Neli aastat tagasi murdis Vasquiat Hispaanias moemaailma. Luksusmoe veebiplatvorm, mille on välja töötanud Blanca Miró ja Rafa Blanc aastal 2018, mis aitas kaasa meie garderoobide mitmekesisemale maastikule, Nüüd kolib ta oma universumi digitaalsest maailmast füüsilisse.
Vasquiat tuba on selle esimese poe nimi – rohkem kui pood, ideepood ja suur rändkataloog esilekerkivaid disainereid –, mis avas uksed 3. detsembril Barcelonas, täpsemalt tänaval Provenza number 243, Rambla Catalunya ja Paseo de Gracia vahel.
Poe eesmärk on võimendada oma klientide veebikogemust ja viia see üle võrguvälisesse maailma, muutudes disainerite, moetegelaste ja klientide kohtumispaik. Miró ja Blanci strateegia on jätkuvalt pühendumine virtuaalsele kanalile, kuid selle uue sammuga soovivad nad suurem tervik brändile, luua tarbijale sisu ja kogemusi.
Arenevad ettevõtted, unikaalsed rõivad... Kas läheme poodi?
“Klient saab rõivaid näha, katsuda ja selga proovida enne nende ostmist. Lisaks, nagu meie turul, pakutakse kollektsioone koos eelmüük ja allahindlus…”, selgitab Rafa Blanc, Vasquiat Roomi tegevjuht ja asutajapartner Condé Nast Travelerile.
Miks nad alustasid selle esimese füüsilise poe loomist? "Tahtsime toodet puudutada," vastab jõuline Rafa. "Olles turg, enamik saadetisi tehakse otse kaubamärgi laost. Füüsilise ruumi omamine võimaldab meil paremini mõista, mida müüme, mille jaoks elamusi luua meie kohalik klientide kogukond, suursaadikud, ajakirjandus… Lisaks on see lisateenus, mida meie kaubamärgid väga hindavad”.
Blanca Miró ja Rafa Blanc.
Seni on avalikkuse vastukaja olnud väga positiivne, nagu Rafa selgitab: «Alustasime tugevalt. Meid tundjate seas on suur entusiasm. Ja need, kes meid nüüd avastavad, kordavad alati sama lauset: "Sellist poodi oli Barcelonas vaja". Paljud kliendid tulevad iga paari päeva tagant tagasi, et näha, mis on uut. Teisalt oleme jõulude ajal turistidele palju müünud, seega loodame turismi elavnedes müüki hoogustada."
Nende jaoks sihivad mõlemad kliendid – kohalik avalikkus ja turist Need on erinevad, kuid sama olulised. Hetkel oleme keskendunud naistele. Suurim rühm on 25–45-aastased, kõige rohkem kulutavad on üle 50-aastased ja alla 25-aastased tulevad tavaliselt koos vanematega,” tõstab Rafa esile.
MOERING
Pood, ruumi 60 ruutmeetrit, Sellel on riba, mis jookseb ümber kogu perimeetri ja toimib rööpa rollis. A) Jah, rõivad sisenevad, lähevad mõneks päevaks baarist läbi ja lahkuvad füüsiliselt tuuri lõpus. Hinnanguliselt on esimese kaheksa nädala jooksul 50 rohkem kui 200 kaubamärki, mis nende kataloogis on.
Vasquiati toa fassaad.
Idee on kanda avastamiskogemust, mis on üks brändi tugevusi veebikanalis, füüsilisse poodi, igal nädalal pakkudes rotatsiooni uusi rõivaid, aksessuaare ja kaunistustooteid.
"Pandeemia kiirendas peamisi suundumusi meie tööstusest. Muidugi vallandas ta veebipoodides. Kuid see pani inimesi ka äkitselt ja enne sellise ulatusega kriisi kuristikku lõpetada, oli teadlikum kui kunagi varem ja ma tahaksin tarbida vastutustundlikumalt,” ütleb Rafa.
“Ettetellimine on konsolideeritud ka jätkusuutlikuma alternatiivina, müügimeetodina, milles oleme olnud teerajajad. Ja turg jätkab muutumist, palju on veel alles,» lisab ta.
