Εκτός από φίλους, Juan Fernandez-Estrada and Nacho Rivera (1996) είναι οι ιδρυτές της μάρκας Μάρκα Blue Banana.
«Το Blue Banana επιδιώκει να εμπνεύσει τις νέες γενιές να κάνουν τη ζωή τους μια περιπέτεια» εξηγούν. Για το λόγο αυτό, οι καμπάνιες τους ορίζονται σε προορισμούς όπως η Κόστα Ρίκα, οι Αζόρες ή η Μαδέρα.
Από την αρχή το πήραν πολύ σοβαρά και, με βάση την εμπιστοσύνη, τον ενθουσιασμό, τον ενθουσιασμό και λίγη τύχη, έχουν καταφέρει μια άνευ προηγουμένου επιτυχία, που κάνει όλους να αναγνωρίσουν το εμβληματικό Χ του λογότυπου τους –το οποίο έχουν κάνει και τατουάζ στο δέρμα τους–.
Τα μπλουζάκια και τα φούτερ τους, φτιαγμένα με βιώσιμα και ανακυκλωμένα υλικά, έχουν επιτυχία εντός και εκτός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπου είναι πολύ ενεργοί μοιράζοντας περιεχόμενο και αλληλεπιδρούν με τους οπαδούς τους – ο διαγωνισμός που ξεκίνησαν πριν από λίγους μήνες έγινε viral και έφτασε 1,5 εκατομμύριο συμμετέχοντες–.
Στη συνέχεια, μιλάμε για τον Χουάν και τον Νάτχο μόδα, βιωσιμότητα, την επιχειρηματικότητα και φυσικά τα ταξίδια.
Juan Fernández-Estrada και Nacho Rivera, ιδρυτές της Blue Banana.
ΟΛΑ ΞΕΚΙΝΗΣΑΝ ΣΕ ΕΝΑ INTERRAIL
Ο Juan Fernández-Estrada και ο Nacho Rivera (1996) είναι φίλοι από το σχολείο και το 2016, ήδη στο πανεπιστήμιο, έφυγαν από την Interrail για την Ευρώπη (μέχρι στιγμής όλα φυσιολογικά για δύο παιδιά της ηλικίας τους).
Ήταν στο Άμστερνταμ όπου άρχισαν να επινοούν το έργο μιας μάρκας ρούχων: «Εκεί ξεκίνησε το εμβληματικό μας X, το οποίο κάναμε τατουάζ και από τότε είναι το λογότυπο της μάρκας μας. Αυτή η ιστορία και το εικονίδιο αντιπροσωπεύουν την ιδέα της περιπέτειας που θέλουμε να μεταφέρουμε με το Blue Banana», λέει ο Nacho στο Traveler.es
«Ήμασταν και οι δύο οπαδοί των εμπορικών σημάτων που άρχιζαν να επιβεβαιώνονται από τη δύναμη που κέρδιζαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», εξηγεί ο Χουάν.
Και συνεχίζει: «είδαμε μια ευκαιρία που μαζί με την επιθυμία μας να αναλάβουμε, το μικρό ρίσκο που αναλάβαμε (η αρχική μας επένδυση ήταν 3.000 ευρώ μεταξύ των δυο μας). την εμπιστοσύνη στην ιδέα μας και την επιθυμία να κάνουμε κάτι διαφορετικό, επικεντρώνεται στη φύση, τα ταξίδια και την περιπέτεια, Μας έκανε να αναρωτηθούμε «Αν υπάρχουν άνθρωποι που το πετυχαίνουν αυτό, γιατί όχι κι εμείς;».
Ήταν 19 ετών και η περιπέτεια μόλις είχε ξεκινήσει.
Σε αναζήτηση περιπέτειας (viral).
ΚΑΝΟΥΜΕ ΘΟΡΥΒΟ, ΟΧΙ ΡΟΥΧΑ
«Κάνουμε θόρυβο, όχι ρούχα» (κάνουμε θόρυβο, όχι ρούχα), διακηρύσσουν στην ιστοσελίδα τους. Και οι ίδιοι το εξηγούν: «θέλουμε να σε εμπνεύσουμε και να σε ενθαρρύνουμε να βγεις εκεί έξω για να δεις τον κόσμο και να βρεις τη δική σου περιπέτεια, ξεφεύγοντας έτσι από τη μονοτονία της καθημερινής αστικής ζωής. Δεν προσπαθούμε να σας πουλήσουμε ρούχα, σας πουλάμε έμπνευση με τη μορφή ψυχαγωγίας».
