Η Audrey και οι Ray Bans της
Γρήγορα, χωρίς να το σκεφτεί, απαντά: εταιρεία γυαλιών; Σίγουρα ανήκετε στο 90% του πληθυσμού -ένα ποσοστό εντελώς τυχαίο και εφευρεμένο- που απαντά στο Ray-Ban.
Μην ανησυχείτε, δεν είναι ότι έχετε υποκύψει στον ισχυρό και ελκυστικό μαγνήτη του mainstream -αναπνοή σύγχρονου κόσμου-, απλά έχετε κουλτούρα μόδας, κινηματογραφική κουλτούρα, αεροπορική κουλτούρα ή πολύ πιο εύκολα: τα φοράς αυτή τη στιγμή.
Ούτε μόδα, ούτε τάσεις, ούτε στυλ, ούτε ποιος σου τα χάρισε. Καλείται το άτομο που είναι υπεύθυνο για ένα από τα απαραίτητα όταν αναλαμβάνετε οποιοδήποτε ταξίδι που είναι το Ray-Bans John MacReady, ένας τολμηρός Αμερικανός πιλότος.
Διαφημίσεις Ray-Ban στον τοίχο ενός κτιρίου στο Chetumal (Μεξικό)
Μπορείτε να φοράτε γυαλιά μόνο και μόνο επειδή είναι όμορφα, φυσικά, αλλά αν το γνωρίζετε επίσης από πού κατάγονται, πότε γεννήθηκαν και πώς έφτασαν σε σένα, θα καταλάβεις ότι δεν φοράς κανένα γυαλί ηλίου, κοιτάζετε μέσω ενός #icontraveler.
Λοιπόν, πριν αρχίσουμε να ονομάζουμε ταινίες και ηθοποιούς δεξιά και αριστερά, ας πάμε στην ουσία του θέματος: Πώς ξεκίνησαν όλα.
Δεκαετία 1930: ΑΔΕΙΑ ΑΠΟΓΕΙΩΣΗΣ!
Αμερική, 1937, Η Bausch & Lomb ίδρυσε τη Ray-Ban, μια εταιρεία που αργότερα θα εξαγόραζε την ιταλική Luxottica το 1999. Τα Ray-Ban χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά από Πολεμική Αεροπορία Στρατού των Ηνωμένων Πολιτειών.
Επιτρέπονται οι προόδους στην αεροπορία πετάνε όλο και πιο ψηλά και το ηλιοφάνεια ήταν πολύ ενοχλητικά για τους πιλότους.
Σε μια τέτοια κατάσταση, το Τζον Μακρέιντι ζήτησε από την Bausch & Lomb γυαλιά που θα παρείχαν επαρκή προστασία από τη λάμψη του ήλιου και ταυτόχρονα θα παρείχαν πλήρη και τέλεια όραση.
Κάπως έτσι εμφανίστηκαν τότε τα λεγόμενα γυαλιά ηλίου με πράσινους φακούς Αντιθαμβωτικό (δηλαδή αντιθαμβωτική ή αντιανακλαστική) . Αλλά τελικά το όνομα ήταν Ray-Ban. Το αρχικό πλαστικό πλαίσιο αντικαταστάθηκε από μεταλλικό, βαφτίζοντας το μοντέλο ως Ray Ban Aviator.
Τα Ray-Ban χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά από την Πολεμική Αεροπορία του Στρατού των Ηνωμένων Πολιτειών.
Δεκαετία 1940: ΠΕΤΩ ΨΗΛΑ
Κατά τη διάρκεια της ΔΕΥΤΕΡΟΣ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟΣ ΠΟΛΕΜΟΣ , το Ray-Ban Aviator έγινε ένα απαραίτητο συμπλήρωμα στην ενδυμασία του στρατιώτη.
ενσωματώθηκαν βελτιώσεις όπως ο ντεγκραντέ φακός, με ειδική επίστρωση στο επάνω μέρος για αποτελεσματική προστασία και ένα κάτω μέρος προς τον αέρα για να βλέπετε καθαρά τον πίνακα ελέγχου του αεροσκάφους.
