Eine der Vitrinen von Bocata de Jamón y Champagne, die von Freehand Lettering and Art in eine Art-Deco-Fassade umgewandelt wurde.
Gehen Sie eilig die Straße entlang. Oder innehalten, aber nicht aufpassen. Auf den Bürgersteig starren oder, was noch schlimmer ist, auf das Handy. So viele Dinge entgehen uns . Früher, als die Hektik noch nicht so groß war und an das Handy noch gar nicht zu denken war, die Madrider bewunderten jede der Fassaden der Räumlichkeiten ihrer Stadt . Das Zeichen von Sanitär, Bars, Buchläden oder Kurzwaren präsentierten sich den Passanten geradezu als Kunstwerke und Anspruch für den Eingang von Neugierigen. Also zu jedem Zeichen Handwerker eine Nachbarschaft gehörte ihm. Also wurde es gegründet.
Malasana , zum Beispiel, war das Lehen von Engel Gimenez Ochoa , was bedeutete, dass keine andere Person in diesem Bereich operieren sollte, noch konnte Ochoa an einem Ort, zum Beispiel in der Goya-Straße, unterschreiben. Aus seiner Werkstatt stammen Werke, die noch heute in den Straßen des Zentrums erhalten sind, wie zum Beispiel das Mythische Casa Fidel oder Casa Quiroga . Überreste dessen, was war Goldenes Zeitalter der Schrift in Madrid, zwischen dem Ende des 19. Jahrhunderts und dem Beginn des Bürgerkriegs, und so weiter jetzt erlebt er einen verdienten und notwendigen Wiederaufstieg.
Labeling by Hand war dafür verantwortlich, Le Bistroman mit diesem Schild aus Glas und 22 Karat Gold einen französischen Touch zu verleihen.
„Ich denke, heute gibt es dank des Dokumentarfilms ein großes Interesse an Beschriftungen Zeichenmaler der vor etwa sechs Jahren uraufgeführt wurde und ein Hit war. Jetzt wollen viele malen lernen und Menschen schätzen Dinge, die von Hand gemacht werden, weil sie haben was, sie haben seele, persönlichkeit und individualität “, erklärt er Traveler.es Thomas Graham, Letterer hinter dem Studio Freehand Lettering and Art und ein lebenslanger Handwerker, der Technik kaum versteht: „Mein einziger Computer ist der mobile Taschenrechner. Ich benutze es, um die Mehrwertsteuer zu berechnen und sonst nichts. Ich mache alles mit Pinsel, Blattgold, Emaille, Holz, Glas... Ich verwende kein Methacrylat oder Vinyl”.
Sein sind die Schilder, die trendige Restaurants gerne begrüßen Sandwich mit Schinken und Champagner, Obstgarten von Carabana , El Perro y la Galleta, Santa Canela, Casa Baranda oder die bereits mythische Bar Corazón de la calle Valverde. „Ich habe so viele gemalt, dass ich sie vergessen habe. Manchmal gehe ich in einen Stadtteil und sehe einen und denke: Das habe ich vor 15 Jahren gemalt. Zum Beispiel, in Malasaña, in San Vicente Ferrer mit Corredera Alta de San Pablo , da ist eine Kneipe namens Triskele . Ich habe diese Schilder im Jahr 2000 in der Küche meiner alten Wohnung gemalt, und sie sind immer noch da ... in perfektem Zustand!“ Thomas wird wie Ochoa zu einem wesentlichen Bestandteil von Malasaña.
Thomas war verantwortlich für die Erstellung der Hunde, die uns im Dog and the Cookie von der Carranza Street willkommen heißen.
