Η ετικέτα Fruhorsec, τυπωμένη στο S.Dura (Βαλένθια) το 1962
Αυτή είναι μια καθημερινή εικόνα: πήγαινε στο μανάβη, πάρε ένα πορτοκάλι, πάρε το επιγραφή , ξεφλουδίστε το και φάτε το. Και τι κάνεις με την κόλλα; Το αγκιστρώνετε στιγμιαία στον πήχη σας ή ίσως στο μέτωπο κάποιου, ξεφορτωθείτε αμέσως ή, όπως εκείνος ο γέρος που είδα κάποτε στο μετρό της Βαρκελώνης (και που εμπνεύστηκε αυτό το άρθρο), διακοσμήστε ένα μπαστούνι με όλα τα αυτοκόλλητα με φρούτα που περνούν από τα χέρια σου.
Εάν δεν κάνετε τίποτα από τα παραπάνω, έχετε κάτι κοινό με το συλλέκτες ετικετών φρούτων, με τη διαφορά ότι συντηρούν, ταξινομούν, ανταλλάσσουν και αποθηκεύουν με μεγάλη προσοχή ετικέτες φρούτων από όλες τις εποχές και τις χώρες, παθιασμένοι με τους αισθητική και για την ιστορία που έχει κολλήσει στο κάτω μέρος της.
Υπάρχουν σε όλο τον κόσμο και, επειδή η Ισπανία είναι επίσης ο κόσμος, έχουμε μιλήσει με μερικούς από αυτούς για να το καταλάβουμε αυτό χόμπι που, όπως κάθε συλλεκτική δραστηριότητα, είναι ένας τρόπος να κάνεις το παρελθόν παρόν, να οργανώσεις την ιστορία με έναν εναλλακτικό τρόπο και να απελευθερώσεις τα αντικείμενα από τη λειτουργία για την οποία δημιουργήθηκαν, όπως θα έλεγε ο Walter Benjamin στο Luis Felipe ή το εσωτερικό και στο El. Coleccionista, δύο θραύσματα του επίσης αποσπασματικού Libro de los Pasajes.
Φρούτα και ετικέτες, ένα διαρκές σχεδιαστικό ειδύλλιο
«Είναι ένα χόμπι που μου θυμίζει πόσο δύσκολη πρέπει να ήταν η ζωή. πορτοκαλί μάρκετινγκ σε άλλη στιγμή», λέει. Μανουέλ Λαουέρτα , ειδικευμένη στη συλλογή ετικετών, μεταξωτών χαρτιών και αφισών των εταιρειών πορτοκαλιού της Burriana (Βαλένθια). Ο Lahuerta ξεκίνησε τη συλλογή του πριν από 30 χρόνια και πιστεύει ότι, στο παρελθόν, τα σχέδια ήταν καλύτερα, «ειδικά από τις αρχές του 20ου αιώνα έως τις δεκαετίες 40 και 50. Στη δεκαετία του '60, οι ετικέτες υπέστη πτώση και ουσιαστικά άρχισε να εξαφανίζεται.
Ο Λαουέρτα θέλει να δικαιώσει τον ρόλο του σχεδιαστές ετικέτες φρούτων. «Είναι οι μεγάλοι ξεχασμένοι. Άνθρωποι όπως οι A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia και πολλοί άλλοι δούλευαν για τους τυπογράφους και τα ονόματά τους δεν φαίνονται στις ετικέτες».
«Πολλές φορές ήταν για καλλιτέχνες που δεν ήθελαν να υπογράψουν τα έργα τους γιατί τα θεωρούσαν πολύ δευτερεύουσα τέχνη», σχολιάζει ο Carlos de Το χαρτί πορτοκάλι , ένας άλλος συλλέκτης, σε αυτήν την περίπτωση επικεντρώθηκε σε χαρτί και κουτιά φρούτων. «Όλες οι ετικέτες και τα χαρτομάντιλα έχουν την όμορφη πλευρά τους, κάποιες για τη δική τους γραφικό σχέδιο και άλλα γιατί είναι αληθινά εργα ΤΕΧΝΗΣ », θεωρεί. «Σε πολλές περιπτώσεις, οι εξαγωγείς που ταξίδεψαν στο εξωτερικό χρησιμοποίησαν την εικόνα γνωστών προσωπικοτήτων, κόμικς ή καθημερινές καταστάσεις για να δημιουργήσουν το brand τους, δημιουργώντας παράλληλα μια αγορά εργασίας για εικονογράφους».
