Schwer zu findende Produkte mit Charakter. Das bietet Laconium, das Verkaufsportal und Treffpunkt für Kosmetikliebhaber, das sein 10-jähriges Bestehen feiert. Ihre Gründer, Anabel Vázquez und María Martínez, trafen sich auf der AVE und sind sowohl in unseren Seiten als auch im Brief von inspiriert ein Pariser Restaurant. „Alles ist uns wert, der Wert liegt in dem, was Sie von allem behalten, was Sie jeden Tag sehen“, sagt María zu Condé Nast Traveler.
„Wir wollten teilen, was wir auf unseren Reisen gefunden haben und dieser Geist hält an – erklärt Anabel –. Unsere Marke ist flauschig und ziemlich abenteuerlustig, genau wie Maria und ich.“ Der Reiseaspekt war von wesentlicher Bedeutung, fügt María hinzu. "Effektiv, Ohne Reisen gäbe es Laconium nicht. Wir waren gezwungen aufzuhören, aber nach und nach nehmen wir sie zurück.“
María und Anabel, Gründer von Laconicum.
Zehn Jahre Erfolg reichen weit: vom Haben tausende Menschen auf der Warteliste, um Objekte der Begierde wie z Eau de Toilette Bontibou, üppige Wimpern von BBB London, Volumengebendes Haarspray von Larry King, Wonderlust von ILIA oder Light Up von PSA, bis man lernt, „dass Schönheit mächtig ist, dass sich um sich selbst zu kümmern bedeutet, sich selbst zu respektieren, das Kosmetik ist mehr als eine Feuchtigkeitscreme, dass Wohlbefinden politisch ist, dass kleine tägliche Gesten großartig sind“, sagt Anabel.
Außerdem, fügt María hinzu, „dass es keine Regeln gibt, dass jeder interessiert ist und eine Sache für ihn funktioniert. das sagen wir immer Der beste Reiniger ist der, auf den Sie sich jeden Abend freuen.“.
Welche Anforderungen muss ein Produkt erfüllen, um sie zu erobern? „Neben den sinnvollen (Effizienz und Qualität) muss es etwas Eigenes und Anderes zu erzählen haben. Es gibt viele Klone und man muss den Pinsel räumen, um Vorschläge mit Charisma zu machen", Anabel antwortet. „Wenn María und ich über die Vorteile eines Produkts auf WhatsApp diskutieren, hat es gute Chancen, im Laconicum zu sein.“
„Hauptsächlich, dass es schwer zu finden ist und wir uns in es verlieben“, antwortet María wiederum. Wenn du etwas ausprobierst und das Gefühl hast, dass du dem neuen Laconicum-Hit gegenüberstehst, weißt du es.“ Es gab auch Enttäuschungen … „merkwürdigerweise eine Zahnbürste“, erinnert sich Anabel. Unerklärlich. Wir haben viele Enttäuschungen erlebt; Kosmetik ist wie Menschen: Sie müssen die Erwartungen anpassen."
Die Welt der Kosmetik hat sich in den letzten zehn Jahren stark verändert und sie haben es geschafft, sie einzufangen. „Wir haben eine Krise erlebt, eine Pandemie, die vierte Welle des Feminismus, #MeToo … All dies hat den Diskurs und das Vokabular verändert.“ María sagt, dass sie auch gelernt haben, dass „man sich nie festlegen muss, man kann immer alles ein bisschen besser machen“.
Laconicum ist ein virtuelles Portal, aber von Zeit zu Zeit erstellen sie Pop-ups.
Sie haben kürzlich hinzugefügt eine Kategorie der Sexualpflege: „Das war in einem Laden wie unserem undenkbar, als wir 2012 geboren wurden. Heute geht man immer weniger gespannt davon aus, dass zum Wohlbefinden auch Genuss gehört. Wir wollten dieses Gespräch beginnen.“
Was war das Schwierigste in dieser Zeit? „Wissen, wie man auf externe Ereignisse reagiert: Pandemie, Brexit, Lockdowns usw. Und das mit einer Mischung aus Gelassenheit und Agilität“, sagt Anabel. „In 10 Jahren hat es uns Zeit gegeben, viele Dinge zu sehen. Wir hatten schwierige Momente wie die, die Ana erwähnt“, fügt María hinzu. Sein Ziel ist es, „ein gesundes und freundliches Unternehmen zu sein und weiterzumachen zum Wohlbefinden der Menschen beitragen.
