"Minulla on viisi 26-9-vuotiasta lasta, joten minulla on hyvä opiskelualue puhua sukupolvesta Z, sukupolvesta X, milleniaaleista…”, hän vitsailee Santiago Cucci, globaali johtaja Dockers , kun kysyttiin, mikä yrityksen strategia on saada yhteyttä uusiin sukupolviin, jotka suhtautuvat eri tavalla muoti ja kulutus.
"Mielestäni he etsivät aitoutta, he haluavat ostaa vähemmän mutta paremmin, ja siinä olemme. Olemme havainneet Google-hakujen lisääntyneen, kiinnostus on kasvanut”, hän lisää. Juuri tämä on Levi's-kampanjan painopiste – osta vähemmän, osta paremmin – yritys, joka kuuluu samaan konserniin Dockersin kanssa.
Dockers Lookbook.
"Kyllä, tämä pätee denimille ja muille Chinos tai khakis – housut, joihin kalifornialainen yritys on erikoistunut. Lisäksi nämä uudet sukupolvet ovat erittäin kiinnostuneita brändistä ja arvostavat tarinoitamme, jotka vaikuttavat heidän mielestään johdonmukaisilta. Kullan puolella, hinta-laatusuhde on erittäin hyvä, ja se on noin erittäin matkavaatteita”, Kommentoi Santiago, joka matkustaa aina lentokoneella brändin symbolisen Flexin kanssa, "niin mukava kuin pyjama."
Samalla tavalla kuin allekirjoitukset Tommy Hilfiger (jossa Santiago työskenteli aiemmin) ja Ralph Lauren ilmentävät sen tyyliä. itärannikko Amerikkalainen, Cucci on vakuuttunut siitä, että länsirannikolla oli tilaa Dockersin kaltaiselle yritykselle. "Mielestäni se on aito kalifornialainen cool brändi, joka syntyi vuonna 1984", hän kertoo Condé Nast Travelerille. oikein oikealla espanjalla hänen äskettäin Madridissa vieraillessaan myymälän avaamisen yhteydessä Madridin Calle de Fuencarralissa.
Dockers-vaatteet ovat ihanteellisia matkailijoille.
Vuoden 2020 alussa yhtiö (LS&Co.) päätti, että jokaiselle allekirjoitukselle on 100-prosenttisesti omistautuneita tiimejä ja silloin hänet kutsuttiin Dockersin johtajaksi, jolloin hänestä tuli vastuussa brändin strategian kehittämisen ja toteuttamisen sekä yleisen toiminnan menestyksen johtamisesta.
”Se oli kymmenen viikkoa iloa ja sitten tuli pandemiaSantiago kommentoi. hyvällä tuulella kaikesta huolimatta. "Silloin halusimme välittää historiaamme enemmän kuin koskaan sopivalla tavalla, muodostaa yhteyden kuluttajaan aitouden kautta", hän selittää. "Olemme johtajia khakihousuissa, mutta olemme myös elämäntapa."
Muutama päivä sitten Dockers-myymälä avattiin Fuencarralissa Madridissa.
Hän on asunut Kaliforniassa viisi vuotta ja hän on kokenut aallonharjoittaja ymmärrä tämän erittäin hyvin surffaajan henki, valkoisessa t-paidassa ja surffilaudassa. ”Ehkä aluksi ihmiset pitivät Dockersia hyvin toimistoyrityksenä, mutta se on paljon enemmän. Voit olla yliopiston opettaja, joka menee katsomaan Ocean Beachin aaltoja, ajamaan pyörällä, opettamaan oppilaitasi ja sitten mennä ulos ystävien kanssa nauttimaan muutama olut, aina samoissa asuissa ja oma itsesi."
Santiago selittää, että tuolloin tämä filosofia oli hyvin häiritsevää. Monien amerikkalaisten yritysten hankkima tapa toteuttaa tavallinen perjantai -menen toimistolle perjantaisin ilman pukua - tulee itse asiassa tältä merkiltä, joka lähetti kirjeen muille yrityksille ja käynnisti tehokkaan mainoskampanjan (slogan: muuttaaksesi maailmaa, et tarvitse pukua).
Jon Rose, Waves For Waterin perustaja.
SOLIDAARISUUS, JOKA MUUTTAA MAAILMAN
"Kiinto brändiä kohtaan on kasvanut pandemian myötä", Santiago korostaa. Kuluttaja etsii lisää aitoutta, laatua ja arvoja, jotka ovat vahvuuksiamme”. Työntekijöille hyvien käytäntöjen turvaamisen lisäksi Dockers on ollut mukana hyväntekeväisyydessä jo vuosia.