Παλιά αφίσα των πορτοκαλιών της Βαλένθια
Ήταν ακριβώς αυτή η ομορφιά που τόνωσε την επιθυμία να Αλφρέντο Μασίπ να ξεκινήσει τη συλλογή του από ετικέτες, αυτοκόλλητα (ή μπροστινές όψεις, επειδή ήταν τοποθετημένες κάτω από τις λαβές), χαρτοπετσέτες που καλύπτουν τα πορτοκάλια και τους παλιούς ορειβάτες ή τα πρότυπα: «Βρήκα αυτές τις θαυμάσιες εικόνες πολύ περίεργες. Καταβάλλουν μεγάλη προσπάθεια για να κάνουν τα πορτοκάλια να ξεχωρίζουν από τα υπόλοιπα και να πουλάνε καλύτερα».
«Μένω μέσα χώρα των πορτοκαλιών και πριν ήταν συνηθισμένο ότι, σε ηλικία 12 ετών, περπατούσατε στην κεντρική πλατεία την Παρασκευή και οι επιστάτες σας επιτέθηκαν για να σας ρωτήσουν αν θέλετε να πάτε να μαζέψετε πορτοκάλια το Σάββατο ή την Κυριακή. Αυτή ήταν μια στιγμή που περίμεναν πολλές οικογένειες, αφού σήμαινε επιπλέον εισόδημα». Γι' αυτό ο Αλφρέντο, όντας τόσο σε επαφή με τα πορτοκάλια, πάντα μάζευε κάποιο άλλο αντικείμενο. Ωστόσο, βεβαιώνει ότι εδώ και τρία χρόνια έχει αρχίσει να ερευνά πιο δυναμικά.
Επίσης ερωτευμένος με τις παλιές ετικέτες από τις αρχές του 20ου αιώνα, αυτός ο συλλέκτης σχολιάζει ότι αυτό «είναι ένα χόμπι που με γεμίζει , ειδικά αυτή την εποχή της πανδημίας, και με την οποία έχω γνωρίσει πολύ κόσμο, ειδικά με το μεταξωτό χαρτί, αφού συλλέκτες υπάρχουν σχεδόν σε όλες τις ευρωπαϊκές χώρες.
Η μεγαλύτερη συλλογή ετικετών φρούτων στην Ισπανία
«Ξεκίνησα τη συλλογή μου το 2002», λέει. Μιγκέλ Σάντσες . «Αν και, στην πραγματικότητα, το ξεκίνησε ο γιος μου. Τις Κυριακές πηγαίνουμε στην υπαίθρια αγορά Κανοβέλλες να αγοράζει φρούτα και λαχανικά και, όταν ο γιος μου ήταν πέντε ετών, έπαιρνε ετικέτες και τις κολλούσε στο πουκάμισό του. Όταν έφτανε σπίτι τα έβγαζε και τα έβαζε σε σεντόνια και, όταν έβαζε περίπου 400, του έλεγα να τα οργανώσει καλύτερα».
Αυτή η αθώα χειρονομία οδήγησε τον Μιγκέλ να εξερευνήσει τον κόσμο του συλλέκτες των ετικετών: βρήκε άλλους θαυμαστές όπως ο Καρμέλο, πολύ κοντά στην πόλη του. «Ήρθε με έναν φάκελο γεμάτο ετικέτες και μου πρότεινε να πάρω ό,τι θέλαμε. Αλλά ο γιος μου άρχισε να βλέπει ότι αυτή ήταν πολλή δουλειά για αυτόν και ότι έπρεπε να συνεχίσω».
Σταδιακά, η συλλογή ετικετών φρούτων του Miguel μεγάλωσε μέχρι που έγινε η μεγαλύτερη στην Ισπανία και μία από τις μεγαλύτερες στην Ευρώπη, με περίπου 70.000 ετικέτες , μεταξύ των οποίων και αυτές του Καρμέλο, ο οποίος έχει ήδη φύγει από τη ζωή.