Die Karriere des Engländers versteht keine Moden für Schriftzüge oder Hipster-Dokumentationen. sein Ding ist reine und harte Berufung , und seine Ausbildung begann wie die eines traditionellen Handwerkers mit einem Lehrer: „Ich habe in meiner Stadt gelernt, in Bournemouth, an der Südküste, zwischen 94 und 98. Mein Vater war Grafikdesigner, offensichtlich im alten Stil der 70er, ohne Computer und** alles Handarbeit, und mein Großvater mütterlicherseits war Werbetechniker**. Wir haben bei ihm gewohnt und im Haus gab es immer Texte. Ich fing an, Flugzeuge mit ihren Beschriftungspinseln zu malen. Dann habe ich in einer Schilderfirma gearbeitet. Dort hatte ich einen Lehrer, der mich unterrichtete. Es war eine richtige Ausbildung."
Und wie in den besten Fernsehgeschichten spanischer Expatriates auf der ganzen Welt, Thomas kam aus Liebe nach Madrid : „Meine Frau ist Spanierin, ich habe sie 1997 kennengelernt, sie studierte Englisch in meiner Stadt und hier sind wir, 23 Jahre später mit zwei Kindern und einer Hypothek.“ Seitdem lebt er von seiner anderen Liebe, die Labels und vertreibt seine Kunst in ganz Madrid . „Ich glaube nicht, dass ich ein Künstler bin, ich bin ein Handwerker, und ich wäre lieber ein guter Handwerker als ein schlechter Künstler. Mein Vater ist ein echter Künstler und ich sehe den Unterschied zwischen seiner Leidenschaft auf persönlicher Ebene und meiner Leidenschaft auf professioneller Ebene.“
Obwohl jeder Handwerker seine Techniken hat, sind die, die Thomas anwendet, praktisch das gleiche wie vor einem Jahrhundert: “Ich schlage dem Kunden das Design vor und erstelle dann mit einem Bleistift eine Vorlage auf Papier . Dann gehe ich mit Permanentmarker darüber, klebe es auf ein Glas und male mit Pinseln auf der anderen Seite, verkehrt herum. Ich bringe das Blattgold an, das dann auf dem Glas bleibt, und montiere es in einer Holzkiste für den Außenbereich.“ Dies bedeutet nicht, dass ihre Methoden des letzten Jahrhunderts nicht an die neue Zeit angepasst sind.
In seiner Werkstatt zusätzlich zu Glasschilder, Tafeln und Schaufenster , jetzt sind sie auch gemalt Trennwände als Schutz vor Coronavirus : „Eine Trennwand muss nicht wie ein Krankenhaus aussehen. Es muss kein Plexiglasstück zwischen den Tischen in einem Restaurant sein, in dem der Besitzer oder Besitzer den Wert der Ästhetik versteht. Es geht mehr darum, einen privaten Raum zu schaffen, etwas Exklusiveres. Es ist ein weiteres Dekorationsstück, und es kann gut gebaut und mit einem Logo personalisiert werden.“
Wie Thomas, Diego Apesteguia , der Handwerker hinter der Werkstatt Handbeschriftung , fühlt er sich sehr glücklich, in diesem Geschäft zu arbeiten. Und wir, dass es dazu beiträgt, unsere Straßen viel schöner zu machen: „Abgesehen davon, dass ich den Beruf mag, Ich habe das Gefühl, dass ich ein wenig dazu beitrage, eine angenehmere Stadt zu schaffen die ich mit einem klassischen Europa verbinde und a künstlerisches Umfeld und Betreuung , und das widerspricht dieser ganzen modernen Welt, in der alles standardisiert und wegwerfbar ist. Aber der ultimative Wert steht hinter unseren Kunden, dass es jemanden gibt, der sich zwischen einem beschissenen 300-Euro-Schild oder einem für tausend Currado für letzteres entscheidet, nicht nur aus Liebe zu seinem Geschäft, auch weil es einen Beitrag zur Stadt leistet “, erläuterte der Workshop, der 2010 in Puerta del Ángel eröffnet wurde.
