"Εχω πέντε παιδιά μεταξύ 26 και 9 ετών, οπότε έχω μια καλή περιοχή μελέτης για να μιλήσω για τη γενιά Ζ, τη γενιά Χ, τους millennials…», αστειεύεται Santiago Cucci, Παγκόσμιος Διευθυντής του Λιμενεργάτες , όταν ρωτήθηκε ποια είναι η στρατηγική της εταιρείας για τη σύνδεση με τις νέες γενιές, οι οποίες σχετίζονται με διαφορετικό τρόπο με μόδα και κατανάλωση.
«Κατά τη γνώμη μου, αναζητούν την αυθεντικότητα, θέλουν να αγοράσουν λιγότερα αλλά καλύτερα, και είμαστε εδώ. Παρατηρήσαμε αύξηση στις αναζητήσεις στο Google, το ενδιαφέρον έχει αυξηθεί», προσθέτει. Αυτό είναι ακριβώς το επίκεντρο της καμπάνιας της Levi's – αγοράστε λιγότερο, αγοράστε καλύτερα – μιας εταιρείας που ανήκει στον ίδιο όμιλο με την Dockers.
Dockers Lookbook.
«Ναι, αυτό ισχύει για το τζιν και για Chinos ή χακί – το είδος του παντελονιού στο οποίο ειδικεύεται η καλιφορνέζικη φίρμα. Επιπλέον, αυτές οι νέες γενιές ενδιαφέρονται πολύ για τη μάρκα και εκτιμούν τις ιστορίες μας, που τους φαίνονται συνεπείς. Στη χρυσή πλευρά, η αξία για τα χρήματα είναι πολύ καλή, και είναι περίπου πολύ ταξιδιωτικά ρούχα”, σχολιάζει ο Santiago, ο οποίος ταξιδεύει πάντα με αεροπλάνο με το εμβληματικό Flex της μάρκας, «τόσο άνετα σαν πιτζάμες».
Με τον ίδιο τρόπο που αρέσει στις υπογραφές Ο Tommy Hilfiger (όπου εργαζόταν στο παρελθόν ο Santiago) και ο Ralph Lauren ενσωματώνουν το στυλ του Ανατολική ακτή Αμερικανός, Ο Cucci είναι πεπεισμένος ότι υπήρχε χώρος στη Δυτική Ακτή για μια εταιρεία όπως η Dockers. «Νομίζω ότι είναι μια αυθεντική καλιφορνέζικη μάρκα που γεννήθηκε το 1984», λέει στο Condé Nast Traveler. σε πολύ σωστά ισπανικά κατά την πρόσφατη επίσκεψή του στη Μαδρίτη, με αφορμή τα εγκαίνια καταστήματος στο Calle de Fuencarral της Μαδρίτης.
Τα ρούχα Dockers είναι ιδανικά για ταξιδιώτες.
Στις αρχές του 2020, η εταιρεία (LS&Co.) αποφάσισε ότι θα υπήρχαν ομάδες 100% αφιερωμένες σε κάθε υπογραφή Και τότε ήταν που τον προσέγγισαν να γίνει ο πρόεδρος της Dockers, καθιστώντας έτσι υπεύθυνο για την ανάπτυξη και εφαρμογή της στρατηγικής της μάρκας και τη συνολική επιχειρησιακή επιτυχία.
«Ήταν δέκα εβδομάδες ευχαρίστησης και μετά ήρθε η πανδημίαΣχολιάζει ο Σαντιάγο. διατηρώντας καλή διάθεση, παρ' όλα αυτά. «Τότε θέλαμε να μεταδώσουμε την ιστορία μας περισσότερο από ποτέ με επαρκή τρόπο, συνδεθείτε με τον καταναλωτή μέσω της αυθεντικότητας», εξηγεί. «Είμαστε ηγέτες στα χακί παντελόνια αλλά είμαστε και lifestyle».
Πριν από λίγες μέρες άνοιξε ένα κατάστημα Dockers στο Fuencarral της Μαδρίτης.
