Η Salima Issaoui, δημιουργός του Uzza, στους κήπους Majorelle.
Μπορεί μια εταιρεία καλλυντικών να αλλάξει την αντίληψή μας για την κοινότητα; έτσι νομίζω Salima Issaoui, δημιουργός του Uzza, μιας μάρκας με μαροκινή ρίζα για όλες τις ηλικίες, τα φύλα και τους τύπους δέρματος, η οποία είναι επίσης μια γέφυρα για την προέλευση του δημιουργού του. Για αυτήν, το να μιλάς για τις μαροκινές ρίζες είναι να μιλάς για καλλυντικά "που μοιράζονται, που κάνουν κοινότητα"
Η κοινή χρήση ενός τσαγιού μέντας μεταξύ φίλων σε έναν κήπο στο Μαρακές ήταν ο τρόπος με τον οποίο γεννήθηκε το έργο το 2019. «Αν και πάντα λέω ότι ο σπόρος φυτεύτηκε το καλοκαίρι του 2018. Δεν υπάρχει τίποτα πιο εμπνευσμένο από το να συζητάς με φίλους και να είσαι χαλαρός. Μέσα μου, η δημιουργικότητα έρχεται αν είμαι χαλαρός και με συνοδεύουν περίεργα και λαμπρά μυαλά. Μαθαίνω πολλά από αυτό που υπάρχει γύρω μου». Μας λέει η Σαλίμα.
Τσάι στο Le Jardin Secret, στο Μαρακές.
«Μιλάμε μεταξύ μας για το πόσο λίγο γνωστά είναι τα μαροκινά καλλυντικά, παρόλο που είναι γεμάτα μικρούς θησαυρούς. Από εκεί συνεχίζουμε να μιλάμε για τη χρήση και τη δημοσιότητα που έχει δοθεί στο argan χωρίς να σεβόμαστε την προέλευση και την πολιτιστική σημασία του δέντρου. Στη συνέχεια, μιλάμε για τη συμμετοχή και τις επωνυμίες που ιδρύθηκαν από γυναίκες επιχειρηματίες με άμεση σύνδεση με αυτά τα μέρη. Και έτσι περάσαμε ώρες και ώρες μέχρι να καταλήξουμε να λέμε «Χρειαζόμαστε μια δροσερή μαροκινή μάρκα περιποίησης δέρματος που ιδρύθηκε από έναν Μαροκινό!» Το σύνθημα της ομιλίας δόθηκε από την Αμάλ λέγοντας «Ναι! Χρειαζόμαστε ένα μαυριτανικό γυαλιστερό!» αστειεύεται.
Σχεδιασμένο στο Μαρόκο και κατασκευασμένο στη Βαρκελώνη, η μάρκα ενώνει, όπως λένε, τα καλύτερα εδώ και εκεί. «Από το Μαρόκο τονίζω την τελετουργική φιλοσοφία, μια ομορφιά βιωμένη χωρίς βιασύνη ή απαιτήσεις, με απόλυτο σεβασμό στη σοφία των προγόνων και πλήρη εμπιστοσύνη στη δύναμη της βορειοαφρικανικής βοτανικής. Η Βαρκελώνη, από την άλλη, μας φέρνει πιο κοντά σε μια προηγμένη δερματολογική επιστήμη. Το πιο περίπλοκο πράγμα να συνδυάσεις… τελωνεία και άλλες γραφειοκρατικές διαδικασίες!», λέει η Salima.
Οι ιστορίες των Χίλιες και Μία Νύχτες ονομάζουν τα προϊόντα. Το πρώτο ήταν Open Sesame (Open, Sesame), το προϊόν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, το καθαριστικό προσώπου που άνοιξε τις πόρτες της μάρκας, όπως εξηγείται στο Laconicum, το portal για τα beauty freaks που μας έχει αποκαλύψει αποκλειστικά αυτές τις φυσικές φόρμουλες.
Εκστρατεία Uzza στη μαροκινή πόλη Merzouga.
