Nikki Beach, 20 χρόνια λάμψης δίπλα στη θάλασσα.
Τι κοινό μπορεί να έχουν Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell και Mariah Carey ? Καταρχάς, όλοι έλκονται από την ιδέα του «ημερήσιου πάρτι»: δηλαδή αντικατάσταση του νυχτερινού κέντρου με τετράωρα μεσημεριανά γεύματα δίπλα στη θάλασσα, πίνοντας σαμπάνια με μαγιό και ξυπόλητα και ακούγοντας τους καλύτερους DJs. ενώ κάνετε ηλιοθεραπεία δίπλα στην πισίνα.
Jack Penrod, Διευθύνων Σύμβουλος της Nikki Beach.
Και ποιος δεν το κάνει; Αυτό είναι το concept που προωθεί το Nikki Beach εδώ και 20 χρόνια, όταν ο Jack Penrod σχεδίασε το πρώτο του ιδιωτικό Eden στο Miami Beach. «Όλα ξεκίνησαν ως ένας ήσυχος παραθαλάσσιος κήπος που βρίσκεται στο 1 Ocean Drive , Παραλια του Μαιαμι. Ονομάστηκε Café Nikki για να τιμήσει τη ζωή της κόρης μου Νικόλ, η οποία πέθανε σε τροχαίο δυστύχημα όταν ήταν μόλις 18 ετών. Φιλοξενούσε ένα μικρό καφενείο, έναν κήπο με πεταλούδες, πουλιά, ηλιοτρόπια και δέντρα. Ήταν ένα μαγικός χώρος ζεν για ανθρώπους που θέλουν να απολαύσουν και μοιραστείτε αναμνήσεις με καλούς φίλους και οικογένεια», εξηγεί ο Jack.
Μία από τις εικόνες από το βιβλίο Celebration of Life, που τιμά την 20η επέτειο της Nikki Beach.
Η αλυσίδα διαθέτει ήδη 14 κλαμπ σε όλο τον κόσμο και 4 ξενοδοχεία από τότε που άνοιξε το πρώτο, το Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. Σύντομα θα ανοίξει και άλλα μέσα Σαντορίνη, Μαυροβούνιο και Σρι Λάνκα , και ελπίζει να ανοίξει πολλά άλλα μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια. Ανησυχείτε για τις επιπτώσεις της μαζικής εισροής επισκεπτών σε τέτοιου είδους προορισμούς; «Ο χειρισμός μεγάλου αριθμού επισκεπτών είναι κάτι στο οποίο είμαστε καλοί, αλλά ρυθμίζουμε τις τοποθεσίες μας με τρόπο που διασφαλίζει ότι οι αριθμοί χωρητικότητας βρίσκονται σε ένα εύρος που μπορούμε να χειριστούμε καλά», λέει ο Jack.
Το Nikki Beach άλλαξε την έννοια του πάρτι δίπλα στη θάλασσα με τους ημερήσιους εορτασμούς του, πριν από δύο δεκαετίες.
«Για εμάς, η ποσότητα έναντι της ποιότητας δεν αποτελεί επιλογή. Δεν θέλουμε ποτέ οι καλεσμένοι μας να νιώθουν άβολα». Η επιτυχία, σύμφωνα με τον Τζακ, οφείλεται στο στόμα σε στόμα και από εκεί προέρχεται το μότο του “Πες μόνο στους καλύτερους φίλους σου” . «Σε εκείνα τα πρώτα χρόνια, το Μαϊάμι ήταν πολύ απασχολημένο με πρακτορεία μοντέλων και την κινηματογραφική βιομηχανία», θυμάται. «Πολλοί διασημότητες χάρηκαν Nikki's Cafe . Ερωτεύτηκαν την ενέργειά του και έγιναν πιστοί θαυμαστές του brand μας. Αυτή η πίστη μας έχει ακολουθήσει σε όλο τον κόσμο. Σύντομα έλαβε χώρα μια φυσική επέκταση της περιοχής της παραλίας δίπλα στο καφέ και γεννήθηκε το πρώτο Nikki Beach.
Το Nikki Beach διαθέτει παραλιακά κλαμπ και ξενοδοχεία σε όλο τον κόσμο.
Διάσημοι κάθε είδους δηλώνουν λάτρεις της πολυτέλειας και της διακριτικότητας που είναι το σήμα κατατεθέν του οίκου (αν και η άφιξη των smartphone περιπλέκει λίγο το ζήτημα της ιδιωτικότητας, σύμφωνα με τους δημιουργούς τους). Ναόμι Κάμπελ, Μαράια Κάρεϊ και Λεονάρντο Ντι Κάπριο Είναι μερικοί από τους τακτικούς τους, κάτι που λέει πολλά για το επίπεδο αριστείας τους, καθώς έχουν τη φήμη ότι είναι πολύ επιλεκτικοί. «Στην πραγματικότητα, οι διάσημοι άνθρωποι είναι όπως εσείς και εγώ. Θέλουν απλώς να διασκεδάσουν σε έναν χώρο όπου νιώθουν ασφάλεια». Λούσια Πένροντ , Διευθύνων Σύμβουλος και σύζυγος του Τζακ.
