Ο Φαλάκρας του Εθνικού Λαχείου
Προετοιμάστε τη συσκευασία των χαρτομάντιλων γιατί δεν θα είναι εύκολο να συνεχίσετε την ανάγνωση χωρίς να γλιστρήσετε ένα σκίσιμο στο μάγουλο . Είναι αναπόφευκτο, το πουρνάρι, το πούλιες, τα έναστρα φώτα φτάνουν και φαίνεται ότι όλοι ανάβουμε το συναισθηματικό τσιπ . Αν συνηθίζουμε να νοσταλγούμε τα Χριστούγεννα, φέτος είμαστε πιο ευαίσθητο από ένα πουλόβερ ανγκόρα.
Παππούδες και γιαγιάδες που δεν βλέπουν τα εγγόνια τους, παιδιά που επιστρέφουν στο σπίτι από το εξωτερικό, συνάδελφοι που τους στηρίζουν απίστευτα, γονείς που συνειδητοποιούν ότι δεν τους δίνουν όλη την προσοχή που χρειάζονται τα παιδιά τους... Εν ολίγοις, συναισθήματα στην επιφάνεια, ιστορίες στις οποίες εσείς και εγώ μπορούσαμε να δούμε τον εαυτό μας να αντικατοπτρίζεται κάποια στιγμή Υ σκοπούς της αλλαγής . Τα διαφημιστικά δημιουργικά απευθύνονται σε όλα αυτά όταν σχεδιάζουν χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις. Δεν είναι καινούργιο, αν όχι... απλά πρέπει να αναθεωρήσετε τις πιο δακρύβρεχτες χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις στην ιστορία.
Χριστουγεννιάτικη εκστρατεία IBERIA
ΙΒΗΡΙΑ
Είναι γνήσιοι κύριοι του «σνιφ». Κάθε χρόνο μας εκπλήσσουν με κάποια ιστορία, που γενικά συνδέεται με οικογενειακές επανασυνδέσεις και, συνήθως, μεταξύ των γενεών.
Αυτό του 2008 ήταν αυτό ενός κοριτσιού που, για να δει ο Κουβανός παππούς της για πρώτη φορά χιόνι, του έφερε μια μπάλα σε ένα ψυγείο.
Το 2018, επτά χρόνια αργότερα, θυμάται η ιστορία του Antonino, ενός αγοριού που γεννήθηκε σε μια πτήση Μαλάμπο-Μαδρίτη, με τη βοήθεια μιας αεροσυνοδός, η οποία έγινε νονά.
Ανακοινώσεις εγκυμοσύνης, οικογενειακά σχέδια, δηλώσεις αγάπης... Η ανακοίνωση του 2019 ήταν η πιο ρηξικέλευθη, αφού, περισσότερο από σκίτσο, ήταν μια δράση που κάλεσε τους χρήστες να εκκινήσουν εξατομικευμένα μηνύματα από τον αέρα σε πραγματικό χρόνο . Στάλθηκαν από τον ιστό και προβλήθηκαν σε ύψος χιλίων μέτρων, δίπλα στο αεροδρόμιο Μπαράχας, προς τον ενθουσιασμό των επιβατών που μπορούσαν να τα διαβάσουν από τα παράθυρα.
Κόκα κόλα τα Χριστούγεννα
ΚΟΚ
Η παγκόσμια βορειοαμερικανική εταιρεία κατ' εξοχήν επιλέγει καθολικά μηνύματα για τα Χριστούγεννα, αλλά και άλλα σχεδιασμένα για κάθε τοπική αγορά της.
Δεν τσιγκουνεύεται τα δημιουργικά και χτυπάει πάντα στο σημείο, με τις ακριβείς δόσεις τρυφερότητας και χιούμορ και πολύ κοντά στη στιγμή.
Το φετινό The gift is you, όταν η εταιρεία συμπληρώνει έναν αιώνα, είναι μια ξεκάθαρη αντανάκλαση της εποχής που ζούμε που πηγαίνει κατευθείαν στην καρδιά μας.
Φυσικά " Άγιος Βασίλης» και το φορτηγό Coca Cola φωτισμένο έθεσαν το κομμάτι του branding στο θέμα.
