Ilmoituksen hetki "Emilio ja Gloria"
Et tunnista niitä 60 tai 90 sekunnissa, jonka jokainen mainos kestää, mutta Cuatro Caminos, Las Letras, Vallecas ja myös Torrejón ja luminen Fuenlabrada he ovat siellä. Tämän vahvistaa Traveler.es-sivustolle Pueblo Films, tuotantoyhtiö, joka on osallistunut Christmas Lottery -kampanjaan.
He ovat keittiössä, jossa isoisä antaa entiselle miniälleen kymmenesosan; ruokasalissa, jossa perheeseen juuri saapunut poikaystävä opettaa tyttöystävänsä isälle oppitunnin anteliaisuudesta; tehtaassa, jossa tytär muistaa vuoden, jolloin hänen eläkkeelle jäävä isänsä aloitti sen valitsemalla sen numeroksi jouluarvontaan tai sairaalassa, jossa hoitaja kertoo potilaalle, että hän päätyy jakamaan hänen kymmenes: "Mitä aiot tehdä palkinnolla, kun pääset pois täältä? Koska aiot päästä pois täältä, tiedäthän."
Tunteita, paljon tunteita ja vähän huumoria neljä tarinaa, joissa neljä kohtaa miksi tänä vuonna Arpajaiset ja valtion vedot on panostanut joululotokampanjaansa, United kymmenesosa . Vaikka niitä on jo sosiaalisessa mediassa, niistä ensimmäinen esitetään televisiossa tänä maanantaina.
"Meillä ei ole yhtä ilmoitusta, yhtä tarinaa. Tällä kertaa on neljä lyhyempää tarinaa jotka esitellään ja televisiossa niitä julkaistaan joka viikko. Ne ovat tarinoita, jotka kertovat meille kaikista niistä jouluarpajaisten ympärillä tapahtuvia tilanteita ja ne ovat tärkeämpiä kuin yksinkertainen arvonta. Kiitollisuuden, toivon, kiintymyksen, solidaarisuuden ja tarpeen tilanteet”, selitti lehdistötilaisuudessa Jesús Huerta Almendro, Loterías y Apuestas del Estadon presidentti.
Kymmenesosan United etääntyy näin ollen ohjaaja Alejandro Amenábarin vuonna 2017 luomasta mielikuvituksellisesta juonesta tai Javier Ruiz Calderan viime vuoden työstä johtamasta Trapped in Time -nyökkäyksestä keskittyäkseen todellisiin, maallisempiin tilanteisiin, jotka takaavat katsoja tuntee itsensä tunnistetuksi, kuten vuonna 2016 Santiago Zannoun lyhytelokuvassa.
Anopin jättämät kasvot, kun hänen nuori vävy opettaa hänelle oppitunnin
”Se sisälsi tietyn riskin, koska kaikissa kampanjoissamme on ollut joulutarinoiden taikuutta (…), mutta tällä kertaa halusimme polkea enemmän maassa ja kertoa oikeita tarinoita, joissa jokainen näki itsensä heijastuneena (...) Meistä tuntui hyvältä tehdä se neljällä tarinalla, joilla oli syvempi, salaisempi lanka (...) : kymmenesosan jakamisen syvä ja perinteinen merkitys”, Huerta Almendro pohti.
Uutuus muodossa ja uutuus myös konseptissa, joka ylittää myyttisen. Suurin palkinto on jakaa se Unidos por un tenth kanssa. Se ei ole vain sitä kymmenesosan jakamisen ele symboloi siteen vahvistamista toisen henkilön kanssa ja oletetaan, että puhutaan ystävyydestä, kumppanuudesta, anteliaisuudesta, solidaarisuudesta, kiintymyksestä tai sosiaalisesta sitoutumisesta jaamme kaikki kymmenykset, mutta palkinnon vain muutama onnekas.
”Olemme ajatellut, että jos kyseessä on kampanja, joka todella haluaa etsiä identiteettiä yhteiskunnan ja kansalaisuuden kanssa, kansalaiskokemus liittyy enemmän kymmenesosan jakamiseen kuin palkinnon jakamiseen”, vakuutti Huerta Almendro.
”Etsimme koko ajan ja oli tarvetta kääntää sivua konseptista, joka on ollut hyvä ja rakentanut jouluarvonnan imagoa erittäin hyvin, mutta mainonnassa, kuten lähes kaikessa elämässä, On hetki, jolloin se loppuu. Halusimme löytää jotain, joka kestää ajan myötä. Sieltä, tarinat syntyivät meidän välisistä keskusteluista, katsoa todellisuutta", selitti puheessaan Carlos Jorge Hernández, yrityksen luova johtaja BBDO-vastapiste konseptimuutoksen ja kampanjan kehittänyt mainostoimisto.
Itse asiassa fiktio ja keksintö jätettiin käsikirjoituksen kukoistamiseen, koska pohjalla, jokaisen tarinan ytimellä, on todellinen perusta. Siksi he myös päättivät lyödä vetoa neljälle.
"Meistä tuntui, että se oli niin rikas käsite, että se, että pystyy kertomaan useamman kuin yhden tarinan, sai sen kasvamaan (...), alat nähdä enemmän todellisuudessa olemassa olevaa monimuotoisuutta", heijastuu Counterpoint BBDO:sta.
”Pidimme eniten todellisen asian luomisesta, mikä mitä tapahtuu hahmoille, tapahtuu ihmisille kadulla." he lisäsivät.
Koska, kuten tapahtuu Pilar ja Felix , olemme kaikki kaivanneet poliittista perhettämme eron jälkeen; olemme kaikki olleet uusi morsian tai sulhanen perheen illallisilla (kerro se Ramon ja Jose ); Olemme kaikki nähneet yrityksen rakentaneet vanhemmat jäämässä eläkkeelle luovuttamassa viestikapulaa lapsilleen (eikö? Emily ja Gloria ?) ; ja olemme kaikki kuulleet jostain, joka on viettänyt joulun sairaalassa, esim Carmen ja Victor .
Näin ollen tietoisena siitä, että tärkeä asia oli viesti, Mitään keinotekoisia tai suuria tuotantoja ei ole tarvittu. "Olemme katsoneet keskusteluja, joissa mitään ei näytä tapahtuvan, mutta Kun katsoja näkee kaksi ihmistä, jotka jakavat kymmenesosan, hän ymmärtää jakavansa jotain muuta. Siellä on linkki, yhteys, ele”, Hernandez sanoi.
Tässä keskustelussa ja lähetyksessä avainrooli on näyttelijöillä. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández ja Diego Olivares. Nimet, jotka ovat viettäneet elämänsä elokuvissa, teatterissa tai televisiossa.
"Näiden ihmisten houkuttelemiseksi, vakuuttamiseksi on tehty erityisiä ponnisteluja, he olivat iloisia saadessaan tehdä sen (...) ja kampanja on siinä, mitä he tuntevat, mitä he onnistuvat välittämään, ja se on erittäin vaikeaa tehdä 60 sekunnissa”, Hernandez vakuutti.
Jotkut ihmiset ajattelevat, että joulu alkaa, kun ensimmäinen nougat ilmestyy supermarketin hyllylle; mutta Joulu, varsinainen, alkaa ensimmäisen pallon putoamisesta yhdestä rummuista ja San Ildefonson lapset laulavat numeron. Mainoksen tarkoitus on lämmittää moottoreita. Aloittaisimmeko?