Innenraum des Vasquiat-Raums.
„Wir versuchen, einzigartige Möglichkeiten für zu generieren ganz besondere Designerkollektionen sehen, anfassen, anprobieren und kaufen. Deshalb sind in der Zeit, in der Vasquiat Room geöffnet ist, Modeliebhaber aus aller Welt zu uns gekommen: viele Designer, Stylisten, Fotografen, Models, Beeinflusser, Musiker, Journalisten... und Kunden aller Art (und ihre Partner, wenn sie ihnen Geschenke machen möchten)“, schließt er.
Wir wollen wissen, ob sie planen irgendeine Art von Ereignis oder Programmierung und mit wem sie sprechen möchten: "Im Moment organisieren wir, wie wir weitermachen", gibt Blanca zu und erklärt, dass sie ein einmonatiges Pop-up mit den besten Marken der Copenhagen Fashion Week vorbereiten, was sie hoffen Mitte Februar geöffnet.
Eine Traumreise für 2022? „Alles und nichts zugleich“, antwortet dieser Reiseprofi, ohne konkrete Pläne in Sicht zu haben, „denn es ist aus heutiger Sicht besser, nicht langfristig zu planen, sondern im letzten Moment zu improvisieren. Es ist immer ein Traum zu reisen, wo auch immer es ist.“ Amen.