Τα συστατικά του είναι βιολογικά και πολλά από αυτά, όπως π.χ Το τριαντάφυλλο Δαμασκού, το αργκάν, το μαύρο κύμινο και το σουσάμι προέρχονται από τον Toudarte, έναν συνεταιρισμό που αποτελείται από γυναίκες στην περιοχή του Agadir. Λειτουργούν καθ' όλη τη διάρκεια της διαδικασίας (από τη συγκομιδή έως την εξαγωγή και τη συσκευασία) και τα προϊόντα διαθέτουν επίσης πιστοποιητικό Ecocert και Normacert.
«Η φιλοσοφία μου για την επιχειρηματικότητα έβλεπε πάντα στα έργα ευκαιρίες για προώθηση της αλλαγής, οπότε από την αρχή ήμασταν ξεκάθαροι ότι θέλαμε η προέλευση των συστατικών μας να αφήσει θετικό σημάδι. Το γεγονός της επένδυσης στην οικονομία αυτών των γυναικών προωθεί επίσης την οικονομική ανάπτυξη αυτών των αγροτικών περιοχών, αφού σε αντίθεση με τους άνδρες, που τείνουν να μεταναστεύσουν στις μεγάλες πόλεις όταν ευημερούν οικονομικά, Οι γυναίκες προτιμούν να μένουν στα χωριά και να επενδύσουν ξανά στην οικονομική ανάπτυξη της περιοχής». εξηγεί ο ιδρυτής του Uzza.
Salima Issaoui, δημιουργός της Uzza, μιας εταιρείας που είναι αφοσιωμένη στην κοινότητα.
Όσο για την πελατεία, «μας αρέσει να το βλέπουμε έτσι μια κοινότητα που θέλει να αλληλεπιδράσει και να επικοινωνήσει με τον Uzza. Πρόκειται για έναν ενημερωμένο καταναλωτή, ο οποίος θέλει να φροντίσει το δέρμα του με πιο ομιλητικό τρόπο, να το κατανοήσει και να το αντιμετωπίσει με τη μαροκινή βοτανική». τονίζει η Salima, η οποία είναι μηχανικός βιολογικών συστημάτων, και για την οποία τα προϊόντα είναι «χαλαρά, για να διασκεδάσουν μαζί τους».
Η εκτόξευση της πλήρους σειράς συνέπεσε με την πιο κρίσιμη στιγμή της πανδημίας. «Το εργαστήριό μας έπρεπε να σταματήσει την παραγωγή για να ανταποκριθεί στην επείγουσα κατάσταση υγείας που περνούσαμε. Κοιτάζοντας το με προοπτική, νομίζω ότι κάναμε μια θεαματική δουλειά αναπροσαρμογής και ξέραμε πώς να διαχειριστούμε καλά το έργο. ώστε να υποφέρει όσο το δυνατόν λιγότερο. Βλέπω επίσης τώρα ότι περάσαμε τους πρώτους μήνες παραμελώντας την ψυχική μας υγεία. Συγκεκριμένα, μπερδεύτηκα και αν και μου πήρε λίγο χρόνο για να το παραδεχτώ, για πρώτη φορά ένιωσα φόβο και ανασφάλεια με το έργο. Νομίζω ότι λίγοι επιχειρηματίες μιλούν για αυτό γιατί μέσα στο σύμπαν της «startup» φαίνεται ότι πρέπει όλοι να είμαστε φτιαγμένοι από ατσάλι και να δίνουμε μια ασφαλή και αισιόδοξη εικόνα. Αλλά η αλήθεια είναι ότι δεν είμαστε φτιαγμένοι από ατσάλι», εξομολογείται η επιχειρηματίας.
Τα λουτρά του Μαρακές αποτελούν πηγή έμπνευσης για τη Salima.