Ζει στην Καλιφόρνια για πέντε χρόνια και είναι έμπειρος κυνηγός, έτσι καταλάβετε αυτό πολύ καλά πνεύμα σέρφερ, με λευκό μπλουζάκι και σανίδα του σερφ. «Ίσως στην αρχή οι άνθρωποι αντιλαμβάνονταν την Dockers ως μια πολύ εταιρεία γραφείου, αλλά είναι πολύ περισσότερο. Μπορείς να είσαι καθηγητής πανεπιστημίου που πηγαίνει να δει τα κύματα στο Ocean Beach, να κάνει ποδήλατο, να πάει να διδάξει τους μαθητές σου και μετά βγες με φίλους να πιεις μερικές μπύρες, πάντα με το ίδιο ντύσιμο και να είσαι ο εαυτός σου».
Εκείνη την εποχή, εξηγεί ο Σαντιάγο, αυτή η φιλοσοφία ήταν πολύ ανατρεπτική. Το έθιμο που απέκτησαν πολλές αμερικανικές εταιρείες για την εφαρμογή του συνηθισμένη Παρασκευή –το να πηγαίνεις στο γραφείο την Παρασκευή χωρίς κοστούμι– προέρχεται, στην πραγματικότητα, από αυτή τη μάρκα, που έστειλε επιστολή σε άλλες εταιρείες και ξεκίνησε μια αποτελεσματική διαφημιστική καμπάνια (το σλόγκαν: για να αλλάξεις τον κόσμο, δεν χρειάζεσαι κοστούμι).
Jon Rose, ιδρυτής της Waves For Water.
Η ΑΛΛΗΛΕΓΓΥΗ ΠΟΥ ΑΛΛΑΖΕΙ ΤΟΝ ΚΟΣΜΟ
«Η στοργή για τη μάρκα έχει αυξηθεί με την πανδημία», επιμένει ο Σαντιάγο. Ο καταναλωτής αναζητά περισσότερη αυθεντικότητα, ποιότητα και αξίες, που είναι τα δυνατά μας σημεία». Εκτός από τη διασφάλιση καλών πρακτικών για τους εργαζομένους, η Dockers έχει εμπλακεί σε φιλανθρωπικούς σκοπούς εδώ και χρόνια.
«Το 2020 άρχισα να συνεργάζομαι με τη ΜΚΟ Waves for Water. Λατρεύω την ειλικρίνεια του ιδρυτή του, με τον οποίο συνεργάστηκα στην Quiksilver και είμαι φίλος. Έχω ταξιδέψει μαζί του στο Μεξικό και έχω δει πώς τα φίλτρα του για τον καθαρισμό του νερού αλλάζουν τις ζωές των ανθρώπων με χειροπιαστό τρόπο». Εξηγώ.
«Όλα γίνονται με αυθεντικότητα, όχι μόνο για να τραβήξουμε φωτογραφίες σε μια συγκεκριμένη στιγμή και μετά να αλλάξουμε την τρίτη. Ακόμη και οι υπάλληλοί μας συμμετέχουν και περήφανοι. Οι πρεσβευτές μοιράζονται τις ίδιες αξίες μας», επιμένει.
Η Joan Duru και η Maud Le Car υπήρξαν άλλοι πρεσβευτές των Dockers (και των surfers).
ΕΝΑΣ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΚΟΣ ΤΑΞΙΔΙΩΤΗΣ
Εκτός από το σερφ, Ο Santiago, ο οποίος είναι γαλλικής και ισπανικής καταγωγής και μιλά άπταιστα αγγλικά, γαλλικά και ισπανικά, Έχει δίπλωμα πιλότου, όπως και η κόρη του. «Η πιο απίστευτη περιπέτεια που έχω ζήσει ήταν το ταξίδι μαζί της όταν έκανε πιλότο για πρώτη φορά, ήταν Μπιαρίτζ και θυμάμαι πολύ καλά την προσγείωση, που είναι η πιο λεπτή στιγμή».
Πριν μετακομίσει στην Καλιφόρνια, ζούσε εκεί, στο Μπιαρίτζ, με την οικογένειά του: «Η γαλλική Χώρα των Βάσκων είναι ένα από τα πιο όμορφα μέρη στον κόσμο, αν και Θυμάμαι επίσης με αγάπη ένα εντυπωσιακό ταξίδι με πιλότο στο Ρίο». λέει ο Διευθύνων Σύμβουλος, ο οποίος ζει στο Σαν Φρανσίσκο εδώ και πέντε χρόνια και μας συνιστά να κάνουμε κράτηση στο εστιατόριο La Mar. «Είμαι Λατίνος, οπότε μου αρέσει, είναι ένα περουβιανό μέρος όπου μπορείτε να φάτε φανταστικά και πολύ υγιεινά, είναι απίστευτο».
