Neljä vuotta sitten Vasquiat murtautui muodin maailmaan Espanjassa. Luksusmuodin verkkoalusta, jonka on suunnitellut Blanca Miró ja Rafa Blanc vuonna 2018, mikä auttoi monipuolisempaan maisemaan vaatekaappiimme, Nyt hän siirtää universuminsa digitaalisesta maailmasta fyysiseen maailmaan.
Vasquiat huone on sen ensimmäisen myymälän nimi – enemmän kuin myymälä, konseptimyymälä ja laaja kiertävä valikoima nousevia suunnittelijoita –, joka avasi ovensa 3. joulukuuta Barcelonassa, erityisesti kadulla Provenza numero 243, Rambla Catalunyan ja Paseo de Gracian välillä.
Kauppa on suunniteltu vahvistamaan asiakkaidensa verkkokokemusta ja siirtämään se offline-maailmaan, muuttumaan tapaamispaikka suunnittelijoille, muotipersoonallisuuksille ja asiakkaille. Mirón ja Blancin strategiana on edelleen sitoutuminen virtuaalikanavaan, mutta tällä uudella askeleella he pyrkivät enemmän kokonaisuutta brändille, luo sisältöä ja kokemusta kuluttajalle.
Nousevat yritykset, ainutlaatuiset vaatteet… Mennäänkö ostoksille?
”Asiakas voi nähdä, koskettaa ja kokeilla vaatteita ennen kuin ostat ne. Lisäksi, kuten markkinapaikallamme, kokoelmia tarjotaan ennakkomyynti ja alennus…”, selittää Rafa Blanc, Vasquiat Roomin toimitusjohtaja ja perustajaosakas Condé Nast Travelerille.
Miksi he ovat aloittaneet tämän ensimmäisen fyysisen myymälän luomisen? "Halusimme koskettaa tuotetta", vastaa voimakas Rafa. "Olen markkinapaikka, suurin osa toimituksista tehdään suoraan tuotemerkin varastosta. Fyysisen tilan ansiosta ymmärrämme paremmin mitä myymme, luomme elämyksiä paikallinen asiakasyhteisömme, suurlähettiläät, lehdistö… Lisäksi se on lisäpalvelu, jota brändimme arvostavat paljon”.
Blanca Miró ja Rafa Blanc.
Toistaiseksi yleisön palaute on ollut erittäin myönteistä, kuten Rafa selittää: ”Olemme aloittaneet vahvasti. Meidät tunteneiden keskuudessa on paljon innostusta. Ja ne, jotka löytävät meidät nyt, toistavat aina samaa lausetta: "Tällaista kauppaa tarvittiin Barcelonaan". Monet asiakkaat palaavat muutaman päivän välein katsomaan mitä uutta. Toisaalta olemme myyneet paljon turisteille joulun aikana, joten toivomme saavamme myyntiä piristymään matkailun elpyessä."
Heille molemmat kohderyhmät - paikallinen yleisö ja turisti Ne ovat erilaisia, mutta yhtä tärkeitä. Tällä hetkellä keskitymme naisiin. Suurin ryhmä on 25-45-vuotiaat, eniten kuluttavat ovat yli 50-vuotiaita ja alle 25-vuotiaat tulevat yleensä vanhempiensa kanssa”, Rafa korostaa.
MUOTIKIIRTO
Myymälä, 60 neliömetrin tila, Siinä on koko kehän ympäri kulkeva tanko, joka toimii kiskona. A) Kyllä, vaatteet tulevat sisään, menevät baarin läpi muutaman päivän ajan ja lähtevät fyysisesti kiertueen lopussa. On arvioitu, että kahdeksan ensimmäisen viikon aikana 50 yli 200 tuotemerkkiä, jotka heillä on luettelossaan.
Vasquiat-huoneen julkisivu.
Ideana on siirtää löytökokemus, yksi brändin vahvuuksista verkkokanavassa, fyysiseen kauppaan, joka viikko tarjoaa kierroksen uusia vaatteita, asusteita ja sisustustuotteita.
”Pandemia vauhditti päätrendejä toimialallamme. Tietenkin hän potkut verkkokaupoissa. Mutta se sai myös ihmiset, pysähtyä äkillisesti ja ennen tällaisen kriisin kuilua, oli tietoisempi kuin koskaan ja haluaisin kuluttaa vastuullisemmin”, Rafa sanoo.
