سوال "لوکس چیست؟" پاسخ واحدی ندارد، بلکه به اندازه دیدگاه ها و برداشت هاست. انحصار، کیفیت، تمایز، برتری.. . کلماتی هستند که به طور سنتی با تجمل همراه هستند، اما حقیقت این است تجمل مفهومی است که دائما در حال تغییر است.
به منظور تحلیل این تحول و پرداختن به تعریف مجدد آشکاری که در جهان تجمل در حال وقوع است و به مناسبت پرتاب رنج مریخ نورد جدید لندرور برای سازماندهی این رویداد به Condé Nast پیوست پالایش لوکس که در روز چهارشنبه 4 اردیبهشت در هتل برگزار شد رزوود ویلا مگنا.
دو میز گرد در این روز برگزار شد: "هنر، آشپزی و تجمل" و "مد، تجارت و تجمل".
بازتعریف لوکس با لندرور.
اولین میز گرد که توسط Condé Nast Traveler و AD به همراه لندرور سازماندهی شد، به عنوان سخنران حضور داشتند کلارا تن (تشکیل)، خوزه چافر (مجسمه ساز) و بطری آدریانا (Comms & Experiential Manager Jaguar Land Rover Iberia).
میز دوم که Vogue و GQ در آن شرکت داشتند، حضور داشتند سونیا کاراسکو (طراح مد و فینالیست جایزه Who's On Next 2021) آلوارو ساسیامبارنا (بنیانگذار و استراتژیست خلاق Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y بطری آدریانا.
سونیا کاراسکو، آدریانا بوتلا و آلوارو ساسی.
هنر، آشپزی و لوکس
اولین میز گرد این رویداد پالایش لوکس تعدیل شد ماریسا سانتاماریا ، محقق، مدرس و اشاعه گر گرایش های طراحی.
در طول گفتگو آنها در مورد بازتعریف لوکس از منظر طراحی و غذا. بنابراین، اولین سوال برای هر یک از سخنرانان مستقیم بود: تجمل گرایی برای شما چیست؟
برای ما تجمل است انحصار، به عنوان شخصی سازی درک می شود. این در جزئیات است که در آن تجمل است.» او تأیید می کند. بطری آدریانا (Comms & Experiential Manager Jaguar Land Rover Iberia).
کلارا تن او به نوبه خود معتقد است که «تعریف واحدی از تجمل وجود ندارد، اما فکر می کنم در وهله اول باید به شخصیت بلند چیزی چیزی که می رسد سطوح برتری در حوزه خود».
بالاخره مجسمه ساز خوزه چافر، لوکس چیزی شخصی است و هست در حرکت مداوم بسته به مرحله ای از زندگی که در آن خود را می یابیم، تجمل گرایی را به این صورت درک می کنیم».
"هنر، آشپزی و تجمل" در تعریف مجدد لوکس.
ارتباط لوکس
کلارا دیز میگوید: «ما محصولات نمیفروشیم، ما فلسفهها و راههای حضور در دنیا را میفروشیم. بنیانگذار آموزش واضح است که در مورد او، با این پروژه بسیار شخصی، این فقط در مورد ارتباط با یک محصول نیست، بلکه یک روش زندگی است: مردم برای خرید پنیر به اینجا نمی آیند، بلکه می آیند تا فلسفه خاصی را بخرند که با آن موافق هستند و می خواهند با آن همذات پنداری کنند.
در مورد لندرور، آدریانا اظهار داشت: "در زمانی که همه ما از اطلاعات اشباع شده ایم. بسیار مهم است که مرتبط باشد. هنگام راه اندازی یک وسیله نقلیه جدید، برای ما تولید سمعی و بصری ایجاد قطعات سمعی و بصری که توانایی های وسایل نقلیه ما را نشان می دهد ضروری است.
حداکثر هدف من هنگام برقراری ارتباط این است که با بینایی و لمس بتوانم چیزی را در مردم ایجاد و بیدار می کند» خوزه چافر اضافه می کند.
به عنوان مثال، از نظر ارتباط با نسل های جدید، فکر می کنم بسیار مهم است نحوه انجام کارها را بیان کنید، نه فقط نتیجه نهایی: ارزش های زیبایی شناختی، عاطفی و مادی. از طریق فرآیندها می توانید به نسل های جوان تر برسید.» این مجسمه ساز اضافه می کند.
رنج روور جدید.
مصرف کنندگان جدید
کلارا و خوزه هر دو آثاری را توسعه می دهند که با آن ارتباط برقرار می کند مهارت، که ممکن است تکنیک هایی باشد که با آنها ممکن است پیچیده تر باشد رسیدن به مشخصات مصرف کننده بسیار جوان، به خصوص اگر در مورد نسل Z صحبت کنیم.
مشتریان در حال حاضر به دنبال چه چیزی هستند؟ چگونه با مصرف کنندگان جدید ارتباط برقرار کنیم؟ کلارا فکر میکند که «کانالهای زیادی در اختیار ما هستند و باید آنهایی را انتخاب کنیم که به ما امکان میدهند به مخاطبان مختلفی دسترسی پیدا کنیم که معتقدیم ممکن است به کاری که انجام میدهیم علاقهمند باشند».
کلارا تن و آدریانا بطری.
شکی نیست که برای هر شرکتی، نزدیک شدن به جوانترین آنها بسیار مهم است، زیرا آنها هستند نسل های آینده" کلارا می گوید. و ادامه میدهد: «وقتی میخواهیم دنیا را به نحوی تغییر دهیم یا الگوهای مصرف خاصی را تغییر دهیم، مسلماً باید به آنها مراجعه کنیم. کسانی که امکان تداوم بخشیدن به آن را دارند».
فکر نمیکنم امروز بهعنوان یک شرکت بدون آن زنده بمانیم رسیدن به جوان ترین تمام کردن
مشخص شده است که مفهوم تجمل یک تعریف واحد را نمی پذیرد، و علاوه بر این، تعاریف آنها در طول زمان تکامل یافته و تغییر می کند. بله همیشه نگاه به آینده.
«تعریف مجدد لوکس»، رویدادی که توسط Condé Nast و Land Rover برگزار شده است.