«Λέμε ότι τα ρούχα είναι αυτά που φοράς για να ζήσεις αυτή την περιπέτεια, αλλά αυτό αυτό που πραγματικά θέλουμε είναι να προσφέρουμε μια εμπειρία». λέει ο Νάτσο Ριβέρα.
«Για εμάς, το Blue Banana είναι ένας τρόπος κατανόησης της ζωής, στο οποίο δεν βασίζονται τα πάντα στο τι κάνουμε, αλλά στο πώς το κάνουμε και γιατί το κάνουμε. Υπάρχουν αξίες όπως βιωσιμότητα, ποιότητα, φροντίδα της αλυσίδας παραγωγής...” προσθέτει ο Γιάννης.
«Οι περισσότερες εταιρείες στον κλάδο της κλωστοϋφαντουργίας σας πωλούν ένα προϊόν, αλλά πάντα θέλαμε να προχωρήσουμε περισσότερο. Γι' αυτό μας έχει γίνει εμμονή ο στόχος της «δημιουργίας επωνυμίας» και η εργασία για τη βιωσιμότητα και τη διαφάνεια» , καταλήγει.
Και οι δύο αναγνωρίζουν και γνωρίζουν ότι δεν είναι ειδικοί στη μόδα, ούτε χρειάζεται να είναι. Δεν φτιάχνουν ρούχα μόνο για να τα φορέσουν, αλλά για να «ενεργοποιήσουν και να εμπνεύσουν».
«Δεν πρόκειται για μια μάρκα ρούχων στην πασαρέλα του Παρισιού, αλλά για μια μάρκα ρούχων που έχει κάνει θόρυβο και χάρη σε αυτόν πουλά ρούχα» νομίζουν
Και αυτή ακριβώς είναι η φύση του: να κάνει θόρυβο. Το κουβαλούν στο DNA τους και το εφαρμόζουν σε κάθε μία από τις όψεις τους: «γεννηθήκαμε να κάνουμε θόρυβο, να κάνουμε επανάσταση και να συνδεόμαστε με τους ανθρώπους στο Instagram».
Το εμβληματικό X of Blue Banana, κεντημένο σε έθνικ ύφασμα.
ΑΠΟ ΤΗΝ ΚΟΣΤΑ ΡΙΚΑ ΣΤΗΝ ΠΟΛΥΝΗΣΙΑ ΠΕΡΝΟΝΤΑΣ ΑΠΟ ΤΗ ΜΑΔΕΙΡΑ ΚΑΙ ΤΗΝ ΑΣΤΟΥΡΙΑ
Ο Χουάν και ο Νάτχο γνωρίζονται πολλά χρόνια και ανήκουν στην ίδια παρέα. Όπως σχολιάζει ο ίδιος ο Nacho, «έχουμε συνδυάσει σπουδές και δουλειά σε σημείο να επικαλύπτονται τα χόμπι με τα εργασιακά καθήκοντα. Τα ταξίδια είναι το τέλειο παράδειγμα: και οι δύο λατρεύουμε να παίρνουμε ένα αεροπλάνο, μια βάρκα, μια μοτοσικλέτα (ή οτιδήποτε άλλο) και να πάμε εκεί, είτε είναι στο άλλο μέρος του κόσμου είτε λίγα χιλιόμετρα από το σπίτι.
Τα γυρίσματα των καμπανιών Blue Banana πραγματοποιούνται σε απίστευτους προορισμούς, απλά ρίξτε μια ματιά στη ροή τους στο Instagram για να απολαύσετε το την καταπράσινη απεραντοσύνη των Αζορών, τα θαύματα των Δολομιτών, τις όμορφες παραλίες της Αστούριας ή την άγρια φύση της Κόστα Ρίκα.
Ο Χουάν και ο Νάτχο σε πλήρη περιπέτεια.
Μόλις επέστρεψαν από τη Γαλλική Πολυνησία, όπου φωτογραφίζουν φάλαινες και συνεργάζονται με μια τοπική ΜΚΟ. Ένα ταξίδι από το οποίο φέρονται πολλές εμπειρίες και καλές στιγμές. Αλλά χωρίς αμφιβολία, υπάρχει ένα που δεν θα ξεχάσουν ποτέ: η εικόνα μιας καμπουροφάλαινας στο φυσικό της περιβάλλον, ένα στιγμιότυπο που καταγράφηκε από τον Gonzalo Pasquier, φωτογράφος και υπεύθυνος περιεχομένου για το Blue Banana.
