"Mul on viis last vanuses 26–9 aastat, nii et mul on hea uurimisvaldkond, kus rääkida Z-põlvkonnast, X-põlvkonnast, millenniaalidest…”, naljatab ta Santiago Cucci, ülemaailmne direktor Dokkerid , kui temalt küsiti, milline on ettevõtte strateegia uute põlvkondadega ühenduse loomiseks, kes suhestuvad erineval viisil mood ja tarbimine.
"Minu arvates otsivad nad autentsust, nad tahavad osta vähem, kuid paremat, ja seal me oleme. Oleme märganud Google’i otsingute kasvu, huvi on kasvanud,” lisab ta. Just see on Levi kampaania fookus – ostke vähem, ostke paremini – ettevõte, mis kuulub Dockersiga samasse kontserni.
Dockers Lookbook.
"Jah, see kehtib teksariide ja muu kohta Chinos või khakid – sellised püksid, millele California firma on spetsialiseerunud. Lisaks on need uued põlvkonnad brändist väga huvitatud ja hindavad meie lugusid, mis neile järjepidevad tunduvad. Kulla poolel, hinna ja kvaliteedi suhe on väga hea ja see on umbes väga reisiriided”, Kommenteerib Santiago, kes reisib alati lennukiga kaubamärgi sümboolse Flexiga, "nii mugav nagu pidžaama."
Samamoodi, nagu allkirjad meeldivad Tommy Hilfiger (kus Santiago varem töötas) ja Ralph Lauren kehastavad selle stiili idarannik Ameerika, Cucci on veendunud, et läänerannikul oli ruumi sellisele firmale nagu Dockers. "Ma arvan, et see on autentne California lahe bränd, mis sündis 1984. aastal," ütleb ta Condé Nast Travelerile. väga korrektses hispaania keeles hiljutisel Madridi-visiidil Madridi Calle de Fuencarrali poe avamise puhul.
Dockersi rõivad sobivad ideaalselt reisijatele.
2020. aasta alguses otsustas ettevõte (LS&Co.), et igale allkirjale on 100% pühendunud meeskonnad ja just siis pöörduti tema poole, et saada Dockersi presidendiks, saades seega vastutavaks kaubamärgi strateegia arendamise ja rakendamise ning üldise tegevuse edu eest.
“See oli kümme nädalat naudingut ja siis tuli pandeemiaSantiago kommenteerib. vaatamata kõigele hea tuju hoidmine. "Siis tahtsime oma ajalugu rohkem kui kunagi varem adekvaatsel viisil edastada, tarbijaga autentsuse kaudu ühendust võtta,” selgitab ta. "Me oleme khakipükste liidrid, kuid oleme ka elustiil."
Mõni päev tagasi avati Madridis Fuencarralis Dockersi kauplus.
Ta on elanud Californias viis aastat ja ta on kogenud lainejahtija mõista seda väga hästi surfari vaim, valges T-särgis ja surfilauas. „Võib-olla tajusid inimesed alguses Dockersit väga bürooettevõttena, kuid see on palju enamat. Võite olla ülikooliõpetaja, kes läheb Ocean Beachil laineid vaatama, rattaga sõitma, õpilasi õpetama ja siis minna sõpradega välja paar õlut jooma, alati sama riietusega ja iseendana”.
Sel ajal, selgitab Santiago, oli see filosoofia väga häiriv. Paljud Ameerika ettevõtted omandasid tavad selle rakendamiseks juhuslik reede -reedeti kontoris käimine ilma ülikonnata - pärineb tegelikult sellelt kaubamärgilt, kes saatis kirja teistele ettevõtetele ja käivitas tõhusa reklaamikampaania (loosung: maailma muutmiseks pole vaja ülikonda).
Jon Rose, Waves For Water asutaja.
SOLIDAARSUS, MIS MUUTAB MAAILMA
"Kindumus kaubamärgi vastu on koos pandeemiaga kasvanud," kinnitab Santiago. Tarbija otsib rohkem autentsust, kvaliteeti ja väärtusi, mis on meie tugevused”. Lisaks töötajatele heade tavade tagamisele on Dockers aastaid tegelenud heategevusega.
