Kysymys "mitä on luksusta?" Sillä ei ole yhtä vastausta, vaan yhtä monta kuin näkökulmia ja havaintoja. Eksklusiivisuus, laatu, erilaistuminen, erinomaisuus.. . ovat sanoja, jotka perinteisesti yhdistetään ylellisyyteen, mutta totuus on se ylellisyys on käsite, joka kehittyy jatkuvasti.
Analysoidaksemme tätä kehitystä ja käsitelläkseen ilmeistä uudelleenmäärittelyä, joka tapahtuu ylellisyyden universumissa, ja uuden range roverin lanseeraus , Land Rover liittyi Condé Nastiin järjestämään tapahtuman Jalostaa luksusta , joka pidettiin keskiviikkona 4. toukokuuta hotellissa Rosewood Villa Magna.
Päivässä oli kaksi pyöreää pöytää: "Taide, keittiö ja ylellisyys" ja "Muoti, liiketoiminta ja ylellisyys".
Määrittele luksusta uudelleen Land Roverilla.
Ensimmäisessä pyöreässä pöydässä, jonka Condé Nast Traveler ja AD järjestivät yhdessä Land Roverin kanssa, oli puhujina Clara Kymmenen (Muodostus), Jose Chafer (veistäjä) ja Adriana pullo (Jaguar Land Rover Iberian viestintä- ja kokemuspäällikkö).
Toiseen pöytään, johon Vogue ja GQ osallistuivat, osallistui Sonia Carrasco (muotisuunnittelija ja vuoden 2021 Who's On Next -palkinnon finalisti), Alvaro Sasiambarrena (perustaja ja luova strategi Voiko Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana pullo.
Sonia Carrasco, Adriana Botella ja Álvaro Sasi.
TAIDE, CUISINE JA LUXURY
Tapahtuman ensimmäinen pyöreä pöytä Jalostaa luksusta moderaattorina Marisa Santamaria , tutkija, opettaja ja muotoilutrendien levittäjä.
Keskustelun aikana he puhuivat ylellisyyden uudelleenmäärittely suunnittelun ja gastronomian näkökulmasta. Näin ollen ensimmäinen kysymys jokaiselle puhujalle oli suora: " Mitä luksus sinulle on?
"Meille luksus on yksinoikeus, joka ymmärretään personoinniksi. Ylellisyys on yksityiskohdissa”, hän vahvistaa. Adriana pullo (Jaguar Land Rover Iberian viestintä- ja kokemuspäällikkö).
Clara Kymmenen Hän puolestaan uskoo, että "ylellisyydellä ei ole yhtä määritelmää, mutta mielestäni se liittyy ensisijaisesti jonkin ylevä luonne. jotain, joka tavoittaa huippuosaamista alallaan”.
Lopulta kuvanveistäjä Jose Chafer, "Luksus on jotain henkilökohtaista ja sitä se on jatkuvassa liikkeessä. Riippuen elämänvaihe jossa olemme, ymmärrämme ylellisyyttä tavalla tai toisella”.
"Taide, keittiö ja ylellisyys" Redefining Luxuryssa.
Ylellisyyden VIESTINTÄ
"Emme myy tuotteita, myymme filosofioita ja tapoja olla maailmassa", sanoo Clara Diez. perustaja Koulutus on selvää, että hänen tapauksessaan tässä hyvin henkilökohtaisessa projektissa Kyse ei ole vain tuotteen viestittämisestä, vaan elämäntavoista: "Ihmiset eivät tule tänne ostamaan juustoa, he tulevat ostamaan tiettyä filosofiaa, jonka kanssa he ovat samaa mieltä ja jonka kanssa he haluavat samaistua."
Land Roverin tapauksessa Adriana kommentoi seuraavaa: "Aikana, jolloin olemme kaikki täynnä tietoa on erittäin tärkeää olla relevantti. Kun lanseeraamme uuden ajoneuvon, meille audiovisuaalinen tuotanto On välttämätöntä luoda audiovisuaalisia kappaleita, jotka osoittavat ajoneuvojemme ominaisuudet.
”Maksimaalinen tavoitteeni kommunikoinnissa on, että näkemällä ja koskettamalla pystyn synnyttää ja herättää ihmisissä jotain" , lisää Jose Chafer.
”Esimerkiksi uusien sukupolvien kanssa kommunikoinnin kannalta on mielestäni erittäin tärkeää välittää kuinka asiat tehdään, ei vain lopputulosta: esteettisiä, emotionaalisia ja aineellisia arvoja. Prosessien kautta tavoitat nuoremmat sukupolvet”, kuvanveistäjä lisää.
Uusi Range Rover.
UUDET KULUTTAJAT
Sekä Clara että Jose kehittävät teoksia, jotka liittyvät yhteen alus, jotka voivat olla tekniikoita, joilla se voi olla monimutkaisempaa saavuttaa hyvin nuori kuluttajaprofiili, varsinkin jos puhumme sukupolvesta Z.
Mitä asiakkaat etsivät nyt? Miten saada yhteys uusiin kuluttajiin? Clara ajattelee, että "käytettävissämme on monia kanavia ja meidän on valittava ne, joiden avulla voimme tavoittaa eri yleisöjä, joiden uskomme olevan kiinnostuneita tekemästämme".
Clara Ten ja Adriana Bottle.
”Ei ole epäilystäkään siitä, että jokaiselle yritykselle on erittäin tärkeää lähestyä nuorimpia, koska he ovat tulevat sukupolvet" Clara sanoo. Ja hän jatkaa: ”Kun yritämme muuttaa maailmaa jollain tavalla tai muuttaa tiettyjä kulutustottumuksia, meidän täytyy tietysti kääntyä. niille, joilla on mahdollisuus antaa sille jatkuvuus”.
”En usko, että on kannattavaa selviytyä tänään yrityksenä ilman tavoittaa nuorin lopettaa
Se on tullut selväksi ylellisyyden käsite ei hyväksy yhtä määritelmää, ja että lisäksi niiden määritelmät kehittyvät ja muuttuvat ajan myötä. Kyllä aina Katse tulevaisuuteen.
"Redefining Luxury", tapahtuma, jonka järjestävät Condé Nast ja Land Rover.