Salima Issaoui, Uzzan luoja, Majorelle Gardensissa.
Voiko kosmetiikkayritys muuttaa käsitystämme yhteisöstä? ajattele niin Salima Issaoui, Uzzan luoja. Marokkolainen tuotemerkki, jolla on marokkolaisia juuria kaiken ikäisille, sukupuolille ja ihotyypeille, joka on myös silta alkuperään sen luojasta. Marokon juurista puhuminen on hänelle puhumista kosmetiikasta, "joka jaetaan, mikä tekee yhteisöllisyydestä"
Projekti syntyi vuonna 2019 jakamalla minttuteetä ystävien kesken puutarhassa Marrakechissa. ”Vaikka sanon aina, että siemen kylvettiin kesällä 2018. Mikään ei ole inspiroivampaa kuin jutella ystävien kanssa ja olla rento. Minussa luovuus tulee, jos olen rento ja seurassani ovat uteliaat ja nerokkaat mielet. Opin paljon siitä, mitä ympärilläni on." Salima kertoo.
Teetä Le Jardin Secretissä Marrakechissa.
– Puhumme keskenämme siitä, kuinka vähän tunnettu marokkolainen kosmetiikka on, vaikka se on täynnä pieniä aarteita. Sieltä jatkamme puhumista käytöstä ja julkisuudesta, jota arganille on annettu kunnioittamatta puun alkuperää ja kulttuurista merkitystä. Sitten puhumme inklusiivisuudesta ja brändeistä, jotka perustivat naisyrittäjät, joilla on suora yhteys näihin paikkoihin. Ja niin vietimme tuntikausia, kunnes päädyimme sanomaan "Tarvitsemme siistin marokkolaisen ihonhoitobrändin, jonka on perustanut marokkolainen!" Puheen tunnuslauseen antoi Amal sanoen "Kyllä! Tarvitsemme maurilaisen Glossier'n!'”, hän vitsailee.
Marokossa suunniteltu ja Barcelonassa valmistettu brändi yhdistää, kuten sanotaan, parhaat puolet sieltä täältä. "Marokosta korostan seremoniallista filosofiaa, kauneutta, joka koetaan ilman kiirettä tai vaatimuksia, ehdottoman kunnioittaen esi-isien viisautta ja täysi luottamus Pohjois-Afrikan kasvitieteen voimaan. Barcelona puolestaan tuo meidät lähemmäksi edistynyttä dermatologista tiedettä. Kaikkein monimutkaisinta yhdistää… tulli ja muut byrokraattiset menettelyt!” Salima sanoo.
Tuhat ja yksi yön tarinat nimeävät tuotteet; Ensimmäinen oli Open Sesame (Open, Sesame), sen myydyin tuote, kasvojen puhdistusaine, joka avasi brändin ovet, kuten Laconicum, kauneusfriikkien portaali, on paljastanut meille yksinomaan nämä luonnolliset kaavat.
Uzza-kampanja Marokon Merzougan kaupungissa.
Sen ainesosat ovat luomutuotteita ja monet niistä, kuten Damaskoksen ruusu, argan, musta kumina ja seesami ovat peräisin Toudarte-osuuskunnalta, joka koostuu Agadirin alueen naisista. He työskentelevät koko prosessin ajan (sadonkorjuusta louhintaan ja pakkaamiseen) ja tuotteilla on myös Ecocert- ja Normacert-sertifikaatti.
”Yrittäjyysfilosofiani on aina nähnyt projekteissa mahdollisuuksia edistää muutosta, joten olimme alusta alkaen selvää, että halusimme ainesosidemme alkuperän jättävän positiivisen jäljen. Näiden naisten talouteen sijoittaminen edistää myös näiden maaseutualueiden taloudellista kehitystä, koska toisin kuin miehet, joilla on taipumus muuttaa suuriin kaupunkeihin taloudellisesti menestyessään, naiset jäävät mieluummin kyliin ja investoivat uudelleen alueen taloudelliseen kehitykseen. selittää Uzzan perustaja.
Salima Issaoui, yhteisöön sitoutuneen Uzzan luoja.
Mitä tulee asiakaskuntaan, "haluamme nähdä sen sellaisena yhteisö, joka haluaa olla vuorovaikutuksessa ja kommunikoida Uzzan kanssa. Se kertoo tietoisesta kuluttajasta, joka haluaa huolehtia ihostaan keskustelullisemmalla tavalla, ymmärtää sitä ja hoitaa sitä marokkolaisella kasvitieteellä”, korostaa Salima, joka on biologisten järjestelmien insinööri ja jolle tuotteet ovat "rentoa, pitää hauskaa niiden kanssa".
Täysi valikoima lanseerattiin samaan aikaan pandemian kriittisimmän hetken kanssa. "Laboratoriomme joutui lopettamaan tuotantomme vastatakseen käymämme terveyshätätilanteeseen. Perspektiivistä katsottuna uskon, että teimme mahtavan säätötyön ja osasimme johtaa projektia hyvin. jotta hän kärsii mahdollisimman vähän. Näen myös nyt, että vietimme ensimmäiset kuukaudet laiminlyömällä mielenterveyttämme. Erityisesti olin hämmentynyt ja vaikka kestikin jonkin aikaa tunnustaa se, tunsin ensimmäistä kertaa pelkoa ja epävarmuutta projektin suhteen. Luulen, että harvat yrittäjät puhuvat siitä koska "startup"-universumissa näyttää siltä, että meidän kaikkien pitäisi olla terästä ja antaa turvallinen ja optimistinen kuva. Mutta totuus on, ettemme ole terästä”, liikenainen tunnustaa.
Marrakechin kylpylät ovat Saliman inspiraation lähde.
Ja hän lisää: "Näen tulevaisuuteen optimistisesti, koska nykyisyys on osoittautumassa arvokkaaksi hetkeksi. Vuosi 2021 on jatkossakin sopeutumisen vuosi ja vuodelle 2022 meillä on suunnitteilla uusia julkaisuja ja omatoimisen sosiaalisen projektin luominen Marokossa". Onko ihmisten mentaliteetti muuttunut (parempaan suuntaan) pandemian ja kulutustapojen vuoksi? "Ehdottomasti! Pandemian jälkeen kulutustapamme on muuttunut sopeutumaan vallitsevaan tilanteeseen, mikä on saanut meidät kaikki olemaan vuorovaikutuksessa digitaalisesti ja kuluttamaan verkossa. Meidän tapauksessamme keskittyminen brändiin alkuperäisenä digitaalisena brändinä, joka tarjoaa ihodiagnooseja kauneusrutiinien personointiin verkkosivustomme kautta, on sopinut erittäin hyvin elämiimme aikoihin.
Le Jardin Secret, Marrakeshissa.
"Tämä digitalisointi - hän jatkaa - on myös johtanut että kuluttaja kiinnittää entistä enemmän huomiota brändien arvoihin ja niiden tarjoamiin digitaalisiin kokemuksiin. Kestävyyden tai arvojen kannalta kyseessä on polarisaatio. Ne kuluttajat, jotka ottivat huomioon tuotemerkkien arvot ja politiikan, niistä on tullut valikoivampia; ja ne, jotka kuluttivat vähemmän tietoisesti, ovat pysyneet samoina. En tiedä säilyvätkö nämä muutokset tai jos se on väliaikainen sopeutuminen uuteen tilanteeseen, mutta kiistatonta on, että meillä on ollut erittäin onnea luottamukseen, vuoropuheluun ja monimuotoisuuteen perustuvan yhteisön tuki”.
Maustekoju Marrakechissa.
MAROKOLAINEN KASVITIEDO JA POHJOIS-AFRIKAN KAUNEUSKULTTUURI
Uzza syntyi, kuten sanoimme, kunnioittamaan Marokon kasvitiedettä ja Pohjois-Afrikan kauneuskulttuuria, jossa kauneutta eletään yhteisössä ja se on usein silta, joka yhdistää vieraita. "Jokainen, joka on matkustanut Marokkoon, on kokenut omakohtaisesti ihmisten vieraanvaraisuuden ja sen helppouden, jota marokkolaiset avaavat ovemme", Salima kertoo.
”Kaksi vuotta sitten teimme ystävien kanssa roadtrip-matkan Etelä-Marokon halki ja saavuttuamme Merzougaan saimme voimakkaan hiekkamyrskyn. mikä pakotti meidät seisomaan paikallaan sen hotellin aulassa, jossa yöpyimme. Vieressämme istui tyttö, joka oli halunnut olla vuorovaikutuksessa ystäväni Annan ja minun kanssa jo jonkin aikaa. Heti kun pystyi, hän esitteli itsensä ja aloimme jutella kaikesta."
”Vähän hänen elämästään, toinen osa meidän, vähän enemmän ravintoloista ja hyvästä ruoasta ja paljon kauneutta ja paikallisia tuotteita. Hän selitti meille, kuinka hän itse teki oman huulipunansa granaattiomenapigmenteistä ja -öljyistä, mikä sai meidät kiehtomaan. Seuraavana päivänä, kun söimme aamiaista, hän tuli luokseen antamaan meille pienen pullon seoksineen. Juuri tämä sama intohimo "antamiseen" saa meidät avaamaan ovet tuntemattomille tai syömään couscousia samalta lautaselta. tuomio.