Η Nikki Beach γιορτάζει δύο δεκαετίες.
Στο Nikki Beach, εξάλλου, κάθε πελάτης είναι VIP, αν και δεν ζητούν όλοι να τους φέρονται σαν Καίσαρα ή να τους κάνουν ντους με σαμπάνια...» Όλοι θέλουν να ζήσουν μια λαμπερή και αξέχαστη εμπειρία , με τον ένα ή με τον άλλο τρόπο. Και ακούγονται, είναι μέρος της φιλοσοφίας», μας λέει η Lucía. Η δέσμευση αυτής της ιδιόμορφης οικογένειας είναι να «γιορτάζει τη ζωή».
Ο Jack και η Lucia Penrod από την παραλία Nikki.
**Ασφαλές από αδιάκριτα βλέμματα (και γενικά) **
Η πρόσφατη τρομοκρατική επίθεση στη Σρι Λάνκα δεν άλλαξε τα σχέδιά τους εκεί. «Οι συνεργάτες μας εκεί συνεχίζουν να είναι πολύ θετικοί στην ανάπτυξη αυτού του μοναδικού έργου. Δεν θέλουν αυτά τα φρικτά γεγονότα να έχουν τη δύναμη να θέσουν σε κίνδυνο το μέλλον και την ανάπτυξη της χώρας τους, επομένως το έργο παραμένει».
Η Nikki Beach γίνεται 20 ετών.
Η ασφάλεια είναι ένα από τα βασικά σημεία της αλυσίδας Penrod, ακόμη περισσότερο για τις γυναίκες. " Είμαστε μια πολύ θηλυκή μάρκα που σχεδιάστηκε με γνώμονα τη Νικόλ. Θέλουμε οι καλεσμένοι μας να έρχονται στα κλαμπ μας και να νιώθουν ασφαλείς και σαν στο σπίτι τους, ειδικά οι καλεσμένοι μας. Επιπλέον, τα χρώματα, τα σχέδια, η μουσική, οι εκδηλώσεις και το μενού της επωνυμίας μας ταιριάζουν σε όλους, αλλά αναπτύχθηκαν με γνώμονα μια γυναίκα πελάτη».
Έργο της επόμενης παραλίας Nikki στο Μαυροβούνιο.
Όταν ρωτήθηκε αν θεωρούν τους εαυτούς τους πρωτοπόρους, ο Jack είναι πολύ ξεκάθαρος: «Χωρίς αμφιβολία. Ξεκίνησα αυτό το ημερήσιο πάρτι πριν από 20 χρόνια! Αλλάζουμε τον τρόπο που οι άνθρωποι διασκεδάζουν και όχι μόνο σε μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα. Αντικαταστήσαμε τη σκηνή του νυχτερινού κέντρου με μια πιο υγιεινή επιλογή: το μάθαμε στον κόσμο αυτό τετράωρα γεύματα, πίνοντας σαμπάνια ξυπόλητος με μαγιό και ακούγοντας κορυφαίους DJs ενώ η ηλιοθεραπεία δίπλα στην πισίνα είναι ο κανόνας στο Nikki Beach.»
Μια άλλη πτυχή που φροντίζουν με προσοχή είναι η κουζίνα, εξηγεί η Lucía. «Προσπαθούμε να έχουμε ο τα πιο φρέσκα ντόπια υλικά και επιλέγουμε συνταγές χωρίς επιπλοκές. Η δουλειά μας είναι να ακούμε τους πελάτες μας και να τους δίνουμε αυτό που θέλουν. Δεν επιδιώκουμε να τους εκπαιδεύσουμε».
Έργο Nikki Beach στη Σαντορίνη.
«Η έννοια της πολυτέλειας βασίζεται πολύ περισσότερο στην εμπειρία από ό,τι πριν από 20 χρόνια», προσθέτει. Η ιδέα του βασίζεται σε έξι πυλώνες: μουσική, γαστρονομία, ψυχαγωγία, μόδα, κινηματογράφος και τέχνη. Συνδυάζοντας αυτά τα έξι στοιχεία, η Nikki Beach δημιουργεί τη μαγεία της. " Η πολυτέλεια ήταν συνώνυμη με λέξεις όπως κομψό, υπερβολικό και υπερβολικό, αλλά αυτό δεν ισχύει πλέον. . Η δική μας είναι μια ξυπόλητη εμπειρία πολυτέλειας…».
Έργο Nikki Beach για τη Σρι Λάνκα.