علاوه بر دوستان، خوان فرناندز-استرادا و ناچو ریورا (1996) آنها بنیانگذاران برند هستند مارک موز آبی.
موز آبی به دنبال الهام بخشیدن به نسل های جدید است تا زندگی خود را به یک ماجراجویی تبدیل کنند. توضیح می دهند به همین دلیل، کمپین های آنها در مقاصدی مانند کاستاریکا، آزور یا مادیرا تنظیم می شود.
از ابتدا آن را بسیار جدی گرفتند و بر اساس اعتماد، اشتیاق، اشتیاق و کمی شانس، به موفقیت دست یافتند. یک موفقیت بیسابقه، که باعث میشود همه، نماد X لوگوی خود را بشناسند – که روی پوست خود نیز خالکوبی کردهاند.
تیشرتها و سویشرتهای آنها که با مواد پایدار و بازیافتی ساخته شدهاند، در داخل و خارج از شبکههای اجتماعی موفق هستند. جایی که آنها بسیار فعال محتوا را به اشتراک می گذارند و با فالوورهای خود در تعامل هستند - مسابقه ای که چند ماه پیش راه اندازی کردند، در فضای مجازی پخش شد. 1.5 میلیون شرکت کننده–.
بعد، با خوان و ناچو در مورد آن صحبت می کنیم روش، پایداری، کارآفرینی و البته مسافرت.
خوان فرناندز-استرادا و ناچو ریورا، بنیانگذاران موز آبی.
همه چیز در یک راه آهن آغاز شد
خوان فرناندز استرادا و ناچو ریورا (1996) از دوران مدرسه و در سال 2016 در دانشگاه با هم دوست بوده اند. آنها Interrail را به مقصد اروپا ترک کردند (تا الان همه چیز برای دو بچه هم سن آنها عادی بود).
در آمستردام بود که آنها شروع به طراحی پروژه یک برند لباس کردند: "این جایی است که X نمادین ما سرچشمه گرفت، که ما آن را خالکوبی کردیم و از آن زمان به بعد لوگوی برند ما بوده است. ناچو به Traveler.es می گوید که این داستان و نماد ایده ماجراجویی را نشان می دهد که می خواهیم با موز آبی منتقل کنیم.
خوان توضیح میدهد: «ما هر دو طرفدار برندهایی بودیم که از قدرتی که در رسانههای اجتماعی به دست میآوردند، خود را نشان میدادند.
و ادامه می دهد: ما فرصتی را دیدیم که همراه با تمایل به انجام آن، ریسک کمی را که متقبل شدیم (سرمایه گذاری اولیه ما بین ما دو نفر 3000 یورو بود). اعتماد به ایده ما و تمایل به انجام کاری متفاوت، تمرکز بر طبیعت، سفر و ماجراجویی، این باعث شد از خود بپرسیم که "اگر افرادی هستند که به این امر دست می یابند، چرا ما نه؟"
آنها 19 ساله بودند و ماجرا تازه شروع شده بود.
در جستجوی ماجراجویی (ویروسی).
ما سر و صدا می کنیم، نه لباس
"ما سر و صدا می کنیم، نه لباس" (ما سر و صدا می کنیم، نه لباس)، آنها در وب سایت خود اعلام می کنند. و خودشان توضیح میدهند: «ما میخواهیم به شما الهام دهیم و شما را تشویق کنیم که برای دیدن جهان و یافتن ماجراجویی خود به آنجا بروید و بدین ترتیب از یکنواختی زندگی روزمره شهری فرار کنید. ما سعی نمی کنیم به شما لباس بفروشیم، ما به شما الهام را در قالب سرگرمی می فروشیم."
ما می گوییم لباس همان چیزی است که برای زندگی در آن ماجراجویی می پوشی، اما این آنچه ما واقعاً می خواهیم ارائه یک تجربه است.» ناچو ریورا می گوید.
برای ما موز آبی راهی برای درک زندگی است. که در آن همه چیز بر اساس آنچه انجام می دهیم نیست، بلکه بر اساس چگونگی انجام آن و چرایی انجام آن است. ارزش هایی مانند پایداری، کیفیت، مراقبت از زنجیره تولید...» جان اضافه می کند.
«بیشتر شرکتها در بخش نساجی یک محصول را به شما میفروشند، اما ما همیشه میخواستیم جلوتر برویم. به همین دلیل است که ما دچار وسواس شده ایم هدف «ساخت یک برند» و کار بر روی پایداری و شفافیت ، او نتیجه می گیرد.
هر دو میدانند و میدانند که متخصص مد نیستند و نیازی هم ندارند. آنها فقط برای پوشیدن لباس نمی سازند، بلکه برای «فعال کردن و الهام بخشیدن» هستند.
