Audrey ja hänen Ray Bans
Nopeasti, ajattelematta hän vastaa: silmälasiyritys? Varmasti kuulut siihen 90 %:iin väestöstä – täysin satunnainen ja keksitty prosenttiosuus – joka vastaa Ray-Baniin.
Älä huoli, se ei johdu siitä, että olet alistunut valtavirran voimakkaalle ja houkuttelevalle magneetille - maailman moderniin henkeen, vaan sinulla on muotikulttuuria, elokuvakulttuuria, lentokulttuuria tai paljon helpompaa: käytät niitä juuri nyt.
Ei muotia, trendejä, tyyliä tai kuka ne antoi sinulle. Soitetaan henkilölle, joka on vastuussa yhdestä perusasiastasi, kun lähdet mihin tahansa Ray-Bansin matkaan John MacReady, rohkea amerikkalainen lentäjä.
Ray-Ban-mainokset rakennuksen seinällä Chetumalissa (Meksiko)
Voit tietysti käyttää laseja vain siksi, että ne ovat kauniita, mutta jos tiedät myös mistä he tulevat, milloin he syntyivät ja miten he päätyivät luoksesi, huomaat, että sinulla ei ole vain aurinkolaseja, katsot #icontraveleria.
Joten ennen kuin alamme nimetä elokuvia ja näyttelijöitä vasemmalle ja oikealle, mennään asian ytimeen: Miten kaikki alkoi.
1930-luku: LÄÄNTÖLUPA!
Amerikka, 1937, Bausch & Lomb perusti Ray-Banin, joka myöhemmin osti italialaisen Luxottican vuonna 1999. Ray-Baneja käytti ensimmäisen kerran Yhdysvaltain armeijan ilmavoimat.
Ilmailun eteneminen sallittu lentää korkeammalle ja korkeammalle ja auringon liekki ne olivat erittäin ärsyttäviä lentäjille.
Tällaisessa tilanteessa, John Macready kysyi Bausch & Lombilta laseja, jotka suojaavat riittävästi auringon häikäisyltä ja tarjoavat samalla täydellisen ja täydellisen näön.
Näin ilmestyivät tuolloin vihreillä linsseillä varustetut aurinkolasit Häikäisysuojattu (eli häikäisyn tai heijastuksenesto). Mutta nimi oli lopulta Ray-Ban. Alkuperäinen muovikehys korvattiin metallirungolla, jolloin malli kastettiin nimellä Ray Ban Aviator.
Ray-Baneja käyttivät ensimmäisenä Yhdysvaltain armeijan ilmavoimat.
1940-luku: KORKEALTA LENTÄVÄT
Aikana Toinen maailmansota , Ray-Ban Aviatorista tuli välttämätön lisä sotilaan asuun.
parannuksia on otettu mukaan kuten gradienttilinssi, jonka päällä on erityinen pinnoite tehokkaan suojan takaamiseksi ja alaosa ilmaan, jotta lentokoneen ohjauspaneeli näkyy selvästi.
Ja ilmasta asfaltille: sotilaatyyli otettiin käyttöön 1940-luvun muodissa ja Ray-Ban-aurinkolasit, vaikka ne oli alun perin suunniteltu ilmailulle, niistä tuli suosittuja ja ne levisivät kansalaisjoukon, sekä naisten että miesten, keskuudessa.
James Dean elokuvassa Rebel Without a Cause (1955) Wayfarer-mallilla
1950-luku: kapina SYYN KANSSA
Sota päättyi ja väistyi 50-luvulla, joka toi uuden mallin värillisillä kehyksillä varustettuja laseja: Wayfarer.
Ja nyt, kyllä, aletaan päästä pikkuhiljaa suurelle näytölle. Nahkatakissaan ja 6T Thunderbirgissaan Marlon Brando teki Ray-Bansista "lainsuojattomaksi varusteeksi" Wildissa (1953).
james dean hän pääsi Wayfareriin pukeutuneen Jimmi Starkin ihoon näyttelemään elokuvassa Rebel Without a Cause (1955) ja Audrey Hepburn hän teki saman elokuvassa Breakfast at Tiffany's (1961), muuttaen tästä lisävarusteesta ennennäkemättömän halun kohteen.
