"Emilio ja Gloria" väljakuulutamise hetk
Te ei tunne neid ära 60 või 90 sekundi jooksul, mille jooksul iga reklaam kestab, kuid Cuatro Caminos, Las Letras, Vallecas ja ka Torrejón ning lumine Fuenlabrada nad on seal. Seda kinnitab Traveler.es-ile jõululoterii kampaanias osalenud tootjafirma Pueblo Films.
Nad on köögis, kus vanaisa annab oma endisele äiale kümnendiku; söögitoas, kus äsja perre saabunud poiss-sõber annab sõbranna isale suuremeelsuse õppetunni; tehases, kus tütar mäletab aastat, mil tema pensionile jääv isa selle käivitas, valides selle jõululoterii numbriks, või haiglas, kus hooldaja ütleb patsiendile, et ta lõpuks jagab. tema kümnes: „Mida sa selle auhinnaga peale hakkad, kui siit välja saad? Sest sa lähed siit minema, tead."
Emotsioone, palju emotsioone ja natuke huumorit neli lugu nelja laiguga peaosas miks sel aastal Loteriid ja osariigi panused on panustanud oma jõululoterii kampaaniale, Ühendatud kümnendiku eest . Kuigi need juba ringlevad sotsiaalvõrgustikes, esimene neist on televisioonis eetris sel esmaspäeval.
"Meil ei ole ainsatki teadet, ühte lugu. Seekord on neli lühemat lugu mida esitletakse ja televisioonis ilmuvad need igal nädalal. Need on lood, mis räägivad meile kõigist nendest olukorrad, mis jõululoterii paiku ette tulevad ja see on tähtsam kui lihtne loosimine. Tänulikkuse, lootuse, kiindumuse, solidaarsuse ja vajaduse olukorrad”, selgitas pressikonverentsil Loterías y Apuestas del Estado president Jesús Huerta Almendro.
Kümnendiku võrra United distantseerub seega väljamõeldud süžeest, mille režissöör Alejandro Amenábar lõi 2017. aastal, või Javier Ruiz Caldera eelmise aasta tööga kaasnenud noogutusest ajas lõksu, et keskenduda tõelistele, maisematele olukordadele, mis garanteerivad, et vaataja tunneb end tuvastatuna, nagu 2016. aastal Santiago Zannou lühifilmi puhul.
Äia maha jäetud nägu, kui tema noor väimees talle õppetunni annab
„Sellega kaasnes teatud risk, sest kõigis meie kampaaniates on olnud jõululugude võlu (…), aga seekord tahtsime rohkem maad tallata ja rääkida tõelisi lugusid, milles igaüks võiks näha enda peegeldust (...) Meile tundus hea teha seda nelja looga, millel oli sügavam, salajasem niit (...) : kümnendiku jagamise sügav ja traditsiooniline tähendus”, Huerta Almendro mõtiskles.
Uudsus formaadis ja uudsus ka kontseptsioonis, mis ületab müütilise Suurim auhind on jagada seda Unidos por un kümnendaga. See pole ainult see kümnendiku jagamise žest sümboliseerib sideme tugevdamist teise inimesega ja oletame, et rääkimine sõprusest, kaaslasest, suuremeelsusest, solidaarsusest, kiindumusest või sotsiaalsest pühendumusest on see me kõik jagame kümnendikke, aga auhinda vaid üksikud õnnelikud.
"Oleme mõelnud, et kui see on kampaania, mis tõesti tahab otsida identiteeti ühiskonna ja kodakondsusega, kodanikukogemus on rohkem seotud kümnendiku kui auhinna jagamisega”, kinnitas Huerta Almendro.
“Oleme kogu aeg otsimas ja tekkis vajadus pöörata lehekülge kontseptsioonile, mis on olnud hea ja väga hästi jõululoosi kuvandit üles ehitanud, aga reklaamis, nagu peaaegu kõiges elus, On hetk, mil see saab otsa. Tahtsime leida midagi, mis aja jooksul kestaks. Sealt, need lood kerkisid esile meie omavahelistest vestlustest, vaadates reaalsust”, selgitas oma kõne ajal Carlos Jorge Hernández, ettevõtte peadirektor BBDO kontrapunkt kontseptsiooni ja kampaania välja töötanud reklaamiagentuur.
Tegelikult jäeti väljamõeldis ja leiutamine stsenaariumi õitsengule, sest maapinnal, iga loo tuumal, on tõeline alus. Seetõttu otsustasid nad ka nelja peale panustada.
"Meile tundus, et see on nii rikas kontseptsioon, et see, kui saate rääkida rohkem kui ühe loo, paneb selle kasvama (...), hakkate rohkem nägema seda mitmekesisust, mis tegelikkuses eksisteerib", kajastub Counterpoint BBDO-st.
"Meile meeldis kõige rohkem tõelise asja loomine, mis mis juhtub tegelastega, juhtub inimestega tänaval”, nad lisasid.
Sest nagu juhtub Pilar ja Felix , oleme pärast lahkuminekut igatsenud oma poliitilist perekonda; me kõik oleme olnud pereõhtusöökidel uus pruut või peigmees (öelge seda Ramon ja Jose ); Oleme kõik näinud, et vanemad, kes olid loonud ettevõtte, lähevad pensionile ja annavad teatepulga üle oma lastele (eks? Emily ja Gloria ?) ; ja me kõik oleme kuulnud kellestki, kes on jõulud haiglas veetnud, näiteks Carmen ja Victor .
Seega, olles teadlik, et oluline oli sõnum, Mingeid kunstlikke ega suuri lavastusi pole vaja olnud. «Oleme vaadanud vestlusi, kus justkui midagi ei juhtu, aga Kui vaataja näeb kahte inimest, kes jagavad kümnendikku, saab ta aru, et nad jagavad midagi muud. Seal on link, ühendus, žest", ütles Hernandez.
Selles vestluses ja ülekandes on võtmeroll näitlejatel. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández ja Diego Olivares. Nimed, mis on eluaeg kinos, teatris või televisioonis veetnud.
"Nende inimeste meelitamiseks ja veenmiseks on tehtud erilisi jõupingutusi, neil oli hea meel seda teha (...) ja kampaania on selles, mida nad tunnevad, selles, mida neil õnnestub edastada ja seda on väga raske teha 60 sekundiga”, kinnitas Hernandez.
Mõned arvavad, et jõulud algavad siis, kui supermarketi riiulile ilmub esimene nugat; aga Jõulud, õiged, algavad esimese palli kukkumisega ühelt trummilt ja San Ildefonso lapsed laulavad numbrit. Reklaam on mõeldud mootorite soojendamiseks. Kas alustame?