Δύσκολα προϊόντα με χαρακτήρα. Είναι αυτό που προσφέρει το Laconicum, η πύλη πωλήσεων και το σημείο συνάντησης για τους λάτρεις των καλλυντικών που γιορτάζει τη 10η επέτειό του. Οι ιδρυτές του, Anabel Vázquez και María Martínez, συναντήθηκαν στο AVE, και εμπνέονται τόσο στις σελίδες μας όσο και στην επιστολή του ένα παριζιάνικο εστιατόριο. «Τα πάντα αξίζουν για εμάς, η αξία είναι σε αυτά που κρατάς από όλα όσα βλέπεις καθημερινά», λέει η Μαρία στο Condé Nast Traveler.
«Θέλαμε να μοιραστούμε ό,τι βρήκαμε στα ταξίδια μας και αυτό το πνεύμα αντέχει –εξηγεί η Anabel–. Το δικό μας είναι ένα χνουδωτό και αρκετά περιπετειώδες brand, όπως εγώ και η Μαρία». Η πτυχή του ταξιδιού ήταν απαραίτητη, προσθέτει η Μαρία. «Ουσιαστικά, Το Laconicum δεν θα υπήρχε χωρίς ταξίδια. Έχουμε αναγκαστεί να σταματήσουμε, αλλά σιγά σιγά τους παίρνουμε πίσω ».
María και Anabel, ιδρυτές του Laconicum.
Δέκα χρόνια επιτυχίας πάνε πολύ μακριά: από την ύπαρξη χιλιάδες άτομα στη λίστα αναμονής για να πάρουν αντικείμενα επιθυμίας όπως π.χ Eau-de-Toilet Μποντίμπου, λαχταριστή βλεφαρίδα από το BBB London, Volumizing Hair Mist από τον Larry King, το Wonderlust από την ILIA ή το Light Up από το PSA, μέχρι να μάθεις «ότι η ομορφιά είναι ισχυρή, ότι το να φροντίζεις τον εαυτό σου σημαίνει σεβασμό στον εαυτό σου, ότι Τα καλλυντικά είναι κάτι περισσότερο από μια ενυδατική κρέμα, ότι η ευημερία είναι πολιτική, ότι οι μικρές καθημερινές χειρονομίες είναι υπέροχες». λέει η Anabel.
Επίσης, προσθέτει η Μαρία, «ότι δεν υπάρχουν κανόνες, ότι κάθε άτομο ενδιαφέρεται και ένα πράγμα λειτουργεί για αυτόν. το λέμε πάντα το καλύτερο καθαριστικό είναι αυτό που ανυπομονείτε να χρησιμοποιήσετε κάθε βράδυ».
Ποιες απαιτήσεις πρέπει να πληροί ένα προϊόν για να τις κατακτήσει; «Εκτός από τα λογικά (αποτελεσματικότητα και ποιότητα), πρέπει να έχει κάτι δικό του και διαφορετικό να πει. Υπάρχουν πολλοί κλώνοι και πρέπει να καθαρίσεις το πινέλο για να κάνεις προτάσεις με χάρισμα». Απαντάει η Άναμπελ. "Αν η Μαρία και εγώ συζητήσουμε τα οφέλη ενός προϊόντος στο WhatsApp, έχει πολλές πιθανότητες να βρεθείτε στο Laconicum."
«Κυρίως ότι είναι δύσκολο να το βρεις και ότι το ερωτευόμαστε», απαντά η Μαρία με τη σειρά της. Όταν δοκιμάζεις κάτι και νιώθεις ότι αντιμετωπίζεις τη νέα επιτυχία του Laconicum, το ξέρεις». Υπήρξαν επίσης απογοητεύσεις… «περιέργως, μια οδοντόβουρτσα», θυμάται η Anabel. Ανεξήγητος. Είχαμε πολλές απογοητεύσεις. Τα καλλυντικά είναι σαν τους ανθρώπους: Πρέπει να προσαρμόσεις τις προσδοκίες».
Ο κόσμος των καλλυντικών έχει αλλάξει πολύ την τελευταία δεκαετία και κατάφεραν να τον αποτυπώσουν. «Έχουμε ζήσει μια κρίση, μια πανδημία, το τέταρτο κύμα φεμινισμού, το #MeToo... Όλα αυτά έχουν αλλάξει τον λόγο και το λεξιλόγιο». Η Μαρία λέει ότι έχουν μάθει επίσης ότι «δεν χρειάζεται ποτέ να τακτοποιήσεις, μπορείς πάντα να τα κάνεις όλα λίγο καλύτερα».
Το Laconicum είναι μια εικονική πύλη αλλά, κατά καιρούς, κάνουν pop up.
Πρόσθεσαν πρόσφατα μια κατηγορία σεξουαλικής φροντίδας: «Αυτό ήταν αδιανόητο σε ένα μαγαζί σαν το δικό μας όταν γεννηθήκαμε το 2012. Σήμερα θεωρείται δεδομένο, με όλο και λιγότερη ένταση, ότι η ευημερία συνεπάγεται και ευχαρίστηση. Θέλαμε να ξεκινήσουμε αυτή τη συζήτηση».
Ποιο ήταν το πιο δύσκολο αυτό το διάστημα; «Να ξέρετε πώς να αντιδράτε σε εξωτερικά γεγονότα: πανδημία, Brexit, lockdown κ.λπ. Και κάντε το με ένα μείγμα γαλήνης και ευκινησίας», λέει η Anabel. «Σε 10 χρόνια μας έδωσε χρόνο να δούμε πολλά πράγματα. Έχουμε ζήσει δύσκολες στιγμές όπως αυτά που αναφέρει η Άνα», προσθέτει η Μαρία. Στόχος της είναι να είναι «μια υγιής και φιλική παρέα και να συνεχίσει συμβάλλοντας στην ευημερία των ανθρώπων.