«این در مورد یک برند لباس در کت واک پاریس نیست، بلکه درباره یک برند لباس که سر و صدا کرده و به لطف او لباس می فروشد. آنها فکر میکنند
و این دقیقاً ماهیت آن است: ایجاد سر و صدا. آنها آن را در DNA خود حمل میکنند و آن را در هر یک از جنبههای خود به کار میبرند: «ما به دنیا آمدیم که در اینستاگرام سروصدا ایجاد میکنیم، انقلاب میکنیم و با مردم ارتباط برقرار میکنیم».
نماد X موز آبی، که در پارچه قومی گلدوزی شده است.
از کاستاریکا به پلینزی با عبور از مادیرا و آستوریاس
خوان و ناچو سال هاست که یکدیگر را می شناسند و از یک گروه دوستان هستند. همانطور که خود ناچو میگوید، «ما مطالعات و کار را تا حدی ترکیب کردهایم که سرگرمیها را با وظایف کاری همپوشانی میکنیم. سفر مثال کاملی است: هر دوی ما دوست داریم با هواپیما، قایق، موتور سیکلت (یا هر چیز دیگری) برویم، چه به آن طرف دنیا یا چند کیلومتر دورتر از خانه.
فیلمبرداری کمپین های موز آبی در مقاصدی باورنکردنی انجام می شود، کافی است به فید اینستاگرام آن ها نگاهی بیندازید تا از آن لذت ببرید. بیکران سبز آزور، شگفتی های دولومیت، سواحل زیبای آستوریاس یا طبیعت وحشی کاستاریکا.
خوان و ناچو در ماجراجویی کامل.
آنها به تازگی از پلینزی فرانسه بازگشته اند، جایی که از نهنگ ها عکس می گیرند و با یک سازمان غیردولتی محلی همکاری می کنند. سفری که از آن تجربیات و لحظات خوب به ارمغان می آید. اما بدون شک یکی وجود دارد که آنها هرگز فراموش نمی کنند: تصویر یک نهنگ گوژپشت در زیستگاه طبیعی خود، تصویری فوری که توسط گونزالو پاسکویر گرفته شده است، عکاس و مسئول محتوای موز آبی.
ما موفق شدیم از زندگی خود عکس بگیریم. و فراتر از تصویر، مجموعهای از لحظات تکرار نشدنی را آوردهایم، فیلمی که تجربه ما در پلینزی، وبلاگهای مختلف و این اعتقاد مطلق که ما باید به کار خستگی ناپذیر برای مراقبت از سیاره و تمام حیات وحشی که در آن ساکن هستند ادامه دهیم. ناچو ریورا تایید می کند.
دستور العمل برای موفقیت
آنها در بالا هستند، اما همچنین می دانند که شروع از پایین و از صفر چگونه است، بنابراین این سوال ضروری است: وقتی شرکت را راه اندازی کردید، فکر می کردید تا این حد موفق باشد؟
"از ابتدا ما آن را بسیار جدی گرفتیم و دیدیم که برند چگونه ظرفیت ادامه رشد را دارد، اما هرگز تصور نمی کردیم که به این سرعت به جایی که هستیم برسیم. ما دو دوست بودیم که هیجان زده و متعهد به یک پروژه مشترک بودیم و اکنون تیمی متشکل از 20 نفر تشکیل می دهیم که هر روز یک نفر پارو می زنند. ناچو به Traveler.es می گوید
خوان به نوبه خود این را تأیید می کند "این شما را سرگیجه می کند، اما ما هرگز اعتماد به نفس، اشتیاق و میل نداشتیم، که همراه با بسیاری از عوامل دیگر (که از جمله آنها شانس هستیم) به ما اجازه رشد سال به سال را داده است.
توهم و آرزویی که از ابتدا به طور کامل در شبکه های اجتماعی به خصوص در اینستاگرام سرازیر شد. چندین مسابقه آنها قبلاً تأثیر زیادی گذاشته بودند، اما آوریل گذشته، آنها این کمپین را راه اندازی کردند سانتا موز 2k21. و انقلاب آمد.
ایده انجام یک کار بزرگ برای ماه ها در ذهن ما بود، اما ما منتظر کمپین و لحظه مناسب بودیم. ناچو می گوید.
آنها هر 100 ثانیه یک بار به مدت 10 ساعت یک سفر دو نفره و یک سویشرت قرعه کشی کردند. شرکتکنندگان باید حساب کاربری را دنبال میکردند، پست را ضبط میکردند و آن را به اشتراک میگذاشتند و یکی از دوستان خود را در نظرات ذکر میکردند. یک دینامیک معمولی از اینستاگرام، ساده اما بسیار تأثیرگذار در مورد گسترش دسترسی و تعامل برند.
