Το ερώτημα «Τι είναι η πολυτέλεια;» Δεν έχει μια ενιαία απάντηση, αλλά τόσες απόψεις και αντιλήψεις. Αποκλειστικότητα, ποιότητα, διαφοροποίηση, αριστεία.. . είναι λέξεις που παραδοσιακά συνδέονται με την πολυτέλεια, αλλά η αλήθεια είναι ότι Η πολυτέλεια είναι μια έννοια που εξελίσσεται συνεχώς.
Προκειμένου να αναλυθεί αυτή η εξέλιξη και να αντιμετωπιστεί ο εμφανής επαναπροσδιορισμός που συντελείται στο σύμπαν της πολυτέλειας και με αφορμή την εκτόξευση νέου range rover , η Land Rover εντάχθηκε στην Condé Nast για να οργανώσει την εκδήλωση Εκλεπτυσμένη πολυτέλεια , που πραγματοποιήθηκε την Τετάρτη 4 Μαΐου στο ξενοδοχείο Rosewood Villa Magna.
Δύο στρογγυλά τραπέζια παρουσίασαν την ημέρα: «Τέχνη, κουζίνα και πολυτέλεια» και «Μόδα, επιχειρήσεις και πολυτέλεια».
Επαναπροσδιορίζοντας την πολυτέλεια με τη Land Rover.
Το πρώτο στρογγυλό τραπέζι, που διοργάνωσε η Condé Nast Traveler και η AD μαζί με τη Land Rover, είχαν ως ομιλητές Κλάρα Τεν (Σχηματισμός), Χοσέ Τσάφερ (γλύπτης) και Μπουκάλι Adriana (Comms & Experiential Manager της Jaguar Land Rover Iberia).
Στο δεύτερο τραπέζι, στο οποίο συμμετείχαν η Vogue και το GQ, παρευρέθηκαν Σόνια Καράσκο (σχεδιαστής μόδας και φιναλίστ του 2021 Who's On Next), Alvaro Sasiambarrena (Ιδρυτής & Creative Strategist της Can Tres Formentera Υ Can Dome Ibiza ) Υ Μπουκάλι Adriana.
Sonia Carrasco, Adriana Botella και Álvaro Sasi.
ΤΕΧΝΗ, ΚΟΥΖΙΝΑ ΚΑΙ ΠΟΛΥΤΕΛΕΙΑ
Το πρώτο στρογγυλό τραπέζι της εκδήλωσης Πολυτέλεια εξευγενισμού συντονίστηκε από Μαρίσα Σανταμαρία , ερευνητής, δάσκαλος και διαδότης σχεδιαστικών τάσεων.
Κατά τη διάρκεια της συνομιλίας μίλησαν για ο επαναπροσδιορισμός της πολυτέλειας από τη σκοπιά του design και της γαστρονομίας. Έτσι, η πρώτη ερώτηση για κάθε έναν από τους ομιλητές ήταν άμεση: « Τι είναι η πολυτέλεια για εσάς;
«Για εμάς η πολυτέλεια είναι αποκλειστικότητα, κατανοητή ως εξατομίκευση. Είναι στις λεπτομέρειες εκεί που είναι η πολυτέλεια», βεβαιώνει. Μπουκάλι Adriana (Comms & Experiential Manager της Jaguar Land Rover Iberia).
Κλάρα Τεν , από την πλευρά του, πιστεύει ότι «δεν υπάρχει ένας ενιαίος ορισμός της πολυτέλειας αλλά νομίζω ότι έχει να κάνει σε πρώτο βαθμό με ο υψηλός χαρακτήρας κάτι. κάτι που φτάνει επίπεδα αριστείας στον τομέα της».
Τέλος ο γλύπτης Χοσέ Τσάφερ, «Η πολυτέλεια είναι κάτι προσωπικό και είναι σε συνεχή κίνηση. Εξαρτάται από στάδιο της ζωής στο οποίο βρισκόμαστε, κατανοούμε την πολυτέλεια με τον ένα ή τον άλλο τρόπο».
«Τέχνη, κουζίνα και πολυτέλεια» στο Redefining Luxury.