Και προσθέτει: «Βλέπω το μέλλον με αισιοδοξία αφού το παρόν αποδεικνύεται πολύτιμη στιγμή. Το 2021 θα συνεχίσει να είναι έτος αναπροσαρμογής και για το 2022 έχουμε προγραμματίσει νέες κυκλοφορίες και τη δημιουργία ενός αυτοκαλλιεργούμενου κοινωνικού έργου στο Μαρόκο". Έχει αλλάξει η νοοτροπία των ανθρώπων (προς το καλύτερο) λόγω της πανδημίας και του τρόπου κατανάλωσης μας; "Απολύτως! Στον απόηχο της πανδημίας Ο τρόπος κατανάλωσής μας έχει αλλάξει για να προσαρμοστεί στην τρέχουσα κατάσταση, με αποτέλεσμα όλοι να αλληλεπιδρούμε ψηφιακά και να καταναλώνουμε διαδικτυακά. Στην περίπτωσή μας, έχοντας επικεντρωθεί στην επωνυμία ως μια εγγενή ψηφιακή επωνυμία που προσφέρει δερματικές διαγνώσεις για να εξατομικεύσουμε τις ρουτίνες ομορφιάς μέσω του ιστοτόπου μας, ταιριάζει πολύ στην εποχή που διανύουμε».
Le Jardin Secret, στο Μαρακές.
«Αυτή η ψηφιοποίηση -συνεχίζει- έχει οδηγήσει και σε ότι ο καταναλωτής δίνει περισσότερη προσοχή από ποτέ στις αξίες των εμπορικών σημάτων και στις ψηφιακές εμπειρίες που προσφέρουν. Όσον αφορά τη βιωσιμότητα ή τις αξίες, αυτό που συμβαίνει είναι μια πόλωση. Όσοι καταναλωτές έλαβαν υπόψη τις αξίες και τις πολιτικές των εμπορικών σημάτων, Έχουν γίνει πιο επιλεκτικοί. και όσοι κατανάλωναν με λιγότερο συνειδητό τρόπο έχουν παραμείνει οι ίδιοι. Δεν ξέρω αν θα παραμείνουν αυτές οι αλλαγές ή αν πρόκειται για μια προσωρινή αναπροσαρμογή σε μια νέα κατάσταση, αλλά αυτό που είναι αναμφισβήτητο είναι ότι ήμασταν εξαιρετικά τυχεροί που έχουμε την υποστήριξη μιας κοινότητας που βασίζεται στην εμπιστοσύνη, τον διάλογο και τη διαφορετικότητα».
Πάγκος μπαχαρικών στο Μαρακές.
ΒΟΤΑΝΙΚΗ ΜΑΡΟΚΟΥ ΚΑΙ ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ ΟΜΟΡΦΙΑΣ ΒΟΡΕΙΟΑΦΡΙΚΑΝΙΚΗΣ
Ο Uzza γεννήθηκε, όπως είπαμε, για να αποτίσει φόρο τιμής στη βοτανική του Μαρόκου και στην κουλτούρα ομορφιάς της Βόρειας Αφρικής, όπου Η ομορφιά ζει στην κοινότητα και είναι συχνά μια γέφυρα που ενώνει τους ξένους. «Όποιος έχει ταξιδέψει στο Μαρόκο θα έχει βιώσει από πρώτο χέρι τη φιλοξενία των ανθρώπων και την ευκολία που έχουν οι Μαροκινοί να ανοίγουν τις πόρτες μας», μας λέει η Salima.
«Πριν από δύο χρόνια κάναμε ένα roadtrip με μερικούς φίλους στο νότιο Μαρόκο και, φτάνοντας στο Merzouga, πιάσαμε μια ισχυρή αμμοθύελλα που μας ανάγκασε να μείνουμε ακίνητοι στο λόμπι του ξενοδοχείου όπου μέναμε. Δίπλα μας καθόταν ένα κορίτσι που ήθελε να αλληλεπιδράσει με τη φίλη μου την Άννα και εμένα εδώ και αρκετό καιρό. Μόλις μπορούσε, παρουσιάστηκε και αρχίσαμε να κουβεντιάζουμε λίγο για όλα».
«Λίγο από τη ζωή του, ένα άλλο από τη δική μας, λίγο περισσότερο για εστιατόρια και καλό φαγητό και πολλή ομορφιά και τοπικά προϊόντα. Μας εξήγησε πώς η ίδια έφτιαξε το δικό της κραγιόν με χρωστικές και λάδια ροδιού, αφήνοντάς μας γοητευμένους. Την επόμενη μέρα, ενώ παίρναμε πρωινό, ήρθε να μας δώσει ένα μπουκαλάκι με τα μείγματά του. Είναι αυτό το ίδιο πάθος για «δόσιμο» που μας οδηγεί να ανοίγουμε τις πόρτες μας σε αγνώστους ή να φάμε κουσκούς από το ίδιο πιάτο». κρίση.
