Καλώς ήρθατε στο πλοίο! Τα πιο πρωτότυπα βίντεο ασφαλείας
Προσοχή, συγκίνηση και μνήμη είναι οι τρεις θεμελιώδεις αρχές του νευρομάρκετινγκ , ένας ακόμη από τους διαφημιστικούς πόρους που αναζητάτε αιχμαλωτίζοντας την προσοχή του πελάτη μέσω της συναισθηματικής σφαίρας.
Αλλά αν μιλάμε για αεροπλάνο, μπορεί επίσης να είναι καλύτερος πόρος . Ότι οι αεροπορικές εταιρείες έχουν μπερδέψει την ασφάλεια με τη σοβαρότητα εδώ και χρόνια, ξέρετε. Ρίτσαρντ Μπράνσον , ένας από τους πρωτοπόρους στο να λειτουργεί το νευρομάρκετινγκ μέσα σε ένα αεροπλάνο.
Πως? Λοιπόν, ξύσιμο από εκεί που δεν υπήρχε για να δημιουργήσετε ένα διασκεδαστικό βίντεο ασφαλείας στο οποίο κάποιος, τελικά, έδωσε σημασία. Βλέποντας τώρα, ούτε το βίντεο είναι πολύ, αλλά είναι αλήθεια ότι ήταν η πρώτη φορά που μπορούσες να δεις μια καρικατούρα χαρακτήρων (όχι ανθρώπων) με ένα πολύ punk vibe συνοδευόμενο από μια πολύ κακή φωνή: "Για το σημείο μηδέν μηδέν μηδέν ένα τοις εκατό από εσάς που δεν έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ ζώνη ασφαλείας, λειτουργεί έτσι…».
Υπάρχουν πολλοί τρόποι να τραβήξεις την προσοχή του κοινού, αλλά ένας από αυτούς ξεπερνά ακόμα και τη θέληση του θεατή. Virgin America έμαθε από την επιτυχία του βίντεο ασφαλείας του ότι παίξε με τα συναισθήματα Είναι η πιο πολύτιμη από τις διαφημιστικές στρατηγικές, είτε μέσω του χιούμορ, της έκπληξης, της χαράς κ.λπ.
Για να γίνει αυτό, η αεροπορική εταιρεία ζήτησε τη βοήθεια του φαινομένου YouTube Todrick Hall . Ήταν το 2013 και αυτό το βίντεο απέκτησε τόση φήμη που άξιζε ένα βραβείο MTV . Μετά την Virgin America, φαίνεται ότι πολλές αεροπορικές εταιρείες συνειδητοποίησαν τη σημασία των βίντεο επίδειξης τους, τόσο για την ασφάλεια του αεροσκάφους όσο και για την ανάκληση. Καλοσύνη.
Μπορεί να είναι Air New Zealand η αεροπορική εταιρεία που σημείωσε τη μεγαλύτερη επιτυχία προσπαθώντας να φέρει το χιούμορ στα βίντεό της για την ασφάλεια και σήμερα όλοι όσοι έχουν ταξιδέψει μαζί τους (και πιθανότατα όσοι δεν έχουν επίσης), θυμίζει πολλούς από τους χαρακτήρες του Άρχοντα των Δαχτυλιδιών με το αστέρι του, Elijah Wood, και τον σκηνοθέτη Peter Jackson δίνοντας οδηγίες ασφαλείας επί του σκάφους . Επανέλαβαν τη μέθοδο, ξανά, με τους All Blacks, έναν «πόρο» που χρησιμοποιούσαν και στο παρελθόν (με το βίντεο τους Άνδρες με μαύρα Safety Defenders )
Στο νέο βίντεο, που έκανε πρεμιέρα σε όλα τα αεροσκάφη της εταιρείας τελευταίο 1 Αυγούστου , αυτό μέλη της πιο διάσημης ομάδας ράγκμπι στον κόσμο δεν είναι οι μόνοι guest stars, όπως ο ηθοποιός Rick Hoffman, περισσότερο γνωστός ως δικηγόρος Louis Litt στο Κοστούμια , ερμηνεύοντας έναν ρόλο που ανιχνεύεται σε αυτόν της αμερικανικής σειράς.
Ο ηθοποιός επισκέφτηκε για πρώτη φορά τη Νέα Ζηλανδία το 2017 και μπήκε στο Twitter για να επαινέσει την αεροπορική εταιρεία ως «η πιο εξυπηρετική αεροπορική εταιρεία». Η μεγαλύτερη κλήρωση για τη συμμετοχή του Χόφμαν σε αυτό το βίντεο ήταν «Η φήμη της Air New Zealand με τα βίντεο ασφαλείας της. Η Air New Zealand είναι γνωστή για τα βίντεο ασφαλείας της, ότι είναι ριψοκίνδυνη και δημιουργική. Οι άνθρωποι θέλουν να δουν κάτι διασκεδαστικό στο αεροσκάφος και η Air New Zealand πάντα τους το προσφέρει», διευκρίνισε ο συγγραφέας μέσω δήλωσης που έστειλε η αεροπορική εταιρεία. Οι υπόλοιποι επιβάτες συμφωνούν.