Και από τον αέρα στην άσφαλτο: Το στρατιωτικό στυλ εισήχθη στη μόδα της δεκαετίας του 1940 και τα γυαλιά ηλίου Ray-Ban, παρόλο που αρχικά είχαν σχεδιαστεί για αεροπορία, έγιναν δημοφιλείς και διαδόθηκαν στο πλήθος των πολιτών, τόσο των γυναικών όσο και των ανδρών.
Ο James Dean στο Rebel Without a Cause (1955) με το μοντέλο Wayfarer
Δεκαετία 1950: ΑΝΤΑΡΤΗΣ ΜΕ ΑΙΤΙΑ
Ο πόλεμος τελείωσε, δίνοντας τη θέση του στη δεκαετία του '50, που έφερε ένα νέο μοντέλο γυαλιών με χρωματιστούς σκελετούς: Οδοιπόρος.
Και τώρα, ναι, ας αρχίσουμε να βγαίνουμε σιγά σιγά στη μεγάλη οθόνη. Με το δερμάτινο μπουφάν του και το 6T Thunderbirg, ο Μάρλον Μπράντο έκανε τον Ray-Bans «το παράνομο αξεσουάρ» στο Wild (1953).
Τζέιμς Ντιν μπήκε στο πετσί του Jimmi Stark, ντυμένος με το Wayfarer, για να πρωταγωνιστήσει στο Rebel Without a Cause (1955) και Όντρεϊ Χέπμπορν Το ίδιο έκανε και στο Breakfast at Tiffany's (1961), μετατρέποντας αυτό το αξεσουάρ σε ένα πρωτόγνωρο αντικείμενο πόθου.
Η δημοτικότητα του Ray-Ban αυξήθηκε με τον ίδιο ρυθμό που παρουσιάστηκαν πολλές καινοτομίες και παραλλαγές: ουδέτεροι γκρι φακοί για την επίτευξη αληθινής χρωματικής όρασης, βελτιωμένη προστασία, χρυσοί και ασημί σκελετοί, περιορισμένες εκδόσεις όπως ο Ray-Ban Johnny Marr 2011, μια σειρά ειδικά σχεδιασμένη για το γυναικείο κοινό κ.λπ.
Audrey, πάντα Audrey
Δεκαετία 1960: ΑΝΑΝΕΩΣΗ Ή ΠΕΘΑΝΕ
Ο Ray-Bans αγκάλιασε το πνεύμα της αλλαγής και της επανάστασης της δεκαετίας του 1960 και έγινε σύμβολο για κάθε τι «αντι»: αντι-μόδα, αντικυβερνητική τάξη, αντικοινωνικό...
ο Ροκ σταρ άρχισαν να τα φορούν σε πολλές από τις εμφανίσεις τους, καθιστώντας τα το κατεξοχήν έμβλημα της εικονομαχίας.
Μέχρι τότε, η μάρκα είχε γίνει ο παγκόσμιος ηγέτης στον τομέα των γυαλιών ηλίου. Και ο κινηματογράφος συνέχισε να παραμένει πιστός στην εικόνα: Ο Peter Fonda φόρεσε το μοντέλο Olympian I και II στο Easy Rider (1969).
Ο ηθοποιός Peter Fonda υποδύεται τον Wyatt στο Easy Rider (1969)
ΧΡΟΝΙΑ 70: ΑΣ ΧΟΡΕΥΟΥΜΕ!
Τοκ τοκ. Γεια σου εβδομήντα! Παντελόνια καμπάνα, παπούτσια πλατφόρμα, μίνι φούστες, διασκεδαστικά prints και ατελείωτα χρώματα πλημμύρισαν τους δρόμους –και τις πίστες–.
Η πρωτοτυπία δεν ερχόταν σε αντίθεση με την άνεση και μερικά συστατικά προστέθηκαν με τη μορφή γυαλιών ηλίου σε όλο αυτό το κοκτέιλ σέικερ αισιοδοξίας και ξεγνοιασιάς: τα μοντέλα Ray-Ban Vagabond και Ray-Ban Stateside.
