Küsimus "Mis on luksus?" Sellel pole ühest vastust, vaid sama palju kui seisukohti ja arusaamu. Eksklusiivsus, kvaliteet, eristus, tipptase.. . on sõnad, mida traditsiooniliselt seostatakse luksusega, kuid tõde on see luksus on kontseptsioon, mis pidevalt areneb.
Selle arengu analüüsimiseks ja luksuse universumis toimuva ilmse ümberdefineerimise käsitlemiseks ning uue range roveri turuletoomine , Land Rover ühines Condé Nastiga ürituse korraldamiseks Luksuslikkuse täiustamine , mis toimus kolmapäeval 4. mail hotellis Rosewoodi villa Magna.
Päeval toimus kaks ümarlauda: "Kunst, köök ja luksus" ning "Mood, äri ja luksus".
Land Roveriga defineerige luksus uuesti.
Esinejateks oli esimene ümarlaud, mille korraldasid Condé Nast Traveler ja AD koos Land Roveriga Clara Kümme (moodustumine), Jose Chafer (skulptor) ja Adriana pudel (Jaguar Land Rover Iberia kommunikatsiooni- ja kogemusjuht).
Teises lauas, kus Vogue ja GQ osalesid, osalesid Sonia Carrasco (moedisainer ja 2021. aasta Who's On Next auhinna finalist), Alvaro Sasiambarrena (Asutaja ja loovstrateeg Kas Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana pudel.
Sonia Carrasco, Adriana Botella ja Álvaro Sasi.
KUNST, KÖÖK JA LUKSUS
Ürituse esimene ümarlaud Luksuslikkuse täiustamine modereeris Marisa Santamaria , disainitrendide uurija, õpetaja ja levitaja.
Vestluse ajal nad rääkisid luksuse ümberdefineerimine disaini ja gastronoomia vaatenurgast. Seega oli esimene küsimus igale esinejale otsene: “ Mis on sinu jaoks luksus?
"Meie jaoks on luksus eksklusiivsus, mida mõistetakse isikupärastamisena. Luksus peitub detailides,” kinnitab ta. Adriana pudel (Jaguar Land Rover Iberia kommunikatsiooni- ja kogemusjuht).
Clara Kümme omalt poolt usub, et "luksusel ei ole ühest määratlust, kuid ma arvan, et see on seotud eelkõige millegi ülev iseloom. midagi, mis ulatub tipptasemel oma valdkonnas”.
Lõpuks skulptor Jose Chafer, "Luksus on midagi isiklikku ja see on pidevas liikumises. Sõltuvalt sellest, eluetapp millesse me sattume, mõistame luksust ühel või teisel viisil”.
"Kunst, köök ja luksus" jaotises Redefining Luxury.
LUKSUSE SUHTLEMINE
"Me ei müü tooteid, me müüme filosoofiaid ja maailmas olemise viise," ütleb Clara Diez. asutaja Koolitus on selge, et tema puhul selle väga isikliku projektiga See ei tähenda ainult toote kommunikeerimist, vaid eluviisi: "Inimesed ei tule siia juustu ostma, nad tulevad ostma kindlat filosoofiat, millega nad nõustuvad ja millega nad tahavad samastuda."
Land Roveri puhul kommenteerib Adriana järgmist: "Ajal, mil me kõik oleme teabest küllastunud on väga oluline olla asjakohane. Uue sõiduki turule toomisel meie jaoks audiovisuaalne tootmine Oluline on luua audiovisuaalseid osi, mis demonstreerivad meie sõidukite võimekust.
"Minu maksimaalne eesmärk suhtlemisel on see, et nägemise ja puudutusega saan hakkama genereerida ja äratada inimestes midagi” , lisab Jose Chafer.
«Näiteks uute põlvkondadega suhtlemise osas pean seda väga oluliseks edastada, kuidas asju tehakse, mitte ainult lõpptulemust: esteetilised, emotsionaalsed ja materiaalsed väärtused. Protsesside kaudu jõuad nooremate põlvkondadeni,” lisab skulptor.
Uus Range Rover.
UUED TARBIJAD
Nii Clara kui ka Jose arendavad teoseid, mis ühendavad käsitöö, mis võivad olla tehnikad, millega see võib olla keerulisem jõuda väga noore tarbijaprofiilini, eriti kui me räägime Z põlvkonnast.
Mida kliendid praegu otsivad? Kuidas luua ühendust uute tarbijatega? Clara arvab, et "meie käsutuses on palju kanaleid ja me peame valima need, mis võimaldavad meil jõuda erinevate sihtrühmadeni, kes meie arvates võivad olla huvitatud meie tegemistest".
Clara Ten ja Adriana Bottle.
„Pole kahtlustki, et iga ettevõtte jaoks on väga oluline läheneda kõige noorematele, sest just nemad on tulevased põlvkonnad" Clara ütleb. Ja jätkab: "Kui me püüame mingil moel maailma muuta või teatud tarbimismustreid muuta, siis loomulikult on need, mille poole peame pöörduma. need, kellel on võimalus sellele järjepidevust anda”.
“Ma arvan, et ilma ettevõttena pole täna elujõuline ellu jääda jõuda kõige nooremani lõpetada
Selgeks on saanud, et luksuse mõiste ei aktsepteeri ühte määratlust, ja lisaks sellele arenevad ja muutuvad aja jooksul nende määratlused. Jah, alati Vaadates tulevikku.
Condé Nasti ja Land Roveri korraldatud üritus "Redefining Luxury".