«Καταφέραμε να βγάλουμε τη φωτογραφία της ζωής μας. Και, πέρα από την εικόνα, φέρνουμε μια συλλογή από ανεπανάληπτες στιγμές, μια ταινία που αφηγείται την εμπειρία μας στην Πολυνησία, διάφορα blog και την απόλυτη πεποίθηση ότι πρέπει να συνεχίσουμε να εργαζόμαστε ακούραστα για να φροντίζουμε τον πλανήτη και όλη την άγρια ζωή που τον κατοικεί». , επιβεβαιώνει ο Nacho Rivera.
Η ΣΥΝΤΑΓΗ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΠΙΤΥΧΙΑ
Βρίσκονται στην κορυφή, αλλά ξέρουν επίσης πώς είναι να ξεκινάς από κάτω και από το μηδέν, οπότε η ερώτηση είναι απαραίτητη: όταν ξεκινήσατε την εταιρεία, πιστεύατε ότι θα ήταν τόσο επιτυχημένη;
«Από την αρχή το πήραμε πολύ σοβαρά και είδαμε πώς η μάρκα είχε την ικανότητα να συνεχίσει να αναπτύσσεται, αλλά ποτέ δεν φανταζόμασταν ότι θα φτάναμε εκεί που βρισκόμαστε τόσο γρήγορα. Ήμασταν δύο φίλοι που ήμασταν ενθουσιασμένοι και αφοσιωμένοι σε ένα κοινό έργο και τώρα σχηματίζουμε μια ομάδα με περισσότερα από 20 άτομα που κωπηλατούν ένα κάθε μέρα». , λέει ο Nacho στο Traveler.es
Ο Χουάν, από την πλευρά του, το επιβεβαιώνει «Σου προκαλεί ζαλάδα, αλλά ποτέ δεν μας έλειψε η αυτοπεποίθηση, ο ενθουσιασμός και η επιθυμία, που μαζί με πολλούς άλλους παράγοντες (μεταξύ των οποίων συμπεριλαμβάνουμε και την τύχη) μας επέτρεψαν να μεγαλώνουμε χρόνο με τον χρόνο».
Ψευδαίσθηση και επιθυμία που από την αρχή ξεχύθηκε πλήρως στα κοινωνικά δίκτυα, ειδικά στο Instagram. Αρκετοί από τους διαγωνισμούς τους είχαν ήδη μεγάλο αντίκτυπο, αλλά τον περασμένο Απρίλιο, ξεκίνησαν την καμπάνια Μπανάνα Santa 2k21. Και ήρθε η επανάσταση.
«Η ιδέα να κάνουμε κάτι μεγάλο ήταν στο μυαλό μας εδώ και μήνες, αλλά περιμέναμε την εκστρατεία και την κατάλληλη στιγμή» λέει ο Νάτχο.
Έκαναν ένα ταξίδι για δύο άτομα και ένα φούτερ κάθε 100 δευτερόλεπτα για 10 ώρες. Οι συμμετέχοντες έπρεπε να ακολουθήσουν τον λογαριασμό, να καταγράψουν τη δημοσίευση και να τη μοιραστούν και να αναφέρουν έναν φίλο στα σχόλια. Μια τυπική δυναμική του Instagram, απλή αλλά πολύ συναισθηματική όταν πρόκειται για την επέκταση της εμβέλειας και της αφοσίωσης της επωνυμίας.
Είναι αλήθεια ότι περίμεναν καλή υποδοχή, αλλά δεν φαντάζονταν ποτέ ότι ο διαγωνισμός θα έφτανε σε τέτοιο virality: «Σε 10 ώρες αποκτήσαμε περισσότερους από 100.000 νέους ακόλουθους, περισσότερους από 1,5 εκατομμύριο κοινές χρήσεις, αύξηση άνω του 500% των επισκέψεων στον ιστότοπο Blue Banana και αύξηση άνω του 150% στις καθημερινές πωλήσεις. Μια επανάσταση με την οποία καταφέραμε να ανεβάσουμε το brand μας στο επόμενο επίπεδο. Δεν μπορούμε να είμαστε πιο ικανοποιημένοι και ευγνώμονες», μας λέει ο Χουάν.
ΙΩΣΕΙΣ, ΤΑΞΙΔΙΚΕΣ ΚΑΙ ΒΙΩΣΙΜΕΣ!
Στην Blue Banana, γνωρίζουν ότι η κλωστοϋφαντουργία είναι από τις πιο ρυπογόνες και γι' αυτό είναι ξεκάθαρο ότι θέλουν να κάνουν τα πράγματα διαφορετικά, με όσο το δυνατόν μικρότερο αντίκτυπο.