Firmade kataloog muutub ja uueneb.
Kas mõni lemmikosa ruumist? Blanca on selge: „Piblikabiin on suurepärane. See on suur puidust kast, seest kaetud punase riidega, istutatud keset poodi. Algselt läks see sinna, kus praegu on vannituba, kuid see oli liiga väike ja tahtsime, et see oleks pomm. Meil on poe kaunistamiseks olnud väga noor meeskond.
Sest kontseptualiseerimine ja disain, Nad on töötanud koos Cris Moyaga This is Odd stuudiost, Andrea Navarroga (CGA-st) ja Christian Herreraga. Güell Lamadrid, Jòdul ja Cotlin on olnud kohalikud pakkujad, muutes kohaliku ja jätkusuutliku aspekti projekti oluliseks osaks.
"Cris Moya, meie kommunikatsiooniagentuuri This is Odd partner, käivitas just Odd Spacesi ja Tegime ettepaneku, et ta juhiks projekti koos Andrea Navarroga GCA-st. Christian Herrera on kujundanud ruumi elemendid ja kangad on Güell Lamadrid.
Vasquiat tuba, Barcelona.
JÄTKUSUUTLIKKUS JA LOOVUS
Üks Vasquiati tugevusi on see, et see võimaldab oma kliente tellige tulevased luksusmoedisainerite kollektsioonid soodushindadega. See on moetööstuse hinnatsükli ümberpööramine, pakkudes allahinnatud tooteid enne, kui need hooajal saadaval on (kuni 40%).
Kuna kollektsioonid lähenevad ametlikule väljalaskeajale, allahindlus väheneb, kuni see taastub täishinnani. Seega üleliigset laovaru vähendatakse, suurendades nõudluse alusel tootmist ja samal ajal pakutakse eksklusiivset juurdepääsu uusimatele trendidele.
Milliseid kriteeriume järgite rõivaste valikul? "Me saadame tasakaalustatud segu uudsusest ja enimmüüdud kollektsioonidest võrgus, püüdes tagada, et peamised tootepered oleksid esindatud: riided (suurimad), kotid, jalatsid, ehted ja kodu)".
"Hiljem, mis töötab, seda täiendatakse üks-kaks korda ja mis mitte, eemaldatakse iga nädal poest. Iga nädal on uued kollektsioonid ja idee on see, et ruum vahetub täielikult iga kahe kuu tagant,” vastab Blanca, kes selgitab, et uue ruumi jaoks ei saanud nad inspiratsiooni mõnest teisest maailma poest, vaid vastupidi. "Loomeprotsessi käigus, mis oli väga kiire, püüame ära visata elemendid, mis võiksid teistele kauplustele meelde tuletada.
Vasquiati ruumi interjöör.
"Püüame luua ainulaadseid võimalusi vaadake, puudutage, proovige ja ostke väga erilisi disainerkollektsioone. Sellepärast on Vasquiat Roomi avatud ajaga moesõbrad kõikjalt meie juurde tulnud: paljud disainerid, stilistid, fotograafid, modellid, mõjutaja, muusikud, ajakirjanikud... ja kõikvõimalikud kliendid (ja nende partnerid, kui nad soovivad neile kingitusi teha)”, lõpetab ta.
Tahame teada, kas nad plaanivad mingisugune üritus või programm ja kellega nad rääkida tahaksid: "Praegu korraldame nii, nagu läheme," tunnistab Blanca ja selgitab, et nad valmistavad ette kuuajalist pop-uppi Kopenhaageni moenädala parimate kaubamärkidega, mida nad loodavad. avatud veebruari keskel.
Unistuste reis aastaks 2022? "Kõik ja mitte midagi samal ajal," vastab see professionaalne reisija, kellel pole konkreetseid plaane silmapiiril, sest praegusel hetkel on parem mitte pikaajaliselt planeerida, vaid viimasel hetkel improviseerida. Reisimine on alati unistus, kus iganes see ka poleks. Aamen.