Η Salima ξεκίνησε το Uzza λίγο πριν την πανδημία.
Ακολουθώντας την ιδέα της επικοινωνίας και της ανταλλαγής, η εταιρεία στέλνει το μήνυμα ότι είναι εδώ για να ακούσει και να περιποιηθεί όλους τους τύπους δέρματος, γνωρίζοντάς τους πραγματικά. «Στην κοινότητά μας αρέσει να κατανοεί καλύτερα και να συνομιλεί με το δέρμα τους. Οι καταναλωτές ομορφιάς ενημερώνονται όλο και περισσότερο και Αναζητούν επωνυμίες που όχι μόνο μπορούν να τους προσφέρουν προϊόντα αλλά και γνώση και χώρο αλληλεπίδρασης. Στην περίπτωσή μας, αυτό που εκτιμούν περισσότερο είναι, αφενός, η συνεχής ανταλλαγή πληροφοριών που έχουμε και, από την άλλη, η μαροκινή πλευρά της μάρκας, που την κάνει πολύ ξεχωριστή και ελκυστική».
Assilah, κοντά στην Ταγγέρη.
ΛΟΓΟΤΕΧΝΙΚΗ ΕΜΠΝΕΥΣΗ
«Η λογοτεχνία είναι για μένα ένας μεγάλος σύντροφος στη ζωή, Είναι μέσα από το διάβασμα που διευρύνω το μυαλό και τους ορίζοντές μου. Η Salima σχολιάζει τις αναφορές στις Χίλιες και Μία Νύχτες. Το να επισημάνω τα αγαπημένα μου μου φαίνεται κάτι αδύνατο να κάνω, στην πραγματικότητα, δεν νομίζω καν ότι υπάρχουν. Αυτό που μπορώ να μοιραστώ είναι τα βιβλία που θα έκανα ένα ταξίδι, Αν και διαβάζω πολλές μη λογοτεχνικές και επιστημονικές δημοσιεύσεις, συχνά παίρνω μαζί μου μυθοπλασία όταν ταξιδεύω. Το Masnavi του Rumi είναι ένα από αυτά, ένα σπουδαίο ποιητικό έργο που κάθε φορά που το ξαναδιαβάζω αποκτά περισσότερο νόημα. Είναι μια ιδιαίτερη ανάγνωση».
«Ένας άλλος υπέροχος σύντροφος είναι το Orlando της Virginia Woolf. Τα ταξίδια πάντα με κάνουν να σκέφτομαι την επιρροή της κουλτούρας και των πολιτικών κάθε τόπου στις ταυτότητες του ατόμου, και ο Ορλάντο μας προσκαλεί πάντα να αναθεωρήσουμε το «είναι»», προσθέτει.
Cafe Sahrij στο Μαρακές.
Το Al-Uzza, από όπου προέρχεται το όνομα της εταιρείας, είναι ένας αραβικός μυθολογικός χαρακτήρας που σχετίζεται με τον πλανήτη Αφροδίτη. «Ενσαρκώστε τη δύναμη, την ομορφιά και τη δύναμη και παριστάνεται με ένα αστέρι ανάμεσα στα φρύδια της ως σύμβολο αυτογνωσίας και σοφίας», μας λέει η Salima. «Από την αρχή, θέλαμε να δημιουργήσουμε μια μάρκα που να προσφέρει εξατομικευμένη φροντίδα δέρματος, πιστεύουμε στη δημιουργία ασφαλών χώρων για να συμμετάσχουμε σε συζητήσεις που μας οδηγούν να κοιτάξουμε μέσα μας. Οι περισσότερες μάρκες προσφέρουν προϊόντα για να σας κάνουν να μοιάζετε με κάτι που στην πραγματικότητα δεν είστε εσείς. αλλάζοντας την ταυτότητά σας για να ταιριάζει σε ένα καλούπι που δεν δημιουργήθηκε για εσάς. Γι' αυτό αποφασίσαμε να αποκαλούμε τους εαυτούς μας Uzza, αντιπροσωπεύει όλα όσα θέλουμε να ριζοβολήσουμε».
