پرسش و پاسخ در مورد زیر و بم آن
در کجا واقع شده است
علامت Schweppes بر نمای برج باریکی که تاج دارد می درخشد ساختمان Carrión، در Plaza del Callao مادرید. این ساختمان که در دهه 1930 بر اساس پروژه ای توسط معماران لوئیس مارتینز فدوچی و ویسنته ایسد ساخته شد، در حال حاضر دارای **امکانات هتل وینچی کاپیتول**، تنها هتلی در اسپانیا که دارای یک سالن سینما است، در Monumenta قرار دارد. وب سایت مادرید
“ ساختمان Carrión از ابتدا به عنوان مکانی برای قرار دادن تبلیغات طراحی شده بود و بنابراین، قرار دادن پوسترها یک اقدام تبلیغاتی شناخته شده و معمولی بود. موقعیت مکانی خوب و دید خوب در یک منطقه تجاری بسیار شلوغ، این فضا را به مکانی بسیار جذاب برای شرکت های تبلیغاتی تبدیل کرده است.
از کی تا حالا
از سال 1972
چه کسی این ایده را داشت؟
این تصمیم تیم بازاریابی شرکت بود با دیدن علاقه تبلیغاتی که چنین مکان نمادینی در یک شهر بسیار مهم برای Schweppes داشت، آنها از Schweppes Suntory نشان می دهند.
در برج ساختمان Carrión قرار دارد
نور در ارقام
ارتفاع آن 37 متر و ابعاد آن 10.65 x 9.36 متر است. وزن حروف 100 کیلو است و مجموعه علامت 600. از 104 نئون ساخته شده است.
برنامه را روشن کنید
و او نئون از از 05:00 صبح تا 08:00 صبح و از 05:00 بعد از ظهر تا 02:00 بامداد. در طول ماه های زمستان (بین 1 نوامبر تا 31 مارس). در طول تابستان (از 1 آوریل تا 31 اکتبر)، از **** 06:00 تا 08:00 و بین ساعت 9:00 شب تا 2:00 بامداد.
چگونه کار می کند؟
چراغ های نئون به لطف روشن و خاموش شدن یک سیستم کامپیوتری متشکل از مراحل مختلف : در شب چرخه ای دارد که در آن مارک Schweppes کم کم به رنگ آبی و سپس زرد روشن می شود. وقتی این قسمت تمام می شود، نئون رنگی از راست به چپ روشن می شود و در هر مرحله دو بار از چپ به راست خاموش می شود. بعداً، نئون هر سه بار از بیرون به داخل و از داخل به بیرون خاموش می شود. سپس، رنگ به رنگ نئون، هر یک پنج بار روشن و خاموش می شود (یک بله، یکی نه). چرخه با روشن شدن تمام نورهای نئون و چشمک زدن مارک زرد Schweppes سه بار به پایان می رسد. ، آنها از شرکت توضیح می دهند.
رنگ ها
آبی و زرد برای حروف. صورتی، سایه های مختلف آبی، قرمز، زرد و سبز برای بقیه نشانه.
یک سیستم کامپیوتری عملکرد خود را مشخص می کند
آیا این اولین تبلیغ درخشان در مادرید بود؟
"نه واقعا. در واقع، حتی یک تبلیغ قبلی از همان تبلیغ کننده وجود داشت که بسیار نزدیک، به ویژه در Calle San Bernardo قرار داشت و نشان دهنده یک بطری Schweppes در جوش و خروش بود. متأسفانه دیگر وجود ندارد. با این اوصاف، بهترین مورد شناخته شده مربوط به نور مانزانیلا تیو پپه در Puerta del Sol است که در سال 1935 قرار گرفت. پرز اکسپوزیتو توضیح می دهد که حتی در برابر بمباران های جنگ داخلی مقاومت کرده است.
در مورد ساختمان مردار چطور؟
هر دو قبل از نصب چراغ شوپس، در همان مکان پوستری از برند تنباکوی Camel وجود داشت "، Pérez Expósito را مشخص می کند.
آیا همیشه در نما حضور داشته است؟
بله، به جز 10 هفته در سال 2004 که برای انجام کارهای بازسازی منصرف شد.
بطری Schweppes گم شده
بازسازی
حدود 32 سال پس از قرار دادن آن، در سال 2004، حروف بزرگ برند به حروف کوچک تغییر یافت و نور به طور کامل بازیابی شد برای بازسازی تاسیسات و از بین بردن آثار آلودگی که آن را پوشانده است.
تعمیر و نگهداری شما شامل چه چیزی است؟
بررسی سالانه ساختار و اجزای آن انجام می شود . اتفاقات معمول نوسازی لوله های نئون و تعویض ترانسفورماتورها است ، نشان می دهد از Schweppes Suntory.
چه چیزی در پشت پنهان است؟
همانطور که منطقی است از آنجایی که هتل است، پشت تابلو اتاق هایی پیدا می کنیم. به طور خاص، **1102 و 1002، معروف به Vincci Skylight **. این دو سوئیت با شکل نیم دایره و دکوراسیونی هستند که برند محبوب تونیک را ارج می نهند. برای مثال، یک تخت گرد که اشاره به مبلمان زرد رنگ درب بطری دارد و یک فرش حبابی طرح دار.
در این اتاق همه چیز حول محور برند تونیک می چرخد
این اتاق ها در طبقات 10 و 11 ساختمان قرار دارند آنها تا سال 2007 به روی عموم باز نشدند ، سالی که امکانات هتل بازسازی شد. قبلاً، آن بخش از تأسیسات بلااستفاده بود زیرا تصور می شد هیچ کس نمی خواهد پشت تابلوی نئون بخوابد. با این حال، با کار بهبود آنها تصمیم گرفتند آنچه را که قرار بود یک نقص باشد به جذابیتی تبدیل کنند که به کسانی که در آنها می مانند می دهند. امکان اندیشیدن به Gran Vía پوشیده از حجابی از رنگ های متغیر و متناوب.
اقامت در یکی از این سوئیت ها امکان پذیر است از 125 یا 140 یورو در هر شب ، زمانی که اشغال زیاد نیست، هر چند قیمت نهایی بسته به تقاضا و روز در نوسان است. در میان مشتریان خود، پروفایل های متنوع ترین. از طرفداران فیلم The Day of the Beast گرفته تا عاشقان عکاسی که میخواهند عکس فوری بینقصی را ثبت کنند، از طرفدارانی که میخواهند خود را در یک شب خاص پذیرایی کنند و البته گردشگران خارجی که از شهرت نئون بیاطلاع هستند. در واقع مسئولین هتل این را می گویند یکی از آنها به پذیرایی در شب زنگ زد برای اینکه بپرسد تابلو ساعت چه ساعتی خاموش شد، نه به این دلیل که او را آزار می داد، بلکه به این دلیل که می خواست تمام شب به همین شکل بماند.
در پناهگاه مقوی بخوابید
آیا این یک نقطه عطف در دنیای تبلیغات بود؟
Schweppes luminous همراه با موارد مشابه دیگر "اینها عناصر مهمی هستند که تکامل تبلیغات در اسپانیا را نشان می دهند . نه به دلیل اثربخشی یا خلاقیت آنها، بلکه به این دلیل که ارزش هایی را ایجاد می کنند که ارتباطات تبلیغاتی مدرن شروع به قرار دادن در جایگاه واقعی خود کرده است (...) این نمونه بارز انتقال ارزش های ناملموس برند است ، به نمادهایی تبدیل شده اند که از عناصر تجاری و فرهنگی، شناسه ها و تمایزها فراتر رفته اند و کارکردی اجتماعی دارند. نه تنها آلوده نمی کنند بلکه آنها یکپارچه می شوند و به منظره ای که در آن قرار دارند ارزش افزوده می بخشند. پرز اکسپوزیتو توضیح می دهد.
چرا به یک نماد تبدیل شده است؟
اگرچه این اولین یا خلاق ترین نبود، «درست است که شاید نمادین ترین نشانه های نورانی و قابل تشخیص ترین باشد. یا به دلیل اهمیت فرهنگی آن یا به دلیل همزمانی مکان آن با فرهنگ دهه 70، تولد فرهنگ شهری در مادرید یا ظهور آن در انواع رویدادهای فرهنگی که متعاقباً آن را به یک نماد تبدیل کرده است. ، پرز اکسپوزیتو را منعکس می کند. و آن ظاهر او در صحنه ها و تصاویر فیلم ها، سریال ها، نقاشی ها یا عکس های مادرید است آنها آن را به عنصری تبدیل کرده اند که به همان اندازه که برای شهر و ساکنان آن ضروری است، قابل تشخیص است. او می افزاید: «شاید پرطرفدارترین صحنه، صحنه فیلم El Día de la Bestia، اثر الکس د لا ایگلسیا بود، اما در آثار هنری بی شماری از انواع و اقسام نیز ظاهر شده است.
این صحنه نشانه را در تخیل جمعی ما قرار داد
**روز جانور (1995) **
ما آن را تا جایی که ممکن است به تعویق انداخته ایم تا خودمان را تکرار نکنیم، اما نمی توان از نور شوپس صحبت کرد و به فیلمی که به طور قطع آن را در تخیل جمعی ما نصب کرد اشاره نکرد. در سال 1995 او در یکی از اسطورهایترین صحنههای سینمای اسپانیا بازی کرد، زمانی که قهرمانهای El Día de la Bestia از نامههای او بالا میروند. یک کنجکاوی؟ پدر آنجل، خوزه ماریا و پروفسور کاوان از نسخه اصلی دور نشدند، اما یک ماکت دقیق برای ضبط صحنه در استودیو به دلایل امنیتی تکثیر شده است.
آیا تاکنون وجود شما در خطر بوده است؟
در سال 2009 و زمانی که آلبرتو رویز گالاردون شهردار مادرید بود، فرمانی برای تنظیم تبلیغات در فضای باز در شهر به تصویب رسید [علامت های نورانی ممنوع در مرکز شهر]. در نتیجه سال ها کنترل و تنظیم اندک این بخش، تابلوها و چراغ هایی وجود داشت که نه تنها نور، بلکه چشم انداز پایتخت را نیز "آلوده" می کرد. با این حال، از ابتدا اعتقاد بر این بود که تعدادی از آنها، از جمله کارتل شوپس، باید به عنوان اموال فرهنگی تلقی شوند و از این رو مورد عفو قرار گرفتند و در نتیجه تداوم آنها تضمین شد این استاد دانشگاه اروپا توضیح می دهد. در حقیقت، در سال 2010 بود که شورای شهر به چراغ نشانگر برچسب تاریخی اعطا کرد پس از درخواست عفو توسط شرکت، آنها از Consistory توضیح می دهند.
آیا ما برای مدتی نئون داریم؟
البته! از طرف شرکت آنها اشاره می کنند که "گرن ویا مادرید بدون چراغ Schweppes یکسان نخواهد بود. بنابراین ما می توانیم سال ها از نور رنگارنگ آن لذت ببریم ”.
@mariasanzv را دنبال کنید
آروم باش، یه مدت نئون داریم