Salima laukaisi Uzzan juuri ennen pandemiaa.
Viestinnän ja vaihdon idean mukaisesti Yritys lähettää viestin, että se on täällä kuunnellakseen ja hoitaakseen kaikkia ihotyyppejä, tietäen ne todella. ”Yhteisömme rakastaa sitä, että voimme ymmärtää paremmin ja keskustella heidän kanssaan. Kauneuden kuluttajat ovat yhä enemmän tietoisia ja He etsivät brändejä, jotka voivat tarjota heille paitsi tuotteita myös tietoa ja vuorovaikutustilaa. Meidän tapauksessamme he arvostavat eniten toisaalta jatkuvaa tiedonvaihtoa ja toisaalta brändin marokkolaista puolta, mikä tekee siitä erittäin erikoisen ja houkuttelevan.
Assilah, lähellä Tangeria.
KIRJALLINEN INspiraatio
"Kirjallisuus on minulle suuri kumppani elämässä, Lukemisen kautta laajentelen mieltäni ja näköalojani. Salima kommentoi viittauksia Tuhat ja yksi yö. Suosikkini korostaminen tuntuu minusta mahdottomalta tehdä, itse asiassa en edes usko, että niitä on olemassa. Voin jakaa kirjat, jotka ottaisin mukaan matkalle, Vaikka luen paljon tieto- ja tieteellisiä julkaisuja, otan usein kaunokirjallisuutta mukaani matkustaessani. Rumin Masnavi on yksi heistä, hieno runollinen teos, joka saa aina enemmän merkitystä, kun luen uudelleen. Se on erikoista luettavaa."
”Toinen loistava matkakumppani on Virginia Woolfin Orlando. Matkustaminen saa minut aina pohtimaan kunkin paikan kulttuurin ja politiikan vaikutusta ihmisen identiteettiin, ja Orlando kutsuu meidät aina arvioimaan "olentaa", hän lisää.
Cafe Sahrij Marrakeshissa.
Al-Uzza, josta yrityksen nimi tulee, on arabialainen mytologinen hahmo, joka liittyy Venukseen. "Istuittele voimaa, kauneutta ja voimaa ja häntä esitetään tähti kulmakarvojen välissä itsetuntemuksen ja viisauden symbolina”, Salima kertoo. ”Alusta lähtien halusimme rakentaa brändin, joka tarjoaa yksilöllistä ihonhoitoa, uskomme turvallisten tilojen luomiseen osallistua keskusteluihin, jotka ohjaavat meidät katsomaan sisäänpäin. Useimmat merkit tarjoavat tuotteita, jotka saavat sinut näyttämään joltakin, joka ei todellakaan ole sinä. muuttaa identiteettiäsi muottiin, jota ei ole luotu sinua varten. Siksi päätimme kutsua itseämme Uzzaksi, hän edustaa kaikkea, mitä haluamme tukea."
Tangerin Kasbah.
MATKALUETTELO: TANGIER
Matkustatko paljon työn ja huvin vuoksi? ”Työ ja huvi ovat minulle yleensä sama asia! Heti kun löydän tilaisuuden, yritän käyttää sitä hyväkseni matkustaessani. Lempikohteeni ovat Lontoo ystävilleni, Cadaqués valolle, Tanger perheelle, Sahara yhdistää juuriini ja New York tuntea, että kaikki on mahdollista”, Salima tiivistää.
Hänen elämänsä matkan hän teki Costa Ricaan sisarensa Manarin kanssa. ”Kun olimme pieniä, lupasin hänelle, että aikuisena annan hänelle matkan johonkin paikkaan, jossa on kookospähkinöitä ja palmuja. Olin 15-vuotiaasta lähtien säästänyt tuota matkaa varten, ja vuosia myöhemmin, kun hän täytti 18, kiersimme Costa Ricaa tyylikkäästi. Se oli kaunis matka, jolla muistimme, että unelmissa tärkeintä on uskoa niihin”, muista lämmöllä.
Kysyimme häneltä hänen suosikkipaikoistaan, joissa hän voi eksyä Tangerin kasbahissa, ja hän kertoo, että se on hänelle välttämätöntä. "Syö vasta valmistettu avokado smoothie ja appelsiinimehu aamiaiseksi Plaza 9 Avril 1947:ssä, pienessä laitoksessa ilman nimeä, mutta hyvin tunnistettavissa, koska siellä on roikkuu kaikenlaisia hedelmiä ja vihanneksia ja he tekevät kaupungin parhaita mehuja ja smoothieita. Se on aivan Bab el Fahsin ja Bank of African pankkiautomaatin välissä.