Η ιστορία του Miguel με τα συλλεκτικά αντικείμενα του φρούτα έρχεται από μακριά: «Όταν ήμουν 18 χρονών, ο πατέρας μου άνοιξε ένα μανάβη, που πηγαίναμε. Mercabarna . Υπήρχαν λοιπόν κάποιοι πιάτα που σου έδωσαν με κάθε κοντέινερ, γιατί όταν το επέστρεφες θα σου πλήρωναν την τιμή του. Νόμιζα ότι ήταν πολύ όμορφα και άρχισα να τα μαζεύω».
Μέχρι σήμερα, αυτά τα πιάτα δεν υπάρχουν πια, αλλά ο Miguel εξακολουθεί να πηγαίνει στη Mercabarna περίπου δύο φορές το χρόνο για να μαζέψει ετικέτες, ειδικά το καλοκαίρι, όταν βρίσκει τις ετικέτες των αγαπημένων του φρούτων: εσπεριδοειδή και πεπόνια . «Μερικές φορές έχω θυμώσει, γιατί μου λένε ότι δεν μπορούν να τα πάρουν, αλλά όταν τηλεφωνώ στους τυπογράφους ή τους μανάβηδες να μου τα στείλουν, σπάνια συμφωνούν.
Το παραδοσιακό σχέδιο μιας από τις μάρκες πεπονιού στην Ισπανία
ετικέτες παντού
Λουλούδια του Ιησού βρήκε επίσης το πάθος του για τη συλλογή από μια πορτοκαλί ετικέτα. «Δεν θυμάμαι ακριβώς την ημέρα που ξεκίνησε αυτή η τρέλα, αλλά δεν κάνω και πολύ λάθος αν πάω πίσω στο 1980 ή το 1982», εξηγεί στην ιστοσελίδα του. «Ξέρω μόνο ότι δεν ήμουν πάνω από 14 χρονών. Απόλαυσα μερικές μέρες στην κατασκήνωση κεφάλι κοιλάδας , μια μικρή πόλη στο Cáceres, και την ώρα του γλυκού μου πέρασε από το μυαλό να πάρω το αυτοκόλλητο ενός πορτοκαλιού και να το κολλήσω στον πλαστικό ιμάντα του ρολογιού μου. Ήταν μαζί μου τις υπόλοιπες διακοπές… μέχρι να φτάσω σπίτι».
Αυτό ήταν το πρώτο αυτοκόλλητο (που έχει ακόμα) του ζηλευτή μάρκα , και κατέληξε κολλημένη στη βάση ενός τασάκι, όπου συνέχισε να κολλάει περισσότερες ετικέτες με τα φρούτα που τρώγονταν στο σπίτι της. τις ετικέτες της μάρκας Santa Martina, Mirian και Brindis άρχισαν να συσσωρεύονται σε αυτά τα λίγα εκατοστά για χρόνια, μέχρι που αποφάσισε να αρχίσει να τα κολλάει σε σεντόνια και μετά να οργανώνει σταδιακά τη συλλογή για να την κάνει πιο διαχειρίσιμη.
«Νιώθω μια ιδιαίτερη γεύση για την πρώτη ετικέτα που πήρα. Ίσως είναι λαχτάρα! Επίσης τα αυτοκόλλητα επάνω σχήμα φύλλου Μου έχουν τραβήξει την προσοχή». Ο Flores εξηγεί ότι για αυτόν, αυτό το χόμπι είναι αυτό Δεν κοστίζει χρήματα (οι συλλέκτες αλλάζουν κάποιες ετικέτες για άλλες, χωρίς χρηματική συναλλαγή), την έχει κάνει να νιώσει μεγάλη χαρά: «Μου αρέσει να βλέπω τις ετικέτες στο άλμπουμ σου, τοποθετημένες και με αυτή την ποικιλία χρωμάτων. Και, εκείνη την εποχή, ένιωσα μεγάλη ικανοποίηση όταν πήρα νέα».
