Fragen und Antworten zu seinen Ins und Outs
WO LIEGT ES
An der Fassade des schlanken, krönenden Turms glänzt das Schweppes-Zeichen das Carrión-Gebäude auf der Plaza del Callao in Madrid. Dieses Gebäude wurde in den 1930er Jahren nach einem Projekt der Architekten Luis Martínez Feduci und Vicente Eced Eced erbaut und beherbergt derzeit **die Einrichtungen des Hotels Vincci Capitol**, das einzige in Spanien, das über ein Kino verfügt, wie auf der Monumenta angegeben Website von Madrid.
“ Das Carrión-Gebäude wurde von Anfang an als Ort konzipiert, an dem Werbung platziert werden sollte und daher war das Aufstellen von Plakaten eine bekannte und übliche Werbeaktion. Die gute Lage und Sichtbarkeit in einem sehr belebten Gewerbegebiet machten diesen Raum zu einem sehr attraktiven Ort für Werbeunternehmen“, sagt Javier Pérez Expósito, Professor im Bereich Werbekommunikation und Marketing an der Universidad Europea.
SEIT WANN
Seit 1972
WER HAT DIE IDEE?
„Es war eine Entscheidung des Marketingteams des Unternehmens das öffentliche Interesse zu sehen, das ein so ikonischer Ort in einer für Schweppes sehr wichtigen Stadt hatte“, geben sie von Schweppes Suntory an.
Es befindet sich im Turm des Carrión-Gebäudes
DAS LEUCHTENDE IN ZAHLEN
Es ist 37 Meter hoch, misst 10,65 x 9,36 Meter, Die Briefe wiegen 100 Kilo und die 600-Zeichen-Anordnung. Es besteht aus 104 Neons.
ZEITPLAN EINSCHALTEN
UND er Neon arbeitet aus 05:00 bis 08:00 Uhr und von 17:00 bis 02:00 Uhr in den Wintermonaten (zwischen 1. November und 31. März) . Im Sommer (vom 1. April bis 31. Oktober) von****06H00 bis 08H00 und zwischen 21:00 Uhr und 2:00 Uhr.
WIE FUNKTIONIERT ES?
Die Neonlichter schalten sich dank ein und aus ein Computersystem, das aus verschiedenen Phasen besteht : Nachts hat es einen Zyklus, in dem die Marke Schweppes nach und nach blau und dann gelb zu leuchten beginnt. Wenn dieser Teil endet, leuchtet das farbige Neon von rechts nach links auf und erlischt zweimal von links nach rechts bei jedem Schritt. Später wird das Neon jeweils dreimal von außen nach innen an- und von innen nach außen ausgeschaltet. Dann schaltet sich Neonfarbe für Farbe fünfmal ein und aus (einmal ja, einmal nein). Der Zyklus endet mit dem Aufleuchten aller Neonröhren und dem dreimaligen Aufleuchten der gelben Marke Schweppes. , erklären sie von der Firma.
FARBEN
Blau und Gelb für die Buchstaben. Pink, verschiedene Blau-, Rot-, Gelb- und Grüntöne für den Rest des Schildes.
Ein Computersystem kennzeichnet seinen Betrieb
WAR ES DIE ERSTE LEUCHTWERBUNG IN MADRID?
"Nicht wirklich. Tatsächlich gab es sogar einen früheren von demselben Werbetreibenden, der sich ganz in der Nähe befand, speziell in der Calle San Bernardo, und der eine Flasche Schweppes in Brauseform darstellte. Leider existiert es nicht mehr. Nichtsdestotrotz, Der bekannteste Fall ist der Manzanilla Tío Pepe Light in der Puerta del Sol, der 1935 aufgestellt wurde und dass es sogar den Bombenangriffen des Bürgerkriegs standgehalten hat“, erklärt Pérez Expósito.
WAS IST MIT DEM CARRION-GEBÄUDE?
Entweder. „Bevor die Schweppes-Leuchte installiert wurde, an derselben Stelle hing ein Plakat der Tabakmarke Camel “, präzisiert Pérez Expósito.
WAR ES SCHON IMMER AN DER FASSADE PRÄSENT?
Ja, außer für 10 Wochen im Jahr 2004, als es zurückgezogen wurde, um Umbauarbeiten durchzuführen.
Die fehlende Schweppes-Flasche
UMBAU
Rund 32 Jahre nach seiner Platzierung, im Jahr 2004, Die Großbuchstaben der Marke wurden in Kleinbuchstaben geändert und das Licht wurde komplett restauriert die Installation zu renovieren und die Spuren von Verunreinigungen zu beseitigen, die sie bedeckten.
WORAUS BESTEHT IHRE WARTUNG?
Jährliche Überprüfungen der Struktur und ihrer Komponenten werden durchgeführt . Die üblichen Zwischenfälle sind die Erneuerung von Neonröhren und der Austausch von Transformatoren , zeigen von Schweppes Suntory.
Was verbirgt sich dahinter?
Wie logisch, da es sich um ein Hotel handelt, finden wir hinter dem Schild Zimmer. Insbesondere **der 1102 und der 1002, bekannt als Vincci Skylight**. Dies sind zwei Suiten mit halbkreisförmiger Form und einer Dekoration, die die beliebte Tonic-Marke ehrt. Nämlich, ein rundes Bett, das auf die flaschenverschlussgelben Möbel und einen Teppich mit Blasenmuster anspielt.