Justino, διαφήμιση 2015 για την Εθνική Λοταρία
ΕΘΝΙΚΟ ΛΑΧΕΙΟ
Ένα άλλο που δεν απογοητεύει ποτέ είναι η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση για το Χριστουγεννιάτικο Λαχείο. ο ψευδαίσθηση, όνειρα, αλλά και αλληλεγγύη είναι οι επαναλαμβανόμενες αξίες που επαναλαμβάνονται χρόνο με τον χρόνο, γενικά με μια νοσταλγική χροιά και μια ματιά στο παρελθόν.
Δεν υπάρχει κάποια μυθική ανακοίνωση αλλά αρκετές. «Αυτός με τον φαλακρό», το 1999 (που επέστρεψε το 2005 και κάνει καμέο στο τελευταίο), αυτός του 2013, με Monserrat Caballé, Marta Sánchez Bisbal και Raphael και φυσικά το Τζάστιν , ο νυχτοφύλακας κινουμένων σχεδίων σε ένα εργοστάσιο μανεκέν του οποίου οι συνάδελφοι κρατούν ένα λαχείο που κερδίζει. Βραβευμένη, και πολλά, αυτή η διαφήμιση, θεωρήθηκε λατρεία για διαφημιστές και ειδικούς στα κινούμενα σχέδια.
Οι φυσαλίδες Freixenet
FREIXENET
Αν και το 2018 τα απαρνήθηκε στις διαφημίσεις της, οι φούσκες της Freixenet μας συνόδευαν κάθε Πρωτοχρονιά με τις πιο σοφιστικέ διαφημίσεις και με την προσδοκία ποιος χαρακτήρας ή ποιο παράξενο ζευγάρι θα μας έφερνε εκείνη τη χρονιά, περιτριγυρισμένοι από τις μυθικές της φούσκες. Ίσως αυτό του 2017/2018 με τον Ριράρντο Νταρίν ήταν το πιο συναισθηματικό.
Έχουν συμμετάσχει σε αυτά από τη Liza Minelly με μεγάλη λαμπρότητα, στην πρώτη καμπάνια, το 1977, μέχρι τη Rachel Welch να τοστάρει με την Carta Nevada το 1985, από την Kim Basinger το 1995, τη Shakira, τον Scorsesse... Sharon Stones και Antonio Banderas, Andy MacDowell. και οι Nacho Duato, Don Johnson και Norma Duval, Christopher Reeve και Inés Sastre ή Shirley Macllaine και Miguel Bosé.
Η μεγαλύτερη επίδειξη των μέσων ενημέρωσης ήταν στην αλλαγή της χιλιετίας, μια απαράμιλλη στιγμή για να σηκωθεί το ποτήρι, όταν ο καλεσμένος ήταν ο βιολιστής Λορίν Μάαζελ.
η αμυγδαλιά
ΜΑΝΟΥΓΚΑ ΑΜΥΓΔΑΛΟΥ
Το Nougat είναι εποχιακό προϊόν, γι' αυτό και το El Almendro όλα παίζονται για όλα στα Χριστούγεννα. Και το κάνει με μια καμπάνια που συνεχίζεται εδώ και δεκαετίες και που έχει καταφέρει να κάνει ένα από αυτά τα κουδουνίσματα που όλοι ξέρουμε πώς να αναγνωρίζουμε (Come back home come back...).
Αν και το επιχείρημα είναι πάντα το ίδιο, μέλος της οικογένειας που βρίσκεται στο εξωτερικό και επιστρέφει, ποιος άσωτος γιος , σε πάρτι για την ταραχή και τον ενθουσιασμό των υπολοίπων που τον υποδέχονται όπως ο κύριος Μάρσαλ , το Return Home for Christmas εξελίσσεται καθώς οι οικογένειες το έχουν κάνει και στις τελευταίες εκδόσεις έχει γίνει πιο σύγχρονο (ενσωματώνοντας επίσης νέα προϊόντα). Μοντέρνα είναι και η προσέγγισή του, η οποία απευθύνεται περισσότερο σε αυτό που μας κάνει να νιώθουμε το ίδιο το μαντολάτο παρά στο ίδιο το μαντολάτο. Λειτουργεί ακόμα.