Kasbah της Ταγγέρης.
ΤΑΞΙΔΙΩΤΙΚΟ ΤΕΤΡΑΔΙΟ: TANGIER
Ταξιδεύετε πολύ για δουλειά και ευχαρίστηση; «Η δουλειά και η ευχαρίστηση είναι συνήθως το ίδιο για μένα! Μόλις βρω την ευκαιρία προσπαθώ να την εκμεταλλευτώ για να ταξιδέψω. Οι αγαπημένοι μου προορισμοί είναι το Λονδίνο, για τους φίλους μου, το Cadaqués για το φως, η Ταγγέρη για την οικογένεια, η Σαχάρα για να συνδεθώ με τις ρίζες μου και η Νέα Υόρκη για να νιώσω ότι όλα είναι δυνατά». συνοψίζει η Σαλίμα.
Το ταξίδι της ζωής του ήταν αυτό που έκανε στην Κόστα Ρίκα με την αδερφή του Manar. «Όταν ήμασταν μικροί, της υποσχέθηκα ότι όταν μεγαλώσω θα της έκανα ένα ταξίδι σε κάποιο μέρος με καρύδες και φοίνικες. Από 15 χρονών έκανα οικονομία για εκείνο το ταξίδι και, χρόνια αργότερα, όταν έκλεισε τα 18, κάναμε περιοδεία στην Κόστα Ρίκα με στυλ. Ήταν ένα όμορφο ταξίδι στο οποίο θυμηθήκαμε ότι το πιο σημαντικό πράγμα για τα όνειρα είναι να πιστεύεις σε αυτά». θυμηθείτε με χαρά.
Τη ρωτήσαμε για τα αγαπημένα της μέρη για να χαθεί στο kasbah της Ταγγέρης και μας λέει ότι είναι απαραίτητο για εκείνη «Παίνετε ένα φρεσκοφτιαγμένο smoothie από αβοκάντο και χυμό πορτοκαλιού για πρωινό στην Plaza 9 Avril 1947, σε μια μικρή εγκατάσταση χωρίς όνομα αλλά πολύ αναγνωρίσιμο γιατί κρέμονται όλα τα φρούτα και τα λαχανικά και φτιάχνουν τους καλύτερους χυμούς και smoothies στην πόλη. Είναι ακριβώς ανάμεσα στο Bab el Fahs και το ATM της Τράπεζας της Αφρικής.»
Ταγγέρη.
«Τότε πήγαινα περπατώντας προς το kasbah για να χαθώ στους δρόμους του, κάνοντας υποχρεωτική στάση στο Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) και Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Υπάρχουν τόσα νόστιμα μέρη για φαγητό που δυσκολεύομαι να διαλέξω! Μόνος μου θα πήγαινα στο La Terrasse de Dar el Kasbah ή στο Café Hafa (Rue Hafa). Με φίλους συνήθως πηγαίνω στο Salon Bleu ή στο Café a l'Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Με έναν σύντροφο προτείνω το La Tangerina, το El Morocco Club ή ένα ρομαντικό δείπνο στο Nord-Pinus. Στην οικογένεια; Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) ή Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
«Το ιδανικό μου απογευματινό σχέδιο θα ήταν πηγαίνετε στη Villa Josephine, αν μου αρέσει κάτι πιο εκλεπτυσμένο, ή περάστε το απόγευμα στο Les Fils du Détroit με μουσική και τσάι. Για να κλείσω τη μέρα, μια ταινία στο Cinémathèque ή ένα άλλο τσάι στη βεράντα του κινηματογράφου συναντώντας κόσμο, παίζοντας επιτραπέζια παιχνίδια».
Σεφσάουεν.