«Εργαζόμαστε ένα έργο με το οποίο θα αντισταθμίσουμε πλήρως όλες τις εκπομπές CO2 από μπλε-μπανάνα, όχι μόνο από την παραγωγή μας, αλλά και από το γραφείο, την αποθήκη, τα καταστήματα...» λέει στο Traveler.es ο Nacho
Επιπλέον, έχουν ενεργοποιήσει αρκετές συνεργασίες με ΜΚΟ που εργάζονται για λόγους στους οποίους πιστεύουν, όπως η αναδάσωση της θάλασσας, η προστασία των ζώων που κινδυνεύουν, η δενδροφύτευση και η εργασιακή ένταξη των ατόμων με αναπηρία.
«Επίσης παρακολουθούμε στενά τη γραμμή παραγωγής, φροντίζοντας ότι όλοι οι αντιπρόσωποι που εμπλέκονται σε αυτό πληρούν τα πρότυπα ποιότητας για τα ενδύματα και την ευημερία των εργαζομένων της. Εν ολίγοις, κατανοούμε τη βιωσιμότητα ως βασικό και αναμφισβήτητο πυλώνα της Blue Banana», λέει ο Juan.
Εθνικό Πάρκο Komodo, Ινδονησία.
Αυτή τη στιγμή, συνυπάρχουν πολλά υλικά. Μπλουζάκια, μπλουζάκια πόλο, φούτερ και κουκούλα είναι ως επί το πλείστον οργανικό βαμβάκι, αλλά έχουν επίσης μερικά μοντέλα κατασκευασμένα με ανακυκλωμένο πολυεστέρα ή φυτικές ίνες από κάνναβη, φύκια ή τσουκνίδα Ιμαλαΐων.
«Το παλτό μας Jambo ενσωματώνει επίσης ανακυκλωμένο Thermolite®, το οποίο είναι ένα αναγνωρισμένο κορυφαίο οικολογικό υλικό», εξηγεί ο Juan. «Και πάνω από όλα αυτά, μπορούμε να είμαστε περήφανοι που οι συσκευασίες μας είναι κατασκευασμένες με βιώσιμα ή ανακυκλωμένα υλικά» , φινίρισμα.
Όσον αφορά τις συσκευασίες, «χρησιμοποιούμε υλικά που σέβονται το περιβάλλον. Για παράδειγμα, η τσάντα αποστολής περιέχει 70% ανακυκλωμένα υλικά και η γενική συσκευασία κάθε ρούχου είναι κατασκευασμένη με PLA, ένα υλικό που χρησιμοποιεί φυσικούς πόρους και είναι 100% κομποστοποιήσιμο», προσθέτει ο Nacho.
Τώρα, μόλις κυκλοφόρησαν επίσης το τρίτο t-shirt στη συλλογή Cosmos Limited Edition (μετά τις περιορισμένες εκδόσεις που κυκλοφόρησαν για την Ημέρα Surf και την Ημέρα της Γης) για να γιορτάσουμε το Παγκόσμια Ημέρα Φωτογραφίας.
Είναι περίπου ένα ένδυμα unisex που παράγεται με ανακυκλωμένο βαμβάκι από την Pyratex®, προέρχεται από την πλεονάζουσα βιομηχανική παραγωγή. Επιπλέον, η διαδικασία ανακύκλωσης πραγματοποιείται στην Ισπανία χρησιμοποιώντας 50% ηλιακή ενέργεια. Με αυτή την ευκαιρία, τα πουκάμισα είναι ανθρακί, που θυμίζουν κλασικούς φωτογραφικούς τροχούς και με το σύνθημα «Capture the Adventure».
«Σκεφτόμαστε ήδη πώς να βελτιωθούμε» επιβεβαιώνει αυτό το δίδυμο των επιχειρηματιών. Και δεν έχουμε καμία αμφιβολία ότι θα τα καταφέρουν.
Η έκθεση αυτή δημοσιεύτηκε στο αριθμός 147 του περιοδικού Condé Nast Traveler (Φθινόπωρο 2021). Εγγραφείτε στην έντυπη έκδοση (18,00 €, ετήσια συνδρομή, καλώντας στο 902 53 55 57 ή από την ιστοσελίδα μας). Το τεύχος Απριλίου του Condé Nast Traveler είναι διαθέσιμο στην ψηφιακή του έκδοση για να το απολαύσετε στη συσκευή που προτιμάτε
ΕΓΓΡΑΦΕΙΤΕ ΕΔΩ στο ενημερωτικό μας δελτίο και λάβετε όλα τα νέα από το Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler