"من دارم پنج کودک بین 26 تا 9 سال، بنابراین من یک منطقه مطالعاتی خوب برای صحبت در مورد نسل Z، نسل X، هزاره ها دارم...»، او به شوخی می گوید سانتیاگو کوچی، مدیر جهانی داکرها ، وقتی از او پرسیده شد که استراتژی شرکت برای ارتباط با نسل های جدید چیست که به روشی متفاوت با مد و مصرف
"به نظر من، آنها به دنبال اصالت هستند، آنها می خواهند کمتر اما بهتر بخرند، و ما اینجا هستیم. ما متوجه افزایش جستجو در گوگل شده ایم، علاقه افزایش یافته است. این دقیقاً تمرکز کمپین Levi's - کمتر بخر، بهتر بخر - شرکتی است که بخشی از همان گروه Dockers است.
Dockers Lookbook.
"بله، این در مورد جین و برای جین صادق است شینوس یا خاکی – نوعی شلوار که شرکت کالیفرنیایی در آن تخصص دارد. علاوه بر این، این نسلهای جدید به برند بسیار علاقهمند هستند و از داستانهای ما که از نظر آنها سازگار به نظر میرسد، قدردانی میکنند. در سمت طلا، ارزش پول بسیار خوب است، و این در مورد است لباس خیلی مسافرتی”, سانتیاگو که همیشه با هواپیمای نمادین فلکس این برند سفر می کند، می گوید: «خیلی راحت مثل لباس خواب."
به همان شکلی که امضاها دوست دارند تامی هیلفیگر (جایی که سانتیاگو قبلا کار می کرد) و رالف لورن تجسم سبک ساحل شرقی آمریکایی، کوچی متقاعد شده است که در ساحل غربی جایی برای شرکتی مانند داکرز وجود دارد. او به Condé Nast Traveler میگوید: «من فکر میکنم این یک برند معتبر کالیفرنیایی است که در سال 1984 متولد شد. به زبان اسپانیایی بسیار درست در سفر اخیرش به مادرید، به مناسبت افتتاح فروشگاهی در Calle de Fuencarral مادرید.
لباس های Dockers برای مسافران ایده آل هستند.
در ابتدای سال 2020، شرکت (LS&Co.) تصمیم گرفت که تیم هایی 100٪ برای هر امضا وجود داشته باشد. و این زمانی بود که به او نزدیک شد تا رئیس Dockers شود، بنابراین مسئولیت هدایت توسعه و اجرای استراتژی برند و موفقیت کلی عملیاتی را بر عهده گرفت.
ده هفته لذت بود و بعد آمد همه گیرینظرات سانتیاگو حفظ روحیه خوب، با وجود همه چیز. سپس ما می خواستیم تاریخ خود را بیش از هر زمان دیگری به روشی مناسب منتقل کنیم. او توضیح می دهد که از طریق اصالت با مصرف کننده ارتباط برقرار کنید. ما در شلوارهای خاکی رهبر هستیم، اما یک سبک زندگی نیز هستیم.»
چند روز پیش یک فروشگاه Dockers در Fuencarral مادرید افتتاح شد.
او پنج سال است که در کالیفرنیا زندگی می کند و یک تعقیب کننده موج با تجربه است، بنابراین این را به خوبی درک کنید روح موج سوار، با تی شرت سفید و تخته موج سواری. "شاید در ابتدا مردم Dockers را به عنوان یک شرکت بسیار اداری درک می کردند، اما این بسیار بیشتر است. شما می توانید یک معلم دانشگاه باشید که به دیدن امواج در ساحل اقیانوس بروید، دوچرخه سواری کنید، بروید به دانش آموزان خود آموزش دهید. و سپس با دوستان بیرون بروید تا چند آبجو بخورید، همیشه با همان لباس و خودتان باشید.
سانتیاگو توضیح می دهد که در آن زمان، این فلسفه بسیار مخرب بود. سفارشی که توسط بسیاری از شرکت های آمریکایی برای پیاده سازی به دست آمده است جمعه معمولی – جمعه ها بدون کت و شلوار به مطب رفتن – در واقع از این برند است، که نامه ای به شرکت های دیگر فرستاد و کمپین تبلیغاتی مؤثری راه اندازی کرد (شعار: برای تغییر جهان، کت و شلوار لازم نیست).
جان رز، بنیانگذار Waves For Water.
همبستگی که جهان را تغییر می دهد
سانتیاگو اصرار دارد: «محبت نسبت به برند با همهگیری افزایش یافته است. مصرف کننده به دنبال اصالت، کیفیت و ارزش های بیشتری است که نقاط قوت ما هستند. داکرز علاوه بر حصول اطمینان از اقدامات خوب برای کارمندان، سال ها در امور بشردوستانه مشارکت داشته است.
در سال 2020 با سازمان غیردولتی Waves for Water شروع به کار کردم. من عاشق صداقت بنیانگذار آن هستم که با او در Quiksilver کار کردم و با او دوست هستم. من با او به مکزیک سفر کرده ام و دیده ام که چگونه فیلترهای تصفیه آب او زندگی مردم را به طرز محسوسی تغییر می دهد. توضیح.