”Ennakkotilaus on myös konsolidoitu kestävämmäksi vaihtoehdoksi, myyntitapaksi, jossa olemme olleet edelläkävijöitä. Ja markkinat muuttuvat edelleen, paljon on vielä jäljellä", hän lisää.
Yritysluettelo muuttuu ja uudistuu.
Onko tilan suosikkiosaa? Blanca on selvä: ”Huomitushuone on hieno. Se on suuri puinen laatikko, jonka sisällä on punainen kangas, istutettu keskelle kauppaa. Aluksi se meni sinne, missä kylpyhuone on nyt, mutta se oli liian pieni ja halusimme sen olevan pommi. Meillä on ollut hyvin nuori tiimi sisustamassa myymälää."
varten konseptointi ja suunnittelu, He ovat työskennelleet yhdessä This is Odd -studion Cris Moyan, Andrea Navarron (CGA:sta) ja Christian Herreran kanssa. Güell Lamadrid, Jòdul ja Cotlin ovat olleet paikalliset palveluntarjoajat, tehdä paikallisesta ja kestävästä näkökulmasta olennainen osa hanketta.
"Cris Moya, viestintätoimistomme This is Oddin kumppani, lanseerasi juuri Odd Spacesin ja Ehdotimme, että hän johtaa projektia yhdessä Andrea Navarron kanssa GCA:sta. Christian Herrera on suunnitellut tilan elementit ja kankaat Güell Lamadrid.
Vasquiat Room, Barcelona.
KESTÄVÄ KEHITYS JA LUOVUS
Yksi Vasquiatin vahvuuksista on, että se mahdollistaa asiakkailleen tilaa tulevia luksusmuotisuunnittelijoiden kokoelmia alennettuun hintaan. Kyse on muotialan hintasyklin kääntämisestä päinvastaiseksi tarjoamalla tuotteita alennettuun hintaan ennen kuin ne ovat saatavilla kauden aikana (jopa 40 %).
Kokoelmien lähestyessä virallista julkaisuaikaa, alennus pienenee, kunnes se palaa täyteen vähittäismyyntihintaan. Täten, ylimääräisiä varastoja vähennetään, mikä lisää tuotantoa kysynnän mukaan ja samalla tarjotaan eksklusiivinen pääsy uusimpiin trendeihin.
Mitä kriteerejä noudatat vaatteiden valinnassa? "Me lähetämme tasapainoinen yhdistelmä uutuuksia ja parhaiten myyviä kokoelmia verkossa, Pyrimme varmistamaan, että päätuoteperheet ovat edustettuina: vaatteet (suurimmat), laukut, jalkineet, korut ja koti)".
"Myöhemmin, mikä toimii, sitä täydennetään kerran tai kahdesti ja mikä ei, poistetaan kaupasta joka viikko. Joka viikko tulee uusia mallistoja ja ideana on, että tila vaihtuu täysin kahden kuukauden välein”, Blanca vastaa, joka kertoo, että uuteen tilaan he eivät saaneet inspiraatiota toisesta maailman kaupasta, vaan päinvastoin. "Luovan prosessin aikana, joka oli erittäin nopea, yritämme hylätä elementit, jotka voisivat muistuttaa muita kauppoja”.
Vasquiat-huoneen sisustus.
”Yritämme luoda ainutlaatuisia mahdollisuuksia katso, kosketa, kokeile ja osta hyvin erikoisia suunnittelijakokoelmia. Siksi Vasquiat Roomin aukioloaikana muodin ystävät kaikkialta ovat tulleet tapaamaan meitä: monet suunnittelijat, stylistit, valokuvaajat, mallit, vaikuttaja, muusikot, toimittajat... ja kaikenlaiset asiakkaat (ja heidän kumppaninsa, kun he haluavat antaa heille lahjoja)”, hän päättää.
Haluamme tietää, suunnittelevatko he jonkinlainen tapahtuma tai ohjelma ja kenen kanssa he haluaisivat puhua: "Tällä hetkellä järjestämme edetessämme", myöntää Blanca ja selittää, että he valmistelevat kuukauden mittaista pop-upia Kööpenhaminan muotiviikon parhaista merkeistä, mitä he toivovat. avoinna helmikuun puolivälissä.
Unelmamatka vuodelle 2022? "Kaikki ja ei mitään samaan aikaan - vastaa tämä ammattimatkustaja ilman konkreettisia suunnitelmia näköpiirissä - koska nykytilanteessa on parempi olla suunnittelematta pitkälle, vaan improvisoida viime hetkellä. On aina unelma matkustaa, olipa se missä tahansa." Aamen.