ΜΙΑ ΜΕΡΑ ΣΤΟ CHEFCHAOUEN ΚΑΙ ΤΑ ΑΓΑΠΗΜΕΝΑ ΣΑΣ ΣΗΜΕΙΑ ΣΤΟ ΜΑΡΑΚΕΣ
«Αυτό που μου αρέσει περισσότερο στο Chefchaouen είναι ότι δεν χρειάζεστε λίστες που πρέπει να επισκεφτείτε για να πάτε. Το σχέδιο φτιάχνεται κατά την άφιξη, αυτοσχεδιάζοντας, κάνοντας βόλτα στους γαλάζιους δρόμους του και χάνεσαι σε αυτούς. Για μεσημεριανό γεύμα προτείνω το Lala Mesouda (Avenue Hassan II) και το Café Sofia. Επίσης Προτείνω να βγείτε από το κέντρο και να εξερευνήσετε το Ras el Waa, όπου αν κάνει ζέστη μπορείτε να πιείτε τσάι με τα πόδια σας στο νερό του ποταμού (Τα καφενεία στήνουν τις βεράντες τους στην κορυφή του ποταμού για να δροσίζονται το καλοκαίρι)”.
Από το Μαρακές, η Salima αναδεικνύει τη γειτονιά Gueliz. «Είναι αρκετά ενδιαφέρον να το επισκεφτείς, είναι το πιο μοντέρνο μέρος και έρχεται σε μεγάλη αντίθεση με την πολυσύχναστη και γοητευτική μεδίνα της πόλης. Είναι συνήθως η περιοχή που επιλέγουν να ζήσουν και να βγουν οι νέοι ντόπιοι και οι εκπατρισμένοι. Υπάρχουν πολλές γκαλερί τέχνης και καταστήματα ιδεών που προτείνω να επισκεφτείτε όπως το Art-c, είναι σαν μια γκαλερί τοπικών δημιουργών. Υπάρχει ένας πάγκος που ονομάζεται Chabi Chic που δουλεύει αγγεία και φτιάχνει υπέροχα πράγματα. Επίσης, οι Μαροκινοί (Rue Yves Saint Laurent 40) και Some, έχουν μια χαριτωμένη βεράντα όπου κάνουν πολύ πλούσια αφεψήματα».
Μουσείο Yves Saint Laurent.
«Πολύ κοντά θα βρείτε επίσης τη La Majorelle και το νέο μουσείο Yves Saint Laurent. Μια συμβουλή, Συνιστώ να πάτε στο La Majorelle το πρώτο πράγμα το πρωί (φαίνεται να θυμάμαι ότι ανοίγουν στις 8.00), είναι υπέροχο να μπείτε όταν δεν υπάρχει κόσμος και να μπορείτε να διαβάσετε στον κήπο. Συνιστώ επίσης να επισκεφθείτε τη Γκαλερί 127, τη Γκαλερί David Bloch, το MACMA, το CMOOA, το Le 18 και το Ben Yousef Medersa, νομίζω ότι είναι κλειστό για αποκατάσταση, αλλά αν ήταν ανοιχτό θα ήταν πολύ ωραίο να το επισκεφτείτε."
Για «φαγητό, τσάι και δροσιά πρέπει να πάτε στο Café des epices, στο Beldi, στο L'ibzar, στο Anima Garden, El Fenn (για μεσημεριανό γεύμα ή δείπνο, και αν ο καιρός είναι καλός ζητήστε την ταράτσα και το σπα είναι επίσης πολύ δροσερό), Le Jardin, Amal (το καλύτερο κουσκούς) και Al Fassia.
The Fenn, Μαρακές.
Για να χαλαρώσετε, «τα χαμάμ είναι δημοφιλή, θα βρείτε όλα τα είδη... από τα πιο τοπικά, όπου με πέντε ευρώ μπορείς να πάρεις σάουνα, ατμόλουτρα, μαύρο σαπούνι (είναι το τυπικό μαροκινό σαπούνι, πολύ καλό για το δέρμα... το χρησιμοποιώ πάντα) έως τα σούπερ πολυτελή χαμάμ. Τα αγαπημένα μου είναι τα El Fenn, La Maison Arabe και La Mamounia. Αυτό το τελευταίο δεν είναι τόσο αβίαστη πολυτέλεια όσο τα άλλα που προσωπικά μου αρέσουν περισσότερο, αλλά Το La Mamounia είναι ότι πρέπει για τους απίστευτους κήπους του. Τέλος, αν θέλετε να ξεφύγετε λίγο και να απολαύσετε τη σιωπή, La Pause και Scarabeo”.