”Vuonna 2020 aloitin työskentelyn Waves for Water -järjestön kanssa. Rakastan sen perustajan rehellisyyttä, jonka kanssa työskentelin Quiksilverissä ja jonka kanssa olen ystäviä. Olen matkustanut hänen kanssaan Meksikoon ja nähnyt kuinka hänen vedenpuhdistussuodattimet muuttavat ihmisten elämää käsin kosketeltavalla tavalla. Selittää.
”Kaikki tehdään aitoudella, ei vain ottaa kuvia tietyllä hetkellä ja vaihtaa sitten kolmatta. Jopa työntekijämme ovat mukana ja ylpeitä. Suurlähettiläillä on samat arvomme”, hän painottaa.
Joan Duru ja Maud Le Car ovat olleet muita Dockersin (ja surffaajien) lähettiläitä.
PRO MATKUSTAJA
Surffauksen lisäksi Santiago, joka on ranskaa ja espanjaa syntyperää ja puhuu sujuvasti englantia, ranskaa ja espanjaa, Hänellä on lentäjän lupakirja, kuten myös hänen tyttärellään. ”Uskomattomin seikkailu, jonka olen kokenut, oli matkustaminen hänen kanssaan, kun hän lensi ensimmäistä kertaa, se oli mukana Biarritz ja muistan erittäin hyvin laskeutumisen, joka on herkin hetki."
Ennen kuin hän muutti Kaliforniaan, hän asui siellä Biarritzissa perheensä kanssa: ”Ranskan Baskimaa on yksi kauneimmista paikoista maailmassa, vaikka Muistan myös lämmöllä vaikuttavaa pilottimatkaa Rioon”, sanoo toimitusjohtaja, joka on asunut San Franciscossa nyt viisi vuotta ja suosittelee varaamista La Mar -ravintolaan. ”Olen latino, joten rakastan sitä, se on Perulainen paikka, jossa voit syödä fantastista ja erittäin terveellistä, se on uskomatonta”.
Santiago Cucci, Dockersin kansainvälinen johtaja.
Hän rakastaa myös pyöräilyä kansallispuiston läpi ja retkeilyä tie, joka kulkee Muir Beachiltä Stinson Beachille, mikä myös muistuttaa häntä paljon Baskimaasta, siihen osaan, joka kulkee Hendayesta Saint Jean de Luziin.
Mikä tahansa surffaussivusto, jota haluat suositella meille... vai onko niitä, kuten surffauskoodi osoittaa, sanottu? "Eivät sano", hän vastaa naurun välissä. "Mutta voin sanoa Ocean Beachin, koska siellä käy jo paljon ihmisiä. Se on mielenkiintoinen aalto, erittäin tekninen. Pidän vähiten siitä, että vesi on erittäin kylmää”, selittää tämä aina matkustava hän on kevyt matkatavaroissa, mutta "erittäin valmistautunut".
Golden Gate, San Francisco.
”Osaan asiantuntevasti pakata matkalaukun, jotta ei tarvitse tehdä lähtöselvitystä – lasken erittäin hyvin, mitä tarvitsen, olen realistinen – ja Tunnen tasan jokaisen lentokentän käytävät, joskus jopa lentoemäntejä nopeammin. Repussa kannan aina niskatyynyä, matkan aikana nukkumaan ja iPad oli täynnä elokuvia, koska tiedän, että joskus lentoja voi myöhästyä tai peruuttaa, ei sitä koskaan tiedä".
Mitä tulee siihen, onko matkanäkökulmamme muuttunut, hän on, kuten kaikessa muussakin, optimistinen ja elinvoimainen: "Uskon, että kaikki tulee olemaan paljon inhimillisempää. Juuri he kysyivät minulta eilen, uskonko fyysisiin kauppoihin. Uskon niihin paljon. Lapseni tekevät DJ-settejä vinyylillä, se on hämmästyttävää, kun kysyn heiltä, miksi he sanovat, että se on siistimpää. He haluavat palata siihen, minkä olen tuntenut tyypillinen lähikauppa, jota johtaa paljon tietävä ja matkustava kaveri, jonka kanssa voi jutella ja oppia."
Mitä tulee matkaan, ehkä aiomme matkustaa vähemmän, mutta intensiivisemmin, muodostaa yhteys paikallisesti. Aivan kuten kysyt minulta reittiohjeita kaupungissani, minä Kysyn aina suosituksia taksinkuljettajalta, ihmisiltä, joita tapaan kohteissa. Haluamme enemmän autenttisia kokemuksia. Emme ole täydellisiä, lentokoneella matkustaminen voi olla saastuttavaa... mutta lentoyhtiöt yrittävät tehdä sen paremmin ja paremmin. Esimerkiksi, tapaa lähestyä konetta lentokentälle optimoidaan, kuluttamaan vähemmän.
Santiagoon pidät hotelleista, jotka ovat hyvin yhteydessä paikallisiin ravintoloihin, Ja ne ovat vähän kaukana toisistaan. Hyvin erikoinen? House of Flowers, Meksiko.