Sie bringen uns Firmen aus vier Kontinenten: „Wir leben einen sehr süßen Moment, Innovationen gibt es in allen Ländern“, sagt Anabel, die englische Marken liebt, „weil sie sich auch sehr um Texturen und Aromen kümmern die Franzosen, weil sie den Luxus sehr verinnerlicht haben. Ich bin nicht sehr exotisch. Zum Reisen und für diverse Wellness-Vergnügen und Shops liebe ich Marrakesch, Südfrankreich und Seoul.“
Salima Issaoui, Schöpferin von Uzza, einer der Laconicum-Firmen, in den Majorelle-Gärten.
Es wird viel über das Konzept der koreanischen Pflege gesprochen, aber für Anabel wäre das Land oder die Kultur, die ihr Konzept von Pflege und Schönheit am besten zusammenfasst „eine Mischung aus marokkanischer Sinnlichkeit und den schwebenden Texturen und der Raffinesse des Französischen und Englischen. Und vielleicht Koreas Mangel an Vorurteilen."
"In der Tat jede Stadt der Welt kann ein Reiseziel werden Schönheit, Man muss nur die richtigen Orte finden –sagt María–. Wir reisen gerne nach Paris, London, New York, Seoul, Japan...“.
Seoul.
Seine Slogans, Sinn für Humor (der berühmte „Cellulite wird nicht entfernt“ aus seinem Manifest, auf eine ihrer Stofftaschen gestempelt), Aufrichtigkeit in den Vorschlägen (sie erleben die Produkte selbst und erzählen sie aus nächster Nähe), Ihre Zusammenarbeit mit der Kunstwelt (in Kosmetiktaschen in limitierter Auflage) ... macht sie einzigartig.
Auf die Frage nach ihrer Inspiration in diesen Jahren antwortet Anabel: „Mut (was oft Verletzlichkeit beinhaltet) und Charisma. In all diesen Jahren habe ich so unterschiedliche Menschen und Marken wie möglich verehrt Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock … Ich habe zu viele Inspirationen“, scherzt er.
von links Von rechts: María Martínez und Anabel Vázquez.
Wenn sie sich ein Reiseziel aussuchen müssten, an dem sie sich wohlfühlen – und besonders attraktiv! –, wäre es im Fall von Anabel, „Überall dort, wo ich einen Kaftan tragen und die meiste Zeit barfuß sein kann. Und überall dort, wo ein Schwimmbad in der Nähe ist und dazu gehört auch vom Alentejo bis Marrakesch, die durch jede griechische Insel, Mexiko oder Miami führt. Oder über Nacht in Venedig. Zu viele Filme."
„Reisen verändert immer deine Meinung und dein Aussehen“, sagt María. Ich liebe jedes Reiseziel, wir sind noch nicht so lange regelmäßig gereist, dass sich fast jede Stadt der Welt lohnt. Wir lieben Paris und die Energie, die London hat, ist unschlagbar.“ Das Hotel mit den besten Annehmlichkeiten? "Jedes Soho House ist eine kosmetische Orgie."
SohoHouse, Barcelona.
„Wir können nicht abschließen, ohne Sie zu fragen, welche drei Produkte Sie immer in Ihrem Koffer haben: „Hair Repair von Sachajuan. Eine gute Maske ist für mich wichtiger als Shampoo. Eine Parfümprobe: Ich liebe Cardinal von Heeley. Und ein Lip2Cheek von RMS wie Illusive, das mein Wangen-, Augen- und Lippen-Make-up löst, ohne Platz zu beanspruchen“, Anabel fasst zusammen.
Und Maria: "Ich vergesse nie Dunkles Volumenpulver von Sachajuan, die Farbe steht mir phänomenal, man merkt gar nichts. The Cream by Augustinus Bader, dieser Feuchtigkeitscreme bleibe ich treu. Und Waderlust von ILIA, es ist so ein angenehmer Lippenstift und er hat eine so schöne Farbe."