σπάσε τη μονοτονία, γεμίστε τα πάντα με χρώμα και γιατί όχι, αντιμετωπίστε το status quo. Οι απαρχές της Etnia Barcelona, η εταιρεία γυαλιών που αντιπροσωπεύει καλύτερα Η Βαρκελώνη ιδρύθηκε στα θεμέλια μιας οικογενειακής επιχείρησης που βρήκε, μέσα από τη δημιουργικότητα και το ρίσκο, τον τρόπο να γίνει πιο δυνατή μπροστά στις αντιξοότητες.
«Οι γονείς του Ο David Pellicer, σημερινός ιδιοκτήτης της μάρκας, Είχαν ένα εργοστάσιο γυαλιών που προμήθευε τρίτους και όταν έφτασε η δεκαετία του '90 άρχισε να μπαίνει ο ασιατικός ανταγωνισμός», λέει. Edu Pitarch, δημιουργικός διευθυντής της εταιρείας . «Το κόστος ανέβηκε και ο Ντέιβιντ μπήκε στην επιχείρηση σε ηλικία 17 ετών», συνεχίζει.
Εικόνες από την εκστρατεία Heritage.
Σε τόσο νεαρή ηλικία, ο Pellicer το συνειδητοποίησε το επιχειρηματικό μοντέλο έπρεπε να αλλάξει να μπορεί να επιπλέει. Αρκεί να δείτε την τρέχουσα ένδειξη ταυτότητας της Etnia Barcelona για να επαληθεύσετε ότι ήταν έτσι: μια ξεκάθαρη δέσμευση για τον κίνδυνο και το χρώμα , πάντα παρόν σε καμπάνιες που αμφισβητούν και τιμούν την ιστορία, χρησιμοποιώντας ως πρωταγωνιστές αιώνιος επιρροές που έχουν πατήσει σε όλη την ιστορία.
«Κατάφεραν να καθαρίσουν την εταιρεία κάνοντας πολλές προσπάθειες και πουλώντας ακίνητα. Τότε ήταν που ο Ντέιβιντ συνειδητοποίησε ότι υπήρχε μια κόγχη να καλύψει: αυτή των χρωματιστών γυαλιών , που τότε είτε ήταν πανάκριβα είτε δεν υπήρχαν. Ήμασταν πιθανώς ένας από τους ηγέτες στον εκδημοκρατισμό του χρώματος», λέει ο Pitarch.
Όχι μόνο αυτό, αλλά το έχουν γνωρίσει επίσης δημιουργήστε έναν σύνδεσμο με την πόλη της Βαρκελώνης , ένα μέρος που έχει δει την εξέλιξη και τον χαρακτήρα του. «Η ταυτότητά μας είναι ενωμένη στον πολιτισμό, την τέχνη, την καινοτομία και την εξέγερσή μας. Και, φυσικά, γαστρονομία», εξηγεί η ομάδα του στο Είκοσι Χρόνια, Είκοσι Μέρη, ο γαστρονομικός οδηγός που μόλις κυκλοφόρησε για να τιμήσει τα 20 χρόνια λειτουργίας του μαζί με τους καλύτερους πελάτες και φίλους του.
Το σπίτι του Αλφόνσο.
«Αυτός ο οδηγός ξεκίνησε επειδή έχουμε μια ομάδα πωλήσεων σε όλο τον κόσμο και συνήθως έρχονται στη Βαρκελώνη πολύ, είτε για μια συνάντηση, για να δουν πελάτες, για ένα συνέδριο... και πάντα μας ρωτούσαν πού μπορούσαν να πάνε να φάνε », αναφέρει ο Pitarch. «Πάντα τους επισημαίναμε πράγματα και πριν από πέντε χρόνια, μόνο για τα γενέθλιά μας, είπαμε: «Γιατί δεν κάνουμε έναν οδηγό για τα αγαπημένα μας μέρη στην πόλη , από εκείνα στα οποία επιστρέφουμε πάντα ξανά και ξανά;».
Έτσι, βρήκαν έναν τρόπο, μέσα από ένα καλό τραπέζι, σχετίζονται πολιτιστικά με την πόλη σας και περιλαμβάνει αυτούς που το επισκέπτονται με το δικό τους βλέμμα. «Θέλουμε να γιορτάσουμε 20 χρόνια μας με ένα αφιέρωμα στην καταγωγή μας: με έναν οδηγό που αναδεικνύει τα είκοσι γαστρονομικά ιδρύματα που μας εμπνέουν και που μας συνόδευσαν σε όλο μας το ταξίδι», εξηγούν.
Οδός Kao.
Το Alegría Bar του Tomás Abellán, το οποίο καταλαμβάνει έναν χώρο με περισσότερα από 130 χρόνια ιστορίας. τα νέα σνακ Ο Rafa Peña στο Bar Torpedo ; Τα επανασχεδιασμένα ιταλικά πιάτα της Benzina. τα φυσικά κρασιά του Ο Νάσους , το φαγητό του δρόμου του Οδός Kao ή παράδοση του Σπίτι Αλφόνσο πάνε χέρι-χέρι σε μια περιοδεία (φωτογραφημένη από την Beatriz Janer) που σηματοδοτεί τη μαγειρική βήμα προς βήμα μιας μάρκας που έχει φτιαχτεί στο δρόμο.
Torpedo Bar
Άλλωστε η ομάδα που δίνει ζωή Εθνότητα Βαρκελώνη Είναι άνθρωποι που τους αρέσει πολιτισμός, κινηματογράφος, μουσική… και αυτό είναι πάντα πέρα από τη μόδα για να συνδέεται με τολμηροί χαρακτήρες και επαναστάτες καλλιτέχνες , ή πηγαίνουν σε μια εφαπτομένη αυτού που «υποτίθεται» να κάνουν.
«Γι’ αυτό μας ελκύει Ο Kubrick στην τελευταία μας συλλογή - κλείνοντας το μάτι Το κουρδιστό πορτοκάλι με ένα σύμβολο που συνοδεύει ένα από τα μοντέλα–, και Ναπολέων , σταθερός χαρακτήρας της δημιουργικότητάς μας. Το δημοφιλές μας εικονίδιο και ένα έμβλημα για μας τι μόδα. Αγγίζουμε όλα τα θέματα που μας εμπνέουν και επινοούμε φαντασιώσεις που πάνε παραπέρα ».
Ο Ναπολέων φορά το μοντέλο The Kennedy Sun.
Και τι τους περιμένει στη φετινή εορταστική χρονιά; " νέες συνεργασίες μπλουζα με τον κόσμο της τέχνης και συνεχίζουμε να γιορτάζουμε την επέτειό μας μέχρι το τέλος του επόμενου έτους. Θα λανσάρουμε άλλες δύο capsule συλλογές για αυτό το λόγο και όσο φτάσουν θα είναι δικές μας Συλλογή Κληρονομιάς αυτός που παίρνει το επίκεντρο, ανακτώντας τα μυθικά χρώματα της εταιρείας, η σκακιέρα –η ίδια που σχεδίασε η Etnia για τη συλλογή της το 2006–, η στάμπα ζέβρα και νέα χρώματα όπως το μπλε Klein».