Γεια, είμαι η Έντου, Καλά Χριστούγεννα
ΓΕΙΑ ΣΟΥ ΕΙΜΑΙ EDU, ΚΑΛΑ ΧΡΙΣΤΟΥΓΕΝΝΑ
Η διαφήμιση έγινε viral, αλλά περιέργως, μέχρι σήμερα, σχεδόν κανείς δεν μπορεί να τη συσχετίσει με την μάρκα Airtel. Το επίμαχο κομμάτι, όχι και τόσο δακρύβρεχτο, αφορούσε ένα αγόρι με το απίθανο πουλόβερ του που κάλεσε αναγκαστικά όλους τους συγγενείς του για να τον συγχαρούν για τα Χριστούγεννα. Σε όλα τα οι μαμάδες και οι γιαγιάδες τους έκαναν σάλια και όλα τα Edus της Ισπανίας είχαν αυτά τα πάρτι εγγυημένα διασκεδαστικά.
Τώρα, χρόνια μετά, κλαίμε, το κοιτάμε με νοσταλγία και μάλιστα με στοργή , καθώς κοιτάμε το τηλέφωνο από το οποίο έκανε. Το 2018 η Volkswagen έκλεισε το μάτι με το σύνθημα Τα Χριστούγεννα μην τηλεφωνείς, πήγαινε να τους δεις, στο οποίο εμφανίστηκε το ίδιο παιδί (ήδη ένας ενήλικας 28 ετών) που δεν σήκωσε το τηλέφωνο, αλλά εμφανίστηκε στο σπίτι του πατέρα του. σπίτι για να κάνει μια χριστουγεννιάτικη έκπληξη.
Η Ikea, πάντα ψάχνει να κάνει τη ζωή μας πιο εύκολη
IKEA: ΕΞΟΙΚΕΙΜΕΝΟ.
Σχεδόν ό,τι κάνει η Ikea πέφτει στο προσκήνιο (και ποτέ καλύτερα. Επίσης η διαφήμισή της, και οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις που υπερασπίζονται ότι το φίλτρο της ευτυχίας είναι πάντα στα πιο απλά πράγματα. Σε αυτή την περίπτωση δεν απέτυχαν την ουσία τους και με ένα απλό "Εξοικειωμένο «Παιχνίδι, μερικές οικογένειες κλήθηκαν να απαντήσουν σε μερικές ερωτήσεις για τον εαυτό τους και για διάσημους ανθρώπους.
Ανάμεσα στα συμπεράσματα του διαγωνισμού ήρθαν στο φως πόσες φορές αφιερώνουμε χρόνο σε πράγματα πιο περιττά από τα δικά μας αγαπημένα πρόσωπα . Το σύνθημα: Κάθε μέρα έχουμε την ευκαιρία να γνωρίσουμε καλύτερα τους ανθρώπους γύρω μας. Με άλλα λόγια: λιγότερα κινητά στο τραπέζι και περισσότερες συζητήσεις μεταξύ τους.
Την προηγούμενη χρονιά είχε ήδη κάνει το ίδιο με το «Γιατί επιμένουμε να δίνουμε στα παιδιά αυτό που δεν θέλουν», κάνοντας ένα πείραμα για το τι θα ζητούσαν από τους γονείς τους για τα Χριστούγεννα. Οι γονείς διάβασαν εκτενώς τα γράμματα στα οποία απαιτούσαν περισσότερη προσοχή και χρόνο. Και όλοι μολυνόμαστε.
Campofrío, Χριστουγεννιάτικη εκστρατεία
CAMPOFRÍO: ΝΑ ΜΗΝ ΑΦΗΣΕΙ ΤΙΠΟΤΑ ΝΑ ΜΗΝ ΜΑΣ ΑΦΑΙΡΕΙ ΤΟΝ ΤΡΟΠΟ ΤΗΣ ΑΠΟΛΑΥΣΗΣ ΤΗΣ ΖΩΗΣ
Ο Santiago Segura, τα δύο μέρη του Martes y Trece, του Chiquito, του Mingote, του Flo... οι πιο μεγαλειώδεις Ισπανοί κωμικοί πολλών γενεών συναντιούνται με μια καλή δικαιολογία: να αποτίσουν φόρο τιμής στον Gila. Αυτό είναι το επιχείρημα της ανακοίνωσης του Campofrío το 2011, η οποία εν μέσω της οικονομικής κρίσης του 2007, μας έφερε δάκρυα στα μάτια ενώ ισχυρίστηκε το χιούμορ στην καθημερινότητά μας ως αντίδοτο στην αποθάρρυνση . Σήμερα, κάποιοι από αυτούς δεν είναι πλέον κοντά μας, αλλά το μήνυμα δεν λήγει.