Μας φέρνουν εταιρείες από τέσσερις ηπείρους: «Ζούμε μια πολύ γλυκιά στιγμή, υπάρχει καινοτομία σε όλες τις χώρες». λέει η Anabel, που αγαπά τις αγγλικές μάρκες, "επειδή φροντίζουν πολύ τις υφές και τα αρώματα, επίσης οι Γάλλοι, γιατί έχουν πολύ εσωτερικευμένη πολυτέλεια. Δεν είμαι πολύ εξωτική. Για τα ταξίδια και τις διάφορες απολαύσεις ευεξίας και καταστήματα, λατρεύω το Μαρακές, τη Νότια Γαλλία και τη Σεούλ.»
Η Salima Issaoui, δημιουργός της Uzza, μιας από τις εταιρείες Laconicum, στους κήπους Majorelle.
Γίνεται πολύς λόγος για την έννοια της κορεατικής φροντίδας, αλλά για την Anabel, η χώρα ή ο πολιτισμός που συνοψίζει καλύτερα την έννοια της φροντίδας και της ομορφιάς θα ήταν «Ένα μείγμα μαροκινής αισθησιασμού και των αυξανόμενων υφών και της φινέτσας των γαλλικών και αγγλικών. Και ίσως η έλλειψη προκατάληψης της Κορέας».
"Στην πραγματικότητα οποιαδήποτε πόλη στον κόσμο μπορεί να γίνει προορισμός ομορφιά, απλά πρέπει να βρεις τα σωστά μέρη –λέει η Μαρία–. Μας αρέσει να ταξιδεύουμε στο Παρίσι, στο Λονδίνο, στη Νέα Υόρκη, στη Σεούλ, στην Ιαπωνία...”.
Σεούλ.
Τα συνθήματά του, η αίσθηση του χιούμορ (το διάσημο «Η κυτταρίτιδα δεν αφαιρείται» από το μανιφέστο του, σφραγισμένα σε μια από τις υφασμάτινες τσάντες τους), ειλικρίνεια στις προτάσεις (βιώνουν τα προϊόντα και τα αφηγούνται από κοντά), οι συνεργασίες τους με τον κόσμο της τέχνης (σε περιορισμένες εκδόσεις τσάντες καλλυντικών)... τις κάνουν μοναδικές.
Όταν ρωτήθηκε για την έμπνευσή τους αυτά τα χρόνια, η Anabel απαντά: «Γενναιότητα (που συχνά περιλαμβάνει ευπάθεια) και χάρισμα. Όλα αυτά τα χρόνια έχω λατρέψει ανθρώπους και επωνυμίες τόσο διαφορετικές όσο Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Έχω πάρα πολλές εμπνεύσεις», αστειεύεται.
από αριστερά Από δεξιά η María Martínez και η Anabel Vázquez.
Αν έπρεπε να διαλέξουν έναν προορισμό όπου αισθάνονταν καλά –και ιδιαίτερα ελκυστικοί!– θα ήταν, στην περίπτωση της Anabel, «Οπουδήποτε μπορώ να φοράω καφτάνι και να είμαι ξυπόλητος τις περισσότερες φορές. Και όπου υπάρχει πισίνα κοντά και αυτό περιλαμβάνει από το Alentejo στο Μαρακές περνώντας από οποιοδήποτε ελληνικό νησί, το Μεξικό ή το Μαϊάμι. Ή διανυκτέρευση στη Βενετία. Πάρα πολλές ταινίες».
«Το ταξίδι αλλάζει πάντα τη γνώμη και την εμφάνισή σου», λέει η Μαρία. Λατρεύω κανέναν προορισμό, δεν έχουμε ταξιδέψει σε τακτική βάση τόσο καιρό που σχεδόν καμία πόλη στον κόσμο αξίζει τον κόπο. Αγαπάμε το Παρίσι και η ενέργεια που έχει το Λονδίνο είναι ασυναγώνιστη». Το ξενοδοχείο με τις καλύτερες ανέσεις; «Οποιοδήποτε Soho House είναι ένα καλλυντικό όργιο».
SohoHouse, Βαρκελώνη.
"Δεν μπορούμε να τελειώσουμε χωρίς να σας ρωτήσουμε ποια τρία προϊόντα έχετε πάντα στη βαλίτσα σας: "Hair Repair από την Sachajuan. Μια καλή μάσκα είναι, για μένα, πιο σημαντική από το σαμπουάν. Ένα δείγμα αρώματος: I love Cardinal by Heeley. Και ένα Lip2Cheek από RMS όπως το Illusive, που λύνει το μακιγιάζ των μάγουλων, των ματιών και των χειλιών μου χωρίς να πιάνει χώρο». Η Anabel συνοψίζει.
Και η Μαρία: "Ποτέ δεν ξεχνώ Dark Volume Powder από Sachajuan, το χρώμα μου ταιριάζει φαινομενικά, δεν παρατηρείς απολύτως τίποτα. The Cream by Augustinus Bader, είμαι πιστή σε αυτή την ενυδατική κρέμα. Και το Waderlust της ILIA, είναι τόσο ωραίο κραγιόν για να το φοράς και είναι τόσο όμορφο χρώμα».