Ameerika linna turundusvõtted

Anonim

Tervitused Springfieldist

Tervitused Springfieldist

Aastal 1935, keset suurt depressiooni, Nõukogude ajakirjanikud Ilf ja Petrov tuuritasid Ameerika Ühendriikides rannikult rannikule . Selle uudishimuliku teereisi katsumused kirjeldati La América de una planta (Acantilado juhtkiri), mis on soovitatav reisiraamat neile, kes soovivad Ameerika Ühendriikidele maanteed mööda läheneda.

Selles suhtuvad Ilf ja Petrov lummavalt see häiriv nähtus, kirjeldamatute linnade oma , mis on üksteisega nii sarnased, "nagu need Kanada viielised, kes mõnikord isegi oma ema segadusse ajavad".

Kõigis neis linnades on Manhattani kohvik, kus saab süüa õunakooki, osutavad umbusklikud Vene ajakirjanikud. Nad märgivad, et neil kõigil on peatänav ja sellele vastav Fordi esindus. "Kui ameeriklased kunagi Kuule maanduvad, pole kahtlust, et nad ehitavad sinna identse linna neile kõigis nende üksikasjades”, julgevad nad ette võtta.

Ilf ja Petrov tööl

Ilf ja Petrov tööl

TOPOONÜÜMIA VAGOSELE

Nagu mõne inimesega juhtub, algab nende linnade draama varakult: nende nimest. **Nad on halastamatu ja endeemilise Ameerika liigi, laiskade maamõõtjate ** ohvrid. 50 Ameerika osariigis on kokku 46 Riverside, 45 Centerville, 43 Fairview, 42 Franklin, 40 Midway, 39 Pleasant Valley ja 38 Liberty. Kuigi Springfield on tänu Simpsonite sarjale kõige levinum kohanimi, on see olemas vaid 35 osariigis.

Sellele nähtusele juhivad tähelepanu ka Ilf ja Petrov: “Mitu linna on saanud Pariisi ja Londoni nime . Seal on Shanghai, Jarbin ja Peterburi kümme . Peale Ohio Moskva on veel paar kahes osariigis. Seal on Odessa, kuigi see ei asu Musta mere ega mõne muu mere kaldal, vaid Texase osariigis.

Neil Armstrongi Wapakoneta kodulinn

Wapakoneta, Neil Armstrongi kodulinn

IGAVUSE MÄSSU

Vaatamata oma nimedele on väikesed ja keskmise suurusega Ameerika linnad ustavad esindajad kuulsale Ameerika vaimule, et nad tahavad ületada ja kipuvad nad uhkelt väitma : "Nad on võtnud kangelaslikke meetmeid, et eristada end oma õdedest," nõustuvad nõukogud. «Näiteks on nad riputanud sissepääsu juurde sildi, nagu kaupmehed oma kaupluste uksele teevad, et näidata potentsiaalsetele klientidele nende toodete olemust. Redwood City, loeb ühte neist ja siis tulevad need salmid: valitsuse prognooside järgi parim ilm.

Selle meeletu mässu peamiseks tunnuseks maheda vastu on rahumeelne iseloom; selle suurim eelis, rõõmustab iga reisivat naljakogujat . 2009. aastal tehtud kolmekuulisest teekonnast on mul siiani mõned neist süütutest kurioosumitest märkmikusse kirja pandud. Näiteks: Muskegon, Michigan, mis väitis olevat Buster Keatoni Seltsi iga-aastase konvendi koht või Wapakoneta (Ohio), esimese Kuu peal kõndinud astronaudi Neil Amstrongi kodulinn.

Impeeriumiriigi puudumisel hinnatakse kujutlusvõimet. Anekdoot tõuseb vooruse kategooriasse ja alustab hüperboolide näitamist – rassi, mille kulminatsioon saavutas venelaste jaoks päeval, mil nad sattusid rahvastikuga, mis arvati olevat “Ameerika suurim väikelinn”.

Neil Armstrongi Wapakoneta kodulinn

Wapakoneta, Neil Armstrongi kodulinn

Nõukogude kirjanikud, kes on oma reisi ajal sukeldunud pidevasse üllatusse ja imetlusesse, panevad igavate linnade teema otsustavalt riiulile: "Selles süstemaatilises monotoonsuses peitub Ameerika Ühendriikide kolossaalne tugevus ja ammendamatu rikkus" . Minu ajal ei olnud raske ette kujutada linnaametnikest koosnevat töörühma, kes oli koolitatud ajalehtede arhiivides nuhkima või linna iga tolli läbi kammima mõne hullumeelse ja kahjutu rekordi jaoks: Warreni maakonna kõrgeim piiskoplik kirik või suurima pesapalli kuju. nahkhiir maal (mis, muide, asub Kentucky osariigis Louisville'is).

Need kirjeldamatute linnade inimeste katsed luua unikaalne identiteet ei ole meeleheitlikud, kuid need piirduvad eneseabi käsiraamatu tooniga ja tekitavad teatud õrnust. Teades teisi Ameerika välisturunduse tehnikaid, Jään õrnuse juurde.

Jälgi @mimapamundi

Waynesboro Virginia

Waynesboro, Virginia

Black Hills Lõuna-Dakotas

Black Hills, Lõuna-Dakota

Loe rohkem