In diesem Raum dreht sich alles um die Marke Tonic
Diese Zimmer befinden sich auf der 10. und 11. Etage des Gebäudes Sie wurden erst 2007 der Öffentlichkeit zugänglich gemacht , Jahr in dem die Hotelanlage umgebaut wurde. Zuvor war dieser Teil der Einrichtung ungenutzt, da man davon ausging, dass niemand hinter einer Leuchtreklame schlafen möchte. Mit der Verbesserungsarbeit entschieden sie sich jedoch, das, was ein Handicap sein sollte, in eine Attraktion zu verwandeln, die sie denjenigen geben, die in ihnen bleiben. die Möglichkeit, die Gran Vía zu betrachten, die von einem Schleier aus wechselnden und intermittierenden Farben bedeckt ist.
Der Aufenthalt in einer dieser Suiten ist möglich ab 125 oder 140 Euro pro Nacht , wenn nicht viel besetzt ist, obwohl der Endpreis je nach Nachfrage und Tagen schwankt. Unter seinen Kunden, Profile der unterschiedlichsten. Von Fans des Films „Der Tag der Bestie“ über Fotoliebhaber, die den perfekten Schnappschuss machen wollen, über diejenigen, die sich eine besondere Nacht gönnen möchten, und natürlich ausländische Touristen, die den Ruhm von Neon nicht kennen. Das sagen sogar die Verantwortlichen des Hotels Einer von ihnen rief nachts an der Rezeption an zu fragen, wann das Schild erloschen sei, nicht weil es ihn störte, sondern weil er wollte, dass es die ganze Nacht so blieb.
Schlafen Sie in einem Heiligtum des Stärkungsmittels
WAR ES EIN MEILENSTEIN IN DER WERBEWELT?
Die Schweppes leuchtend zusammen mit anderen ähnlichen Fällen „Das sind wichtige Elemente, die die Entwicklung der Werbung in Spanien kennzeichnen . Nicht so sehr wegen ihrer Effektivität oder ihrer Kreativität, sondern weil sie die Werte generieren, die die moderne Werbekommunikation an ihren wahren Platz zu setzen beginnt (...) Es ist ein klares Beispiel für die Übertragung immaterieller Werte der Marke , sind zu Symbolen geworden, die über die kommerziellen und kulturellen Elemente hinausgehen, Identifikatoren und Unterscheidungsmerkmale mit einer sozialen Funktion. Sie verschmutzen nicht nur nicht, sondern Sie integrieren sich und verleihen der Landschaft, in der sie sich befinden, einen Mehrwert“, erklärt Pérez Exposito.
WARUM IST ES EINE IKONE GEWORDEN?
Obwohl es nicht das erste oder das kreativste war, „ist es wahr, dass es vielleicht das emblematischste aller beleuchteten Schilder und das bekannteste ist. Entweder wegen seiner kulturellen Bedeutung oder wegen der Koinzidenz seiner Lage mit der Kultur der 70er Jahre, der Geburt der urbanen Kultur in Madrid oder sein Auftreten bei allen Arten von kulturellen Veranstaltungen, die es später zu einer Ikone gemacht haben“ , reflektiert Pérez Expósito. Und es ist sein Auftritt in Szenen und Bildern von Filmen, Serien, Gemälden oder Fotografien von Madrid sie haben es zu einem ebenso wiedererkennbaren wie unverzichtbaren Element für die Stadt und ihre Bewohner gemacht. „Die vielleicht beliebteste war die Szene aus dem Film El Día de la Bestia von Álex de la Iglesia, aber sie ist auch in unzähligen künstlerischen Werken aller Art aufgetaucht“, fügt er hinzu.
Diese Szene platzierte das Zeichen in unserer kollektiven Vorstellung
**DER TAG DES TIERES (1995)**
Wir haben es so lange wie möglich hinausgezögert, um uns nicht zu wiederholen, aber man kann nicht von Schweppes' Licht sprechen und nicht auf den Film verweisen, der es endgültig in unserer kollektiven Vorstellung installiert hat. 1995 spielte er in einer der mythischsten Szenen des spanischen Kinos mit, als die Protagonisten von El Día de la Bestia auf seine Buchstaben kletterten. Eine Kuriosität? Pater Ángel, José María und Professor Cavan sind nicht vom Original abgewichen, sondern von einer exakten Nachbildung, die aus Sicherheitsgründen für die Aufzeichnung der Szene im Studio reproduziert wurde.
WAR IHRE EXISTENZ JEMALS IN GEFAHR?
„Als Alberto Ruiz Gallardón 2009 Bürgermeister von Madrid war, es wurde eine Verordnung erlassen, die die Außenwerbung in der Stadt regelt [verbotene Leuchtreklame im Zentrum der Stadt]. Als Ergebnis jahrelanger geringer Kontrolle und Regulierung des Sektors gab es Reklametafeln und Lichter, die nicht nur das Licht, sondern auch die Landschaft der Hauptstadt „verschmutzten“. Allerdings glaubte man von Anfang an, dass einige von ihnen, darunter das Schweppes-Kartell, als Kulturgut betrachtet werden sollten und deshalb begnadigt und damit ihre Kontinuität sichergestellt wurde “, erklärt der Professor an der Europa-Universität. In der Tat, 2010 verlieh der Stadtrat der Leuchte die Kategorie „Historisches Label“. nach dem Gnadengesuch der Firma, erklären sie aus dem Konsistorium.
HABEN WIR NEON FÜR EINE WEISE?
Na sicher! Von Seiten des Unternehmens weisen sie darauf hin, dass „Madrids Gran Vía ohne das Schweppes-Licht nicht dasselbe wäre, damit wir uns noch viele Jahre an seinem farbenfrohen Licht erfreuen können ”.
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Beruhige dich, wir haben eine Weile Neon