Επιστρέφοντας στον Benjamin, αξίζει να ληφθεί υπόψη η εκτίμησή του ότι «για τον συλλέκτη, κάθε συγκεκριμένο πράγμα γίνεται μια εγκυκλοπαίδεια που περιέχει όλη την επιστήμη της εποχής, το τοπίο, τη βιομηχανία και τον ιδιοκτήτη από τον οποίο προέρχεται». Υπό αυτή την έννοια, η συλλογή του Carlos συνδυάζεται οικογενειακή και τοπική ιστορία . «Η γιαγιά μου πάντα μας έλεγε για τον πατέρα της, ο οποίος ήταν αφοσιωμένος στην εξαγωγή πορτοκαλιών, και μας έλεγε ιστορίες για την οικογένεια. Είχαμε ακόμη και έναν κρεμασμένο πίνακα που πλαισίωσε την ετικέτα του πορτοκάλια κόκορας”.
«Αργότερα, οι γονείς μου βρήκαν την αρχική ετικέτα του μάρκα homer σε μια υπαίθρια αγορά, που με έκανε να σκεφτώ ότι ίσως θα μπορούσαν να έχουν περισσότερα. Σιγά σιγά βρήκα άλλους από την οικογένεια και, για να γνωρίζω ονόματα και επωνυμίες, κατέληξα να ερευνώ μέχρι να επιστρέψω στο έτος 1700 οικογενειακή γενεαλογία”.
Δεν είναι δυνατόν για τον Carlos να επιλέξει ένα αγαπημένο ανάμεσα στα αντικείμενα της συλλογής του: «όλα έχουν κάτι ξεχωριστό, κάθε μάρκα έχει μια οικογενειακή ιστορία». Λέει επίσης ότι τον στεναχωρεί που οι σημερινοί γραφίστες δεν κοιτούν περισσότερο στο παρελθόν και ανακαλύπτουν αυτή την κληρονομιά.
Βαλένθια με γαλλικό γραμματόσημο
Η γνώμη του σχεδιαστή: ένα μοναδικό στοιχείο
Ο Adrià Ventura, γραφίστας με γούστο στο κοστούμπρισμο, πιστεύει ότι «οι ετικέτες φρούτων είναι μεμονωμένο στοιχείο . Αφενός γιατί τοποθετούνται σε στήριγμα (το ίδιο το φρούτο) που από μόνο του δίνει ήδη πολλές πληροφορίες για το προϊόν». Για να το πω αλλιώς, το φρούτο δεν χρειάζεται περισσότερη συσκευασία από την ετικέτα!
«Και από την άλλη, -συνεχίζει η σχεδιάστρια- γιατί είναι ένα από τα στοιχεία που μπαίνουν κρυφά πιο μαζικά στα σπίτια μας και με τα οποία αναγκαζόμαστε να αλληλεπιδρώ (ξεκολλώντας τις ετικέτες), οπότε καταλήγουμε να τους δίνουμε λίγη ή πολύ μεγάλη σημασία». Κατά τη γνώμη του, οι παραγωγοί δεν έδωσαν μεγάλη σημασία στο σχεδιασμό των ετικετών «πράγμα που σημαίνει ότι οι σχεδιαστές είχαν πολλά δημιουργική ελευθερία και σε αυτό βρίσκουμε ένα ευρύ φάσμα και πολύ περίεργο αισθητικά. Οι περιορισμοί της ετικέτας (μέγεθος, σχήμα, αυτοκόλλητο και αδιάβροχο χαρτί, επίπεδα χρώματα) έχουν δημιουργήσει, με τη σειρά τους, αρκετά μοναδικό και αναγνωρίσιμο στυλ.
Ο Ventura επισημαίνει ότι τα σχέδια των ετικετών έχουν ακολουθήσει, λίγο-πολύ, τα γραφικά της στιγμής, γεγονός που είναι ιδιαίτερα αισθητό στην γραμματοσειρές μεταχειρισμένος. Και υπήρξε κάποια βελτίωση; "Ναί! Ποιος δεν θυμάται αυτό το αδύνατο να ξεκολλήσει την ετικέτα; Υπήρξε μια θετική εξέλιξη στα συστήματα εκτύπωσης, χαρτιού και κόλλας».