Η ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΤΗΣ ΠΟΛΥΤΕΛΕΙΑΣ
«Δεν πουλάμε προϊόντα, πουλάμε φιλοσοφίες και τρόπους να είσαι στον κόσμο», λέει η Clara Diez. ο ιδρυτής του Εκπαίδευση είναι σαφές ότι στην περίπτωσή του, με αυτό το πολύ προσωπικό έργο, Δεν πρόκειται για επικοινωνία μόνο ενός προϊόντος, αλλά ενός τρόπου ζωής: «Ο κόσμος δεν έρχεται εδώ για να αγοράσει τυρί, έρχεται για να αγοράσει μια συγκεκριμένη φιλοσοφία με την οποία συμφωνεί και με την οποία θέλει να ταυτιστεί».
Στην περίπτωση της Land Rover, η Adriana σχολιάζει ότι: «Σε μια εποχή που είμαστε όλοι κορεσμένοι από πληροφορίες είναι πολύ σημαντικό να είναι σχετικό. Όταν λανσάρουμε ένα νέο όχημα, για εμάς το οπτικοακουστική παραγωγή Είναι σημαντικό να δημιουργούμε οπτικοακουστικά κομμάτια που να επιδεικνύουν τις δυνατότητες των οχημάτων μας».
«Ο μέγιστος στόχος μου όταν επικοινωνώ είναι να μπορώ με την όραση και την αφή δημιουργούν και ξυπνούν κάτι στους ανθρώπους» , προσθέτει ο Jose Chafer.
«Όσον αφορά την επικοινωνία με τις νέες γενιές, για παράδειγμα, νομίζω ότι είναι πολύ σημαντικό μεταφέρετε πώς γίνονται τα πράγματα, όχι μόνο το τελικό αποτέλεσμα: αισθητικές, συναισθηματικές και υλικές αξίες. Μέσα από τις διαδικασίες μπορείς να φτάσεις στις νεότερες γενιές», προσθέτει ο γλύπτης.
Το νέο Range Rover.
ΟΙ ΝΕΟΙ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΕΣ
Τόσο η Clara όσο και ο Jose αναπτύσσουν έργα που συνδέονται με το σκάφος, που μπορεί να είναι τεχνικές με τις οποίες μπορεί να είναι πιο περίπλοκο να φτάσει σε ένα πολύ νεαρό προφίλ καταναλωτή, ειδικά αν μιλάμε για τη γενιά Ζ.
Τι αναζητούν τώρα οι πελάτες; Πώς να συνδεθείτε με νέους καταναλωτές; Η Clara πιστεύει ότι «υπάρχουμε πολλά κανάλια στη διάθεσή μας και πρέπει να επιλέξουμε αυτά που μας επιτρέπουν να προσεγγίσουμε το διαφορετικό κοινό που πιστεύουμε ότι μπορεί να ενδιαφέρεται για αυτό που κάνουμε».
Η Clara Ten και η Adriana Bottle.
«Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι, για κάθε εταιρεία, είναι πολύ σημαντικό να προσεγγίζεις τους νεότερους γιατί είναι αυτοί μελλοντικές γενιές" λέει η Κλάρα. Και συνεχίζει: «Όταν προσπαθούμε να αλλάξουμε τον κόσμο με κάποιο τρόπο ή να αλλάξουμε ορισμένα πρότυπα κατανάλωσης, φυσικά αυτά στα οποία πρέπει να απευθυνθούμε είναι αυτοί που έχουν τη δυνατότητα να του δώσουν συνέχεια».
«Δεν νομίζω ότι είναι βιώσιμο να επιβιώσουμε σήμερα ως εταιρεία χωρίς αυτό φτάνουν στους νεότερους ολοκληρώνω
Έχει γίνει σαφές ότι η έννοια της πολυτέλειας δεν δέχεται έναν ενιαίο ορισμό, και ότι, επιπλέον, οι ορισμοί τους εξελίσσονται και αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου. Ναι πάντα Κοιτάζοντας το μέλλον.
«Redefining Luxury», μια εκδήλωση που διοργανώθηκε από την Condé Nast και τη Land Rover.