Es ist schwer, mit Diego zu sprechen. Er nimmt ein Loch wo er kann um uns da zu dienen In dieser Studie gibt es keine Minute der Ruhe in denen, nachdem der gute Brauch der Kennzeichnung in den Städten verloren gegangen ist, ein neuer Aufschwung erlebt wird. „ In Madrid und Barcelona , die letzten verbliebenen Lehrer der traditionellen Schule, denke ich Sie haben in den 70er und 80er Jahren aufgehört zu arbeiten . Damals nahmen sie modernere Schilder und vor allem verschwand es mangels Nachfrage. Plötzlich gefiel es den Leuten Neon, Plastik, Vinyl… und neue billigere Techniken”.
Unmöglich zu verstehen, was wir an dieser Ästhetik von vor vier Jahrzehnten attraktiv fanden, besonders wenn wir uns einige der Werke von Rotulaciones a Mano im ganzen Land ansehen Wermut San Jaime , aus Palma de Mallorca; Cadaques in Barcelona; Le Bistroman in Madrid; oder Orio in Sevilla - um das zu realisieren eine Rückkehr zum Stil des frühen 20. Jahrhunderts war keine Option.
Wer könnte widerstehen, La Duquesita nicht zu betreten, wenn uns das Glitzern des Blattgoldes seiner Buchstaben anschreit (wir empfehlen Ihnen, sich das Making of der Ausarbeitung seines Zeichens anzusehen, es macht süchtig). „ Wenn Sie Eleganz vermitteln möchten, eine klassische Atmosphäre und all das Kultureller Wert was eine europäische Stadt haben sollte, all das vermitteln diese Labels. Wie McLuhan sagte, ist das Medium die Botschaft. Sie senden eine Nachricht, Sie sagen, dass dies kein Geschäft wie jedes andere ist, dass alle Details hier erledigt werden”.
die kleine herzogin
Diego hat studiert Psychologie und Bildende Kunst , zwei scheinbar unterschiedliche Disziplinen, die er stattdessen vereinen wollte, indem er sich der Werbung widmete. seine Karriere u Sein Interesse an Kunst führte ihn dazu, Wandbilder und Graffiti zu machen . „ Eines Tages machte ich einen Klick und sagte: Aber die Etiketten sind wirklich cool und niemand macht sie. Nach und nach lernte ich, mit Gold und Glas umzugehen, während ich Wandmalereien machte, und es kamen neue Aufträge dazu. Es ist ein ganzer Schritt-für-Schritt-Prozess." Viele Schritte waren zu gehen, bis er das Handwerk erlernte. „Was ich gelernt habe, war a Mischung aus Modernem und Tradition , genau wie wir. Es gibt eine sehr wichtige Komponente des Autodidakts, basierend auf YouTube und Stöbern in alten Buchhandlungen , besonders in den Vereinigten Staaten, wo es viele gescannte Bücher gibt. Ich suchte nach alten Handbüchern aus dem Westen oder von der Jahrhundertwende, um die Techniken und Vorgehensweisen zu sehen. Und der traditionelle Teil besteht darin, Workshops zu machen und Lehrer zu besuchen, in diesem Fall im Ausland“.
Etwas Angeborenes muss auch vorhanden sein . Angesichts der Herstellungsprozesse ihrer Etiketten und natürlich des Endergebnisses sind wir überzeugt, dass die Hände von Thomas und Diego eine Gabe haben, die vor dem Rest der Sterblichen verborgen ist, obwohl beide darauf bestehen, es herunterzuspielen. „Der schwierigste Teil ist der Management-Teil. Das wird dir jeder Handwerker bestätigen. Jedes Mal, wenn wir anfangen zu malen, ist alles einfach . Es ist mir egal, ob ich ein Stück dreimal wiederholen muss, das macht mir am meisten Spaß“, stellt Diego klar, dass er auf unsere Frage, warum er sich nicht traut, in seiner Werkstatt Kurse zu geben, überraschenderweise so antwortet er ist noch nicht fertig: „ Vielleicht wenn ich 50 bin”.