Οι φακοί εισήχθησαν το 1974 κεχριμπαρένιο , ειδικά σχεδιασμένο για χειμερινά σπορ.
Τα αστέρια της στιγμής συνέχισαν να κρύβουν τα βλέμματά τους πίσω από τους φακούς: Κλιντ Ίστγουντ έκανε μόδα το Ray-Ban Balorama στο Dirty Harry (1971), Ο Robert de Niro φόρεσε το Aviator στο Taxi Driver (1976) και Μπόμπ Ντύλαν σπάνια τον έπιαναν χωρίς τον Wayfarer του.
Ο Ρόμπερτ ντε Νίρο στο Οδηγός ταξί (1976)
Η ΔΕΚΑΕΤΙΑ ΤΟΥ 80: ΣΤΟΝ ΡΥΘΜΟ ΤΩΝ ΚΕΝΙ ΛΟΓΚΙΝΓΣ ΚΑΙ ΤΟΥ ΜΙΚΑΛ ΤΖΑΚΣΟΝ
Ήταν η εποχή του ηλεκτρονικά παιχνίδια , το MTV και το Brat Pack. Το The Wayfarer συμπρωταγωνίστησε σε ταινίες όπως το Full Beat Rogues (1980) και το Risky Business (1983).
Σε κορυφαίο όπλο (1986) επέστρεψε στις ρίζες του Ray-Ban Aviator με ένα συγκλονιστικό Ο Τομ Κρουζ στον ρόλο του Μάβερικ –Ποιος δεν θυμάται τις συγχορδίες του Danger Zone;–.
Οι ίδιοι Ray-Ban Aviators ήταν επίσης αυτοί που επέλεξε Μάϊκλ Τζάκσον για να εμφανιστεί στην τελετή Grammy το 1984. Αλλά για την περιοδεία του Bad – αυτή με το μεγαλύτερο κοινό στην ιστορία – επέλεξε το Wayfarer.
Το 1986, ο αντικομφορμιστής που υποδύθηκε ο Τομ Κρουζ, με τους Aviators του, έγινε σύμβολο του κινηματογράφου και του αμερικανικού εθνικισμού
RAY BAN ΣΗΜΕΡΑ
Η επέκταση του Ray-Ban έφερε μαζί του το Ray-Ban Optical (για συνταγογραφούμενα γυαλιά) και το Ray-Ban Junior (την πρώτη αποκλειστική συλλογή για παιδιά ηλικίας 8-12 ετών).
Μια αναθεώρηση του Wayfarer δημιουργήθηκε το 2006 ως φωτογράφος Μάικ Ροκ υπεύθυνος για τη δημιουργία μιας σειράς στιγμιότυπων με καλλιτέχνες όπως π.χ ροδάκινα Υ Τζέιμς Μέρφι.
Οι επικοινωνιακές ενέργειες διαδέχονταν η μία την άλλη, κρατώντας πάντα τον χρήστη στο επίκεντρο των διαφημιστικών τους καμπανιών, όπως η διάσημη Ποτέ δεν κρύβω.
Σήμερα, το Ray-Ban είναι μέρος του λαϊκό πολιτισμό. Μπορεί να συνεχίσετε να τα μεταφέρετε με τον ίδιο τρόπο όπως πριν κάνετε κύλιση προς τα κάτω στο τέλος αυτού του κειμένου, αλλά τώρα μπορεί να αισθάνεστε συγκλονισμένοι γνωρίζοντας ότι προέκυψαν για να ανταποκριθούν ένας στόχος που πρέπει να θέτουμε όλοι στον εαυτό μας κάθε μέρα: ΠΕΤΑΣΤΕ ΠΙΟ ΨΗΛΑ.
Η Audrey Hepburn φοράει γυαλιά Givenchy και Ray-Ban στο Breakfast at Tiffany's (1961)