Tanger.
"Sitten menisin kävelemään kohti kasbahia eksyäkseni sen kaduille pakollinen pysäkki Galerie Conilissa (7 Rue du Palmier), Las Chicasissa, Librairie des Colonnesissa (54 Boulevard Pasteur) ja Les Insolitesissa (28 Khalid Ibn El Oualid). On niin monia herkullisia ruokapaikkoja, että minun on vaikea valita! Yksin menisin La Terrasse de Dar el Kasbahiin tai Café Hafaan (Rue Hafa). Ystävien kanssa käyn yleensä Salon Bleussa tai Café a l'Anglaisessa (37 Rue de la Kasbah). Kumppanin kanssa suosittelen La Tangerinaa, El Morocco Clubia tai romanttista illallista Nord-Pinuksessa. Perheessä? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Walleria) tai Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
”Ihanteellinen iltapäiväsuunnitelmani olisi mene Villa Josephineen, jos pidän jotain hienostuneempaa, tai vietä iltapäivä Les Fils du Détroitissa musiikin ja teen parissa. Päivän päätteeksi elokuva Cinémathèquessa tai toinen tee elokuvateatterin terassilla ihmisiä kohtaamassa lautapelejä pelaten”.
Chefchaouen.
PÄIVÄ CHEFCHAOUENISSA JA Lempipaikkasi MARRAKECHISSA
”Pidän Chefchaouenissa eniten siitä, että et tarvitse pakollisia vierailulistoja. Suunnitelma tehdään saapuessa, improvisoimalla, kävellen sen sinisillä kaduilla ja eksymällä niihin. Lounaaksi suosittelen Lala Mesoudaa (Avenue Hassan II) ja Café Sofiaa. Myös Suosittelen poistumaan keskustasta ja tutkimaan Ras el Waaa, jossa voit juoda teetä jaloillasi joen vedessä, jos on kuuma. (Kahvilat pystyttävät terassinsa joen päälle viilentämään kesällä)”.
Marrakechista Salima korostaa Guelizin naapurustoa. ”Se on aika mielenkiintoista vierailla, se on modernein osa ja on paljon kontrastia kaupungin vilkkaaseen ja viehättävään medinaan. Se on yleensä alue, jonka nuoret paikalliset ja ulkomaalaiset valitsevat asuakseen ja lähteäkseen ulos. On olemassa useita taidegallerioita ja konseptikauppoja, joihin suosittelen tutustumista, kuten Art-c, se on kuin paikallisten tekijöiden galleria; Siellä on Chabi Chic -koju, joka tekee keramiikkaa ja tekee superkauniita asioita. Myös Marokkolaisilla (Rue Yves Saint Laurent 40) ja Somella on söpö terassi jossa he tekevät erittäin runsaita infuusioita”.
Yves Saint Laurentin museo.
”Hyvin läheltä löydät myös La Majorellen ja uuden Yves Saint Laurentin museon. Neuvo, Suosittelen menemään aamulla ensimmäisenä La Majorelleen (muistan, että ne aukeavat klo 8.00), on ihanaa mennä sisään, kun ei ole ihmisiä ja voi lukea puutarhassa. Suosittelen myös vierailemaan Galleria 127:ssä, David Bloch Galleryssä, MACMAssa, CMOOA:ssa, Le 18:ssa ja Ben Yousef Medersassa, mielestäni se on suljettu kunnostusta varten, mutta jos se olisi auki, olisi kiva käydä."
Jos haluat ruokaa, teetä ja chilliä, sinun on mentävä Café des epicesen, Beldiin, L'ibzariin, Anima Gardeniin, El Fenn (lounaalle tai illalliselle, ja jos sää on hyvä, kysy katolta, ja kylpylä on myös erittäin viileä), Le Jardin, Amal (paras couscous) ja Al Fassia.
Fenn, Marrakesh.
Rentoutuaksesi "hammamit ovat suosittuja, löydät kaikenlaisia... paikallisimmasta, josta viidellä eurolla saa saunan, höyrysaunoja, mustaa saippuaa (se on tyypillinen marokkolainen saippua, erittäin hyvä iholle... käytän sitä aina) superylellisiin hamameihin. Suosikkini ovat El Fenn, La Maison Arabe ja La Mamounia. Tämä viimeinen ei ole yhtä vaivatonta luksusta kuin muut, joista pidän henkilökohtaisesti parempana, mutta La Mamounia on pakollinen sen uskomattomien puutarhojen vuoksi. Lopuksi, jos haluat päästä vähän irti ja nauttia hiljaisuudesta, La Pause ja Scarabeo”.