Η Liv Ullmann με μια Leica στην ταινία "Persona".
Η μυθική φωτογραφία του Τσε Γκεβάρα από τον Αλμπέρτο Κόρντα. το του Φιλί νίκης στην Times Square από τον Alfred Eisenstaedt. Ή το πορτρέτο του Μοχάμεντ Άλι του Thomas Hoepker. Είναι όλα στη φαντασία μας και όλα (ίσως δεν ξέρετε) έγιναν με Leica.
Εκατόν τέσσερα χρόνια μετά τη δημιουργία της πρώτης Leica 35 χλστ. Εικόνες για φωτογράφους του 21ου αιώνα συνεχίζουν να παράγονται από το εργοστάσιο Wetzlar.
Η ίδια η βασίλισσα Ελισάβετ της Αγγλίας κρατά με προσοχή αυτό που της δόθηκε το 1958 και για τον εορτασμό των εξήντα γενεθλίων της, σχεδόν τρεις δεκαετίες αργότερα, διάλεξε μια φωτογραφία στην οποία τραβούσε τη Leica του.
Antonio Vilares, διευθυντής διεθνούς επέκτασης της Leica.
«Δημιουργούμε μεγάλο πάθος στον χρήστη, ένα είδος λατρείας, αλλά όχι λόγω της πολυτέλειας, αλλά επειδή έχουν ένα αντικείμενο με το οποίο μπορούν να δημιουργήσουν και για τα αποτελέσματα του οποίου νιώθουν περήφανοι», εξηγεί ο Antonio Vilares, Διευθυντής Διεθνούς Επέκτασης της Leica, έχοντας επίγνωση του τι σημαίνει να εκπροσωπείς έναν θρύλο.
Από τον περασμένο Σεπτέμβριο ήταν δυνατό να περπατήσετε στη Μαδρίτη για να φτάσετε σε ένα κατάστημα Leica (Ortega y Gasset, 34) και να ξοδέψετε λίγο να φαντασιώνομαι στο Barrio de Salamanca με τις κάμερες που ξεκουράζονται στις προθήκες τους.
Η βασίλισσα Ελισάβετ Β', συνοδευόμενη από τον σουλτάνο Qaboos το 1979.
Ο Vilares είναι ενθουσιασμένος με το άνοιγμα «σε μια περιοχή όπου είμαστε περιτριγυρισμένοι από ιδρύματα που σχετίζονται με την τέχνη, αλλά επίσης των ανθρώπων της γειτονιάς που μας επιτρέπει να περιτριγυριζόμαστε από την καθημερινότητα».
με αυτόν στη Μαδρίτη, Η Leica βρίσκεται σε 28 χώρες με ιδιόκτητα καταστήματα. «Προσπαθούμε να έχουμε το 80% του χώρου κοινό με όλες τις τοποθεσίες μας και το 20% που αντιπροσωπεύει τον χαρακτήρα κάθε πόλης», λέει πάντα με χαμόγελο ο Βιλάρες.
Το πρώτο κατάστημα Leica στην Ισπανία βρίσκεται στην περιοχή Salamanca.
«Εδώ στη Μαδρίτη, για παράδειγμα, γνωρίζουμε ότι βρισκόμαστε σε μια πρωτεύουσα γεμάτη σημαντικά μουσεία, με αντιθέσεις όπως αυτή μεταξύ του Prado και του Reina Sofía, από το πιο κλασικό έως το πιο μοντέρνο, και προσπαθήσαμε να αντικατοπτρίζουν αυτό στα χρώματα του καταστήματος, για να γίνει αισθητή και η καλή ισπανική γεύση στον χώρο μας».
Στα 350 τετραγωνικά μέτρα του νέου Leica Store θα υπάρχει χώρος για δραστηριότητες που σχετίζονται με τη φωτογραφία: ομιλίες, εργαστήρια, φωτογραφικές βόλτες και εκθέσεις. «Θέλουμε αυτό να είναι το σπίτι της οικογένειας Leica στη Μαδρίτη», επιμένει ο Antonio Vilares.
