آدری و ری بنز او
سریع بدون فکر جواب می دهد: عینک سازی؟ مطمئناً شما متعلق به 90 درصد جمعیت هستید - درصدی کاملا تصادفی و اختراعی - که به ری بن پاسخ می دهند.
نگران نباشید، اینطور نیست که تسلیم مغناطیس قدرتمند و جذاب جریان اصلی - نفس مدرن جهان - شده اید، شما به سادگی فرهنگ مد، فرهنگ فیلم، فرهنگ هوانوردی یا خیلی ساده تر: شما در حال حاضر آنها را می پوشید.
نه مد، نه ترند، نه استایل، نه اینکه چه کسی آنها را به شما داده است. فرد مسئول یکی از ملزومات شما در هنگام انجام هر سفری که ری بنز است نامیده می شود جان مک ریدی، یک خلبان جسور آمریکایی
تبلیغات Ray-Ban بر روی دیوار یک ساختمان در Chetumal (مکزیک)
البته می توانید عینک بزنید فقط به این دلیل که زیبا هستند، اما اگر بدانید آنها از کجا می آیند، کی به دنیا آمدند و چگونه به شما رسیدند، متوجه خواهید شد که فقط از هیچ عینک آفتابی استفاده نمی کنید، شما از طریق یک #icontraveler نگاه می کنید.
بنابراین، قبل از شروع نامگذاری فیلم ها و بازیگران چپ و راست، اجازه دهید به اصل موضوع بپردازیم: چگونه همه چیز شروع شد.
دهه 1930: مجوز پرواز!
آمریکا، 1937، Bausch & Lomb Ray-Ban را تأسیس کرد، شرکتی که بعداً Luxottica ایتالیایی را در سال 1999 خریداری کرد. Ray-Bans اولین بار توسط نیروی هوایی ارتش ایالات متحده.
پیشرفت در هوانوردی مجاز است بالاتر و بالاتر پرواز کن و شعله نور خورشید آنها برای خلبانان بسیار آزاردهنده بودند.
در چنین شرایطی، جان مکریدی از Bausch & Lomb عینکی خواست که محافظت کافی در برابر تابش نور خورشید داشته باشد و در عین حال دید کامل و بی نقصی را ارائه دهد.
اینگونه بود که در آن زمان عینک آفتابی با لنزهای سبز نامیده می شد ضد تابش نور (یعنی ضد تابش یا ضد انعکاس) . اما بالاخره اسمش ری بن شد. قاب پلاستیکی اولیه با یک قاب فلزی جایگزین شد و مدل را به این شکل تعمید داد Ray Ban Aviator.
Ray-Ban اولین بار توسط نیروی هوایی ارتش ایالات متحده مورد استفاده قرار گرفت.
دهه 1940: پرواز در ارتفاع
در طول جنگ جهانی دوم ، Ray-Ban Aviator به مکملی ضروری برای لباس سربازان تبدیل شد.
بهبودها گنجانده شد مانند لنز گرادیان، با یک پوشش ویژه در بالا برای محافظت موثر و قسمت پایینی به هوا برای مشاهده واضح صفحه کنترل هواپیما.
و از هوا تا آسفالت: سبک نظامی در مد دهه 1940 و عینک آفتابی Ray-Ban با وجود اینکه در اصل برای حمل و نقل هوایی طراحی شده بود، معرفی شد. آنها محبوب شدند و در میان جمعیت مدنی اعم از زن و مرد پخش شدند.
جیمز دین در شورشی بدون علت (1955) با مدل Wayfarer
دهه 1950: شورشی با یک علت
جنگ به پایان رسید و جای خود را به دهه 50 داد که مدل جدیدی از عینک با فریم های رنگی را به ارمغان آورد: مسافر.
و حالا، بله، بیایید کم کم وارد صفحه نمایش بزرگ شویم. مارلون براندو با ژاکت چرمی و تاندربیرگ 6T خود، Ray-Bans را «لوازم جانبی غیرقانونی» در Wild (1953) ساخت.
جیمز دین او برای بازی در فیلم شورشی بدون دلیل (1955) با لباس «راهگشا» وارد پوست جیمی استارک شد و آدری هپبورن او همین کار را در «صبحانه در تیفانی» (1961) انجام داد و این لوازم جانبی را به یک هدف بیسابقه تبدیل کرد.
محبوبیت ری بن به همان سرعتی افزایش یافت که بسیاری از نوآوری ها و انواع مختلف معرفی شدند: لنزهای خاکستری خنثی برای دستیابی به دید واقعی رنگ، محافظت بهبود یافته، فریم های طلایی و نقره ای، نسخه های محدود مانند Ray-Ban Johnny Marr 2011، طیفی که مخصوصا برای عموم زنان طراحی شده است و غیره.
آدری، همیشه آدری
دهه 1960: تجدید یا بمیر
ری بنز روح تغییر و انقلاب دهه 1960 را پذیرفت و تبدیل شد نماد همه چیز "ضد": ضد مد، ضد طبقه حاکم، ضد اجتماعی...
را ستاره های موسیقی راک آنها شروع به پوشیدن آنها در بسیاری از ظواهر خود کردند و آنها را به نمادی عالی از شمایل شکنی تبدیل کردند.
در آن زمان، این برند به رهبر جهانی در زمینه عینک آفتابی تبدیل شده بود. و سینما همچنان به نماد وفادار ماند: پیتر فوندا در Easy Rider (1969) مدل Olympian I و II را پوشید.
پیتر فوندا بازیگر نقش وایت در Easy Rider (1969)
سال 70: بیایید برقصیم!
تق تق. سلام دهه هفتاد! کتهای زنگولهای، کفشهای پلتفرم، دامنهای کوچک، طرحهای جالب و رنگهای بیپایان خیابانها -و پیستهای رقص- را پر کرده بود.
اصالت با راحتی در تضاد نبود و چند ماده به شکل عینک آفتابی به همه این کوکتل شوکر خوش بینی و بی خیالی اضافه شد: مدل ها Ray-Ban Vagabond و Ray-Ban Stateside.
لنزها در سال 1974 معرفی شدند کهربایی ، مخصوص ورزش های زمستانی طراحی شده است.
ستاره های آن لحظه همچنان نگاه های خود را پشت لنز پنهان می کردند: کلینت ایستوود Ray-ban Balorama را در فیلم هری کثیف (1971) مد کرد. رابرت دنیرو در تاکسی راننده هوانورد را پوشید (1976) و باب دیلن او به ندرت بدون Wayfarer گرفتار می شد.
رابرت دنیرو در راننده تاکسی (1976)
دهه 80: به ریتم کنی لاگینگز و مایکل جکسون
زمان آن بود بازی های آرکید MTV و Brat Pack. The Wayfarer در فیلم هایی مانند Full Beat Rogues (1980) و Risky Business (1983) همبازی شد.
که در تفنگ بالا (1986) با یک اثر هیجان انگیز به ریشه های Ray-Ban Aviator بازگشت تام کروز در نقش ماوریک – کی آکوردهای Danger Zone را به خاطر نمی آورد؟–.
همان Ray-Ban Aviators نیز کسانی بودند که او انتخاب کرد مایکل جکسون برای اجرا در مراسم گرمی 1984. اما برای تور بد خود – توری که بیشترین مخاطب را در تاریخ داشت – Wayfarer را انتخاب کرد.
در سال 1986، ناسازگار با بازی تام کروز، با هوانوردان خود به نماد سینما و ناسیونالیسم آمریکایی تبدیل شد.
RAY BAN امروز
گسترش Ray-Ban با خود Ray-Ban Optical (برای عینک های تجویزی) و Ray-Ban Junior (اولین مجموعه انحصاری برای کودکان 8-12 ساله) را به همراه داشت.
تجدید نظر Wayfarer در سال 2006 به عنوان عکاس تولید شد مایک راک مسئول ایجاد مجموعه ای از عکس های فوری با هنرمندانی مانند هلو Y جیمز مورفی.
اقدامات ارتباطی یکی پس از دیگری دنبال می شد و همیشه کاربر را در مرکز کمپین های تبلیغاتی خود نگه می داشت، مانند معروف هرگز پنهان نشود.
امروزه Ray-Ban بخشی از آن است فرهنگ عامه ممکن است به همان روشی که قبل از پیمایش پایین تا انتهای این متن بود، به حمل آنها ادامه دهید، اما اکنون ممکن است با دانستن اینکه آنها برای پاسخ دادن به آنها برخاستهاند احساس ناراحتی کنید. هدفی که همه ما باید هر روز برای خود تعیین کنیم: بالاتر پرواز کنید.
آدری هپبورن با عینک های Givenchy و Ray-Ban در Breakfast at Tiffany's (1961)