Santiago Cucci, παγκόσμιος διευθυντής της Dockers.
Του αρέσει επίσης η ποδηλασία στο Εθνικό Πάρκο και οι περιηγήσεις ο δρόμος που πηγαίνει από την παραλία Muir στην παραλία Stinson, που του θυμίζει επίσης πολύ τη Χώρα των Βάσκων, σε εκείνο το τμήμα που πηγαίνει από το Hendaye στο Saint Jean de Luz.
Κάποιο site surf που θέλετε να μας προτείνετε... ή δεν λέγονται, όπως υποδηλώνει ο κωδικός σερφ; «Δεν λένε», απαντά ανάμεσα στα γέλια. «Αλλά μπορώ να πω Ocean Beach, γιατί πολλοί άνθρωποι ήδη πηγαίνουν εκεί. Είναι ένα ενδιαφέρον κύμα, πολύ τεχνικό. Αυτό που μου αρέσει λιγότερο είναι ότι το νερό είναι πολύ κρύο», εξηγεί αυτός ο ταξιδιώτης που πάντα είναι ελαφρύς στις αποσκευές, αλλά «πολύ προετοιμασμένος».
Golden Gate, Σαν Φρανσίσκο.
«Ξέρω πώς να ετοιμάζω επιδέξια μια βαλίτσα για να μην χρειαστεί να κάνω check in – υπολογίζω πολύ καλά τι θα χρειαστώ, είμαι ρεαλιστής – και Ξέρω ακριβώς τους διαδρόμους κάθε αεροδρομίου, μερικές φορές πηγαίνω και πιο γρήγορα από τις αεροσυνοδούς. Στο σακίδιο κουβαλάω πάντα ένα μαξιλάρι λαιμού, για να κοιμάμαι κατά τη διάρκεια του ταξιδιού, και το iPad είναι φορτωμένο με πολλές ταινίες, γιατί ξέρω ότι μερικές φορές μπορεί να υπάρξουν καθυστερήσεις ή ακυρώσεις πτήσεων, ποτέ δεν ξέρεις".
Για το αν έχει αλλάξει η ταξιδιωτική μας οπτική, εμφανίζεται, όπως σε όλα τα άλλα, αισιόδοξος και ζωτικός: «Νομίζω ότι όλα θα είναι πολύ πιο ανθρώπινα. Ακριβώς με ρώτησαν χθες αν πιστεύω στα φυσικά καταστήματα. Πιστεύω πολύ σε αυτούς. Τα παιδιά μου κάνουν DJ sets με βινύλιο, αυτό είναι εκπληκτικό, όταν τα ρωτάω γιατί μου λένε ότι είναι πιο cool. Θέλουν να επιστρέψουν σε αυτό που ήξερα, σε το τυπικό μαγαζί της γειτονιάς που διευθύνει ένας τύπος που ξέρει και ταξιδεύει πολύ, με τον οποίο μπορείς να μιλήσεις και να μάθεις».
Όσο για το ταξίδι, ίσως θα ταξιδεύουμε λιγότερο αλλά πιο εντατικά, για να συνδεθείτε τοπικά. Όπως μου ζητάς οδηγίες για την πόλη μου, εγώ Πάντα ζητάω συστάσεις από τον ταξιτζή, τους ανθρώπους που συναντώ στους προορισμούς. Θέλουμε πιο αυθεντικές εμπειρίες. Δεν είμαστε τέλειοι, τα ταξίδια με αεροπλάνο μπορεί να είναι ρυπογόνα... αλλά οι αεροπορικές εταιρείες προσπαθούν να το κάνουν όλο και καλύτερα. Για παράδειγμα, ο τρόπος προσέγγισης του αεροπλάνου στο αεροδρόμιο βελτιστοποιείται, να καταναλώνει λιγότερο.
Στο Σαντιάγο σας αρέσουν τα ξενοδοχεία που συνδέονται καλά με τοπικά εστιατόρια, Και είναι λίγο μακριά μεταξύ τους. Ένα πολύ ιδιαίτερο; House of Flowers, στο Μεξικό.