Πολλές μυθικές φωτογραφίες, όπως αυτή του Eisenstaedt, έχουν γίνει με τη Leica.
Η Leica είναι η μάρκα των καμερών μυθικοί φωτογράφοι όπως ο Cartier-Bresson, ο Alberto Korda ή ο Robert Korda. Η Leica είναι ένας θρύλος. Αλλά ταυτόχρονα είναι το υλικό με το οποίο δουλεύει η τρέχουσα εκτός σειράς, όπως ο Álvaro Ibarra, ο πρεσβευτής της μάρκας στην Ισπανία, ή η φιγούρα της για μερικά χρόνια, Στηβ ΜακΚάρι.
«Είναι αλήθεια ότι είμαστε ένας θρύλος —εξηγεί ο Antonio Vilares—, αλλά συνεχίζουμε να προσβλέπουμε και αυτό σημαίνει ότι διατηρούμε τις αρχές μας της απλότητας και της ποιότητας, αλλά ταυτόχρονα έχουμε μεγάλη επίγνωση των νέων τεχνολογιών όπως π.χ. απεικόνιση υπολογιστή ή επαυξημένης πραγματικότητας, να αναφέρουμε δύο από τα πεδία στα οποία ερευνούμε».
Το Leica Store στη Μαδρίτη διοργανώνει εργαστήρια, εκθέσεις, μαθήματα...
Φυσικά, για να συνοδεύσουν τα εγκαίνια του νέου καταστήματος υπάρχει αξίωση για τους ερωτευμένους με το brand, το νέο SL2 που "είναι ο μέγιστος εκθέτης σήμερα του mirrorless", κατά τη γνώμη του Vilars.
Η ποιότητα θεωρείται δεδομένη σε αυτή τη γερμανική εταιρεία, αλλά «η εργονομία, ο σχεδιασμός ή ο τρόπος με τον οποίο οργανώνονται τα μενού, με ένα συγκεκριμένο για βίντεο, είναι μικρές λεπτομέρειες που Βελτιώνουν πολύ την εμπειρία χρήστη. Αυτό είναι κάτι που μας κάνει διαφορετικούς από τους άλλους», υπογράφει ο Βιλάρες.
Ο Γάλλος φωτογράφος Boris Lipnitzki με τη Leica του το 1936.
Το στέλεχος αναγνωρίζει ότι δεν είναι φωτογράφος, αλλά μαθαίνει μαζί του "ένα Q2, που είναι μια πολύ ενδιαφέρουσα κάμερα για άτομα που βρίσκονται εν κινήσει." Καθώς περιγράφει τα πλεονεκτήματα του μοντέλου, κουνάει τα χέρια του, συνοδεύοντας τα λόγια του με χειρονομίες, σαν να έπαιρνε την κάμερα και να πατούσε τα κουμπιά της.
Είναι μια μικρή κάμερα εκτιμάται πολύ για τη φωτογραφία δρόμου, και ότι το να μην έχουμε ζουμ μας κάνει να δουλεύουμε λίγο πιο σκληρά για να έχουμε ακριβώς την εικόνα που θέλουμε».
Ο Steve McCurry άνοιξε το Leica Store με μια δική του έκθεση.
που ασχολούνται με ταξίδια, Ανάμεσα στα περισσότερα από πενήντα καταστήματα Leica σε όλο τον κόσμο, Ο Βιλάρες μένει με το Κιότο: «Βρισκόμαστε σε μια προστατευόμενη ιστορική περιοχή όπου δεν υπάρχουν σχεδόν καθόλου άλλα καταστήματα, σε ένα παλιό ξύλινο παλάτι, με εσωτερικό κήπο. Είναι ένας πολύ ζεν χώρος. Νομίζω ότι για τους θαυμαστές της μάρκας είναι ό,τι πιο διαφορετικό μπορούμε να βρούμε. Η επίσκεψη είναι μια εμπειρία που πρέπει να απολαύσει ο φίλαθλος».
Η βασίλισσα Ελισάβετ Β' και η αχώριστη Leica.