βρετανικές Αερογραμμές έχει χρησιμοποιήσει τον πόρο της ύπαρξης διάσημους Βρετανούς ηθοποιούς στα βίντεό τους σχετικά με την ασφάλεια και, αν κρίνουμε από αυτό που έρχεται τώρα, φαίνεται ότι λειτουργεί.
Στο πιο πρόσφατο από όλα εμφανίζονται ηθοποιοί και ηθοποιοί που έχουν διακριθεί Όσκαρ και πολλά βραβεία Baftas , αλλά θεέ μου, δεν είχαν εμφανιστεί ποτέ σε κανένα βίντεο αεροπορικής εταιρείας.
έπρεπε να έρθει βρετανικές Αερογραμμές έτσι ώστε να αρέσουν στα εμβληματικά αστέρια Ο Sir Michael Caine, η Olivia Colman ή η Joanna Lumley εξηγήστε ή προσπαθήστε να λάβετε τα διάφορα μέτρα ασφαλείας που πρέπει να λάβετε σε ένα αεροπλάνο και κάντε το υπό το άγρυπνο βλέμμα του κωμικού Asim Chaudry , που προσπαθεί να κατευθύνει κάθε του κίνηση.
Το ότι τα δεύτερα μέρη δεν ήταν ποτέ καλά δεν φαίνεται να επηρεάζει την αεροπορική εταιρεία, καθώς αυτό το νέο βίντεο βασίζεται στην επιτυχία της πρώτης δόσης, η οποία περιείχε χαρακτήρες όπως Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen και Thandie Newton , που φάνηκε σχεδόν 25 εκατομμύρια φορές.
Η σειρά των καλών κριτικών και σχολίων υποδηλώνει ότι η συνέχεια είναι ακόμα καλύτερη. Καρολίνα Μαρτινόλι , διευθυντής επωνυμίας και εμπειρίας πελατών στην British Airways, είναι ξεκάθαρος: Είναι υπέροχο να δημοσιεύετε ένα άλλο βίντεο με αστέρια για την ασφάλεια των πτήσεων. Το πρώτο είχε τεράστια επιτυχία, κάνοντας τους πελάτες σε όλο τον κόσμο να γελούν, ενώ τους βοήθησε να κατανοήσουν αυτά τα πολύ σημαντικά μηνύματα ασφάλειας πριν από την πτήση».
Η περίπτωση των Βρετανών είναι επίσης διπλά αξιέπαινη, αφού όχι μόνο προσθέτουν μια νότα χιούμορ πολύ βρετανική για την ασφάλεια επί του πλοίου, αλλά και τη συγκέντρωση κεφαλαίων για φιλανθρωπικό σκοπό.
«Χάρη στους γενναιόδωρους πελάτες και συναδέλφους μας, μεγαλώσαμε πάνω από 19 εκατομμύρια λίρες τα τελευταία οκτώ χρόνια Και ελπίζουμε ότι αυτό το βίντεο θα μας βοηθήσει να αυξήσουμε ακόμη περισσότερο το σύνολο μας καθώς υποστηρίζουμε σπουδαίους σκοπούς στο σπίτι και σε όλο τον κόσμο."
Η Flying Start σημείωσε αύξηση 20% στις δωρεές στην Comic Relief (μια φιλανθρωπική οργάνωση του Ηνωμένου Βασιλείου που ιδρύθηκε το 1985 από τον συγγραφέα κόμικ Ρίτσαρντ Κέρτις ως απάντηση στον λιμό στην Αιθιοπία) μετά την κυκλοφορία του πρώτου βίντεο ασφαλείας. Στο τέλος του βίντεο, φαίνεται πώς ο επιβάτης μπορεί να κάνει τη δωρεά του.
Και αν το βίντεο της British Airways αποπνέει αυτό το χαρακτηριστικό βρετανικό χιούμορ, είναι ιδιοφυΐα να βλέπεις τον Σερ Μάικλ Κέιν να λέει φράσεις όπως: " αν θέλετε να βοηθήσετε κάποιον άλλο », στην περίπτωση της Air France, το βίντεο ανταποκρίνεται στην εικόνα που έχουμε όλοι για τη Γαλλία, ανεβάζοντας την ασφάλεια σχεδόν σε μια πασαρέλα, με τις ίδιες συμβουλές που δίνουν άλλες αεροπορικές εταιρείες, αλλά με πολύ πιο σικ τρόπο, φυσικά.
Περισσότερο από την παραγωγή, κομψό και στις τέσσερις πλευρές, ναι, είναι η δύναμη του μηνύματος που συνάδει περισσότερο με τη μάρκα. Μια κομψή εκτέλεση στο ρυθμό του «Warm in the winter» από το αμερικανικό ηλεκτρονικό δίδυμο Glass Candy , στην Air France είναι οι μόνοι ικανοί να υποδηλώσουν ότι η ζώνη ασφαλείας είναι ένα υπέροχο αξεσουάρ μόδας με εκπληκτική φυσικότητα.
Και το πιστεύουμε, φυσικά, για να το προσθέσουμε αργότερα “Μια πτήση για μη καπνιστές είναι απλά κομψή” . Ζήτω η Γαλλία!