Raskesti leitavad iseloomuga tooted. See on see, mida Laconicum pakub, 10. juubelit tähistav müügiportaal ja kohtumispaik kosmeetikasõpradele. Selle asutajad Anabel Vázquez ja María Martínez kohtusid AVE-s ja on inspireeritud nii meie lehtedest kui ka kirjast Pariisi restoran. "Meie jaoks on kõik väärt, väärtus on selles, mida te kõigest, mida näete iga päev, alles," ütleb María Condé Nast Travelerile.
"Tahtsime jagada seda, mida oma reisidel leidsime ja see vaim peab vastu – selgitab Anabel –. Meie oma on kohev ja üsna seikluslik bränd, nagu me Mariaga. Reisimise aspekt on olnud hädavajalik, lisab María. "Tõhusalt, Laconicum ei eksisteeriks ilma reisimiseta. Oleme olnud sunnitud lõpetama, kuid tasapisi võtame nad tagasi.
María ja Anabel, Laconicumi asutajad.
Kümme aastat edu ulatub kaugele: omamisest tuhanded inimesed ootenimekirjas, et saada ihaldusobjekte nagu Tualettvesi Bontibou, imal ripsmed BBB Londonist, Volüümi andev juukseudu Larry Kingilt, ILIAlt Wonderlustilt või PSAlt Light Upilt, kuni saate teada, "et ilu on võimas, et enda eest hoolitsemine on enda austamine, et kosmeetika on midagi enamat kui niisutaja, et heaolu on poliitiline, et väikesed igapäevased žestid on suurepärased”, Anabel ütleb.
Samuti lisab María, et "reegleid pole olemas, et iga inimene on huvitatud ja tema jaoks töötab üks asi. me ütleme seda alati parim puhastusvahend on see, mille kasutamist ootate igal õhtul.".
Millistele nõuetele peab toode vastama, et neid vallutada? “Lisaks mõistlikele (tõhusus ja kvaliteet) peab sel olema midagi oma ja teistsugust rääkida. Kloone on palju ja karismaga ettepanekute tegemiseks peate pintsli tühjendama", Anabel vastab. "Kui Maríaga arutame WhatsAppis toote eeliseid, on sellel hea võimalus Laconicumis olla."
"Peamiselt seda, et seda on raske leida ja et me armume sellesse," vastab María omakorda. Kui proovite midagi ja tunnete, et olete silmitsi uue Laconicumi hitiga, teate seda. On olnud ka pettumusi… “Kummalisel kombel hambahari,” meenutab Anabel. Seletamatu. Meil on olnud palju pettumusi; kosmeetika on nagu inimesed: Peate ootusi kohandama."
Kosmeetikamaailm on viimasel kümnendil palju muutunud ja neil on õnnestunud see jäädvustada. "Oleme üle elanud kriisi, pandeemia, feminismi neljanda laine, #MeToo... See kõik on muutnud diskursust ja sõnavara." María ütleb, et nad on ka õppinud, et "sa ei pea kunagi leppima, alati saab kõike natuke paremini teha".
Laconicum on virtuaalne portaal, kuid aeg-ajalt teevad nad hüpikaknaid.
Nad on hiljuti lisatud seksuaalhoolduse kategooria: „See oli mõeldamatu sellises poes nagu meie oma, kui me 2012. aastal sündisime. Tänapäeval eeldatakse üha väiksema pingega, et heaoluga kaasneb ka nauding. Tahtsime seda vestlust alustada."
Mis on selle aja jooksul kõige raskem olnud? "Teadke, kuidas reageerida välistele sündmustele: pandeemia, Brexit, sulgemised jne. Ja tehke seda rahulikkuse ja väleduse seguga,” ütleb Anabel. „10 aastaga on see andnud meile aega palju asju näha. Meil on olnud raskeid hetki nagu need, mida Ana mainib,” lisab María. Selle eesmärk on olla "terve ja sõbralik ettevõte ning jätkata aidata kaasa inimeste heaolule.
Nad toovad meile ettevõtteid neljalt kontinendilt: „Me elame väga armsat hetke, innovatsiooni on kõigis riikides”, ütleb Anabel, kes armastab inglise kaubamärke, "kuna nad hoolitsevad tekstuuride ja aroomide eest, prantslased, sest neil on väga sisendatud luksus. Ma ei ole väga eksootiline. Reisimiseks ja mitmesuguste terviserõõmude ja poodide nautimiseks armastan Marrakechi, Lõuna-Prantsusmaa ja Souli.
Salima Issaoui, ühe Laconicumi firma Uzza looja Majorelle aedades.
Korea hoolitsuse kontseptsioonist räägitakse palju, kuid Anabeli jaoks oleks riik või kultuur, mis võtab tema hoolitsuse ja ilu kontseptsiooni kõige paremini kokku. "Segu Maroko sensuaalsusest ning prantsuse ja inglise keele hüppelistest tekstuuridest ja rafineeritusest. Ja võib-olla Korea eelarvamuste puudumine."
"Tegelikult sihtkohaks võib saada iga linn maailmas ilu, sa pead lihtsalt leidma õiged kohad – ütleb María –. Meile meeldib reisida Pariisi, Londonisse, New Yorki, Souli, Jaapanisse...”.
Soul.
Tema loosungid, huumorimeel (kuulus "Tselluliiti ei eemaldata" selle manifestist, tembeldatud ühele nende riidest kotile), ettepanekute siirus (nad kogevad tooteid ise ja jutustavad seda lähedalt), nende koostöö kunstimaailmaga (piiratud koguses kosmeetikakottides)... muudab need ainulaadseks.
Küsimusele nende aastate inspiratsiooni kohta vastab Anabel: „Vaprus (mis sageli hõlmab haavatavust) ja karisma. Nende aastate jooksul olen jumaldanud nii erinevaid inimesi ja kaubamärke Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock… Mul on liiga palju inspiratsiooni,” naljatab ta.
vasakult Paremalt María Martínez ja Anabel Vázquez.
Kui nad peaksid valima sihtkoha, kus nad tunnevad end hästi – ja eriti atraktiivselt! –, oleks see Anabeli puhul „Kõikjal, kus saan kanda kaftanit ja olla suurema osa ajast paljajalu. Ja kõikjal, kus läheduses on bassein, sealhulgas Alentejost Marrakechi, läbides mis tahes Kreeka saare, Mehhiko või Miami. Või ööbima Veneetsias. Liiga palju filme."
"Reisimine muudab alati teie meelt ja välimust," ütleb María. Ma armastan kõiki sihtkohti, me pole nii kaua regulaarselt reisinud, et peaaegu iga linn maailmas on seda väärt. Me armastame Pariisi ja Londoni energia on ületamatu. Parimate mugavustega hotell? "Iga Soho maja on kosmeetiline orgia."
SohoHouse, Barcelona.
"Me ei saa lõpetada küsimata, millised kolm toodet teil alati kohvris on: "Hair Repair by Sachajuan. Hea mask on minu jaoks tähtsam kui šampoon. Parfüüminäidis: ma armastan Cardinal by Heeley. Ja a Huul2Põsk RMS-ilt nagu Illusive, mis lahendab mu põse-, silma- ja huulemeigi ruumi võtmata”, teeb Anabel kokkuvõtte.
Ja Maria: "Ma ei unusta kunagi Tume volüümipuuder Sachajuanist, mulle sobib see värv fenomenaalselt, üldse ei märka midagi. Augustinus Baderi kreem, olen sellele niisutavale kreemile truu. Ja Waderlust by ILIA, see on nii mõnus huulepulk ja see on nii ilus värv."