„Aastal 2020 alustasin koostööd MTÜga Waves for Water. Mulle meeldib selle asutaja ausus, kellega koos töötasin Quiksilveris ja kellega olen sõber. Olen temaga Mehhikos reisinud ja näinud, kuidas tema vee puhastamiseks mõeldud filtrid muudavad inimeste elusid käegakatsutavalt. Seletama.
«Kõik on tehtud autentselt, mitte lihtsalt konkreetsel hetkel pildistada ja siis kolmandat vahetada. Isegi meie töötajad on kaasatud ja uhked. Suursaadikud jagavad meie samu väärtusi,“ rõhutab ta.
Joan Duru ja Maud Le Car on olnud teised dokkerite (ja surfajate) saadikud.
PRO RÄISIJA
Lisaks surfamisele, Santiago, kes on prantsuse ja hispaania päritolu ning räägib vabalt inglise, prantsuse ja hispaania keelt, Tal on piloodiluba, nagu ka tütrel. "Kõige uskumatum seiklus, mida olen kogenud, oli temaga koos reisimine, kui ta esimest korda pilooti sõitis, see oli sees Biarritz ja ma mäletan väga hästi maandumist, mis on kõige õrnem hetk”.
Enne Californiasse kolimist elas ta seal, Biarritzis, perega: „Prantsuse Baskimaa on üks ilusamaid kohti maailmas, kuigi Samuti meenutan hea sõnaga muljetavaldavat reisi Riosse. ütleb tegevjuht, kes elab San Franciscos juba viis aastat ja soovitab meil broneerida restoranis La Mar. „Ma olen latiino, nii et ma armastan seda, see on Peruu koht, kus saab fantastiliselt ja väga tervislikult süüa, see on uskumatu”.
Santiago Cucci, Dockersi ülemaailmne direktor.
Talle meeldib ka rattaga läbi rahvuspargi sõita ja tuuritada tee, mis läheb Muiri rannast Stinsoni randa, mis meenutab talle ka palju Baskimaad, sellesse ossa, mis läheb Hendayest Saint Jean de Luzi.
Mis tahes surfisait, mida soovite meile soovitada... või pole neid, nagu surfikood näitab, öeldud? "Ei ütle," vastab ta naermise vahepeal. “Aga võin öelda Ocean Beachi, sest seal käib juba palju inimesi. See on huvitav laine, väga tehniline. Mulle meeldib kõige vähem see, et vesi on väga külm,” selgitab see reisija, kes alati ta on kerge pagasiga, kuid "väga valmis".
Golden Gate, San Francisco.
„Ma tean, kuidas asjatundlikult kohvrit pakkida, et mitte sisse registreerida – arvutan väga hästi välja, mida mul vaja läheb, olen realist – ja Tunnen täpselt iga lennujaama koridore, vahel lähen isegi kiiremini kui stjuardessid. Seljakotis kannan alati kaelapatja, reisi ajal magama ja iPad oli täis palju filme, sest ma tean, et mõnikord võib lende esineda hilinemisi või tühistamisi, ei või iial teada".
Selle kohta, kas meie reisiperspektiiv on muutunud, on ta, nagu ka kõiges muus, optimistlik ja eluline: "Ma arvan, et kõik läheb palju inimlikumaks. Täpselt nad küsisid minult eile, kas ma usun füüsilisi poode. Ma usun neisse palju. Minu lapsed teevad vinüüliga DJ-sette, see on hämmastav, kui ma küsin neilt, miks nad ütlevad, et see on lahedam. Nad tahavad naasta selle juurde, mida ma olen teadnud tüüpiline naabripood, mida juhib mees, kes teab ja reisib palju, kellega saab rääkida ja õppida.
Mis puudutab reisi, siis võib-olla me kavatseme reisida vähem, kuid intensiivsemalt, kohalikuks ühendamiseks. Täpselt nagu te küsite minult oma linnas teed, olen mina Soovitan alati taksojuhilt, inimestelt, keda sihtkohtades kohtan. Soovime autentsemaid kogemusi. Me pole täiuslikud, lennukiga reisimine võib olla saastav... aga lennufirmad püüavad seda teha järjest paremini. Näiteks, lennukile lennujaama lähenemise viis optimeeritakse, vähem tarbida.
Santiagosse teile meeldivad hotellid, mis on hästi ühendatud kohalike restoranidega, Ja nad on üksteisest natuke kaugel. Väga eriline? Lillede maja, Mehhikos.