Ray-Banin suosio kasvoi samaa tahtia, kun lukuisia innovaatioita ja muunnelmia esiteltiin: neutraalinharmaat linssit todellisen värinäön saavuttamiseksi, parannettu suojaus, kultaiset ja hopeiset kehykset, rajoitetut painokset, kuten Ray-Ban Johnny Marr 2011, sarja, joka on suunniteltu erityisesti naisille jne.
Audrey, aina Audrey
1960-luku: UUSI TAI KUOLE
Ray-Bans omaksui 1960-luvun muutoksen ja vallankumouksen hengen ja tuli symboli kaikelle "vastaiselle": antimuoti, hallitseva luokka, epäsosiaalinen...
The Rokkitähdet he alkoivat käyttää niitä monissa esiintymisissään, mikä teki niistä ikonoklasmin par excellence -tunnuksen.
Tuolloin brändistä oli tullut maailman johtava aurinkolasien valmistaja. Ja elokuvateatteri pysyi edelleen uskollisena ikonille: Peter Fonda käytti Olympian I ja II -malleja Easy Riderissä (1969).
Näyttelijä Peter Fonda näyttelee Wyattia elokuvassa Easy Rider (1969)
VUOTTA 70: Tanssitaan!
Kopu Kop. Hei seitsemänkymmentä! Kellopohjat, tasokengät, minihameet, hauskoja printtejä ja loputtomia värejä tulvivat kaduilla – ja tanssilattioilla –.
Omaperäisyys ei ollut ristiriidassa mukavuuden kanssa, ja muutama ainesosa lisättiin aurinkolasien muodossa kaikkeen tähän optimismin ja huolettomuuden cocktailravistimeen: mallit Ray-Ban Vagabond ja Ray-Ban Stateside.
Linssit esiteltiin vuonna 1974 ambermatic , suunniteltu erityisesti talviurheiluun.
Tämän hetken tähdet piilottivat katseensa linssien taakse: Clint Eastwood teki Ray-Ban Baloramasta muotia elokuvassa Dirty Harry (1971), Robert de Niro käytti Aviatoria taksinkuljettajassa (1976) ja bob dylan hän jäi harvoin kiinni ilman Wayfareriaan.
Robert de Niro elokuvassa Taksikuljettaja (1976)
80-LUKU: KENNY LOGGINGSIN JA MICHAEL JACKSONIN RYTMIIN
Se oli aika Arcade-pelejä , MTV ja Brat Pack. The Wayfarer näytteli muun muassa elokuvissa Full Beat Rogues (1980) ja Risky Business (1983).
Sisään huippu ase (1986) palasi sensaatiomaisesti Ray-Ban Aviatorin juurille Tom Cruise Maverickin roolissa –Kuka ei muista Danger Zonen sointuja?–.
Samat Ray-Ban Aviaattorit olivat myös ne, jotka hän valitsi Michael Jackson esiintyä Grammy-seremoniassa 1984. Mutta Bad-kiertueelleen – jolla oli historian suurin yleisö – hän valitsi Wayfarerin.
Vuonna 1986 Tom Cruisen näyttelemä nonkonformisti Lentäjänsä kanssa tuli elokuvan ja amerikkalaisen nationalismin symboliksi.
RAY BAN TÄNÄÄN
Ray-Banin laajennus toi mukanaan Ray-Ban Optical (reseptilaseille) ja Ray-Ban Junior (ensimmäinen eksklusiivinen mallisto 8-12-vuotiaille lapsille).
Wayfarerista tehtiin versio vuonna 2006 valokuvaajana Mike Rock vastuussa tilannekuvien sarjan luomisesta taiteilijoiden, kuten esim Persikat Y JamesMurphy.
Viestintätoimet seurasivat yksi toisensa jälkeen pitäen käyttäjä aina mainoskampanjoidensa, kuten kuuluisan, keskipisteessä Älä koskaanPiilota.
Nykyään Ray-Ban on osa populaarikulttuuria. Voit jatkaa niiden kantamista samalla tavalla kuin ennen vierittämistä alas tämän tekstin loppuun, mutta nyt saatat tuntea olosi hämmentyneeksi tietäen, että ne nousivat vastaamaan tavoite, joka meidän kaikkien on asetettava itsellemme joka päivä: LENNÄ KORKEEMME.
Audrey Hepburn Givenchy- ja Ray-Ban-laseilla Aamiainen Tiffanyssa (1961)