"همه چیز با اصالت انجام می شود، نه فقط برای گرفتن عکس در یک لحظه خاص و سپس تغییر مورد سوم. حتی کارمندان ما درگیر و افتخار می کنند. سفیران ارزشهای مشابهی با ما دارند.» او تأکید میکند.
جوآن دورو و ماد لو کار دیگر سفیران داکرها (و موج سواران) بوده اند.
یک مسافر حرفه ای
علاوه بر موج سواری، سانتیاگو که تبار فرانسوی و اسپانیایی دارد و انگلیسی، فرانسوی و اسپانیایی را روان صحبت می کند. او گواهینامه خلبانی دارد، دخترش نیز. باورنکردنی ترین ماجرایی که من تجربه کردم سفر با او بود، زمانی که برای اولین بار خلبانی کرد. بیاریتز و فرود را به خوبی به یاد دارم که ظریف ترین لحظه است.
قبل از نقل مکان به کالیفرنیا، او با خانوادهاش در بیاریتز زندگی میکرد: «کشور باسک فرانسه یکی از زیباترین مکانهای جهان است، اگرچه من همچنین با علاقه یک سفر خلبانی چشمگیر به ریو را به یاد دارم.» مدیر عامل شرکت که اکنون پنج سال است در سانفرانسیسکو زندگی می کند و به ما توصیه می کند در رستوران La Mar رزرو کنیم، می گوید: "من لاتین تبار هستم، بنابراین دوستش دارم، یک مکان پرو که در آن می توانید غذای فوق العاده و بسیار سالم بخورید، باورنکردنی است.
سانتیاگو کوچی، مدیر جهانی Dockers.
او همچنین عاشق دوچرخه سواری در پارک ملی و گردش است جاده ای که از ساحل مویر به ساحل استینسون می رود، که او را نیز بسیار به یاد کشور باسک می اندازد، به قسمتی که از هندای به سنت ژان دو لوز می رود.
هر سایت موج سواری که می خواهید به ما توصیه کنید ... یا همانطور که کد گشت و گذار نشان می دهد گفته نشده است؟ بین خنده جواب می دهد: نمی گویند. "اما می توانم بگویم ساحل اقیانوس، زیرا بسیاری از مردم در حال حاضر به آنجا می روند. این یک موج جالب، بسیار فنی است. چیزی که من کمتر از آن دوست دارم این است که آب بسیار سرد است.» این مسافر که همیشه او در چمدان سبک است، اما "بسیار آماده".
گلدن گیت، سانفرانسیسکو
"من می دانم چگونه چمدان را ماهرانه ببندم تا مجبور به تحویل گرفتن نباشم - من به خوبی محاسبه می کنم که چه چیزی به آن نیاز خواهم داشت، من واقع بین هستم - و من دقیقاً راهروهای هر فرودگاه را می شناسم، حتی گاهی اوقات سریعتر از مهمانداران پرواز می روم. در کوله پشتی من همیشه یک بالش گردن، برای خواب در طول سفر، و آیپد با فیلمهای زیادی بارگذاری شده است، زیرا میدانم که گاهی اوقات ممکن است تاخیر یا لغو پرواز وجود داشته باشد، تو هرگز نمیدانی».
در مورد اینکه آیا دیدگاه سفر ما تغییر کرده است، او مانند هر چیز دیگری خوش بین و حیاتی نشان داده می شود: "من فکر می کنم همه چیز بسیار انسانی تر خواهد بود. دقیقاً دیروز از من پرسیدند که آیا به فروشگاه های فیزیکی اعتقاد دارم؟ من خیلی به آنها اعتقاد دارم. بچههای من ستهای دیجی را با وینیل انجام میدهند، شگفتانگیز است، وقتی از آنها میپرسم چرا به من میگویند خنکتر است. آنها میخواهند به چیزی که من میدانم، به آن بازگردند فروشگاه معمولی محله ای که توسط مردی اداره می شود که می داند و زیاد سفر می کند و می توانید با او صحبت کنید و یاد بگیرید.
در مورد سفر، شاید ما کمتر اما فشرده تر سفر خواهیم کرد، برای اتصال به صورت محلی همانطور که شما از من برای شهرم مسیر می خواهید، من من همیشه از راننده تاکسی توصیه می کنم، افرادی که در مقصد ملاقات می کنم. ما تجربیات معتبرتری می خواهیم. ما کامل نیستیم، سفر با هواپیما می تواند آلوده کننده باشد... اما خطوط هوایی سعی می کنند این کار را بهتر و بهتر انجام دهند. مثلا، راه نزدیک شدن هواپیما به فرودگاه در حال بهینه سازی است کمتر مصرف کنند
به سانتیاگو شما هتل هایی را دوست دارید که به خوبی با رستوران های محلی ارتباط برقرار کنند، و کمی از هم دور هستند. یکی خیلی خاص؟ خانه گل، در مکزیک.