درست است که آنها انتظار استقبال خوبی داشتند، اما هرگز تصور نمی کردند که این مسابقه به چنین محبوبیتی برسد: طی 10 ساعت، بیش از 100000 فالوور جدید، بیش از 1.5 میلیون اشتراک، افزایش بیش از 500 درصدی بازدید از وب سایت موز آبی و رشد بیش از 150 درصدی در فروش روزانه به دست آوردیم. انقلابی که با آن توانستیم برند خود را به سطح بالاتری برسانیم. ما نمی توانیم بیشتر از این راضی و سپاسگزار باشیم.» خوان به ما می گوید.
ویروسی، مسافرتی و پایدار!
در Blue Banana، آنها می دانند که صنعت نساجی یکی از آلاینده ترین صنعت ها است و به همین دلیل است که آنها واضح هستند که آنها می خواهند کارها را متفاوت انجام دهند، با کمترین تأثیر ممکن.
"ما در حال کار هستیم پروژه ای که به وسیله آن تمام انتشار CO2 را به طور کامل جبران خواهیم کرد موز آبی, نه تنها از تولید ما، بلکه از دفتر، انبار، فروشگاهها...» ناچو به Traveler.es میگوید.
علاوه بر این، آنها چندین همکاری با سازمان های غیردولتی فعال کرده اند که برای اهدافی که آنها معتقدند کار می کنند. مانند احیای جنگل، حفاظت از حیوانات در معرض خطر، کاشت درخت و ادغام نیروی کار افراد دارای معلولیت.
"ما همچنین به دقت زیر نظر داریم خط تولید، مطمئن شوید که تمامی عوامل دخیل در آن استانداردهای کیفی پوشاک و رفاه کارگران را رعایت می کنند. به طور خلاصه، ما پایداری را به عنوان یک ستون کلیدی و غیرقابل انکار موز آبی درک می کنیم.» خوان می گوید.
پارک ملی کومودو، اندونزی.
در حال حاضر، آنها چندین ماده با هم دارند. تی شرت، پولو شرت، سویشرت و هودی آنها بیشتر پنبه ارگانیک هستند، اما برخی از مدلهای ساخته شده با پلی استر بازیافتی یا الیاف گیاهی نیز دارند. از کنف، جلبک یا گزنه هیمالیا.
خوان توضیح می دهد: "کت جامبو ما همچنین دارای Thermolite® بازیافت شده است که یک ماده پیشرو اکولوژیکی ثبت شده است." "و علاوه بر همه اینها، ما می توانیم افتخار کنیم که بسته بندی ما با مواد پایدار یا بازیافتی ساخته شده است. ، تمام کردن
در مورد بسته بندی، «ما از موادی استفاده می کنیم که به محیط زیست احترام می گذارند. به عنوان مثال، کیسه حمل و نقل حاوی 70٪ مواد بازیافتی است و بسته بندی کلی هر لباس با PLA ساخته شده است. ناچو می افزاید: ماده ای که از منابع طبیعی استفاده می کند و 100% قابل کمپوست است.
در حال حاضر، آنها نیز به تازگی راه اندازی شد سومین تی شرت در مجموعه نسخه محدود Cosmos او (به دنبال نسخه های محدود منتشر شده برای روز گشت و گذار و روز زمین) برای جشن گرفتن روز جهانی عکاسی
در مورد است یک لباس تک جنسیتی تولید شده با پنبه بازیافتی از Pyratex®، از مازاد تولید صنعتی به دست می آید. علاوه بر این، فرآیند بازیافت در اسپانیا با استفاده از انجام می شود 50 درصد انرژی خورشیدی در این مناسبت، پیراهنها آنتراسیت، یادآور حلقههای عکس کلاسیک و با شعار «ماجراجویی» هستند.
"ما از قبل به این فکر می کنیم که چگونه خودمان را بهبود بخشیم" این دو نفر از کارآفرینان را تأیید می کند. و ما شک نداریم که آنها موفق خواهند شد.
این گزارش در نشریه شماره 147 مجله Condé Nast Traveler (پاییز 2021). در نسخه چاپی مشترک شوید (18.00 یورو، اشتراک سالانه، با تماس با 902 53 55 57 یا از وب سایت ما). شماره آوریل Condé Nast Traveler در نسخه دیجیتالی آن برای لذت بردن در دستگاه دلخواه شما موجود است
در اینجا در خبرنامه ما مشترک شوید و تمام اخبار Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler را دریافت کنید